Archétypes de marque : que sont-ils et comment les utiliser ?

Quelle est la chose que toutes les marques à succès ont en commun ? La chose qui les fait se démarquer dans la foule et se connecter avec leurs followers sur le plan émotionnel ?

Vous pensez probablement aux logos, aux publicités distinctives et aux publicités vidéo virales. Et vous n'avez pas tout à fait tort, tout cela en fait partie. Cependant, la bonne réponse est - un archétype de marque distinctif.

Mais que signifie exactement le type de personnalité de la marque ?

Eh bien, qu'est-ce qui vous vient à l'esprit lorsque vous pensez à Netflix, Disney ou Apple ? Des mots comme chill, magique, créatif vous viennent à l'esprit ?

C'est ainsi que fonctionnent les archétypes de marque.

Dans son essence, un archétype de marque reflète le type de personnalité et l'identité des marques. C'est un cadre qui aide les entreprises à construire une personnification de type humain qui leur permet de mieux aligner l'esprit de la marque avec le profil de leur clientèle cible.

Cette idée est assez universelle, et a prouvé son efficacité au fil du temps. Les entreprises qui comprennent la psychologie sous-jacente et parviennent à l'utiliser avec succès dans leurs stratégies sont en mesure de créer des marques distinctives avec des communautés fortes et, en fin de compte, d'obtenir un meilleur succès commercial.

Dans cet article, nous explorerons en profondeur les 12 archétypes de marque et parlerons de ce que sont les archétypes, de leur relation avec les marques et de la raison pour laquelle leur exploitation peut être bénéfique pour votre entreprise.

Que sont les archétypes de marque ?

Le terme archétype a été lancé par le psychologue Carl Jung et soutient la théorie selon laquelle les gens peuvent mieux comprendre des concepts complexes grâce au symbolisme. Jung a fait valoir qu'il existe certaines images et formes de nature collective qui existent partout dans le monde, qui nous aident à reconnaître les modèles et à donner un sens à notre environnement.

Il a appelé ces archétypes – une compilation de types de personnalité de marque basée sur des valeurs et des désirs humains clés comme l'appartenance, le pouvoir et la sécurité.

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En marketing, les archétypes ont été largement utilisés dans l'image de marque et sont communément appelés archétypes de marque . Leur but est de construire un récit et de créer un lien émotionnel entre l'entreprise et ses publics cibles.

Les meilleurs personnages de marque correspondent à l'archétype de base le plus fidèle à la mission, à la vision et aux valeurs de leur marque. Cela permet aux abonnés de s'identifier à la marque et de se sentir à leur place. La connexion est basée sur les traits de personnalité communs de la marque qu'ils partagent ou sur les types de modèles que la personne admire.

Regardons de plus près la roue des archétypes de marque

Il existe 12 archétypes de marque sur lesquels les entreprises peuvent fonder leur identité. Pour les contraster et les regrouper, ils sont souvent présentés sur une roue d'archétypes de marque.

Voyons ce qui définit chacun :

1. L'innocent

Les marques de l'archétype innocent font preuve d'optimisme, de bonheur et de bonté. Ils recherchent la sécurité, se tiennent activement à l'écart de la mauvaise volonté et considèrent le monde comme amusant et merveilleux. Ces marques prospèrent lorsqu'elles peuvent répandre la joie et s'appuient sur l'honnêteté, la simplicité et la bonne vertu plutôt que sur l'innovation.

2. Le Sage

L'archétype Sage incarne la sagesse et les idées profondes. C'est l'incarnation d'un conseiller ou d'un mentor attentionné.

Les marques de cet archétype croient que la vérité vous rendra libre. Ils ne s'efforcent pas de changer le monde, mais visent plutôt à donner aux autres les moyens de le faire en leur fournissant des informations précieuses. En tant que tels, ils sont généralement d'excellents mentors, leaders d'opinion et apprenants tout au long de la vie.

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3. L'explorateur

Les marques de l'archétype Explorer trouvent l'inspiration dans le frisson de la nouveauté. Ils aiment explorer et sont animés par le désir d'indépendance et de liberté. Ces marques aiment se projeter dans l'inconnu, prendre des risques et relever de nouveaux défis. Ils sont aventureux et courageux, et détestent la conformité.

4. Le hors-la-loi

L'archétype du hors-la-loi, également connu sous le nom de rebelle, souhaite remettre en question l'autorité et, comme son nom l'indique, enfreindre les règles. Ils cherchent à défier le statu quo et à perturber leurs industries.

Les rebelles s'efforcent activement de démanteler les paradigmes existants et de jeter le livre de règles. À l'instar des explorateurs, ils travaillent également à se libérer, tout en prenant des risques pour créer quelque chose de vraiment unique et inspirer les autres à faire de même.

Pour cette raison, ils ne plaisent pas à tout le monde. Au lieu de cela, ils ont tendance à créer un culte et à fidéliser une marque dans un créneau particulier.

5. Le magicien

Cet archétype de marque s'efforce de transformer les rêves en réalité et de créer quelque chose de spécial. Les magiciens sont visionnaires et spirituels. Ils veulent émerveiller leur public en les emmenant dans un voyage mystique avec de nouvelles expériences magiques, passionnantes et mémorables.

À l'instar de la Sage, ces marques apprécient également la connaissance, mais l'utilisent pour réaliser leur vision et la partager avec le monde.

6. Le héros

Les marques héroïques ont pour mission de faire une différence dans le monde. Ils sont audacieux, courageux et inspirants, avec un sens aigu de ce qui est bien et mal.

Les marques de cet archétype croient que le succès vient du travail acharné et de la résolution des défis. De plus, ils considèrent leur travail comme stimulant et important et, à ce titre, sont fiers que ce soit ce qui les distingue .

7. L'amant

L'archétype amoureux représente la passion, la romance et l'engagement. Ces marques sont motivées par le désir et cherchent à créer des moments intimes. Ils sont généralement empathiques et sensuels, afin de plaire à leur public à la fois physiquement et émotionnellement. Mais ils peuvent aussi être sociables, spirituels et axés sur la famille.

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8. Le bouffon

Les marques Jester s'attachent à apporter de la joie par l'humour, la non-pertinence et le plaisir. Ils n'hésitent pas à faire des bêtises et cherchent à trouver le positif dans chaque situation et à maintenir une attitude ludique.

9. L'homme ordinaire

The Everyman (également connu sous le nom de Regular Guy) est un archétype de marque qui recherche l'appartenance et la connexion. Il est reconnu comme fidèle, solidaire, accessible et terre-à-terre.

Les marques Everyman sont animées par le désir de faire partie d'une communauté. Ils aiment rester discrets et sans prétention. Cependant, cela peut parfois les rendre faciles à oublier.

10. Le soignant

Les marques avec l'archétype Caregiver sont nourrissantes, compatissantes et généreuses. Ils aiment protéger et prendre soin des autres. Ils s'efforcent de créer la sécurité et de défendre les moins fortunés, et sont souvent associés à des figures maternelles.

11. Le souverain

L'archétype Ruler a un type de personnalité de marque dominant. Il recherche le pouvoir et le contrôle, aime établir des règles et s'attend à ce que les autres y adhèrent.

Les marques Ruler sont fières de leur expertise et extrêmement confiantes, avec de solides compétences en leadership. Bien qu'ils puissent sembler un peu narcissiques, ils sont en fait stables et dignes de confiance. Parce qu'ils se considèrent comme des leaders, ils protègent activement, et parfois agressivement, leur position afin de ne pas être sapés ou perdre leur pouvoir.

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12. Le Créateur

Les marques de créateurs sont motivées à créer des choses qui apportent de la valeur et du sens. Ils sont inventifs et imaginatifs, aiment repousser les limites du design et de la créativité, et permettent aux autres de faire de même.

Comment définir votre archétype de marque

Selon votre secteur d'activité, définir votre archétype de marque peut être un peu délicat. Une chose importante à retenir est que votre archétype ne doit pas être une personnalité que vous vous efforcez d'atteindre, mais plutôt une personnalité qui représente déjà votre marque. Cela parle de vos valeurs et de la raison pour laquelle vous faites ce que vous faites.

Si vous ne savez pas par où commencer, essayez ce qui suit :

1. Réfléchissez aux débuts de votre entreprise

Avant de vous plonger dans les différents tableaux, roues et quiz des archétypes de marque, il est essentiel que vous ayez une idée parfaitement claire de qui vous êtes en tant qu'entreprise et marque.

Nous vous proposons de commencer par répondre aux questions suivantes :

• Pourquoi faites-vous ce que vous faites?
• Quelles valeurs défendez-vous ?
• Quel impact voulez-vous que votre organisation ait ?

Réfléchir à ce qui vous a lancé en tant qu'entreprise est important pour deux raisons : définir vos valeurs fondamentales et définir votre vision et votre mission.

Par exemple, deux agences de développement Web peuvent avoir des valeurs fondamentales similaires, mais des motivations différentes. On aurait pu commencer parce qu'ils voulaient faciliter la création de sites Web afin que n'importe qui puisse créer un site Web quelles que soient ses compétences. Tandis que l'autre pourrait se concentrer sur l'aide aux clients en créant des sites Web personnalisés qui répondent aux besoins de leur entreprise.

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2. Tenez compte de votre public

Même si votre mission, votre vision et vos valeurs influencent fortement l'archétype de votre marque, il est également nécessaire de prendre en compte votre public - en particulier, comment se connectera-t-il et s'identifiera-t-il à votre image de marque ?

Ce sont des questions importantes car même si vous essayez de vous présenter d'une certaine manière, votre public pourrait vous placer dans un archétype différent.

Par exemple, le type de personnalité de votre marque peut présenter des caractéristiques à la fois du Créateur et du Magicien. Et même si vous vous identifiez en tant que créateur, votre public peut vous voir davantage comme un magicien. Cependant, cela peut être changé en définissant des directives de marque claires et en créant des campagnes conçues de manière stratégique.

3. Concentrez-vous sur la bonne émotion

Les émotions sont la raison pour laquelle les archétypes de marque sont si puissants et réussis. Vous pouvez toujours compter sur eux pour que les gens se sentent d'une certaine manière. Ils créent une chimie entre vous et vos followers nous permettant de nous connecter en tant qu'êtres humains. Les émotions racontent une histoire, ce qui en fait le support idéal pour transmettre votre message marketing.

Dans cet esprit, la prochaine étape vers la construction de votre archétype de marque consiste à réfléchir aux émotions que vous souhaitez que votre marque évoque.

Par exemple, vous avez sans doute remarqué que de nombreuses marques de chocolat se présentent comme des Lovers. En tant que telles, leur publicité se concentre sur la création d'expériences sensorielles, en mettant l'accent sur la texture et en reliant leurs produits à des moments et des gestes romantiques. Ils veulent que vous sentiez le chocolat fondre et que vous ressentiez les endorphines, juste en regardant la publicité. Et c'est comme ça qu'ils t'attrapent.

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Emballer

Les archétypes de marque sont de puissants outils d'engagement. Ils vous aident à créer une personnalité humaine de votre marque afin que les clients puissent résonner avec elle à un niveau émotionnel et même personnel plus profond.

Ils vous aident à aligner la mission, la vision et le but de votre entreprise, en les rassemblant pour créer une force intrigante, facilement reconnaissable et attrayante. En conséquence, votre entreprise peut bénéficier d'une meilleure perception de la marque, d'une plus grande sensibilisation et d'une clientèle plus forte et plus fidèle.