Qu'est-ce qu'une bible de marque et comment en créer une ?

Qu'est-ce qu'une bible de marque ?

Une Bible de marque est la source définitive pour la conception, les traitements et les fondamentaux de la marque d'une entreprise. Les bibles des marques sont essentielles au développement réussi d'une présence unifiée et identifiable pour les grandes marques et leurs attributs associés.

Une Bible de marque est un document crucial qui décrit l'essence de votre marque. Il sert de guide complet qui fournit des définitions, des messages et des visuels cohérents pour garantir que toutes les équipes sont sur la même page.

Avec lui, vous pouvez facilement communiquer votre identité unique aux clients, aux parties prenantes et aux employés. La Bible de la marque doit inclure des éléments clés tels que votre énoncé de mission, les valeurs de la marque, le public cible, les directives de positionnement et de messagerie, les normes d'identité visuelle (telles que les logos et les palettes de couleurs), le ton de la voix / la voix de la marque, le guide de style d'écriture, les règles des médias sociaux , et plus.

Il comprend non seulement les principes fondamentaux de la conception de la marque et tous les attributs clés de la marque, mais examine également les traitements de la marque pour créer un système de marque réussi. Les bibles des marques durables contiennent souvent des directives distinctes, des règles d'utilisation du logo et d'autres informations détaillées sur la protection de la marque d'une entreprise.

De plus, la Bible de la marque est utilisée pour construire et maintenir les marques au fil du temps ainsi que pour établir des règles pour tout changement de la marque de l'entreprise. En tant qu'outil essentiel, ils aident également à garantir que tout nouveau matériel de marque adhère à la Brand Bible et est utilisé correctement.

Qui a besoin de Bibles de marque ?

Une Bible de marque est essentielle pour toute organisation, grande ou petite. Que votre entreprise existe depuis des décennies ou que vous débutiez, une Bible de la marque peut vous aider à créer et à maintenir une identité cohérente que les clients reconnaissent et à qui ils font confiance.

Lorsqu'elle est correctement développée et mise en œuvre, la Brand Bible garantit que toutes les équipes sont sur la même longueur d'onde en ce qui concerne l'identité, la messagerie et les visuels de la marque. Cela vous aidera également à éviter les erreurs coûteuses qui peuvent nuire à votre réputation ou semer la confusion chez les clients.

Que comprend une bonne Bible de marque ?

Une Bible de marque est une partie essentielle de tout exercice de marque.

Il décrit comment maintenir la cohérence de la marque sur différents médias et plates-formes, et sert également de référence pour tous les membres de l'organisation.

Une Bible de marque doit inclure tous les éléments essentiels de votre marque, tels que-

1.Logo

Votre logo est le symbole de votre entreprise. Une fois que vous avez trouvé le design parfait, il est essentiel de conserver son originalité dans toutes les utilisations futures. Cela inclut où il apparaît et comment il peut être modifié. Votre bible de marque devrait être un guide complet qui décrit comment (et où) votre logo peut être utilisé. Cela inclut la spécification de l'emplacement, de la taille, etc.

2. Polices et typographie

Les polices et la typographie ont un impact important sur la façon dont votre marque est perçue. Il est important de choisir des polices qui reflètent le ton ou la voix de votre marque, qu'elle soit professionnelle ou ludique. Une bible de marque doit répertorier toutes les polices, tailles, graisses et paramètres que vous utiliserez pour vous assurer que votre marque est unifiée sur toutes les plateformes.

3. Couleurs

L'utilisation des bonnes couleurs pour votre marque est essentielle pour une apparence cohérente, à la fois en ligne et hors ligne. Votre Bible de marque doit inclure vos couleurs primaires et secondaires, ainsi que toutes les autres couleurs que vous prévoyez d'utiliser. Assurez-vous de spécifier leurs codes hexadécimaux exacts et leurs valeurs RVB pour plus de cohérence.

4. Images

Les images sont une partie importante de votre Brand Bible, car elles représentent l'identité visuelle de votre marque. Cela inclut les images utilisées dans les publications sur les réseaux sociaux, les images de sites Web, les photos de produits, etc. La définition des couleurs, des filtres et d'autres éléments visuels garantira que toutes les images restent fidèles à votre marque.

5. Texte et ton

En plus des visuels, le texte joue également un rôle important dans la communication de l'identité de votre marque. Cela inclut le libellé utilisé dans les supports marketing tels que les publicités et les communiqués de presse, ainsi que dans les publications sur les réseaux sociaux et la copie du site Web. Votre Brand Bible doit définir un ton de voix cohérent – ​​conversationnel et informatif – qui sera utilisé sur toutes les plateformes.

6. Slogan

Votre slogan est une déclaration brève et puissante exprimant l'essence de votre marque en quelques mots seulement. Il doit refléter vos valeurs, votre mission et votre public cible. Votre Brand Bible doit inclure une définition claire de ce slogan.

7. Énoncé de mission

Votre énoncé de mission est une phrase courte et succincte qui décrit votre objectif en tant qu'organisation. C'est souvent la première chose que les clients lisent lorsqu'ils visitent votre site Web, il est donc important de bien faire les choses. Votre Bible de marque doit inclure le libellé exact de votre énoncé de mission afin que tout le monde soit sur la même longueur d'onde.

8. Valeurs

Votre Brand Bible doit inclure une liste de valeurs fondamentales qui guident tout ce que vous faites, à la fois en interne et en externe. Cela aidera à garantir que tous les membres de votre organisation restent fidèles à ces valeurs lors de la prise de décisions et de l'interaction avec les clients.

9. La voix de la marque

Votre Brand Bible doit inclure une définition claire du ton et du langage que vous utiliserez pour représenter votre marque dans toutes les communications. Cela inclut le choix des bons mots, de la structure des phrases et de toute autre convention linguistique pour chaque plate-forme ou support.

10. Personnalité de la marque

La création d'une personnalité de marque distincte est un élément important de la connexion avec votre public. Votre Bible de marque doit inclure des traits de personnalité auxquels vos clients cibles s'identifieront, tels que l'amusement, le professionnalisme ou la créativité.

11. Lignes directrices sur les médias sociaux

Votre Bible de marque devrait inclure des directives pour toutes les plateformes de médias sociaux que vous utilisez et comment y présenter votre marque. Cela garantira que tous les messages, commentaires et interactions restent cohérents avec votre Bible de marque.

12. Style et lignes directrices du site Web

Votre Bible de marque doit inclure le style et la mise en page de votre site Web. Cela inclut les couleurs, les polices, les images, la structure de la page, les options de navigation, etc. Il est important de s'assurer que tout est conforme à votre Bible de marque afin que les clients reconnaissent votre marque, peu importe où ils atterrissent sur votre site Web.

Avec ces éléments de la Brand Bible en place, vous pouvez vous assurer que votre marque est représentée de manière unifiée et cohérente.

Comment créer votre bible de marque ?

La création d'une Bible de marque nécessite une compréhension approfondie de votre marque et de ses objectifs. Le processus devrait impliquer la recherche des préférences des clients, l'analyse des concurrents, l'élaboration d'un énoncé de positionnement et la création d'une identité de marque. Une fois que vous avez les bases en place, il est temps de créer votre Brand Bible en suivant ces étapes :

1. Rassemblez tous les supports de marque pertinents : Commencez par collecter tous les supports de marque existants tels que les logos, les slogans, les déclarations de mission et les supports marketing. Cela servira de base à votre Brand Bible.
2. Développer une identité de marque : Créez une identité de marque qui définit qui est votre marque, ce qu'elle représente et l'histoire qui la sous-tend. Assurez-vous d'inclure tous les détails pertinents tels que le public cible, les valeurs, le ton de la voix et l'énoncé de mission.
3. Guide de style de conception : développez un guide de style de conception qui décrit l'apparence de votre Bible de marque. Cela devrait inclure les couleurs, les polices de caractères, les polices, les images, les éléments graphiques, les mises en page et d'autres principes de conception visuelle.
4. Décrire les directives de la marque : Décrire les directives de la marque telles que la façon d'utiliser le logo et le ton de la voix pour différents supports (par exemple, site Web, impression, médias sociaux).
5. Créer des documents Brand Bible : Créez des documents Brand Bible qui incluent tous les éléments Brand Bible tels que l'identité de la marque, les directives de la marque et le guide de style de conception. Celles-ci doivent être adaptées aux différents départements de l'organisation afin de s'assurer que tout le monde suit les mêmes directives.

À faire et à ne pas faire de Brand Bible

La création d'une Bible de marque est une étape importante dans la construction et le maintien de votre marque. Voici quelques choses à faire et à ne pas faire à garder à l'esprit :

Faire

• Créez des éléments d'identité de marque clairs tels que l'énoncé de mission, les valeurs fondamentales et les traits de personnalité.
• Consultez régulièrement la Bible de la marque pour toute modification ou mise à jour.
• Utilisez des éléments de la Bible de la marque (par exemple, les couleurs, les polices) dans tous les supports marketing et communications.
• Obtenez les commentaires des parties prenantes internes pour garantir l'exactitude de la Brand Bible.

Ne le faites pas

• Créez des éléments génériques d'identité de marque qui ne sont pas uniques à votre marque.
• Ignorez les directives de la Brand Bible lors de la création de supports marketing ou de communications.
• Négliger de faire des mises à jour de la Brand Bible lorsque des changements surviennent dans l'entreprise.
• Trop compliquer les éléments de la Bible de marque qui sont difficiles à comprendre.

Exemples de Bible de marque

1. Optus

Optus, une compagnie de téléphone, est passée d'une image d'entreprise à un changement de marque avec une esthétique plus personnalisée et plus lumineuse. Cette nouvelle approche s'adresse à un plus large éventail de personnes. En choisissant deux polices de caractères uniques et en renommant leur entreprise, ils l'ont rendue inoubliable. Les couleurs joyeuses et les illustrations créent une ambiance joyeuse.

Une analyse des directives de leur marque révèle que l'utilisation des couleurs et du logo fait déjà partie intégrante de la façon dont ils communiquent. Leur convivialité et leur gaieté, notamment à travers le graphisme et l'illustration, insufflent un sentiment de confiance à leur public.

Leur bible de marque décrit la personnalité de leur entreprise et comment elle doit être communiquée au public. L'affichage de leurs croquis d'icônes de marque crée un moyen honnête d'établir la confiance avec leur public. Ils fournissent des vidéos engageantes dans le cadre de leurs directives. Les entreprises devraient envisager de changer de marque si l'entreprise a évolué et cherche une nouvelle direction, comme l'a fait Optus avec un grand succès.

Ils ont réorganisé la personnalité de leur marque et commencent à construire leur identité de marque à partir de zéro. De plus, ils changent progressivement l'histoire de leur marque dans une nouvelle direction. En ayant une bible de marque comme guide, ils peuvent regarder en arrière et voir à quel point ils ont progressé.

2. Gazouillement

Dès qu'on ouvre le document, on est accueilli par les couleurs de leur marque. Cela crée un message cohérent qui est lié à leur identité de marque déjà établie. Twitter fait un excellent travail de promotion des éléments de sa marque tout au long de son document, des règles et directives de son logo à l'utilisation des icônes sociales de Twitter. Par exemple, comme indiqué à la page sept, ils n'autorisent que le logo en bleu ou en blanc. Le document met l'accent sur les points suivants :

• Logo
• Traitements des tweets
• Blocages d'association de logos
• Marques Twitter
• Juridique : Directives relatives aux marques déposées de Twitter

3. Mou

La Bible de la marque Slack est composée d'une vaste section sur l'identité de la marque qui comprend les valeurs qui motivent les décisions commerciales de Slack et la façon dont elles se reflètent dans les caractéristiques de ses produits.

De plus, la Brand Bible comprend une section Brand Voice qui décrit comment Slack doit sonner dans toutes ses communications, par exemple en utilisant un ton conversationnel.

De plus, il existe également une section Brand Visuals qui explique l'utilisation du logo et des couleurs de la marque Slack. À la page quatre de leur Brand Bible, ils déclarent que « les produits Slack sont toujours représentés à l'aide des couleurs et du logo de la marque Slack ».

Conclusion

En conclusion, une Brand Bible est un outil essentiel pour toute entreprise qui souhaite grandir et construire sa marque. Il fournit une ressource complète dans laquelle documenter les directives et les exigences de votre marque.

Il agit comme un guide complet pour tous les membres de l'entreprise, leur permettant de conserver le même message et des éléments de conception cohérents sur tous les supports. En l'utilisant, les organisations peuvent s'assurer que leurs marques de qualité sont toujours présentées de la manière moderne et primée qu'elles méritent.

La création d'une Bible de marque n'est que la première étape ; les entreprises doivent continuer à l'utiliser et à le mettre à jour à mesure que leur entreprise grandit et évolue. En suivant un tel guide, les entreprises peuvent créer une identité de marque efficace et cohérente qui les aidera à se démarquer de la concurrence.

Vous avez aimé ce message ? Découvrez la série complète sur l'image de marque