Les spécialistes du marketing de marque peuvent-ils tirer parti du métaverse ?

Le métaverse est la nouvelle frontière numérique, et les spécialistes du marketing ne peuvent ignorer son importance dans la réalité physique actuelle.

À première vue, le Metaverse semble être uniquement amusant et ludique, car c'est là que les jeunes vont se détendre et jouer à des jeux de réalité virtuelle. Ils créent des mondes immersifs où ils interagissent, achètent, vendent, apprennent, font la fête et vivent des vies entières.

Mais le Metaverse présente de nombreuses opportunités pour les spécialistes du marketing à la recherche de moyens nouveaux et passionnants d'atteindre leurs publics cibles. Bien qu'il en soit encore au stade de développement initial, de nombreuses entreprises ont déjà franchi le pas et ont obtenu d'excellents résultats en termes de ventes, d'engagement, de notoriété de la marque et d'autres KPI.

Les sociétés de jeux et de divertissement font naturellement partie des premiers utilisateurs à façonner l'avenir du métaverse. Cependant, les spécialistes du marketing immobilier, les avocats, les développeurs de contenu et les fabricants d'applications sont également dans la course pour gagner le cœur et l'esprit des citoyens de l'espace virtuel.

Cet article examinera ce qu'est le Metaverse et comment les spécialistes du marketing peuvent en tirer parti.

Comprendre le métaverse pour les spécialistes du marketing

Un métaverse est un réseau où les utilisateurs peuvent interagir dans une expérience virtuelle 3D. Il s'agit d'un univers hypothétique fonctionnant dans la réalité augmentée et les casques informatiques personnels. Les utilisateurs peuvent créer des avatars virtuels d'eux-mêmes et vivre la vie telle qu'elle est dans le monde virtuel.

Voici les principales caractéristiques du métaverse décrites par Matthew Ball :

• Se passe en temps réel. Un métaverse a une chronologie qui est synchronisée avec la synchronisation réelle.
• Actif à tout moment. Le Metaverse ne s'arrête pas lorsque vous le quittez ; il continue pour les autres utilisateurs, et le temps s'y passe comme dans la vraie vie.
• Univers entièrement fonctionnel et autonome. Metaverse est un univers entièrement fonctionnel, permettant aux utilisateurs de développer, posséder, investir et vendre des choses. De plus, les utilisateurs peuvent également être identifiés et rémunérés pour le travail qu'ils consacrent au métaverse.
• Contenu généré par l'utilisateur. Un métaverse est plus qu'un espace virtuel pour interagir avec les autres. Les utilisateurs peuvent créer du contenu que d'autres personnes peuvent également apprécier.
• Combinaison de différentes plateformes. De nombreuses plates-formes peuvent fonctionner collectivement dans le métaverse. Par exemple, s'il y a des jeux vidéo, les utilisateurs peuvent apporter des éléments d'un jeu à un autre, connectant plusieurs mondes.
• Les joueurs ont une agence discrète. Les entreprises peuvent effectuer une gamme d'activités de marketing simultanément. Mais tout comme dans la vraie vie, certains utilisateurs peuvent choisir d'interagir avec vos supports marketing, et d'autres préfèrent rester dans un coin et observer.

Marketing dans le métaverse : que peuvent faire les marques ?

Il est grand temps que les spécialistes du marketing numérique s'efforcent de comprendre le métaverse et son potentiel. Sachez que ce n'est pas seulement une tendance - c'est là pour rester et prêt à apporter la prochaine grande évolution de la technologie.

Les spécialistes du marketing de marque doivent réaliser la valeur de la génération Z et de la génération Y en tant que marché cible. Ces deux générations sont de fervents utilisateurs de certaines pratiques du Metaverse, comme les jeux et les technologies comme la VR.

Laissez-nous explorer comment vous pouvez commercialiser et tirer parti de la puissance du métaverse.

Publicité virtuelle

Les publicités virtuelles sont une excellente approche pour atteindre un public dans le Metaverse, et les marques peuvent y commercialiser leurs produits de nombreuses façons.

Par exemple, vous pouvez utiliser des tactiques publicitaires réelles pour faire voir vos produits. Les panneaux publicitaires, les affiches sur les bus et les bancs et autres signalisations peuvent tous être utilisés dans le monde virtuel, sans parler des placements de produits.

Les marques peuvent également faire preuve de créativité et lancer des placements d'expérience sur le thème de la marque. Par exemple, Gucci s'est associé à Roblox pour créer un jardin Gucci où les utilisateurs peuvent essayer des articles Gucci numériques. Organiser des événements tels que des concerts ou des fêtes peut également être un moyen de promouvoir votre marque.

Réalité augmentée

La réalité augmentée est là depuis un moment maintenant, et elle ne va nulle part. AR aide votre public cible à obtenir une expérience d'utilisation du produit en ligne mais en temps réel. Leurs expériences d'achat complètes ont été optimisées avec l'entrée d'AR. Et le Metaverse améliore encore plus le marketing numérique pour les marques de commerce électronique.

Cependant, il est essentiel de noter que la réalité augmentée ne se limite pas au seul commerce électronique. Il est également essentiel de comprendre comment vous pouvez tirer parti de la réalité augmentée dans le métaverse pour commercialiser votre entreprise.

Collaborations de marque

En tant que spécialiste du marketing de marque, vous pouvez expérimenter et collaborer avec les créateurs et les entreprises qui existent déjà dans le Metaverse. Vous pouvez les contacter par e-mail ou via les réseaux sociaux.

Le partenariat avec d'autres peut vous aider à générer une expérience immersive qui sera gagnant-gagnant pour les parties impliquées.

Les micro-influenceurs ont un impact significatif sur la manière dont la génération Z et la génération Y s'engagent sur les plateformes virtuelles. La mise en réseau avec le public via des canaux en ligne est une stratégie brillante pour communiquer votre arrivée dans le monde virtuel.

Image de marque avec des jetons non fongibles

Un jeton non fongible ou un NFT est tout actif incorporel en ligne qui n'existe pas physiquement. Tout ce qui se trouve sur les chaînes numériques peut être NFT si vous le souhaitez. Certains exemples courants de NFT sont l'art numérique, les images de célébrités, les vidéos, etc.

Et puisque le métaverse est un espace immatériel auquel les utilisateurs ne peuvent pas accéder dans la vie réelle, chaque élément est également intangible dans le métaverse. Par exemple, si Audi décide de fabriquer une voiture pour le Metaverse, elle pourrait gagner des millions pour quelque chose qui n'existe pas réellement.

Mais comment cela peut-il être lié à l'aspect marketing dans le Metaverse ? Eh bien, vous pouvez acheter et vendre des NFT à des prix substantiels. Par exemple, toute entreprise, qu'il s'agisse d'un fournisseur de logiciels de comptabilité ou d'une entreprise de vêtements pour femmes, peut créer des avatars amusants et artistiques ou des actifs de la marque qu'ils peuvent traiter comme des NFT et vendre à leurs clients.

Défis du marketing métaverse

Alors que le Metaverse promet un avenir gratifiant pour les entreprises, il y a encore quelques défis que vous devrez surmonter au cours du processus.

Pour commencer, l'accessibilité est une préoccupation. Tous les utilisateurs n'ont pas accès à des appareils, tels que des objectifs VR et des ordinateurs haut de gamme, qui sont essentiels pour tirer parti du métaverse. Cela limite le potentiel des marques, entravant leurs efforts de marketing de masse.

De plus, du point de vue d'une marque, il est essentiel d'être prudent lors de la navigation dans le métaverse. Il est crucial d'avoir une intégration transparente pour éviter d'aliéner les joueurs de votre marque. Comme il s'agit d'une nouvelle technologie, vous aurez peut-être encore du mal à trouver une place appropriée dans le monde de Metaverse. Vous devez planifier vos placements de manière stratégique, en vous assurant qu'ils se sentent bien intégrés et naturels.

Mais le véritable défi pour les entreprises vient de la confidentialité des données. L'utilisation croissante du métaverse signifie une augmentation de la collecte de données et du comportement de suivi, ce qui entraîne des problèmes de protection des données. Si votre entreprise a l'intention de participer au marketing Metaverse, assurez-vous d'embaucher un responsable de la conformité pour garantir la protection des lois sur la confidentialité des données.

Emballer

Le marketing métaverse est là, et ce serait un excellent moment pour en profiter pour développer votre marque. En fin de compte, le Metaverse offre un avenir prometteur pour Internet et l'informatique, offrant des innovations aux annonceurs et aux spécialistes du marketing de marque.

Quels que soient les défis, les spécialistes du marketing ont la possibilité d'être expérimentaux, innovants et de fournir une expérience immersive.

Ce message a été rédigé par Nahla Davies, développeur de logiciels et rédacteur technique. Avant de consacrer son travail à plein temps à la rédaction technique, elle a réussi, entre autres choses intrigantes, à servir de programmeuse principale dans une organisation de marque expérientielle Inc. 5 000 dont les clients incluent Samsung, Time Warner, Netflix et Sony.