13 exemples étonnants d'identité de marque

Qu'est-ce que l'identité de marque ?

L'identité de marque est un ensemble unique de caractéristiques qui distinguent une marque d'une autre. L'identité de la marque comprend des éléments visuels tels que des logos, des couleurs, une typographie et des slogans ; mais aussi des points de contact tels que le service client et la qualité des produits. L'identité de marque est l'ensemble de la façon dont une entreprise veut que ses clients la perçoivent.

Une identité de marque est ce qui rend une marque reconnaissable. Les identités de marque se présentent souvent sous la forme de logos, de couleurs, de polices et d'autres éléments visuels. L'identité de la marque doit être cohérente sur toutes les plateformes d'une entreprise pour véhiculer un message unifié.

L'identité de marque est importante pour que les entreprises se démarquent de la concurrence et fidélisent leurs clients. L'identité de marque aide les clients à reconnaître votre entreprise et ses services en un coup d'œil, et leur permet d'établir plus facilement un lien émotionnel avec votre marque.

L'identité de marque vous aide également à établir la fiabilité, la crédibilité et le professionnalisme. Une bonne identité de marque garantira que les clients viennent à vous pour leurs besoins et resteront fidèles à votre marque malgré la concurrence. Cela vous aidera également à établir une forte présence sur le marché et permettra aux clients de vous trouver et de se souvenir plus facilement de vous.

Avoir une identité de marque cohérente est essentiel pour toute entreprise, quelle que soit sa taille ou son secteur d'activité. L'identité de marque peut aller de simples éléments visuels tels qu'un logo ou un slogan à des éléments plus complexes tels que le service client et la qualité des produits. L'identité de la marque doit être cohérente sur toutes les plateformes pour véhiculer un message unifié.

Créer une identité de marque efficace prend du temps et des efforts, mais le résultat en vaut la peine. Avec une identité de marque forte, votre entreprise se démarquera de la concurrence, établira la fiabilité et la crédibilité, fidélisera la clientèle et gagnera une forte présence sur le marché. L'identité de marque est essentielle pour toute entreprise qui souhaite réussir dans le paysage concurrentiel d'aujourd'hui.

13 exemples d'identité de marque

1. Pomme

Apple est l'une des marques les plus reconnaissables au monde. Leur exemple d'identité de marque est très fort avec son esthétique minimaliste et son logo iconique.

Le slogan « Think Different » d'Apple, ainsi que sa solide stratégie de marque, ont permis à l'entreprise d'être reconnue comme une force innovante. Un bon exemple de cela est vu dans leur campagne publicitaire "Shot on iPhone".

L'identité de marque d'Apple repose en grande partie sur son logo emblématique, utilisé depuis la création de l'entreprise en 1977. Le logo lui-même est un dessin minimaliste d'une pomme avec une bouchée. Ce design simple mais efficace est devenu synonyme de la marque et est reconnu dans le monde entier.

Apple utilise également des couleurs comme le blanc, le noir, l'argent et l'or pour souligner davantage son identité de marque. Ces couleurs sont utilisées dans tous les produits de l'entreprise, des iPhones aux Macbooks et autres appareils.

2. Ajustement POP

Non seulement la marque de POP Fit est brillante et belle avec des roses, des violets et des jaunes, mais la représentation radicale trouvée dans tous leurs messages est époustouflante.

POP Fit Clothing veut que tout le monde se sente inclus et croit que la représentation compte, c'est pourquoi leurs tailles vont du XXS au 4XL. Leurs vêtements sont fabriqués avec un tissu extensible afin qu'ils soient confortables pour les personnes de toutes formes et tailles.

Les images sur le site Web de POP Fit ne sont pas retouchées et montrent divers modèles de manière réaliste et respectueuse, soutenant le message d'inclusivité de l'entreprise. Les femmes de couleur, les utilisateurs de fauteuils roulants et les personnes ayant divers types de corps sont tous mis en évidence.

L'identité de la marque POP Fit se reflète également dans son logo, qui présente une silhouette féminine portant des couleurs vives et se tenant debout avec confiance. Cette identité de marque se retrouve également dans leur histoire de marque, qui présente des personnes de toutes tailles et de tous horizons.

3. Boîte de dépôt

Dropbox est un excellent exemple de marque au design identitaire minimal. Leurs couleurs sont très limitées et la plupart des designs n'utilisent que 2 ou 3 couleurs.

Une chose que vous verrez avec l'identité de cette marque est la façon dont le design change en fonction de la plate-forme. Par exemple, Dropbox utilise différentes nuances de bleu pour ses marques d'applications de bureau et mobiles.

Il s'agit d'une conception d'identité de marque numérique unique en son genre. C'est fort, propre et simple. Il coupe toutes les distractions et va droit au but.

Dropbox a également un logo emblématique, qui représente un avion en papier volant dans le ciel. Ce logo est simple mais immédiatement reconnaissable, ce qui le rend idéal pour l'identité de la marque.

4. Coca Cola

La société Coca-Cola est l'un des fournisseurs de boissons les plus populaires au monde. Non seulement il est connu pour ses délicieuses boissons, mais aussi pour son image de marque emblématique. La couleur rouge et l'imagerie classique du ruban sont toutes deux synonymes du nom Coke, et leur campagne "Share a Coke" a été un énorme succès.

Le logo et la police de caractères rouges de Coke inspirent la confiance et un sentiment de plaisir chez les buveurs. Le café est généralement pris avant le travail pour démarrer la matinée, tandis que le coca est plus souvent apprécié en fin de journée pour se détendre. Cela forme le «visage» de l'identité de marque de Coke.

En imprimant son logo sur une bouteille de forme unique, Coca-Cola indique aux clients qu'ils n'obtiennent pas d'imitation. Au lieu de cela, ils reçoivent des produits authentiques. De plus, en développant ainsi la crédibilité et la confiance, la marque devient plus fiable aux yeux des consommateurs.

5.Adidas

Adidas est connu pour son identité de marque basée sur son logo "Three Stripes". Cette image emblématique est utilisée par l'entreprise depuis sa création en 1949 et est immédiatement reconnaissable. Il a également été adopté par les athlètes du monde entier comme un signe d'excellence et de style.

L'identité de marque d'Adidas est en outre mise en évidence par l'utilisation des couleurs noir, blanc et rouge qui composent le logo "Three Stripes". Ces couleurs sont devenues synonymes de la marque et sont utilisées de manière cohérente dans tous ses supports marketing.

L'identité de la marque se reflète également dans les produits eux-mêmes, car Adidas se concentre sur la création de vêtements de sport de haute qualité qui plaisent aux athlètes et aux fans. Des chaussures aux chemises, vestes et shorts, Adidas s'assure que les clients obtiennent un produit auquel ils peuvent faire confiance tout en ayant fière allure.

6.Firefox

En 2019, Firefox a décidé de concentrer son rebranding sur un design numérique qui représenterait bien l'entreprise. L'agence en charge de ce processus était Ramotion.

L'objectif de Firefox était de créer une image de marque universelle qui attirerait les jeunes générations, ainsi que des personnes de cultures, de sexes et d'horizons différents. Il s'agissait d'une refonte complète qui comprenait des modifications de la conception de sa marque, du logo aux icônes et à la conception de l'interface utilisateur de l'application.

Le changement le plus notable a été l'introduction de formes géométriques qu'ils ont nommées «particules atomiques» dans l'identité visuelle de la marque. Ces particules atomiques vives contribuent à rendre la marque attrayante pour les jeunes générations tout en représentant les concepts fondamentaux de la marque. La campagne « Firefox se bat pour vous » a été la première à l'utiliser.

L'agence de design a indiqué que le lancement du nouveau produit de Firefox avait été un succès, en partie grâce à la création d'un nouveau système visuel et de directives partagées par l'ensemble de l'entreprise.

7. Les abeilles de Burt

Burt's Bees est une entreprise qui se concentre sur les produits de beauté et de soins personnels naturels fabriqués avec des ingrédients entièrement naturels. Son identité de marque est basée sur son engagement envers la durabilité, la santé et l'environnement.

L'identité de marque de Burt's Bees s'articule autour de son logo d'abeille emblématique, largement reconnu dans le monde entier. Il est connu pour être simple mais élégant et transmet un message de qualité sans chichis ni fioritures. La couleur jaune vif et les lignes noires évoquent des sentiments d'optimisme et d'énergie tout en soulignant leur engagement envers la nature.

Le logo original de l'entreprise, qui montrait le fondateur barbu, était très simple et sans prétention. Ceci est différent de la plupart des autres produits de beauté et de soins personnels qui sont flashy et ont de nombreuses couleurs.

8. Oatly

Oatly, une entreprise alternative au lait, a fait des vagues avec sa stratégie marketing non conventionnelle axée sur la santé et la durabilité. Même s'ils disposaient d'un budget limité au début, ils ont trouvé des moyens créatifs de faire passer leur message.

Nous y avons tous été. Vous êtes assis à la table du petit-déjeuner et vous vous retrouvez à lire au dos d'une boîte de céréales ou d'un carton de lait.

Oatly a opté pour une approche plus maximaliste avec son emballage, l'utilisant comme principal canal de commercialisation. C'est ce que nous aimons appeler le "packvertising". Il y a beaucoup de texte sur l'emballage, mais tout communique efficacement les valeurs de leur marque.

Oatly est une marque activiste qui se transforme en une marque challenger intrépide. Ils ont changé de nom en 2012 pour attirer un public plus large et plus soucieux de l'environnement. Maintenant, leur slogan est "Wow no cow!" ce qui fait comprendre que le lait provient directement des plantes, pas des vaches.

L'identité de marque d'Oatly consiste à être audacieux et sans vergogne. Les couleurs vives, la police de caractères et le logo communiquent leur mission d'avoir un impact positif sur le monde. L'identité de marque d'Oatly reflète la façon dont ils veulent être vus sur le marché.

9. Airbnb

Airbnb est une entreprise qui connecte des personnes du monde entier à des hébergements et à des expériences via sa plateforme en ligne.

Airbnb a transformé non seulement notre façon de voyager, mais aussi la façon dont le design de la marque est exécuté. Chaque atout et élément a été modifié pour refléter la nouvelle identité, à commencer par la proposition créative "Belong Anywhere".

Le nouveau design du logo d'identité est devenu un fier symbole des valeurs et de la communauté d'Airbnb. L'identité de marque est construite autour du « Belo », qui symbolise l'appartenance, l'acceptation et l'hospitalité.

L'identité de marque d'Airbnb comprend une palette de couleurs chaudes, des icônes ludiques et une police de caractères qui véhicule la positivité. Tous ces éléments sont réunis pour créer une identité de marque qui communique la confiance et aborde le monde avec chaleur et optimisme.

10. Netflix

Netflix est un service de streaming de divertissement qui est devenu l'un des fournisseurs de contenu les plus populaires au monde. L'identité de marque de Netflix est construite autour de son logo rouge emblématique et de l'icône « N » qui orne le site Web de Netflix et la plupart de ses supports marketing.

L'identité de marque de Netflix est construite autour de l'idée d'une expérience de visionnage inclusive. Il donne le sentiment d'être connecté et de faire partie de quelque chose de plus grand, chacun dans le monde ayant accès au même contenu, quel que soit l'endroit où il vit.

L'identité de la marque comprend également une typographie moderne et minimaliste et une palette de couleurs vibrantes. La typographie communique l'intelligence et la sophistication tandis que les couleurs sont destinées à évoquer l'émotion et l'énergie.

11. Casper

Avec plus d'un million de dormeurs, Casper s'impose rapidement comme la marque de matelas incontournable. Une grande raison de leur succès est due à leur image de marque cohérente qui s'aligne parfaitement avec la personnalité de l'entreprise.

Le logo reste simple tandis que la palette de couleurs de tons bleus et beiges chauds est présente dans la conception du site Web, les photos et d'autres éléments visuels.

L'engagement de Casper envers la conception de produits de qualité s'étend également à son emballage, avec une étiquette bleue minimaliste immédiatement reconnaissable.

12. Mastercard

Le logo Mastercard est mondialement reconnu et se compose de deux cercles entrelacés rouge, jaune et orange. Il est emblématique et immédiatement reconnaissable.

L'identité de marque de Mastercard va au-delà du logo. Des éléments de marque tels que les couleurs, la typographie et la photographie sont utilisés pour créer une apparence et une sensation cohérentes sur tous leurs produits. Des directives de marque sont en place afin que chaque élément soit utilisé correctement.

Le centre de marque de Mastercard est un excellent exemple de la façon de maintenir la cohérence de l'image de marque en utilisant des conceptions similaires pour les différentes marques de paiement de l'entreprise avec des combinaisons de couleurs différentes pour refléter leurs identités uniques.

13. Paypal

En 2014, PayPal a subi une refonte de l'identité de la marque avec l'aide de fuseproject. Selon le raisonnement de fuseproject, PayPal a mis à jour son identité pour mieux refléter son côté innovant et sa position de leader du paiement numérique, à l'instar de Mastercard.

Non seulement PayPal place stratégiquement son logo sur les lecteurs de cartes de crédit, mais cela permet également un alignement complet de l'identité de marque de l'entreprise sur les produits numériques et physiques.

Les centres de logos sont un moyen innovant que PayPal a mis au point non seulement pour assurer la cohérence de la marque, mais également pour fournir aux entreprises de nombreux outils visuels et badges. Ceux-ci permettent à leurs clients de savoir qu'ils acceptent les paiements PayPal, offrent une livraison de retour gratuite pour ceux qui utilisent le paiement PayPal, et plus encore. Tout cela sert également de promotions sur la marque pour PayPal.

Que pouvons-nous apprendre de ces exemples d'identité de marque ?

De ces exemples mémorables d'identité de marque, nous pouvons tirer quelques leçons clés. Tout d'abord, il est important de concevoir un logo unique et immédiatement reconnaissable sur tous les canaux.

Les éléments d'identité visuelle de la marque tels que les couleurs, la typographie, les visuels, les formes et même les messages de la marque doivent être cohérents afin de créer une apparence et une sensation cohérentes dans toute l'image de la marque. Les directives de la marque sont essentielles pour assurer la cohérence de la marque et s'assurer que les actifs de la marque sont utilisés de manière appropriée.

De plus, les identités de marque doivent être mises à jour si nécessaire pour suivre les tendances et les technologies modernes, comme lorsque Mastercard et PayPal ont mis à jour leurs identités de marque pour le monde numérique.

Les identités de marque doivent également être conçues en tenant compte du public cible pour assurer un engagement et une fidélité accrus à la marque. Avec une identité de marque cohérente, une stratégie de marque réussie peut être créée qui créera une image de marque mémorable et se démarquera de la concurrence. Les exemples d'identité de marque fournissent d'excellentes informations sur la façon de créer une identité de marque efficace pour votre propre marque.

Conclusion!

En fin de compte, avoir une identité de marque cohérente est essentiel pour créer une présence mémorable et immédiatement reconnaissable. Les exemples d'identité de marque tels qu'Apple, Nike ou McDonald's se distinguent facilement en raison de leurs identités visuelles frappantes.

Si vous cherchez à créer une stratégie de marque efficace qui attire l'attention et se démarque de la foule, commencez par établir une identité de marque reconnaissable.

Un ensemble de couleurs, de polices et d'images bien pensé et cohérent peut contribuer grandement à créer une présence de marque efficace et mémorable. Avec la bonne approche, vous pouvez créer une identité visuelle unique qui aide votre entreprise à se démarquer de la concurrence.

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