Intégration de la marque : définition, divertissement de marque et licence
Publié: 2023-02-22Table des matières
Qu'est-ce que l'intégration de marque ?
L'intégration de marque est un type de marketing de divertissement dans lequel une marque est intégrée de manière stratégique et créative dans le contenu d'émissions de télévision, de films, de médias en ligne, de jeux vidéo ou d'autres formes de divertissement. L'intégration de la marque rend une marque plus visible et accessible à un public en la plaçant dans un contexte divertissant. Par exemple, une marque peut apparaître dans une scène de film d'action ou figurer en bonne place dans un clip vidéo.
En connectant une marque à la culture populaire et au divertissement, les marques gagnent une visibilité qui va bien au-delà de la publicité traditionnelle ou des placements de produits. L'intégration de la marque est réussie lorsqu'elle semble naturelle et transparente, de sorte que le public ne reconnaît pas sa présence en tant que publicité. L'intégration de la marque peut également aider à établir des relations entre la marque et son public et à renforcer les relations existantes avec les clients.
Définition
L'intégration de la marque est définie comme le processus d'introduction stratégique d'une marque, de ses produits et de ses services dans une plateforme de divertissement pour renforcer la reconnaissance, promouvoir sa visibilité et créer une connexion avec le public. Il s'agit généralement d'un produit ou d'un placement visuel du logo de la marque dans le contenu. Néanmoins, cela peut également inclure des partenariats personnalisés, tels que le parrainage d'une émission ou le fait que des personnages parlent des avantages d'un produit.
L'intégration de marque, le placement de produit, le contenu de marque, etc., sont des types de divertissement de marque utilisés pour une promotion efficace de la marque. Une stratégie d'intégration de marque offre de nombreux avantages aux entreprises, notamment une visibilité accrue de la marque, une valeur et une reconnaissance accrues de la marque, un accès à des clients précieux, une meilleure identité de marque et une utilisation plus efficace des budgets marketing.
De plus, ce type d'intégration marketing permet de créer des synergies de revenus lorsque le public est exposé à des messages qui encouragent l'achat ou l'utilisation des produits ou services de la marque.
Description
L'intégration de la marque et d'autres formes de marketing de divertissement sont des outils essentiels pour toute marque qui cherche à se faire remarquer et à engager ses clients. Pour mieux comprendre l'intégration de la marque, il est nécessaire d'examiner tous les types de marketing de divertissement.
Il existe deux types de marketing de divertissement : Branded Entertainment & Merchandising et Licensing.
Chaque type est divisé en quatre sous-types pour un total de huit options possibles :
1. Divertissement de marque
un. Contenu de marque/personnalisé : ce type de marketing de divertissement implique la création de contenu original ou la personnalisation de contenu existant spécifiquement pour une marque. Cela peut inclure une publicité télévisée, des médias numériques, des plateformes de diffusion en continu, des sites Web ou même des applications. La personnalisation du contenu le rend plus reconnaissable et mémorable pour le consommateur, tandis que sa personnalisation permet à la marque de raconter une histoire unique qui se connecte avec son public.
b. Intégration de la marque : il s'agit d'intégrer une marque dans un contenu existant d'une manière qui semble naturelle et organique. L'intégration de la marque est une technique de marketing mettant généralement en vedette la marque dans un clip vidéo ou une scène de film. Par exemple, une marque de voiture peut apparaître comme élément d'arrière-plan dans un décor ou figurer en bonne place dans un clip vidéo. L'intégration de la marque est réussie lorsque le public ne reconnaît pas sa présence en tant que publicité.
c. Expérientiel et événements : il s'agit d'utiliser des événements en direct pour créer une expérience immersive qui relie la marque à son public cible. Les événements de marketing expérientiel peuvent aller d'affichages interactifs lors de festivals à des lancements de produits élaborés.
d. Placement de produits : il s'agit de présenter les produits d'une marque dans des films, des émissions de télévision, des médias en ligne ou même des jeux vidéo. Les placements de produits peuvent aider à établir des relations entre la marque et son public et à renforcer les relations existantes avec les clients.
2. Marchandisage et licences
un. Droits de publicité : il s'agit d'utiliser la ressemblance ou l'identité d'un individu à des fins de publicité commerciale. Les droits publicitaires sont généralement gérés et autorisés par une agence artistique ou un autre représentant de l'individu.
b. Octroi de licences de marchandises : il s'agit d'utiliser le nom, le logo ou toute autre propriété intellectuelle d'une marque pour l'utilisation du produit. Les marques peuvent concéder sous licence leurs produits aux fabricants de jouets, aux entreprises de vêtements et à d'autres fabricants.
c. Licence de musique : elle implique l'utilisation de musique protégée par des droits d'auteur ou d'autres contenus audio dans un film, une émission de télévision, un jeu ou une autre forme de divertissement. Les licences musicales garantissent que les titulaires de droits d'auteur reçoivent des redevances pour leur travail.
d. Dédouanement des droits : il s'agit d'obtenir l'autorisation des titulaires de droits d'auteur et d'autres parties avant d'utiliser tout matériel protégé par des droits d'auteur dans un projet de divertissement. Cela inclut les images, la musique, etc. L'autorisation des droits est essentielle pour s'assurer qu'un projet est conforme à la loi.
Histoire de l'intégration de la marque
L'intégration de la marque est apparue avec le lancement de la télévision. À l'époque, les spectacles étaient liés à une marque particulière en tant que sponsor. Cela a rendu la promotion plus apparente qu'elle ne l'est aujourd'hui et a finalement conduit à des publicités télévisées.
Contrairement à l'intégration marque/produit dans les années 1950, les intégrations modernes sont divertissantes et convaincantes. Les marques sont intégrées de manière transparente dans le contenu, de sorte que les téléspectateurs restent engagés pendant toute la durée de la publicité et en redemandent souvent.
L'intégration de la marque a permis aux marques d'atteindre plus de clients potentiels de manière divertissante. Il est souvent utilisé sur différentes plates-formes, telles que les films, les émissions de télévision, les clips vidéo et les jeux. Cela le rend plus efficace que les méthodes publicitaires traditionnelles et aide les marques à rester pertinentes sur le marché actuel.
Intégration de marque vs placement de produit
L'intégration de la marque et le placement de produit sont souvent confondus, mais il existe une légère différence entre les deux.
Le placement de produit se concentre davantage sur le produit réel et crée la notoriété d'un article ou d'un service spécifique. Habituellement, cela se fait dans des films, des émissions de télévision et d'autres formes de contenu.
D'autre part, l'intégration de la marque consiste à créer une association entre une marque et son public. Il s'agit davantage de la marque dans son ensemble et pas seulement d'un produit spécifique. L'intégration de la marque est souvent utilisée dans les clips vidéo, les publicités, les films et d'autres formes de divertissement.
Avantages de l'intégration de la marque à des fins de marketing
1. Notoriété de la marque
L'intégration de la marque est un excellent moyen d'accroître la notoriété de la marque et d'atteindre de nouveaux publics. Étant donné que des millions de personnes verront le contenu mettant en vedette votre marque de personnes, c'est un excellent moyen d'attirer davantage l'attention sur votre marque.
2. Fidélité à la marque
L'intégration de la marque aide à créer un lien émotionnel entre le public et la marque, ce qui peut entraîner une fidélité accrue. La fidélité à la marque signifie que les clients seront plus susceptibles d'acheter chez vous à l'avenir, car ils ont déjà été exposés à votre marque et peuvent s'y identifier.
3. Crédibilité de la marque
Les intégrations de marque aident à renforcer la crédibilité de votre marque car les gens l'associent au contenu qu'ils consultent. Cela peut être un outil puissant pour aider à établir la confiance et la fidélité des clients potentiels.
4. Exposition et engagement de la marque
Les intégrations de marque aident à faire connaître votre marque à un large public et leur offrent la possibilité de s'engager avec votre marque. L'intégration de la marque aide également à créer de la visibilité et de l'exposition pour vos produits ou services.
5. Canalise l'effet d'attraction
Cela contribue à créer un effet d'attraction, rapprochant les gens de la marque. Les intégrations de marque peuvent également augmenter le trafic et les ventes, au profit des entreprises.
L'intégration de la marque commercialise efficacement vos produits ou services et atteint les clients potentiels de manière plus divertissante. Il a été utilisé par de nombreux grands
Exemples
Voici quelques exemples populaires d'intégration de marque :
1. L'intégration de Coca-Cola avec la franchise Marvel
Coca-Cola a créé une campagne complète sur le thème de Marvel mettant en vedette sa marque. Ils ont placé les emblématiques canettes de Coca rouges et blanches dans des films Marvel populaires comme Thor, Iron Man et Captain America. C'était un excellent moyen d'atteindre à la fois les fans de Marvel et les buveurs de Coca-Cola.
2. Intégration de McDonald's avec Rick et Morty
McDonald's s'est associé à l'émission à succès d'Adult Swim, Rick et Morty, pour une promotion à durée limitée. McDonald's a placé ses produits dans le spectacle et a créé une "sauce Mulan McNugget" spéciale pour le plaisir des fans.
3. General Motors dans les transformateurs
General Motors a utilisé l'intégration de la marque pour créer une association entre ses produits et la célèbre franchise Transformers. Ils ont présenté plusieurs de leurs voitures, comme la Chevrolet Camaro, dans des films et des jeux vidéo.
4. Dunkin 'Donuts en orange est le nouveau noir
Dunkin' Donuts a intégré ses produits dans l'émission à succès Orange is the New Black. C'était un excellent moyen de cibler le jeune public qui regarde la populaire série Netflix.
L'avenir de l'intégration de la marque
Les partenariats entre les propriétés de divertissement et les marques deviennent de plus en plus populaires. Ces partenariats créent de nouvelles opportunités pour les deux parties et offrent des fonctionnalités uniques qui engagent différemment les jeunes adultes.
Par exemple, une nouvelle marque pourrait s'associer à une émission de télévision pour lancer une gamme de produits en édition spéciale disponible exclusivement sur le site Web ou l'application de l'émission. En outre, ce partenariat pourrait également fournir des contenus exclusifs aux téléspectateurs, tels que des interviews avec des membres de la distribution et des images des coulisses.
De tels partenariats entre une marque et une propriété de divertissement créent une opportunité unique pour les deux parties d'engager les jeunes adultes de manière nouvelle et passionnante. Au fur et à mesure que ces partenariats se développent, nous nous attendons à voir encore plus d'opportunités innovantes pour l'intégration de la marque.
Conclusion!
L'intégration de la marque est un moyen efficace pour les entreprises d'atteindre leurs publics cibles et de promouvoir la reconnaissance de la marque. Il offre une opportunité unique de fidéliser la marque et de créer des associations positives avec la marque, ce qui se traduit par un engagement client et une rentabilité accrus.
En se concentrant sur des stratégies d'intégration de marque adaptées aux objectifs de la marque, les entreprises peuvent maximiser leur potentiel de réussite. Les entreprises devraient envisager d'utiliser des tactiques d'intégration de marque, telles que la création de contenu, la promotion croisée, le marketing d'influence et le marketing expérientiel, pour attirer leurs publics cibles.
De plus, les partenariats de marque peuvent être des sources inestimables de reconnaissance et de fidélité à la marque. Avec une stratégie et une planification appropriées, l'intégration de la marque peut bénéficier de manière significative aux entreprises à long terme.
Vous pouvez également consulter l'Académie Marketing91, qui vous donne accès à plus de 10 cours de marketing et à des centaines d'études de cas.
