Kit de marque : définition, objectif, types et exemples
Publié: 2023-02-28Table des matières
Qu'est-ce qu'un kit de marque ?
Le brand kit est un ensemble d'éléments visuels qui définissent l'identité visuelle de la marque. Il est utilisé pour créer une image visuellement cohérente pour une entreprise ou un produit. Un bon kit de marque comprend généralement une variété d'éléments visuels et tous vos graphiques tels que les logos, les couleurs, les polices de la marque et les images qui peuvent être utilisées dans les supports marketing.
Un kit de marque est une collection de guides graphiques significatifs utilisés pour représenter votre marque. Les kits de marque contiennent généralement des logos, des photos, des polices, des couleurs, des images et même des modèles pour créer une image de marque cohérente sur tous les supports marketing. Lorsque votre équipe créative crée du contenu visuel, c'est la source d'information incontournable.
Les kits de marque aident à garantir que tous les produits et services associés à une entreprise ont une identité visuelle unifiée et permettent aux clients d'identifier plus facilement leurs marques préférées. Les kits de marque donnent également à l'image de marque d'une entreprise une apparence et une sensation authentiques et professionnelles qui peuvent aider à établir la confiance avec les clients.
La création d'un kit de marque est essentielle pour toute entreprise qui cherche à avoir un impact sur son secteur et à augmenter sa clientèle. Un kit de marque doit refléter les valeurs de votre entreprise, mettre en valeur votre logo et être facile à utiliser et à comprendre. Ils doivent être mis à jour au besoin pour suivre l'évolution des temps et des tendances, ainsi que la perception de votre marque par les clients.
En utilisant son propre kit de marque, une organisation ou une marque peut s'assurer que tous les matériaux qu'elle produit partagent le même aspect et la même sensation, ce qui les aide à construire une image de marque forte. Les kits de marque sont souvent accompagnés d'un guide de style de marque qui décrit comment les éléments du kit doivent être utilisés correctement pour maintenir la cohérence.
Les kits de marque peuvent prendre en charge de nombreux types de communication visuelle et permettre aux entreprises de créer plus facilement des supports visuellement attrayants qui communiquent efficacement leur message. Les kits de marque sont essentiels pour créer un look cohérent et professionnel, quel que soit le type de communication nécessaire.
A quoi sert un Brand Kit ?
L'objectif d'un kit de marque est de créer une identité visuelle cohérente pour tous les produits et services associés à votre marque.
En regroupant tous les éléments de votre marque dans un kit facile à utiliser, vous créez non seulement une identité plus forte pour votre entreprise, mais vous simplifiez également la tâche de votre équipe créative. Ce faisant, vous éviterez toute confusion sur la façon de créer correctement des visuels qui reflètent votre marque - englobant tout, des pages Web, des cartes de visite et des panneaux d'affichage aux emballages de produits, aux publicités, etc.
Dans l'ensemble, les kits de marque sont conçus pour vous aider à communiquer qui vous êtes et ce que représente votre entreprise grâce à des visuels cohérents, tout en favorisant la confiance des clients.
En conservant toutes les ressources de conception au même endroit, le kit de marque permet aux concepteurs de trouver facilement ce dont ils ont besoin et de rester fidèles à la marque. De plus, chaque fois qu'il y a des changements de couleurs ou de logos, la mise à jour du kit de marque aidera à éviter tout obstacle créatif.
Types de kits de marque
1. Livret numérique ou imprimé
Les kits de marque sous forme de livret imprimé ou numérique sont l'un des formats de kit de marque les plus populaires. Ces livrets contiendront toutes les informations essentielles sur votre marque, des logos aux images et aux directives de la marque. La plupart des kits de marque incluront également des instructions d'utilisation pour chaque élément afin que les concepteurs puissent s'assurer qu'ils les utilisent correctement.
2. Systèmes de conception interactifs
Les kits de marque peuvent également être créés dans un format interactif, tel qu'un système basé sur le Web. Ce type de kit de marque offre plus de flexibilité que les livrets imprimés et permet aux concepteurs de rassembler des images de la bibliothèque de marques, de personnaliser des éléments de marque à la volée et de partager leur travail avec des collègues rapidement et facilement.
3. Bibliothèques partagées
Les kits de marque peuvent également être partagés à l'aide de bibliothèques en ligne, permettant aux équipes d'accéder aux éléments de marque et de collaborer sur des projets. Les kits de marque stockés dans le cloud offrent plus de flexibilité et permettent aux concepteurs de suivre facilement les modifications ou les mises à jour.
Qu'est-ce qui devrait être inclus dans votre kit de marque ?
1. Logo de l'entreprise
C'est probablement l'élément le plus important de votre Brand Kit. Assurez-vous d'inclure toutes les versions de votre logo, des fichiers vectoriels haute résolution aux images tramées pour une utilisation sur le Web. Les kits de marque doivent également inclure tous les logos ou mascottes alternatifs associés à votre marque.
2. Actifs de la marque
Les actifs de la marque peuvent aller des icônes, des badges et des illustrations aux photos, vidéos et autres éléments spécifiques à votre marque. Cela inclut tous les éléments visuels que vous utilisez lors de la création de graphiques pour les médias sociaux, les sites Web, les documents imprimés ou tout autre élément lié à votre marque.
3. Palette de couleurs
Un kit de marque doit toujours contenir une palette de couleurs afin que les concepteurs sachent quelles couleurs utiliser lors de la représentation visuelle de la marque. En plus des couleurs primaires, les kits de marque doivent également inclure toutes les couleurs secondaires que les concepteurs peuvent avoir besoin d'utiliser lors de la création d'éléments de marque.
4. Imagerie
L'imagerie de marque est un élément important de votre kit de marque, alors assurez-vous d'avoir une bibliothèque d'images de haute qualité qui vous aideront à raconter l'histoire de votre marque. Des photos et des illustrations de stock peuvent être utilisées si nécessaire, mais assurez-vous également d'avoir une bonne sélection d'images spécifiques à la marque.
5. Police de caractères
Votre kit de marque doit contenir toutes les polices et polices de caractères associées à votre marque. Cela inclut à la fois les versions numériques et imprimées, ainsi que les variantes telles que les versions en gras ou en italique de chaque police.
6. Typographie
La typographie est un autre élément essentiel des Brand Kits. Incluez des directives sur la manière dont les différents éléments doivent être stylisés, tels que les titres, le corps du texte, etc.
7. Coordonnées
Enfin, les kits de marque doivent inclure les coordonnées de la marque elle-même. Cela inclut les adresses, les numéros de téléphone, les URL de sites Web, les adresses e-mail et les liens vers les réseaux sociaux afin que les clients puissent facilement entrer en contact avec votre marque.
Comment créer un kit de marque ?
1. Évaluez l'identité actuelle de votre marque
Avant tout, il est important de faire le point sur l'identité actuelle de votre marque avant de vous lancer dans la création de kits de marque. Quel type de message votre marque véhicule-t-elle actuellement ? Quels sont les composants visuels associés à votre marque ? Notez tous ces éléments afin de pouvoir les utiliser ultérieurement comme référence lors de la conception des Brand Kits.
2. Bien comprendre votre marché cible
Avant de créer des kits de marque, vous devez avoir une compréhension approfondie de qui sont vos clients cibles et de ce qu'ils attendent de votre marque. La recherche des tendances actuelles dans l'industrie vous aidera à créer des actifs de marque qui résonneront plus profondément auprès de votre public.
3. Garder un œil sur vos concurrents est essentiel au succès
Il est également important de garder un œil sur ce que font vos concurrents. Bien que vous ne vouliez pas les copier, il peut être utile de voir comment d'autres marques de votre secteur créent des kits de marque et utilisent des éléments de marque.
4. Créer une histoire de marque
Votre histoire de marque est essentielle pour transmettre le message derrière votre marque. Les histoires de marque doivent être brèves, faciles à comprendre et suffisamment convaincantes pour attirer les clients.
5. Créez un logo mémorable
Le logo de votre marque est l'élément le plus reconnaissable de votre kit de marque et doit être conçu avec soin. Choisissez des couleurs et une typographie qui reflètent l'identité de votre marque et assurez-vous qu'elles résonnent auprès de vos clients cibles.
6. Créez une palette de couleurs qui reflète votre style
La palette de couleurs de votre kit de marque doit être mémorable et doit refléter l'identité de la marque tout en étant visuellement attrayante. Choisissez une ou deux couleurs primaires ainsi que des couleurs d'accentuation à utiliser dans les actifs de la marque.
7. Police de caractères et typographie
La police de caractères et la typographie de votre marque doivent être cohérentes dans tous les éléments de la marque. Choisissez des polices qui reflètent l'identité de votre marque et utilisez-les de manière cohérente dans tous les éléments de la marque.
8. Imagerie
En plus des logos, les kits de marque doivent également inclure des images qui aident à raconter l'histoire de la marque. Les images spécifiques à la marque sont le choix idéal, mais des photos et illustrations de stock peuvent également être utilisées.
9. Coordonnées
Pour conclure, Brand Kits devrait avoir les coordonnées de l'entreprise. Il s'agirait d'adresses, de numéros de téléphone, d'adresses e-mail, d'URL de sites Web et de liens vers des réseaux sociaux afin que les clients puissent facilement communiquer avec votre entreprise.
Pour obtenir de l'aide supplémentaire sur la création de kits de marque, contactez un expert en stratégie de marque local. Ils peuvent fournir de précieux conseils sur la conception de l'image de marque et du kit de marque qui aideront à faire en sorte que votre marque se démarque de la foule.
Différence entre le kit d'identité de marque et les directives de marque
Les kits d'identité de marque sont généralement plus complets que les directives de marque, car les kits d'identité de marque fournissent des éléments de conception spécifiques tels que des logos, des palettes de couleurs, des polices de caractères et des images de marque. Les directives de la marque fournissent plus d'informations sur l'utilisation de la marque, telles que la voix de la marque, la messagerie de la marque et le positionnement de la marque.
Les directives de marque peuvent également inclure des kits d'identité de marque, mais les kits d'identité de marque n'incluent pas nécessairement des directives de marque. Les kits d'identité de marque sont des éléments visuels qui contribuent à donner vie à la marque et à la rendre plus reconnaissable. Les directives de marque sont des règles, des réglementations et des normes que les propriétaires de marque suivent lors de la création d'actifs de marque.
Exemples de kits de marque
Certaines des marques populaires qui ont des kits de marque incluent
1.Netflix
Un élément important de leur kit de marque est la façon d'utiliser correctement leur logo et ses variations correspondantes. Par exemple, ils offrent des conseils sur l'espace qui devrait entourer le logo et le mot-symbole, y compris des images de ce qu'il ne faut PAS faire lors de l'utilisation du logo. Netflix veut que son logo soit visible sur n'importe quelle couleur d'arrière-plan, il utilise donc un design simple et un contraste élevé. Vérifiez les détails de ses logos en tant qu'actifs de marque ici pour tout savoir sur le symbole N et le mot-symbole Netflix.
2. Pomme
Le kit de marque Apple comprend non seulement leur logo, mais également différentes versions de celui-ci ; y compris ceux pour des occasions spéciales et leur police de caractères. Grâce aux ressources de conception d'Apple, les utilisateurs peuvent également trouver d'autres ressources de la marque, telles que des photographies de produits et des icônes d'application. Des modèles de conception et des bibliothèques de croquis aux modèles de production, aux lunettes de produit et aux polices de la marque, en passant par leurs badges et logos, leur kit de marque offre un ensemble complet d'actifs de marque. Jetez un œil au kit de la marque Apple ici .
3. Airbnb
Le kit de marque Airbnb se compose d'éléments de marque qui servent à transmettre la mission, les valeurs et la personnalité de la marque. Ces éléments de marque vont des couleurs, des polices et des images de la marque à la voix de la marque et à la narration de la marque. L'utilisation des kits de marque est un moyen efficace de créer la reconnaissance et la fidélité de la marque. Vous pouvez consulter les ressources multimédias d'Airbnb ici.
Comment donner vie à votre kit de marque :
1. Couleurs de la marque : choisissez des couleurs de marque qui reflètent l'identité de votre marque tout en étant visuellement attrayantes. Choisissez une ou deux couleurs principales de la marque et une ou deux couleurs secondaires de la marque. Les couleurs de la marque peuvent être utilisées dans les logos de la marque, les images de la marque, les graphiques de la marque, la typographie de la marque et même la narration de la marque.
2. Images de marque : choisissez des images qui reflètent la mission, les valeurs et la personnalité de votre marque. Envisagez d'utiliser des photographies uniques à vos marques, telles que des images, des illustrations, des animations ou des vidéos spécifiques à la marque. Les images de marque peuvent être utilisées dans les logos de marque, les graphiques de marque et la narration de marque.
3. Typographie de la marque : choisissez une famille de polices qui correspond au style de votre marque et transmet les bons messages. Envisagez d'utiliser deux à trois polices qui se complètent en termes de taille et de contraste. La typographie de marque peut être utilisée dans les logos de marque, les graphiques de marque, la messagerie de marque et la narration de marque.
Conclusion
Un kit de marque assure la cohérence de la marque sur tous vos graphiques et modèles de marque afin que vos clients reconnaissent le message de votre marque quel que soit le support sur lequel ils interagissent avec.
Avec le bon kit de marque, vous pouvez vous assurer que tous les aspects de votre entreprise transmettent le même message, offrant à vos clients une expérience cohérente qui renforce la fidélité et la reconnaissance de la marque.
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