Comment choisir la bonne image de marque pour votre entreprise

Lorsque vous assemblez les éléments d'un site Web, il doit aller au-delà des préférences esthétiques de votre client.

Bien sûr, les clients veulent un site Web « attrayant ». Mais leur prédilection pour la typographie cursive ou une palette de couleurs arc-en-ciel sera-t-elle bien accueillie par leurs visiteurs et clients potentiels ?

C'est votre travail de comprendre comment créer un site Web qui ressemble à votre client et à son public, mais qui raconte également une histoire efficace sur la marque.

C'est pourquoi les concepteurs de sites Web font beaucoup de travail lorsqu'ils choisissent des images de marque pour les sites Web de leurs clients.

L'imagerie de marque ne consiste pas à aimer ou à détester l'apparence d'un élément sur une page. Il s'agit d'approfondir l'histoire, la mission et la personnalité d'une entreprise, puis de choisir des visuels qui les transmettent aux visiteurs sans avoir besoin de mots. De plus, cela doit être fait dans tous les bons endroits, y compris quelque chose d'aussi petit qu'un favicon.

Dans le guide suivant, nous allons explorer ce qu'est l'imagerie de marque et comment choisir la bonne imagerie de marque pour votre entreprise.

L'imagerie de la marque est la représentation visuelle du message principal de votre marque. C'est le résultat de tous les éléments que les consommateurs associent à votre marque. Ceux-ci peuvent être communiqués sous diverses formes, telles que de simples visuels, une expérience, un sentiment ou un goût.

Le but de l'imagerie de marque est de communiquer les bons messages à votre public cible afin qu'il développe des émotions fortes lorsqu'il rencontre votre marque.

L'imagerie de la marque peut être unique pour chaque client, par exemple - quel goût a Coca-Cola ? Quelle est l'odeur de Pizza Hut ? De quelle couleur est Head & Shoulders ? Comment sonne NBC ? À quoi ressemble une nouvelle veste North Face ? Il peut s'agir d'expériences tangibles ou intangibles qui représentent votre marque dans l'esprit du consommateur.

Bien que les termes semblent similaires, des images b rand est différent de l' image de marque, qui peut également être décrit comme l' identité de la marque.

L'identité de marque a à voir avec la façon dont l'entreprise est perçue par le public. Dans le cas de McDonald's, il s'agit d'une entreprise de restauration rapide qui propose un produit abordable et fiable.

Bien que l'image de marque que vous choisissez pour une entreprise puisse affecter la façon dont elle est perçue, l'identité de la marque est une question plus importante que celle qui peut être affectée par divers facteurs, comme la façon dont l'entreprise traite son personnel, les initiatives philanthropiques qu'elle poursuit, ainsi que la mauvaise presse qu'elle a reçu.

Consultez n'importe quel guide de style de marque et vous trouverez des exemples d'images de marque que vous devrez peut-être définir pour votre site Web :

• Logos
• La photographie
• Illustration
• Iconographie
• Typographie
• Vidéo
• Animation
• Palettes de couleurs
• Règles de composition
• Filtres
• Arrière-plans
• Composants de l'interface utilisateur

Certains de ces éléments d'imagerie de marque sont essentiels pour tous les sites Web, comme une palette de couleurs, des règles d'utilisation du logo et des photos. Cependant, d'autres dépendent du style visuel que vous souhaitez développer pour votre marque, comme les filtres et les illustrations.

Prenons l'exemple d'une marque bien connue comme McDonald's. Voici la page d'accueil de son site Internet :

Tous les repères visuels de la marque McDonald's sont présents :

• Son logo signature « arches jaunes »
• Le jaune dans ses boutons « Commander maintenant » et « Commander dans l'application »
• Les nuances rouges et rougeâtres de l'image du héros
• Les photos de frites et de burgers parfaitement coiffées

Vous n'avez même pas besoin de voir le nom « McDonald's » pour savoir qu'il s'agit d'un site Web pour l'entreprise. C'est ce que l'image de marque est censée faire.

L'imagerie de la marque ressemble beaucoup au style visuel d'une célébrité. Prenez quelqu'un comme Diane Keaton :

Depuis le début, elle a présenté la même image de marque à son public. Elle a un penchant pour :

• Tailleurs pantalons
• Cols roulés ou chemises à col boutonné
• Chapeaux
• Palettes de couleurs noir, blanc et neutre
• Cheveux longs et raides
• Verres teintés

Diane Keaton utilise son style visuel pour dire au monde et aux personnes qui essaient de l'embaucher qui elle est (quelqu'un qui marche au rythme de son propre batteur) et de quoi elle est capable (quelqu'un qui peut jouer sérieusement mais avec un côté décalé).

Nous utilisons l'imagerie de marque dans la conception de sites Web pour des raisons similaires : pour faire une première impression précise et pour donner le ton à nos futures interactions avec les consommateurs.

Gary Vaynerchuk, par exemple, utilise une palette de couleurs austères (principalement du noir, du blanc et du rouge), un design minimal et des pages riches en vidéos pour envoyer le message qu'il est un entrepreneur sérieux avec beaucoup de choses à dire :

Voici quelques-uns des avantages auxquels nous pouvons nous attendre lorsque nous prenons le temps de bien définir notre image de marque :

• Nos visuels deviennent tout aussi reconnaissables que le nom ou le logo de l'entreprise.
• Le style unique distingue notre marque de la concurrence.
• Nous laissons aux prospects une impression mémorable à chaque fois qu'ils interagissent avec nous.
• Nous pouvons raconter notre histoire sans avoir à utiliser de mots.
• Nos choix de conception suscitent la nostalgie et d'autres sentiments positifs au sein de notre public.
• Les visuels pertinents donnent aux prospects encore plus de raisons de se connecter à la marque.

Avoir une image de marque bien définie peut certainement aider une entreprise à aller loin. N'oubliez pas qu'il doit être authentique et non une formule qui a fonctionné pour d'autres.