Mascottes de marque : définition, avantages, astuces et exemples

Publié: 2023-08-13

Table des matières

Qu'est-ce qu'une mascotte de marque ?

Une mascotte de marque est un personnage utilisé pour représenter une entreprise ou un produit. Les mascottes de marque peuvent être des personnages humains, animaux ou de dessins animés, et sont souvent utilisées dans le marketing et la publicité pour renforcer la notoriété de la marque et créer un lien émotionnel avec les consommateurs.

Les mascottes de marque peuvent être de puissants outils de marketing, car elles peuvent aider à rendre une entreprise ou un produit plus accessible et plus sympathique. Et lorsqu'elle est bien faite, une mascotte de marque peut devenir synonyme de l'entreprise ou du produit qu'elle représente.

Pensez à certaines des mascottes de marque les plus emblématiques :

The Michelin Man, Mr. Clean, Ronald McDonald, The Pillsbury Doughboy et The Geico Gecko ne sont que quelques exemples. Ces personnages ont contribué à créer des marques fortes, facilement reconnaissables et appréciées des consommateurs.

Les mascottes de la marque peuvent être réelles, comme le Geico Gecko, ou fictives, comme Ronald McDonald. La personnalité d'une mascotte est essentielle dans les publications sur les réseaux sociaux et l'engagement envers la marque.

Lors de la conception d'une mascotte de marque, pensez à rendre le personnage mémorable et unique.

Les mascottes célèbres sont souvent des animaux aux caractéristiques humaines. Les mascottes de marque sont utilisées dans le marketing de marque pour créer un lien émotionnel avec les consommateurs. Les mascottes de marque peuvent être utilisées dans une variété de campagnes de marketing pour se connecter avec les consommateurs sur le plan émotionnel.

Une conception de mascotte de marque doit être efficace et mémorable, pour aider à promouvoir les produits ou services d'une entreprise.

Les mascottes de marque peuvent être un humain, un dessin animé ou un animal mémorable qui représente une entreprise.

Importance de la mascotte de la marque

Les principales raisons d'utiliser les mascottes de marque sont

1. Renforce la notoriété de la marque

Les mascottes de marque peuvent aider à faire connaître une entreprise ou un produit, en particulier si le personnage est utilisé dans des campagnes de marketing et de publicité.

Les mascottes de marque peuvent également aider à rendre une entreprise ou un produit plus reconnaissable et familier aux consommateurs.

2. Crée une connexion émotionnelle

Les mascottes de marque peuvent créer un lien émotionnel avec les consommateurs, ce qui peut conduire à une fidélité à la marque.

Lorsqu'elles sont bien faites, les mascottes de marque peuvent devenir des personnages sympathiques que les gens aiment voir. Ce lien émotionnel peut être la clé de la réussite d'une marque.

3. Rend la marque plus pertinente

Les mascottes de marque peuvent rendre une entreprise ou un produit plus accessible aux consommateurs.

En effet, les mascottes de marque aident à humaniser l'entreprise ou le produit, ce qui permet aux gens de s'y connecter plus facilement.

Il existe de nombreux autres avantages à utiliser les mascottes de marque, mais ce sont quelques-unes des principales raisons pour lesquelles elles peuvent être un outil de marketing si précieux.

Les mascottes de marque peuvent aider à créer des marques fortes qui sont reconnaissables, sympathiques et pertinentes pour les consommateurs. Si vous cherchez à créer une identité de marque forte, pensez à utiliser une mascotte de marque.

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Types de mascottes de marque

Types de mascottes de marque

1. Humain

Les mascottes de marque qui sont des êtres humains peuvent être soit de vraies personnes, soit des personnages fictifs. De vraies personnes sont souvent utilisées comme mascottes de marque si elles ont un lien fort avec l'entreprise ou le produit.

Par exemple, le colonel Sanders est la mascotte de la marque pour KFC. Et alors qu'il était une vraie personne, son image et sa personnalité sont devenues synonymes de la marque KFC.

Les personnages fictifs sont souvent utilisés comme mascottes de marque car ils peuvent être créés pour s'adapter à l'image et à la personnalité spécifiques qu'une entreprise ou un produit essaie de projeter.

Par exemple, le Geico Gecko est un personnage fictif qui a été créé pour représenter la marque Geico. Il est sympathique, serviable et toujours là quand vous en avez besoin, tout comme la marque Geico promet de l'être.

2. Animaux

Les mascottes de marque qui sont des animaux sont souvent choisies parce qu'elles correspondent à l'image ou à la personnalité qu'une entreprise ou un produit essaie de projeter.

Par exemple, le bonhomme Michelin est une mascotte de marque qui est un pneu Michelin anthropomorphisé. Il est solide, fiable et toujours là quand vous en avez besoin, tout comme les pneus Michelin.

Un autre exemple de mascotte de marque animale est le canard Aflac. L'Aflac Duck a été créé pour représenter la marque Aflac, et il en fait un excellent travail.

Il est sympathique, serviable et toujours là pour donner un coup de main, tout comme Aflac promet de l'être.

3. Objets

Les mascottes de marque qui sont des objets sont souvent choisies parce qu'elles correspondent à l'image ou à la personnalité qu'une entreprise ou un produit essaie de projeter.

Par exemple, le Pillsbury Doughboy est une mascotte de marque qui est un morceau anthropomorphisé de pâte Pillsbury. Il est sympathique, serviable et toujours là quand vous avez besoin de lui - tout comme la pâte Pillsbury.

Un autre exemple d'objet Brand Mascot est le Mr. Clean Magic Eraser. Le Mr. Clean Magic Eraser a été créé pour représenter la marque Mr. Clean, et il fait un excellent travail. Il est fort, fiable et toujours là pour donner un coup de main, tout comme M. Propre promet de l'être.

Choisir la bonne mascotte de marque pour votre entreprise ou votre produit est une décision importante. Mais avec autant de types différents de mascottes de marque parmi lesquelles choisir, vous êtes sûr de trouver celle qui répond le mieux à vos besoins.

Caractéristiques de l'image de marque de la mascotte

1. Couleur

La couleur de votre Brand Mascot est l'un des aspects les plus importants de son design. La couleur de votre mascotte de marque doit être choisie en fonction des couleurs de votre entreprise ou de votre produit.

Par exemple, si les couleurs de votre entreprise sont le rouge et le blanc, votre mascotte de marque doit également être rouge et blanche.

2. Accessoires

Les mascottes de marque peuvent également être conçues avec des accessoires qui les aident à s'adapter à l'image ou à la personnalité de votre entreprise ou de votre produit.

Par exemple, le Bonhomme Michelin est souvent vu tenant un pneu à la main. Cela contribue à renforcer le fait qu'il est une mascotte de marque pour les pneus Michelin.

3. Expressions faciales

Les mascottes de marque doivent avoir des expressions faciales qui correspondent à l'image ou à la personnalité de votre entreprise ou de votre produit.

Par exemple, le canard Aflac a une expression très amicale et serviable sur son visage. Cela contribue à renforcer le fait qu'Aflac est une entreprise qui est toujours là pour vous aider.

4. Tenues

Les mascottes de marque doivent également être conçues avec des tenues qui les aident à correspondre à l'image ou à la personnalité de votre entreprise ou de votre produit.

Par exemple, le Pillsbury Doughboy porte souvent une toque et un tablier de chef. Cela contribue à renforcer le fait qu'il est une mascotte de marque pour la pâte Pillsbury.

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5. Arrière-plans

Les mascottes de marque doivent également être conçues avec des arrière-plans qui les aident à s'adapter à l'image ou à la personnalité de votre entreprise ou de votre produit.

Par exemple, la gomme magique Mr. Clean est souvent vue devant un fond blanc propre. Cela contribue à renforcer le fait qu'il est une mascotte de marque pour les produits Mr. Clean.

Lorsqu'il s'agit de choisir la bonne mascotte de marque pour votre entreprise ou votre produit, de nombreux facteurs doivent être pris en compte. Mais si vous gardez ces cinq conseils à l'esprit, vous êtes sûr de trouver la mascotte de marque parfaite.

Comment créer une mascotte de marque ?

Comment créer une mascotte de marque

1. Choisir le bon personnage

La première étape de la création d'une mascotte de marque consiste à choisir le bon personnage. Ce personnage doit être choisi pour correspondre à l'image ou à la personnalité de votre entreprise ou de votre produit.

  • Personnages humains : les mascottes de marque qui sont des personnages humains sont souvent choisies parce qu'elles correspondent à l'image ou à la personnalité qu'une entreprise ou un produit essaie de projeter.
  • Animal (Animaux humanisés) : Souvent, les mascottes animales sont choisies comme personnages de marque parce qu'elles incarnent l'image ou la personnalité de l'entreprise.
  • Objet (produits humanisés) : les entreprises choisissent des objets inanimés comme mascottes pour symboliser et correspondre à l'image ou à la personnalité de leur entreprise ou de leur produit.

2. Décider de la personnalité des personnages mascottes

La personnalité de votre Brand Mascot est tout aussi importante que son apparence physique.

Vous voulez que votre mascotte de marque puisse se connecter avec votre public cible et représenter votre entreprise ou votre produit de la meilleure façon possible.

Lorsque vous décidez de la personnalité de votre mascotte de marque, tenez compte des questions suivantes :

  • Quelle image ou personnalité voulez-vous que votre mascotte de marque projette ?
  • Quels attributs ou caractéristiques votre mascotte de marque doit-elle avoir ?
  • Quel genre d'émotions voulez-vous que votre mascotte de marque évoque chez votre public cible ?

3. Concevoir l'apparence physique de la mascotte de votre marque

Maintenant que vous avez décidé de la personnalité de votre mascotte de marque, il est temps de concevoir son apparence physique.

C'est ici que vous déciderez de la couleur, des accessoires, des expressions faciales, des tenues et des arrière-plans de votre mascotte de marque.

Lors de la conception de l'apparence physique de votre mascotte de marque, gardez à l'esprit les conseils suivants :

  • Couleurs : la mascotte de votre marque doit être conçue avec des couleurs qui correspondent à l'image ou à la personnalité de votre entreprise. Par exemple, la mascotte de la marque McDonald's est conçue avec les couleurs rouge et jaune. Cela contribue à renforcer l'image de McDonald's en tant qu'endroit amusant et joyeux.
  • Accessoires : pensez à donner à la mascotte de votre marque des accessoires qui aident à communiquer l'image ou la personnalité de votre marque. Par exemple, la mascotte de la marque KFC Colonel Sanders est souvent vue portant une toque et un tablier de chef. Cela contribue à renforcer l'image de KFC en tant que lieu de délicieux poulet.
  • Expressions faciales : les mascottes de marque doivent être conçues avec des expressions faciales qui correspondent à leur personnalité. Par exemple, la mascotte de la marque Aflac Duck est souvent vue avec une expression inquiète ou inquiète. Cela contribue à créer et à maintenir l'image d'Aflac en tant qu'entreprise sur laquelle on peut compter en cas de besoin.
  • Tenues : les mascottes de marque doivent également être conçues avec des tenues qui aident à communiquer l'image ou la personnalité de votre marque. Par exemple, la mascotte de la marque Geico Gecko est souvent vue vêtue d'un costume d'affaires. Cela contribue à créer l'image de Geico en tant que professionnel et digne de confiance.
  • Arrière-plans : l'arrière-plan du design de votre mascotte de marque peut également aider à communiquer l'image ou la personnalité de votre marque. Par exemple, la mascotte Mr. Clean Brand est souvent vue devant un fond blanc. Cela aide à créer l'image de Mr. Clean comme un produit sur lequel on peut compter pour nettoyer tout et n'importe quoi
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4. Créer un nom de mascotte de marque

Maintenant que vous avez conçu l'apparence physique de votre Brand Mascot et décidé de sa personnalité, il est temps de donner un nom à votre Brand Mascot.

Ce nom doit refléter l'image ou la personnalité que vous souhaitez que votre mascotte de marque projette.

Voici quelques exemples de noms de mascottes de marque :

  • Le canard d'Aflac
  • Le colonel Sanders du KFC
  • Le Geico Gecko
  • Le Monsieur Propre

5. Planification de la stratégie de marketing visuel et de contenu

Maintenant que vous avez créé votre mascotte de marque, il est temps de commencer à planifier votre stratégie de marketing visuel et de contenu.

C'est ici que vous déciderez où et comment utiliser votre mascotte de marque dans vos campagnes marketing.

Lors de la planification de votre stratégie de marketing visuel et de contenu, gardez à l'esprit les conseils suivants :

  • Vous devez réfléchir à l'histoire de votre personnage et à la manière dont vous souhaitez communiquer cette histoire à votre public cible.
  • Vous devez également penser aux différents points de contact où votre Brand Mascot peut être utilisée. Ces points de contact peuvent inclure des éléments tels que les réseaux sociaux, votre site Web, le marketing par e-mail et même la publicité traditionnelle.
  • Vous devez également réfléchir à la manière dont vous souhaitez utiliser votre mascotte de marque pour susciter l'engagement auprès de votre public cible. Cela peut être fait en incorporant votre mascotte de marque dans un contenu interactif ou en l'utilisant pour organiser des concours sur les réseaux sociaux.

Ajouter une mascotte de marque à votre stratégie marketing

L'ajout d'une mascotte de marque à votre stratégie marketing présente de nombreux avantages. Les mascottes de marque peuvent aider à

  • Créez une connexion émotionnelle avec votre public cible
  • Rendez votre marque plus pertinente
  • Humanisez votre marque
  • Augmenter la notoriété et le rappel de la marque
  • Stimulez l'engagement avec votre public cible
  • Vous aider à raconter l'histoire de votre marque d'une manière unique

Si vous envisagez d'ajouter une mascotte de marque à votre stratégie marketing, gardez à l'esprit les conseils et les idées de cet article.

Cela vous aidera à créer une mascotte de marque qui reflète fidèlement votre marque et résonne avec votre public cible.

Mascottes de marques célèbres

Certaines des meilleures mascottes de marque à travers le monde sont

1. Mickey Mouse de la Walt Disney Company

The Walt Disney Company est l'une des marques les plus connues et les plus appréciées au monde. Et, en grande partie, grâce à leur mascotte de marque, Mickey Mouse.

Mickey Mouse a été présenté pour la première fois au monde en 1928 et est depuis devenu l'une des mascottes de marque les plus emblématiques de tous les temps.

2. Ronald McDonald par McDonald's

Ronald McDonald est la mascotte de marque de la chaîne de restauration rapide McDonald's.

Ronald McDonald a été introduit pour la première fois en 1963 et est depuis devenu l'une des mascottes de marque les plus reconnues au monde.

3. Le KFC Colonel Sanders par Kentucky Fried Chicken (KFC)

Le KFC Colonel Sanders est l'une des principales mascottes de la marque utilisée pour la chaîne de restauration rapide Kentucky Fried Chicken (KFC).

Le colonel Sanders de KFC a été introduit pour la première fois en 1952 et est devenu l'une des mascottes de marque les plus reconnaissables au monde.

Pour les publicités radio, Sanders a été exprimé par des impressionnistes. De 1998 à 2001, une version animée de lui exprimée par Randy Quaid est apparue dans des publicités télévisées.

4. Bonhomme Michelin par Michelin

Le bonhomme Michelin est la mascotte de marque du fabricant de pneus Michelin.

Le bonhomme Michelin, la mascotte de notre marque, a été créé en 1898. Il est entièrement composé de pneus pour montrer que les pneus Michelin sont solides et durables.

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5. La vache qui rit de… La vache qui rit

La vache qui rit est une mascotte de marque pour La vache qui rit, une marque française de produits fromagers à tartiner.

La mascotte de la marque La vache qui rit a été créée en 1921 et est devenue l'une des mascottes de marque les plus emblématiques au monde. Les produits de l'entreprise sont tous enveloppés dans cette joyeuse vache, ce qui les rend très reconnaissables.

6. Geico Gecko

Le Geico Gecko est la mascotte de marque de la compagnie d'assurance Geico.

Le Geico Gecko a été introduit en 2000 et est devenu l'une des mascottes de marque les plus populaires au monde.

Il a été présenté dans une variété de publicités pour la société et a contribué à faire de Geico un nom connu.

7. Rich Oncle Pennybags par Monopoly

Rich Uncle Pennybags est la mascotte de marque du jeu de société Monopoly.

Rich Uncle Pennybags a été créé en 1936 et est devenu l'une des mascottes de marque les plus emblématiques au monde.

On le voit souvent tenir une pile d'argent Monopoly, ce qui témoigne de la capacité de génération de richesse du jeu.

8. Tony le tigre par Frosted Flakes de Kellog

Tony the Tiger est la mascotte de la marque Frosted Flakes de Kellogg.

Tony the Tiger a été introduit en 1951 et est devenu l'une des mascottes de marque les plus emblématiques au monde.

Il est connu pour son slogan "Ils sont super !" qui est l'un des slogans les plus reconnaissables de l'histoire de la publicité.

9. M. Propre de Procter & Gamble

Mr. Clean est la mascotte de la marque pour le produit de nettoyage, Mr. Clean.

Mr. Clean a été introduit en 1958 et est devenu l'une des mascottes de marque les plus populaires au monde. Il est connu pour sa propreté et pour sa capacité à se débarrasser de la saleté et de la crasse.

10. Coco le singe de Coco Pops

Coco le singe est la mascotte de la marque pour les céréales du petit-déjeuner, Coco Pops.

Coco le singe a été introduit en 1960 et est devenu l'une des mascottes de marque les plus appréciées au monde.

Il est connu pour sa personnalité amusante et pour son amour des Coco Pops.

Avantages des mascottes de marque

Notoriété de la marque

1. Optimiser la notoriété de la marque

Les mascottes de marque peuvent aider à optimiser la notoriété de la marque en augmentant la visibilité de votre marque.

Les mascottes de marque peuvent être utilisées dans une variété de communications marketing, telles que la publicité, les relations publiques et les médias sociaux.

2. Vous différencier de vos concurrents

Les mascottes de marque peuvent vous aider à vous différencier de vos concurrents.

Une mascotte de marque bien choisie peut contribuer à rendre votre marque plus unique et plus mémorable.

3. Ajouter de la valeur à votre marque

Les mascottes de marque peuvent aider à ajouter de la valeur à votre marque en la rendant plus reconnaissable et mémorable.

En plus de rester une priorité, les mascottes de marque peuvent aider à forger un lien émotionnel avec votre marché cible.

4. Rendre une marque plus mémorable

Les mascottes de marque peuvent aider à rendre une marque plus mémorable en augmentant sa visibilité et en établissant un lien émotionnel avec votre public.

5. Rendre la communication de marque plus efficace

Les mascottes peuvent aider à rendre votre marque plus visible et à établir un lien émotionnel avec les clients, ce qui rend les communications marketing plus efficaces.

Conclusion

Les mascottes de marque sont un élément clé dans de nombreuses stratégies de marketing. Ils peuvent contribuer à rendre le logo d'une marque plus reconnaissable et emblématique, et créer un lien émotionnel avec les clients.

Lors du choix d'un personnage de mascotte, il est important de tenir compte des valeurs de la marque et du public cible. La bonne mascotte peut aider à renforcer la notoriété et la fidélité de la marque, et, en fin de compte, à stimuler les ventes.

Selon vous, qu'est-ce qui fait une bonne mascotte de marque ? Faites le nous savoir dans les commentaires!

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