Quelles sont les directives de la marque ? Définition et exemples

Que sont les directives de marque ?

Les directives de la marque sont une partie essentielle de la gestion de la marque. Ils fournissent un cadre sur la façon dont votre marque doit être exprimée en ce qui concerne les éléments de conception et le ton de la voix. Les directives de la marque définissent l'identité de la marque, décrivant comment tout, du logo aux documents imprimés, doit ressembler et sonner.

Tous les employés doivent comprendre les directives de la marque pour représenter avec précision la perception de la marque dans n'importe quelle situation. L'établissement de la cohérence de la marque permet de s'assurer que votre organisation transmet un message clair aux clients et aux parties prenantes.

Avoir des directives de marque garantit que votre marque conserve son intégrité en adhérant aux normes de conception et en utilisant un langage cohérent dans toutes les communications. La cohérence de la marque renforce la confiance et la fidélité des clients, augmentant la notoriété et la reconnaissance de la marque.

Définition

Les lignes directrices de la marque sont définies comme des règles régissant la manière dont une marque est présentée au public, y compris son logo et tous les autres éléments liés à son identité. Ils guident l'utilisation des éléments visuels de la marque, tels que les logos, les polices et les palettes de couleurs.

Les entreprises qui créent leurs directives de marque bénéficient d'une identité visuelle cohérente et reproductible. Cela aide à communiquer la personnalité de leur marque que les clients reconnaissent et renforce la confiance dans la base de consommateurs.

Pour créer des directives de marque pratiques, quelques éléments doivent être gardés à l'esprit. Tout d'abord, il est essentiel de comprendre la personnalité de la marque et son lien avec son identité visuelle. Cela aide à créer un look unique pour l'entreprise qui reflète ses valeurs et sa mission.

Pourquoi des directives de marque fortes sont-elles importantes ?

Les directives de la marque sont essentielles pour créer la cohérence de la marque. Ils aident à maintenir l'intégrité de la marque et garantissent que votre marque est perçue de la même manière sur toutes les plateformes médiatiques, en ligne et hors ligne. L'établissement de la cohérence de la marque contribue à renforcer la confiance et la fidélité des clients, ce qui peut entraîner une augmentation de la notoriété et de la reconnaissance de la marque.

Avoir des directives de marque permet également aux employés de représenter plus facilement la perception de la marque dans n'importe quelle situation. Les directives de la marque donnent aux employés une compréhension claire de la façon dont la marque doit être représentée, des éléments de conception au ton de la voix. Certaines des raisons pour lesquelles les entreprises devraient avoir leurs propres directives de marque sont-

1. Crée la cohérence de la marque

Les directives de la marque aident à créer la cohérence de la marque en garantissant que toutes les communications de la marque s'alignent sur les valeurs fondamentales de la marque. Cela contribue à renforcer l'identité de la marque, créant une image de marque solide et reconnaissable.

2. Établit des normes et des règles

Les directives de marque établissent des normes et des règles sur la façon dont une marque doit être présentée, des éléments de conception au ton de la voix. Cela contribue à garantir l'intégrité de la marque, car cela garantit que la marque est représentée de la même manière sur toutes les plateformes médiatiques.

3. Fournit des outils

Les directives de la marque contribuent à rendre la communication de la marque plus accessible et efficace. Ils permettent également aux employés de mieux comprendre comment représenter fidèlement la marque.

4. Évite la confusion

Les directives de la marque aident à éviter toute confusion et à maintenir une communication de marque claire, cohérente et unifiée. Cela contribue à créer une fidélité à la marque, car les clients savent exactement ce qu'ils peuvent attendre de la marque.

Éléments d'un guide de style de marque

Pour créer des directives de marque efficaces, les éléments suivants doivent être inclus

• Énoncé de mission – Cet énoncé incarne l'objectif et les valeurs de la marque. Il doit être clair, concis et refléter fidèlement l'identité de la marque
• Buyer Persona - Il s'agit d'un profil client idéal qui décrit votre public cible. Il comprend des informations démographiques telles que l'âge, le sexe, le niveau d'éducation, etc.
• Guide de style éditorial - Cela décrit comment le contenu doit être écrit pour les communications de marque. Il comprend la grammaire, la ponctuation, les règles d'orthographe et des directives sur le ton de la voix et l'utilisation des mots.
• Palette de couleurs - Elle définit la palette de couleurs de la marque - des couleurs primaires aux couleurs d'accentuation - pour assurer la cohérence de toutes les communications de la marque.
• Typographie - Cela définit les polices qui seront utilisées pour les communications de la marque ainsi que les tailles et les styles de police.
• Lignes directrices sur le logo – Cela inclut des lignes directrices sur la façon d'utiliser le logo de la marque, telles que les couleurs à utiliser et sa taille.
• Histoire de la marque - Cette histoire explique l'origine, l'énoncé de mission, les valeurs et la personnalité de la marque.
• Brand Voice - Cela décrit le ton de la marque et comment il doit être utilisé dans la création de contenu. Il explique comment transmettre les messages de la marque sur toutes les plateformes, de l'imprimé aux médias numériques.
• Directives d'image - Cela établit des normes sur la façon dont les images doivent être utilisées dans les communications de marque, y compris la taille, le type (photo ou illustration), le sujet, etc.
• Attributs de la marque - Ceux-ci fournissent aux clients une compréhension claire des valeurs de la marque. Ils incluent des éléments tels que la fiabilité et la fiabilité, qui contribuent à créer une fidélité à la marque.
• Avantages – Ce sont les avantages que les clients reçoivent lorsqu'ils achètent les produits ou services d'une marque. Cela les aide à comprendre pourquoi ils devraient choisir votre marque plutôt que d'autres.
• Valeurs fondamentales – Ces convictions fondamentales sous-tendent la mission et la vision de la marque. Ils contribuent à assurer la cohérence de la marque sur toutes les plateformes et à renforcer l'identité de la marque.
• Personnalité – Cela définit ce qui rend votre marque unique et mémorable. Il est généralement exprimé par des adjectifs tels que amical, professionnel, etc., et il contribue à façonner la façon dont les clients perçoivent votre marque.
• Brand Essence - Cette courte phrase résume les valeurs fondamentales, la personnalité et la vision de la marque. Il doit être mémorable et saisir l'objectif de la marque en termes courts mais puissants.

Comment créer un Brand Style Guide ?

Un modèle complet de directives de marque comprend les étapes suivantes

1. Recueillir l'inspiration du guide de la marque

Lors de la création de votre guide de style de marque, il est utile de consulter les guides de marque créés par d'autres sociétés. Recherchez des thèmes et des éléments qui résonnent en vous et utilisez-les comme source d'inspiration pour votre guide de marque.

2. Clarifier l'essence de la marque

Une fois que vous avez recueilli l'inspiration d'un guide de marque, prenez du recul et réfléchissez à ce qui rend votre marque unique. Quel est le message central dont vous voulez que les clients se souviennent ? Cela aidera à définir les éléments clés de la marque qui doivent être inclus dans votre guide.

3. Définir les éléments essentiels de la marque

Réfléchissez aux éléments les plus importants pour communiquer l'identité de la marque sur tous les supports, de la conception Web à l'emballage du produit. Créez une liste complète de ces éléments essentiels de la marque pour les aborder dans le guide de la marque.

4. Développer des règles de marque

Une fois que vous avez identifié les éléments essentiels, créez des règles sur la façon dont chaque élément doit être utilisé lors de la création de communications de marque. Ces règles doivent être précises et claires, afin que tout le monde soit sur la même longueur d'onde concernant la cohérence de la marque.

5. Faites une liste des autres supports de marque

Tenez compte de tous les autres supports de marque que votre guide de style doit couvrir, tels que la sélection de polices, l'utilisation du logo, les palettes de couleurs, etc. Cela vous aidera à vous assurer que chaque contenu créé respecte les directives de la marque.

6. Décrire le guide

Il est maintenant temps de tout rassembler dans un format de plan. Incluez des sections pour chaque élément de marque que vous avez identifié et indiquez clairement les règles de la marque dans chaque section.

7. Planifier l'évolution de la marque

Enfin, réfléchissez à l'évolution de la marque. Assurez-vous de créer un plan pour mettre à jour votre guide de marque à mesure que la marque mûrit et évolue. Cela garantira qu'il reste pertinent et à jour avec les tendances actuelles.

Conseils pour créer des directives de marque

Pour créer des directives de marque, vous devez suivre ces conseils

1. Concentrez-vous sur la perception de la marque

Les directives de votre marque doivent se concentrer sur la façon dont les clients perçoivent votre marque plutôt que sur son apparence. Assurez-vous que chaque élément de la marque renforce les valeurs fondamentales et la personnalité de la marque.

2. Restez cohérent

La cohérence est essentielle lors de la création de directives de marque. Assurez-vous que tous les éléments de la marque sont alignés les uns avec les autres et soutiennent le message principal de la marque.

3. Restez simple

Ne surchargez pas les directives de la marque avec trop d'informations. Gardez les choses concises et précises, afin que la cohérence de la marque puisse être facilement atteinte.

4. Soyez flexible

Prévoyez une certaine flexibilité lors de la création des directives de la marque. Cela permettra à la créativité de s'épanouir tout en respectant les normes de la marque.

5. Commencez par votre énoncé de mission

Il est important de commencer les directives de votre marque par l'énoncé de mission de l'entreprise. Cela devrait être la base de tout ce que vous faites et contribuera à la cohérence de la marque.

6. Fournir des modèles de marque

La création de modèles de marque pour tous les éléments collatéraux clés, tels que les présentations PowerPoint et les cartes de visite, est un excellent moyen d'assurer la cohérence de la marque sur tous les canaux de communication.

7. Pensez aux réseaux sociaux

Les médias sociaux sont un puissant vecteur de notoriété de la marque, alors n'oubliez pas d'inclure des directives de marque pour chaque plate-forme dans votre guide de style de marque. Cela aidera à garantir que tout le contenu créé sur ces canaux reflète fidèlement la marque.

Exemples d'entreprises avec des directives de marque efficaces

1. Audi

Les directives de marque d'Audi se concentrent sur la création d'une identité de marque solide et la diffusion d'un message de marque cohérent sur tous les canaux.

Les directives de marque sont essentielles pour toute entreprise, en particulier pour un ménage comme Audi. Parce que la marque est si largement distribuée, il doit y avoir une cohésion dans la façon dont elle est représentée en ligne.

Selon l'endroit où vous le voyez, les normes de marque d'Audi varient. Par exemple, ils ont des directives différentes pour leur logo apparaissant dans les films, les documents d'entreprise ou les bâtiments des concessionnaires.

Le logo de l'entreprise doit être utilisé par les ratios pairs et les règles d'alignement qui existent.

2. Urban Outfitters

Les directives de la marque Urban Outfitters se concentrent sur la création d'une marque amusante et avant-gardiste qui est fidèle aux racines de l'entreprise. Le guide de style d'Urban Outfitters regorge de designs visuellement créatifs et avant-gardistes et de photos de produits originales.

Les directives de photographie du détaillant se trouvent sous l'onglet "marque" et incluent de nombreuses informations sur la façon de prendre des photos qui reflètent fidèlement son logo et l'identité de sa marque.

Urban Outfitters évolue constamment pour suivre l'évolution des préférences des consommateurs, et ils n'hésitent pas à changer de marque tous les quelques mois.

Rester à jour est essentiel pour les entreprises, et l'une des meilleures façons d'y parvenir est de maintenir à jour les directives de votre marque. Une entreprise qui le fait bien est Urban Outfitters; ils rafraîchissent tout, de leur logo à l'environnement de leur magasin. Vous pouvez rester branché et pertinent en vous inspirant de marques comme la leur.

3.Netflix

Les directives de marque de Netflix se concentrent sur la création d'une marque audacieuse et mémorable qui se démarque de la foule. Leur guide de marque donne le ton pour tout, depuis leur logo et les couleurs de leur marque jusqu'au type de contenu qu'ils créent.

Netflix souligne également l'importance de la cohérence en ce qui concerne les directives de la marque. L'entreprise veut s'assurer que tout, du logo de sa marque à sa voix, est cohérent sur tous les canaux.

Le logo et l'icône « N » de Netflix sont devenus des entités bien connues.

Le logo et le symbole de l'entreprise sont ses aspects les plus reconnus, de sorte qu'elle ne se soucie pas de grand-chose d'autre dans ses directives de marque en ligne.

Les directives de votre marque doivent être aussi complètes que la portée de votre marque. Parfois, les bases sont tout ce dont vous avez besoin pour garder les choses cohérentes.

4. Visa

Les directives de la marque Visa se concentrent sur la création d'une identité de marque moderne et futuriste. Leur guide de marque décrit comment la marque doit être représentée, de son logo aux couleurs de la marque.

La présence en ligne de Visa est directe et peu imposante, aidant à représenter la marque de paiement mondiale. En se concentrant sur l'expérience utilisateur et les détails de conception tels que les éléments de couleur et les logos, Visa a construit une image emblématique qui résonne auprès des utilisateurs comme étant à la fois intelligente et digne de confiance.

Les éléments sensoriels de cette ligne directrice de marque sont uniques et captivants. Dans un monde en ligne, Visa accorde une attention particulière aux détails de sa marque, tels que la vue, l'haptique et le son.

Une identité physique cohérente est nécessaire pour que les paiements Visa soient acceptés dans des milliers d'applications. Les commentaires sensoriels peuvent être importants pour les directives de votre marque si vous avez une marque de commerce électronique ou uniquement numérique.

5. Plate-forme marketing Google

L'unification par Google de ses produits d'annonceurs DoubleClick et de la suite Google Analytics 360 sous la bannière Google Marketing Platform en a fait une marque fiable, professionnelle et perspicace.

Cela a non seulement facilité l'approche des clients actuels, mais également celle des nouveaux clients potentiels.

Le guide visuel de l'entreprise utilise à la fois des visuels simples et complexes pour montrer sa marque d'une manière facilement digestible. Avec des directives de marque comme celles-ci, les entreprises peuvent créer une identité de marque qui résonne avec leurs publics cibles.

Des spécifications du logo aux couleurs de la marque en passant par les bases de la narration, les consignes de marque de Google Marketing Platform fournissent aux entreprises les outils dont elles ont besoin pour créer une identité de marque unique qui représente avec précision les valeurs de leur marque.

Conclusion

Les directives de marque sont un outil essentiel pour toute entreprise, grande ou petite. Ils offrent une voix et un regard cohérents sur les communications de votre entreprise, contribuant ainsi à renforcer la reconnaissance et la confiance des clients.

Prendre le temps de développer un ensemble complet de directives de marque rapportera des dividendes en termes de fidélisation et d'engagement des clients, ainsi que d'aider à garantir que tous vos efforts de marketing visent les mêmes objectifs. Vos lignes directrices doivent être adaptées à votre entreprise et régulièrement mises à jour au fur et à mesure que votre organisation grandit et évolue.

Qu'en penses-tu? Avez-vous créé des directives de marque pour votre entreprise ? Comment ont-ils contribué à différencier votre entreprise de vos concurrents et à renforcer la confiance de vos clients ? Partagez vos expériences dans la section des commentaires ci-dessous.

Vous avez aimé ce post ? Consultez ces articles détaillés sur le thème de l'image de marque

Lire aussi Que sont les caractéristiques de la marque ?

Vous pouvez également consulter l'Académie Marketing91, qui vous donne accès à plus de 10 cours de marketing et à des centaines d'études de cas.