Comment trouver un nom de marque : le guide ultime

Le nom est l'un des atouts les plus précieux de votre marque. C'est ainsi que vos clients se souviennent, connaissent et se réfèrent à votre entreprise, et c'est ainsi qu'ils peuvent lui faire confiance.

Jusqu'à 75 % des gens paieraient plus pour un produit dont ils reconnaissent le nom et en qui ils font confiance.

Du côté des affaires, la notoriété joue un rôle important dans la sécurisation du financement puisque 82 % des investisseurs admettent qu'il s'agit d'un facteur important dans les décisions d'investissement.

Dans ce guide, nous examinerons les caractéristiques clés d'un nom mémorable, ainsi que les principes clés utilisés par les experts pour nommer une marque.

Principales caractéristiques des noms de marque à succès

La plupart des marques de renommée mondiale ont des qualités communes qui jouent sur leur identité et leur mémorisation. Ces qualités vous aideront à évaluer de manière critique vos options et vous guideront dans votre processus de création de nom de marque :

1. Les bons noms de marque sont simples et mémorables

Une grande partie de la création d'une identité d'entreprise et d'une stratégie de marque puissantes consiste à trouver un nom dont le public cible peut se souvenir.

Une étude qui a examiné 700 actions négociées entre 1990 et 2004, et a conclu que les marques avec des noms simples gagnaient au moins 11% de plus que celles avec des noms complexes.

Il existe de nombreux exemples à l'appui. Pense:

• Colombe
• Olay
• Twix
• Pepsi
• Nike
• Reebok
• Google
• Pomme
• HP

2. Les noms réussis sont à l'épreuve du temps

Les entreprises et les marques évoluent. Par conséquent, lorsque vous proposez des idées de marque qui ne deviendront pas obsolètes rapidement, il est important de penser à la situation dans son ensemble.

En d'autres termes : n'utilisez pas de noms de marque très spécifiques si vous n'êtes pas sûr de la façon dont votre entreprise se démarquerait à l'avenir.

Par exemple, Women'secret est un nom très spécifique pour une marque de lingerie féminine, ce qui rendrait difficile la diversification de l'offre et la prise en compte de la démographie masculine sous le même toit.

Amazon, d'autre part, est un excellent exemple d'une entreprise qui a dépassé son objectif initial mais avait un nom suffisamment flexible pour englober un inventaire très diversifié pour lequel l'entreprise est maintenant connue.

3. Les bons noms de marque sont originaux

Suivre les principes clés est excellent, mais en fin de compte, votre nom de marque doit représenter votre identité unique.

Votre nom peut raconter une histoire, transmettre un héritage ou divertir.

Prenez Adidas : son nom unique a été inspiré par le nom de son fondateur Adolph "Adi" Dassler.

BMW est un acronyme pour son nom allemand original largement inconnu Bayerische Motoren Werke.

Plus vous en apprenez sur eux, plus vous réalisez que chaque grande marque a une histoire unique derrière elle.

Comment trouver un nom de marque en utilisant ces principes clés

L'approche clé pour nommer votre marque est de commencer par les grandes idées, puis d'aller plus petite et spécifique. C'est pourquoi, avant de penser au nom réel, il y a plusieurs choses qui doivent d'abord être définies.

Concentrez-vous sur votre public

77% des acheteurs achètent auprès de marques partageant les mêmes valeurs.

Connaître votre public cible vous aidera à :

• Trouvez l'inspiration : identifiez les marques préférées de votre marché cible et inspirez-vous de la vôtre.
• Trouvez une voix : laissez votre public vous aider à trouver votre identité et votre voix. Cela jouera un rôle important dans le choix du nom.
• Connecter : Baser votre nom sur les préférences de votre marché cible augmentera la sympathie de votre marque.

Plus précisément, les marques dont le public cible n'est généralement pas familier avec les types de produits ou de services qu'elles proposent utilisent plus souvent des noms abstraits pour exprimer des humeurs ou des activités qui leur sont associées. Parce que leurs données démographiques sont faibles sur la connaissance des produits ou des services, il s'agit de vendre la marque - et non le produit ou le service.

Les marques avec des acheteurs avertis ont des noms « en sourdine » qui permettent aux clients de se concentrer davantage sur la qualité mesurable du produit et du service plutôt que de se fier au nom.

Les marques de mode, par exemple, portent souvent le nom de leurs fondateurs (Dior et Chanel, par exemple). Leurs noms impliquent et soulignent la qualité plutôt que projettent une association ou une image.

Dans le cas des acheteurs avertis, c'est la qualité intrinsèque du produit qui se vend. Le nom est un facteur, mais pas aussi grand.

Trouvez votre archétype de marque

Le concept d'archétype est dérivé de la psychologie jungienne et fréquemment appliqué aux idées de marque. Il fait référence à un personnage universellement familier qui aide les experts à insuffler aux marques une personnalité à laquelle les clients peuvent s'identifier.

Pour appliquer ce concept à votre nom, commencez par penser à votre :

• Personnalité collective du public : qui est cette personnalité ? À quoi ressemblent-ils? Que sonnent-ils comme?
• Personnalité de la marque : en quoi ressemble-t-elle (ou ressemblera-t-elle) à la personnalité de votre public ou à ses aspirations ?

Il existe douze principaux archétypes de marque :

• L'Innocent (le désir de sécurité)
• Everyman (appartenance)
• Héros (maîtrise)
• Hors-la-loi (libération)
• Explorateur (liberté)
• Créateur (innovation)
• Règle (contrôle)
• Magicien (pouvoir)
• Amant (intimité)
• Aidant (service)
• Bouffon (plaisir)
• Sauge (compréhension)

Pour trouver votre archétype, posez-vous les questions suivantes :

• Quelles valeurs de marque souhaitez-vous communiquer ?
• Existe-t-il une personnification historique/mythique desdites valeurs ?
• Voulez-vous apporter un sentiment de luxe ou d'abordabilité à vos clients?
• Quelles sont les associations non verbales et émotionnelles que vous souhaitez créer pour votre marque ?

Voici quelques exemples concrets d'archétypes utilisés pour construire une image de marque :

• Nike : Cette marque de vêtements bien connue est aussi le nom de l'ancienne déesse grecque qui personnifiait la victoire.
• Colombe : Les colombes évoquent les images de pureté et de douceur - des qualités de l'archétype Innocent.
• Canal : Une marque de l'archétype Lover maintient une atmosphère amoureuse dans les campagnes marketing.

Les entreprises construisent le sens du nom à travers des histoires, des produits, des activités de marketing et des associations visuelles.

Certains de ces noms utilisent le symbolisme phonétique pour soutenir leur archétype.

Reflétez le ton et la fonction de votre offre

Le nom peut donner un certain ton qui devient le caractère et l'attitude d'une entreprise.

Le ton de la marque a deux fonctions principales :

• Pour parler à votre public
• Pour refléter les objectifs et les besoins de votre entreprise

Un ton défini peut vous permettre de contrôler la perception de votre marque par votre public. Certains des tons que vous pouvez utiliser sont :

• Émotionnel : EveryHand et cuillère à partager
• Intriguant : RocketSlice, Alchemitics, Ethica
• Ludique : Blink Of An AI, Playformance, The Whey to Go
• Pragmatique : Rentcierge, Simple Key Realty, The Tea Shack
• Innovant : Apple, Netflix, Amazon
• Prestigieux : Dior, Cartier, Swarovsky

Vérifier la disponibilité d'un nom commercial potentiel

57% des clients déclarent qu'ils sont plus susceptibles d'acheter auprès d'une marque qu'ils suivent sur les réseaux sociaux. Les entreprises doivent s'efforcer de choisir un nom disponible sur toutes les plateformes.

• Faites une recherche de nom de domaine avec plusieurs fournisseurs.
• Recherchez des entreprises utilisant un nom similaire sur les réseaux sociaux comme Facebook, Instagram et Twitter.
• Assurez-vous que vos noms potentiels ne sont pas des marques déposées.
• Réfléchissez bien à l'extension de votre domaine Internet - faites de .com, .net et .org une priorité, s'ils sont disponibles.

Lorsque vous examinez la disponibilité légale du nom souhaité et l'enregistrement du domaine du site Web, gardez à l'esprit que, grâce au référencement avancé et aux signaux de marque, il n'est plus aussi important de choisir le nom de la marque en fonction des noms de domaine disponibles lors de son utilisation. être.

Conseils pour générer des idées de nom de marque

Lorsque vous réfléchissez à la manière de proposer des idées de nom de marque qui parlent à la personnalité de votre public et représentent votre archétype, certains principes simplifient et simplifient le processus :

• Gardez le nom de la marque simple : Idéalement, il devrait s'agir d'un mot de deux syllabes car ils ont un meilleur pouvoir de rester dans l'esprit des clients.
• Le nom doit également être descriptif : la raison pour laquelle les archétypes transmettent des émotions aux gens est qu'ils capturent l'essence et l'expérience collectives. C'est ainsi qu'un nom de marque doit être descriptif - il doit communiquer l'essence, l'expérience et les avantages des produits de la marque de manière suggestive.
• Utilisez l'association de mots pour trouver de bonnes idées de nom de marque : écrivez autant de mots que vous pouvez imaginer qui sont d'une manière ou d'une autre associés à votre marque. Ceux-ci peuvent être combinés ou réduits à quelques-uns qui peuvent être travaillés et testés.
• Le nom doit être tendance, mais pas trop tendance : quelque chose qui est "in" aujourd'hui peut être complètement "out" demain. Efforcez-vous d'avoir un nom auquel les gens contemporains peuvent s'identifier et qui durera les années à venir.

Top 5 des agences de nom de marque

Les cinq agences de création suivantes travaillent avec des clients nationaux et internationaux pour développer des identités de marque fortes et des stratégies de positionnement puissantes :

1. Tempête de noms

Namestorm est une agence de création qui se consacre exclusivement à offrir des services de nommage professionnels. La société a servi des startups, des marques de taille moyenne et bien reconnues dans divers secteurs pour les aider à créer le bon nom pour leur entreprise.

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2. Art Frais Inc.

Art Fresh est une équipe primée et une agence de branding à service complet qui crée des marques. Ils travaillent avec des petites et grandes entreprises, tant au niveau national qu'international, les aidant à choisir le bon nom et à développer une stratégie de croissance réussie.

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3. Leidar

Leidar est un cabinet international de conseil en image de marque spécialisé dans l'aide aux entreprises pour naviguer et communiquer efficacement. L'agence collabore avec des entreprises mondiales, des organisations internationales et des start-ups financées pour les aider à nommer leurs marques et à améliorer leur notoriété.

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4. Communication de marque mystique

Mystique Brand Communications est une agence de branding basée à Toronto qui se concentre sur le développement et la gestion de la marque. Ils aident les startups, les propriétaires de petites entreprises, les organisations à but non lucratif et les organisations internationales à développer un nom mémorable et à se connecter émotionnellement avec leurs prospects.

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5. Web Sharx

Web Sharx est une entreprise de conception graphique et Web de premier plan spécialisée dans l'image de marque et la publicité. L'agence sert les petites et moyennes entreprises de divers secteurs, les aidant à nommer leurs marques et les guidant sur les marchés régionaux, nationaux et internationaux

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Derniers points à retenir pour trouver un nom de marque

Les principaux avantages d'avoir un bon nom sont :

• Il ajoute de la valeur à vos produits et services
• Il donne de l'identité à votre entreprise
• Les bonnes marques deviennent synonymes de produits qu'elles fabriquent
• Il stimule les ventes et les revenus

Quelles sont les caractéristiques d'une marque à succès ?

• Ils sont simples et mémorables
• Ils sont à l'épreuve du temps
• ils sont d'origine

Les principales étapes à considérer lors de la création d'un nom de marque sont les suivantes :

• Recueillez un large éventail d'idées sur ce qui fait votre entreprise. Pensez à votre histoire, vos origines et vos grandes ambitions et idées.
• Pensez à un nom qui répond à l'esthétique et aux valeurs de votre public ainsi qu'à vos ambitions commerciales.
• Puisez dans votre archétype de marque et dans la personnalité de votre audience pour trouver votre voix et vos messages.
• Le ton de la marque doit parler à votre public et refléter les tendances de votre entreprise.
• Lorsque vous réfléchissez aux idées de noms, essayez d'être à la mode, mais pas trop à la mode.