Guide de style de marque : définition, importance et exemples
Publié: 2023-03-14Table des matières
Qu'est-ce que le guide de style de marque ?
Un guide de style de marque est un livre de règles qui sert de référence pour créer une identité de marque unifiée, aidant votre équipe à assurer la cohérence de la marque sur tous les produits et plates-formes. Il définit le look and feel de votre marque qui peut ensuite être partagé en interne entre partenaires, médias et agences. Les guides de style de marque fournissent aux spécialistes du marketing, aux concepteurs et à d'autres professionnels des directives de logo, des éléments de conception, des couleurs principales de la marque, etc., afin qu'ils puissent créer une excellente histoire de marque.
Les guides de style de marque sont comme un manuel expliquant comment utiliser votre logo, vos couleurs, vos polices, vos images, votre voix et votre ton. En d'autres termes, ils expliquent les « règles » pour communiquer efficacement votre marque.
En tant que livre de règles, il décrit l'apparence générale de votre marque et comment l'utiliser de manière cohérente dans tous vos supports marketing. Il définit également des règles sur la manière dont vous devez parler et représenter votre marque afin qu'elle soit représentée de manière précise et cohérente sur tous les supports.
En disposant d'un guide de style de marque, vous pouvez vous assurer que toutes les personnes impliquées dans la production des supports marketing de votre marque comprennent clairement comment décrire et représenter avec précision votre entreprise. Cela permet de créer une relation de confiance avec les clients et de les fidéliser au fil du temps.
L'objectif d'un guide de style de marque est de promouvoir la cohérence de la marque sur toutes les plateformes physiques et numériques. Il décrit comment le logo de votre marque, les logos secondaires, les éléments de conception, la stratégie de marque visuelle, la couleur principale de la marque et d'autres composants doivent être utilisés à la fois par le personnel interne et les partenaires externes.
En tant que manuel de marque, il permet de garantir que chaque point de contact reflète fidèlement la marque et les valeurs de votre entreprise. Votre guide de style de marque doit inclure tout, de la taille, de la couleur et de l'emplacement de votre logo aux directives de typographie, à l'identité visuelle, aux règles de style d'imagerie, etc. Il doit également guider les concepteurs et les spécialistes du marketing sur la manière d'utiliser des éléments spécifiques tels que des boutons ou d'autres éléments de conception pour garantir une apparence et une convivialité cohérentes.
Pourquoi les directives de la marque sont-elles importantes ?
Quelques raisons clés pour lesquelles il est important d'inclure les directives de la marque
Cohérence de la marque
Les guides de style de marque aident toutes les personnes impliquées dans la production de vos supports marketing à comprendre comment représenter et décrire avec précision votre marque. Cela aide à créer la confiance avec les clients, ce qui conduit à la fidélité des clients au fil du temps
Protection de la marque
Ils aident également à protéger l'intégrité de votre marque, car ils garantissent que toutes les communications sont cohérentes et précises.
Reconnaissance de la marque
Les directives de marque garantissent également que votre marque est reconnaissable et mémorable. Lorsque les clients reconnaissent votre marque, ils sont plus susceptibles de lui rester fidèles au fil du temps
Différenciation de la marque
Les directives de la marque vous aident également à vous démarquer de la concurrence en créant une apparence unique qui vous distingue des autres dans votre secteur.
Confiance dans la marque
Les directives de marque peuvent également aider à établir la confiance avec vos clients, car elles montrent que vous vous souciez de la représentation et de l'exactitude de votre marque.
Éléments d'un guide de style de marque
1. Énoncé de mission
Un énoncé de mission est un bref aperçu de l'objectif et des valeurs de votre marque. Il doit inclure les valeurs fondamentales qui animent votre entreprise et expliquer ce qui vous distingue de la concurrence.
2. Personnalité de l'acheteur
Un buyer persona est une représentation semi-fictive de votre client idéal. Il comprend des informations démographiques, des traits psychographiques, des objectifs et des points douloureux. Cela vous aide à créer du contenu qui résonne avec votre marché cible.
3. Palette de couleurs
Votre guide de style de marque doit inclure une palette de couleurs qui décrit les couleurs primaires, secondaires et d'accentuation de votre marque. Cela garantit que tous les visuels utilisés dans les supports marketing sont cohérents et conformes à la marque.
4. Guide de style éditorial
Un guide de style éditorial est utilisé pour définir des règles de style d'écriture, de grammaire, de ponctuation et de formatage du contenu. Il décrit également le "ton de voix" que votre marque doit utiliser lors de la communication avec les clients.
5. Typographie
La typographie de marque donne le ton à tous les éléments visuels de votre marque. Il doit inclure des règles pour les polices, les tailles de police et les couleurs de police.
6. Histoire de la marque
Les histoires de marque aident les clients à se connecter avec votre marque et à créer un lien émotionnel. Il doit fournir un aperçu de l'histoire, des valeurs, de la vision et de la mission de votre entreprise.
7. Logo de la marque
Les logos de marque sont un élément clé des guides de style de marque. Il devrait inclure des directives pour l'utilisation du logo, y compris la taille, le placement et les variations de couleur.
8. Imagerie
Les guides de style de marque doivent également inclure des directives pour l'utilisation des images. Cela inclut les règles pour les photographies de stock, les styles d'illustration et d'autres éléments visuels utilisés dans les supports marketing.
9. Voix de la marque
La voix de la marque est la façon dont vous communiquez avec les clients. Il devrait inclure des lignes directrices sur la langue et le ton utilisés dans les communications.
Comment créer un guide de style de marque
1. Trouvez l'inspiration
Avant de commencer à créer un Brand Style Guide, il est important de s'inspirer d'autres marques de votre secteur. Prenez note des couleurs, de la typographie, des images et du contenu qui résonnent avec vous. Cela vous aidera à créer un guide de style de marque efficace qui reflète fidèlement votre marque.
2. Éléments d'un guide de style de marque
Il y a six éléments clés d'un guide de style de marque. Ceux-ci incluent un énoncé de mission, une personnalité d'acheteur, une palette de couleurs, un guide de style éditorial, une typographie et d'autres besoins spécifiques à la marque.
3. Autres besoins spécifiques à la marque
Selon les besoins de votre entreprise, vous devrez peut-être inclure des directives de marque supplémentaires dans votre guide de style de marque. Cela peut inclure un guide d'utilisation du logo, des directives de photographie et toute autre directive de marque qui aide à définir votre marque.
4. Décrire et construire le livre
Une fois que vous avez défini les directives de la marque pour votre guide de style de marque, il est temps de le créer. Utilisez un programme de conception ou un outil en ligne pour créer un guide de style de marque visuellement attrayant qui reflète votre marque.
5. Planifier l'évolution
Les directives de la marque doivent évoluer en même temps que votre marque. Assurez-vous de planifier les modifications et mises à jour futures pour vous assurer que votre guide de style de marque représente fidèlement votre marque au fil du temps.
Exemples de guide de style de marque
Netflix
L'objectif principal de Netflix pour ses actifs de marque publique est le traitement du logo. Son guide de style donne des directives simples sur la façon de dimensionner, d'espacer et de placer sa police de caractères en majuscule à côté d'un code de couleur unique pour créer le logo de la marque rouge.
Le logo de l'entreprise et l'icône « N » sont devenus des symboles emblématiques de la marque. Parce que la plupart des gens reconnaissent la marque par ces seuls éléments, elle ne se concentre pas trop sur ses directives de marque en ligne, sauf pour expliquer comment utiliser correctement le logo et le symbole.
Les directives de votre marque n'ont pas besoin d'être aussi complètes que la portée de votre marque. Parfois, les bases sont tout ce dont vous avez besoin pour rester en ligne et faire en sorte que les choses se passent bien.
Plate-forme marketing Google
Il y a des moments où il est préférable de combiner deux produits en une seule marque. Le 24 juillet 2018, Google a lancé sa Google Marketing Platform. Le projet a réussi à associer les produits pour annonceurs DoubleClick et la suite Google Analytics 360.
L'objectif de cette nouvelle marque est de créer une image de confiance et professionnelle tout en conservant l'accessibilité que les clients de Google connaissent bien. Le guide visuel de la société est un mélange homogène de simplicité et de visuels époustouflants qui attirent immédiatement l'attention du spectateur.
Les couleurs, les polices et les illustrations sont cohérentes dans tous les domaines et servent à créer un langage visuel qui parle de lui-même. Les directives de marque de Google ont un design simple mais efficace qui peut être utilisé comme exemple pour n'importe quel guide de style de marque. Les directives de marque de Google établissent les bases et offrent un guide de style de marque visuellement agréable, à la fois facile à comprendre et à mettre en œuvre.
Nasa
As Brand Style Guide est conçu pour refléter les valeurs fondamentales de l'agence : exploration, découverte et collaboration. Le guide comprend une description détaillée des objectifs principaux et de son énoncé de mission.
Les directives de la marque comportent également des illustrations et des photographies de l'histoire de la NASA, pour aider les utilisateurs à imaginer et à visualiser l'influence et l'importance de l'agence spatiale. Les normes de la marque sont également décrites dans le Brand Style Guide, y compris les couleurs, les logos, les règles de typographie et bien plus encore.
Ce guide compte plus de 200 pages et comprend des descriptions détaillées de l'emplacement du logo, de l'utilisation des couleurs, ainsi que des conceptions à l'appui. Même les navettes spatiales de la NASA ont leurs propres directives de marque.
Audi
Étant donné qu'Audi est un nom connu dans le monde entier, il n'est pas surprenant que la marque soit reproduite et promue dans des milliers d'endroits. Le Brand Style Guide d'Audi fournit des instructions claires sur la façon d'utiliser les actifs de la marque correctement et de manière cohérente, afin de garantir une expérience de marque de premier ordre.
Les directives de marque d'Audi sont différentes pour les interfaces utilisateur, l'image de marque de l'entreprise, les supports de communication, les sons d'entreprise, les sports mécaniques, les installations des concessionnaires, les films, etc. Il existe même des ratios et des règles d'alignement spécifiques qui régissent la manière dont le logo de l'entreprise peut être utilisé dans tout matériel de marque.
Hulu
Le guide définit Hulu comme une marque qui a un lien émotionnel positif que les téléspectateurs ont avec le contenu Hulu, qui est motivé par la personnalité de la marque Hulu. Les directives de la marque pour Hulu incluent le logo, la police de caractères de la marque et la palette de couleurs de la marque.
Les principes de la marque, les directives d'utilisation, les normes vocales et les approches de messagerie sont également inclus dans le guide de style. La personnalité originale, légère et sympathique de Hulu transparaît dans les directives de sa marque. L'utilisation de teintes vertes et blanches crée une identité de marque cohérente pour Hulu.
Au fur et à mesure que les pigistes et les créatifs médiatiques travailleront avec la voix de la marque Hulu, ils commenceront à en avoir une idée. La voix est confiante, compréhensive, audacieuse et pleine d'humour. La société fournit également des exemples de son style d'illustration, ce qui donne aux graphistes une idée de ce à quoi ressemble la marque Hulu. De cette façon, ils peuvent créer des actifs qui reflètent fidèlement l'image de l'entreprise.
MozillaFirefox
La personnalité de la marque Firefox est confiante, audacieuse et opiniâtre. Ils sont fiers de leur ouverture, de leur radicalité et de leur gentillesse. Ce Brand Style Guide est plus qu'une simple feuille de style. Il fournit également des conseils incroyables aux concepteurs et aux spécialistes du marketing sur la manière dont la marque doit être utilisée. Les directives de la marque couvrent l'utilisation des couleurs, les règles de typographie, les directives de mise en page, l'utilisation du logo et bien plus encore.
Non seulement les mots qu'ils utilisent ou la grande taille de la police font ces déclarations audacieuses, mais aussi les couleurs de leur marque. Par exemple, la palette de couleurs analogue de Firefox de violet foncé, orange vif, rose foncé et rouge vif sont des expressions visuelles de ce que leur section Personnalité énonce.
Le guide de style Firefox comprend la psychologie des couleurs et devient donc extrêmement utile pour les concepteurs, les entreprises, les créatifs multimédias ou tout autre professionnel qui a besoin de travailler avec des produits de marque.
Nous travaillons
Le produit fondamental de WeWork est constitué d'espaces physiques où les gens peuvent se rassembler et interagir socialement. Il est donc logique que leur image de marque soit un ensemble complet de principes régissant le style, les valeurs communautaires et la conception visuelle qui pourraient également être appliqués à l'architecture.
WeWork compte 848 sites dans le monde, mais chaque espace suit un style de design d'intérieur similaire. Le guide de style de marque WeWork couvre les visuels de la marque, les couleurs de la marque, la typographie de la marque, les logos de la marque, la photographie de la marque et une gamme d'autres sujets.
Contrairement à d'autres marques qui peuvent être numériques comme Waze ou des biens de consommation physiques, WeWork a excellé dans ses efforts pour créer une identité de marque cohérente. Développer une identité de marque complète n'est pas une tâche facile, car elle doit toucher à tout, des arts et des lettres aux supports marketing, aux actifs numériques, à l'architecture et au design d'intérieur. Et ce n'est qu'effleurer la surface !
Visa
La conception du logo de Visa est conçue pour être facilement identifiable, globale et moderne. La présence en ligne visible reste une priorité absolue pour l'entreprise car elle continue de se représenter à travers des couleurs et des images emblématiques faciles à retenir pour les utilisateurs.
La caractéristique la plus unique de cette ligne directrice de la marque réside dans ses éléments sensoriels. Visa élabore sur la vue, le son et l'haptique de sa marque dans un environnement en ligne. Gardez à l'esprit que, comme les paiements Visa peuvent être traités via des milliers d'applications, une identité physique cohérente est essentielle.
Si vous avez une marque de commerce électronique ou uniquement numérique, la rétroaction sensorielle peut être la clé de votre succès.
Berkshire Hathaway HomeServices
Berkshire Hathaway HomeServices fournit des outils de haute qualité aux acheteurs, vendeurs et investisseurs américains de l'immobilier de luxe. Le guide de la marque est extrêmement complet, comprenant 106 pages sur des informations telles que les schémas de couleurs, le ton de la marque, la voix de la marque, etc. De plus, il contient des directives préexistantes pour les objets physiques tels que la signalisation de cour, la papeterie imprimée, etc.
Ce guide de style est si complet qu'il couvre toutes les éventualités, pour éviter tout malentendu ou fausse déclaration. Ceci est pertinent pour les interactions en ligne et hors ligne avec la marque. Les guides doivent toujours inclure des éléments physiques et numériques pour être complets et apporter plus de valeur au fur et à mesure que votre marque se développe.
Starbuck
Le guide de style interactif de Starbucks comprend des instructions détaillées sur l'utilisation de tout, de son logo Siren à sa palette de couleurs vertes. De plus, le guide donne un aperçu visuel de la façon dont leurs ressources créatives peuvent être utilisées sur diverses plateformes.
La directive sur la marque fournit également une explication détaillée de la voix, du ton et des visuels de la marque. Le guide de style de Starbucks se concentre sur la façon d'utiliser les atouts de sa marque, comme le logo de la marque, les couleurs de la marque, la typographie de la marque, etc.
TIC Tac
Le guide de style de TikTok est plus qu'un simple manuel d'instructions. C'est un livre de marque interactif qui montre comment le design peut donner vie à sa marque.
Ensuite, il donne un aperçu de son logo, de son co-marquage, de sa couleur et de sa typographie. Son guide de style de marque suggère comment différents éléments de marque sont censés être utilisés par ses utilisateurs, qui sont créatifs et s'expriment toujours.
Conclusion!
La création d'un guide de style de marque est un élément essentiel de toute stratégie de marque réussie. Cela permet de garantir que tous vos efforts de marketing et de communication sont cohérents, professionnels et mémorables sur différents canaux.
En ayant un guide de style de marque en place, vous pouvez créer une identité visuelle forte pour votre entreprise que les clients reconnaîtront et apprécieront. Les valeurs de la marque, les styles de police et les attributs pour devenir des marques reconnaissables sont tous des éléments qui doivent être pris en compte lors de l'élaboration de votre propre guide de style.
Suivre un guide de style de marque garantira que votre entreprise est mieux positionnée pour se démarquer sur le marché et atteindre votre public cible souhaité avec des messages percutants.
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