Typographie de marque : pourquoi c'est important et comment trouver les bonnes polices pour votre marque

Une étude du MIT a révélé que les polices peu attrayantes ont tendance à mal refléter la réaction émotionnelle des lecteurs au contenu.

Les polices influencent la perception inconsciente de votre marque par vos lecteurs.

C'est pourquoi la sélection d'une typographie de marque qui véhicule la personnalité et les valeurs de votre entreprise est l'un des éléments clés du branding visuel.

Dans cet article, nous examinerons les cinq étapes que vous pouvez suivre pour trouver une police de marque pour votre entreprise.

Nous aborderons également :

• Comment la typographie de marque peut vous aider à façonner la personnalité et l'identité de votre marque
• Quels conseils de pro vous pouvez appliquer à votre recherche d'une police de marque
• 5 exemples d'utilisation de la typographie qui ont aidé les grandes marques

Qu'est-ce que la typographie de marque ?

La typographie de la marque est un élément visuel du guide de style de marque, ou livre de marque, qui organise la copie écrite de votre entreprise de manière lisible et aligne votre message avec la personnalité de votre marque.

La typographie de la marque n'est pas tout à fait la même chose que la police ou la police de caractères de la marque, bien qu'elles soient toutes étroitement liées.

• La typographie est la collection de traits qui soutiennent la conception, la voix de la marque et la personnalité d'une entreprise sur tous les canaux numériques et traditionnels
• Une police de caractères est le nom d'une famille de polices apparentées
• Les polices sont les éléments qui constituent une police de caractères, tels que les épaisseurs, les largeurs et les styles.

Pourquoi la typographie de la marque est importante et comment la police peut renforcer votre identité de marque

Même si vous ne le remarquez peut-être pas, la typographie comprend une grande partie d'une identité de marque.

Les aspects d'une marque tels que le logo, l'emballage, les e-mails, les documents, le site Web et les images des médias sociaux incluent une bonne quantité de typographie.

Alors, étant un élément si important d'une marque, comment la typographie stimule-t-elle la marque ?

• La typographie donne un sens à la marque : les polices de caractères et les polices véhiculent les valeurs et le ton de votre marque tout comme vos couleurs. La typographie a un ensemble diversifié de connotations et présente ce que votre marque représente : des polices sans empattement propres, modernes et simples résonnent avec le public d'une manière différente des empattements à l'ancienne. Les polices à espacement fixe ont une allure technologique, tandis que les polices de caractères noirs, tandis que les polices de script sont plus personnelles. C'est pourquoi il est important de choisir judicieusement la typographie ET de comprendre pourquoi vous l'utilisez.
• La typographie définit la façon dont les gens perçoivent votre marque : vos clients voient les messages de votre marque à la télévision, les publicités en ligne et les magasins de détail et lisent à votre sujet en ligne et dans la presse. Ils font l'expérience de votre marque à travers les mots et l'image de marque est, en grande partie, une somme d'expériences que vos clients ont avec votre entreprise. Les expériences positives forment des connotations positives pour la marque. Les erreurs typographiques telles que les petites polices sur un site Web - l'une des principales plaintes des internautes - conduisent à de mauvaises expériences de marque.
• Cela change la perception des utilisateurs et renforce la reconnaissance de la marque : la typographie et les polices affectent la façon dont votre public voit et se souvient de votre marque, car elles constituent une grande partie de votre identité visuelle. Une police de caractères mémorable est immédiatement reconnaissable - pensez à des marques largement admirées comme Coca Cola ou Disney qui ont même créé et enregistré leur propre police de caractères afin d'en faire une partie de leur identité. Pensez à votre propre entreprise et auditez la typographie sur tous les points de contact en posant les questions suivantes :
  • Que me fait la typographie de ma marque ?
  • À quel point une expérience est-elle bonne ?
  • Est-ce reconnaissable et mémorable ?
  • Quel ton donne-t-il ?

Comment choisir les bonnes polices pour votre marque en 5 étapes

Avant d'examiner les façons dont vous pouvez choisir ou forger la bonne police de caractères, la police et la typographie de votre marque, examinons les qualités d'une bonne police de marque.

Une bonne police de marque devrait être :

• Lisible
• Unique
• Mémorable
• Orienté multi-plateforme
• Capable de communiquer la personnalité de la marque

Ce sont les traits essentiels de la typographie que votre marque utilisera comme extension de sa personnalité sur plusieurs canaux.

Avant d'adopter une typographie, cependant, vous devez comprendre ces étapes du processus de choix d'une police.

1. Définissez la personnalité de votre marque

La personnalité de la marque est la pierre angulaire d'une identité de marque qui renforce également la notoriété de la marque.

Il s'agit d'un ensemble de traits que vos clients vous associent et vous associent et pour lesquels ils se souviennent de vous.

Les polices et la typographie de la marque, tout comme les autres composants de la marque, doivent être alignées sur la personnalité de votre marque. Vous avez peut-être déjà défini la personnalité de votre marque en termes concrets, mais sinon, prenez le temps de réfléchir à la façon dont vous souhaitez que votre marque soit perçue.

Les propriétaires de marques, les gestionnaires, les décideurs et tous ceux qui composent votre équipe doivent réfléchir en termes de principaux types de personnalités de marque, ou dimensions de marque, et de leurs traits communs :

• Sincérité : attentionné, gentil, professant les valeurs familiales, terre-à-terre
• Compétence : réussie, influente, accomplie, sensée du leadership
• Excitation : audacieux, insouciant, jeune, actuel
• Raffinement : prestigieux, élégant, haut de gamme, charmeur
• Robustesse : extérieur, robuste, athlétique

Une fois que vous avez déterminé quels traits forment la personnalité de votre marque, vous êtes prêt à choisir la police et la typographie de votre marque qui lui correspondront.

2. Comprendre la personnalité de chaque police de caractères

Seulement, bien sûr, les polices et les typographies ont leurs propres personnalités et caractères, comme nous l'avons vu précédemment. Vous devez donc également les connaître.

La psychologie des polices comprend que chaque police de caractères a ses propres caractéristiques. Ils se déclinent en catégories qui sont des classifications pour mieux identifier et choisir les polices.

Les catégories de polices de base et leurs caractéristiques sont :

• Serif : Traditionnel, classique, fiable. Pour des marques qui véhiculent un sentiment de respectabilité et de classe séculaire.

Certaines des polices Serif sont :

• • Times New Roman
  • Garamond
  • Bodoni
  • Palatin

Sans-serif : Minimal, épuré, contemporain. Pour les marques qui évoquent un sentiment de propreté et de franchise moderne.

Certaines des polices sans empattement sont :

• • Droïde Sans
  • Helvetica
  • Verdana
  • Futura

• Scénario : Unique, élégant, distinctif. Pour les marques qui mettent l'accent sur leur fonction particulière.

Certaines des polices de script sont :

• • Allura
  • Brosse Alex
  • Pacifique
  • Chant du vent

• Manuscrit : Arty, informel, amusant. Pour les marques qui se présentent comme ludiques et accessibles.

Certaines des polices manuscrites sont :

• • Porcelaine Sans Serif
  • Salima
  • Herbier
  • Balqis

• Décoratif : Dramatique, stylisé, diversifié. Pour les marques qui visent à être instantanément mémorables.

Certaines des polices décoratives incluent :

• • Authentique
  • Bohème
  • Décalage vers le bleu
  • Boucherie

• Slab serif : Confiant, audacieux, décalé. Pour les marques avec une histoire de qualité éprouvée.

Certaines des polices Slab serif sont :

• • PT Sans Pro
  • Avant-garde
  • Déjavu Pro
  • Arial

3. Choisissez une police de caractères qui correspond à la personnalité de votre marque

Maintenant que vous avez établi la personnalité de votre marque et que vous comprenez mieux les caractéristiques de chaque catégorie de polices, il est temps de trouver une police de caractères qui vous convient.

Chaque catégorie de polices, bien sûr, est livrée avec ses propres variations, donc lorsque vous associez les deux polices, vous devez être conscient du résultat final que cela produira.

Certains appariements de polices et usage unique fonctionnent mieux pour certaines personnalités de la marque que pour d'autres. Par exemple:

• La police sans empattement minimale donne un look professionnel et corporatif
• Les en-têtes gras avec empattement + le sous-en-tête sans empattement indéfinissable transmettent une sensation de confiance.
• Les polices sans empattement épaisses et arrondies créent une sensation jeune et conviviale
• La police serif traditionnelle transmet une impression d'entreprise conservatrice
• Les polices fines sans empattement peuvent être utilisées pour créer une sensation élégante et haut de gamme

4. Assurez-vous que vos polices répondent à ces exigences

Quelle que soit la typographie que vous choisissez pour votre marque, elle doit avoir des caractéristiques communes à toutes les polices.

La typographie de votre marque doit être :

• Flexible : assurez-vous que votre typographie fonctionne bien sur tous les supports tels que les appareils en ligne, imprimés et mobiles. Votre typographie fera partie de l'identité de votre marque pendant des années, vous voulez donc qu'elle soit aussi flexible et qu'elle puisse s'appliquer en douceur à toutes ces plateformes telles que l'impression, l'emballage de produits, le Web et le mobile.
• Contraste : les polices de caractères que vous utilisez pour votre marque doivent présenter certains contrastes entre elles. Les polices doivent créer une harmonie dans les différences. Choisir deux polices qui ont une chose en commun mais qui sont différentes dans d'autres domaines est la règle de base qu'une entreprise doit suivre lorsqu'elle propose une police de marque efficace. Il est important d'établir une hiérarchie lors de la combinaison de deux polices différentes - nous discuterons de cet aspect plus loin dans l'article.
• Lisibles : Les polices de votre marque doivent être parfaitement lisibles et lisibles. Tout texte que vous créez à l'aide de vos polices stylisées doit être facile à comprendre, en lettres petites ou grandes, ainsi qu'en minuscules et en majuscules. Le texte d'en-tête peut être un peu moins lisible que le texte principal, mais il doit être clair et compréhensible à la vue d'un lecteur.

5. Pensez au budget et aux licences

La question de l'approvisionnement et de la licence de votre police de marque est la seule chose qui reste après les quatre étapes ci-dessus.

Certaines bibliothèques proposent des polices gratuites et open source telles que Font Library, Font Squirrel et Google Fonts. Bien qu'elles soient pratiques, ces bibliothèques sont souvent limitées en termes de volume de polices qu'elles offrent.

Pour une approche plus professionnelle de la typographie de marque, les polices de licence peuvent être utiles, mais vous devez connaître les frais individuels et les frais de licence.

De plus, si vous souhaitez utiliser différentes polices pour différentes plates-formes - supports imprimés, applications mobiles, sites Web mobiles et autres - vous devrez obtenir des licences distinctes pour chacune.

Meilleures polices pour l'image de marque : directives supplémentaires relatives à la marque de police de caractères

Une fois que ces étapes clés pour identifier la bonne police pour votre marque sont terminées, il reste quelques directives techniques supplémentaires que vous devez également garder à l'esprit.

Voici d'autres moyens de trouver la bonne police de caractères, puis de l'appliquer pour en tirer le meilleur parti.

1. Choisissez entre les polices Open Source, payantes ou personnalisées

Typographie payante, open source ou personnalisée ? Tout dépend de l'équilibre des avantages et des inconvénients et des besoins de notre entreprise.

• Typographie open source : faciles à trouver et à utiliser, les polices open source sont souvent le choix des startups et des petites entreprises. La typographie telle que Google Fonts est conviviale pour le Web et cohérente sur toutes les plateformes et tous les appareils. Leur inconvénient est qu'ils sont souvent génériques et manquent de caractère et qu'ils n'ajoutent pas grand-chose à la personnalité d'une marque.

Pro : Gratuit et facile à obtenir.

Inconvénients : Souvent fades et ne contribuent pas à une meilleure reconnaissance de la marque.

• Typographie payante : lorsque vous payez pour certaines polices, vous êtes assuré d'un plus grand degré de flexibilité, de liberté et d'unicité de personnalité. Les options sont plus nombreuses et il est plus facile d'obtenir une police qui correspond vraiment à votre marque.

Pro : Une plus grande variété de polices qui conviennent bien à votre marque.

Inconvénient : L'octroi de licence pour ceux-ci peut être coûteux.

• Typographie personnalisée : le moyen le plus sûr de vraiment vous démarquer et d'obtenir une police qui reflète à 100 % l'identité de votre marque est de créer votre propre police. La typographie personnalisée fournit un langage visuel unique, mais cela peut coûter assez cher. La création du type de police primaire, secondaire et tertiaire prend également beaucoup de temps, ce qui peut être un problème si vous êtes pressé par le temps. Cependant, toutes les plus grandes marques ont leur propre police de caractères - c'est vraiment le signal d'une entreprise prospère.

Pro : Adapté à vos besoins uniques, vous distingue des autres.

Inconvénient : prend du temps et coûte cher.

2. Comment affiner vos choix de polices

Vous pouvez être dépassé par ce qui existe en termes de choix de typographie, et au moment où vous avez terminé de sélectionner celles que vous souhaitez utiliser, vous pouvez vous retrouver avec des dizaines de polices potentielles.

Les réduire à une ou deux polices de caractères devient un défi. Pour le surmonter, voici ce que vous devez vous demander.

• Quelle police est la plus distinctive ? La première caractéristique d'une police qui définit la personnalité d'une marque est qu'elle doit vous démarquer de la foule.
• Lequel est le plus flexible ? La police que vous choisissez doit fonctionner parfaitement sur tous les canaux, appareils et plates-formes et doit être réactive.
• Quelle police est la plus complémentaire avec vos autres éléments de marque ? Laquelle des polices serait la mieux associée à votre logo et à vos images ? Recherchez les traits communs de ces éléments et d'une police, tels que des bords arrondis ou tranchants.
• Selon vous, quelle police peut évoluer avec votre marque ? Une police complète qui peut évoluer avec votre marque devrait être votre meilleur pari. Pensez aux caractères de la police et a-t-elle tout ce dont vous avez besoin ? De plus, est-il disponible en plusieurs tailles et poids ?

3. Établissez votre hiérarchie de polices

Une fois que vous avez décidé de votre typographie et de vos polices, il est temps d'établir un système qui les aligne de manière logique dans votre livre de marque qui sera facile à reproduire pour les autres utilisateurs.

T sa hiérarchie de la police devrait être une partie de votre guide de style de la marque complète qui comprend des exemples clairs et pertinents des cas d'utilisation.

Votre traitement de police doit être très cohérent et pas trop complexe. Les deux ou trois polices que vous choisissez doivent comprendre :

• Une police principale : La police de caractères par défaut qui communique l'identité, les valeurs et la personnalité de votre marque.
• Une police secondaire : une police qui complète la police principale et prend en charge le système de conception typographique.
• Une police tertiaire : Police que votre marque utilise pour les accents.

Chacune de ces polices a un objectif spécifique à servir. Ils jouent également un rôle spécifique dans la hiérarchie de votre système de conception. Chaque police de caractères doit remplir des rôles tels que :

• Titres
• Les sous-titres
• Copie
• CTA
• Devis
• L'emballage du produit

5 excellents exemples d'utilisation de polices de marque

Rien ne met en perspective l'utilisation des polices dans l'image de marque comme regarder des exemples spécifiques de marques qui doivent une partie de leur succès à une excellente typographie. Jetons un coup d'œil à ces cinq notables.

1 . Alfa Romeo

La marque automobile italienne est célèbre pour sa classe, son style et son élégance. La police choisie par cette entreprise - Apex New - reflète cette personnalité et ce ton de voix dans leurs messages tout en étant adaptée aux tendances du marché du XXIe siècle.

2. Le New-Yorkais

Le magazine historique, qui a presque 100 ans, possède l'une des polices les plus distinctives du journalisme et de la presse écrite. Leur police NY Irvin épurée est simple et légèrement décalée, offrant un caractère unique et incitant les lecteurs à consommer le contenu tout aussi unique en son genre.

3. Uber

Un exemple d'une marque qui utilise correctement la police propriétaire personnalisée. Les services de navettage d'Uber sont désormais une chose mondiale et la typographie personnalisée, Uber Move, aide certainement beaucoup à rendre la marque immédiatement reconnaissable.

4. Vogue

Le magazine de mode emblématique Vogue est l'un des médias imprimés les plus influents de la planète. La police Bodoni a été créée pour expérimenter des éléments épais et minces mélangés dans une seule police. Cela confère au magazine un degré d'élégance et de drame normalement associé à ces traits.

5. Fedex

La police Futura géométrique et moderne reflète la coexistence de l'esprit individualiste et de la production de masse du mouvement Bauhaus qui l'a rendu célèbre. Cette police sans empattement a fait du logo de Fedex l'un des plus immédiatement reconnaissables au monde.

20 meilleures polices de licence gratuites que vous pouvez inclure dans votre guide de style de marque aujourd'hui

Si vous recherchez une solution rapide et efficace pour la typographie de votre marque, ne cherchez pas plus loin que la liste ci-dessous de polices téléchargeables gratuites dans chaque catégorie qui apporteront une différence à l'identité de votre entreprise.

Polices Serif

1. Saonara
2. Forum
3. Grenze
4. Rendez-vous
5. Choplin

Polices sans empattement

1. Sans ouvert
2. Café & Brasserie
3. Audrey
4. Stellaire  
5. Double

Scénario

1. Bonjour Santiny
2. Tahu
3. Barcelone
4. Cervanttis
5. Sucre et épices

Manuscrit

1. Porcelaine Sans Serif
2. Jeunesse sauvage
3. Rester classe  
4. Restez écrivain
5. Paysage marin

Points à retenir sur la typographie de la marque

L'élaboration de la typographie de la marque est un processus complexe qui se traduira par une reconnaissance accrue de votre marque et l'atteinte d'une personnalité de marque cohérente sur tous les canaux.

Pour trouver et appliquer la bonne police à votre entreprise, vous devez :

• Comprendre et définir la personnalité de votre marque
• Comprenez les traits et la personnalité de chaque typographie et trouvez celle qui correspond à votre marque
• Choisissez entre les polices open source, payantes et personnalisées
• Assurez-vous que les polices que vous choisissez sont lisibles, flexibles, complémentaires avec les autres éléments de votre marque et peuvent suivre votre croissance
• Établissez une hiérarchie de vos polices et décrivez-la dans votre livre de marque