Lumière, caméra, action! Faisons une vidéo de marque

Le marketing vidéo est sans aucun doute le meilleur moyen de communiquer un message en 2023. Et 73% des marketeurs intègrent une vidéo de marque dans leur stratégie marketing. Mais qu'est-ce qu'une vidéo de marque ? Qui le fait bien ? Et surtout, comment pouvez-vous commencer?

Qu'est-ce qu'une vidéo de marque ?

Une vidéo de marque se concentre sur la marque, les employés ou les principaux produits et services. Ils peuvent durer entre une minute et 10 minutes et sont généralement produits par des professionnels.

(Chez Contentworks Agency, nous réalisons également des vidéos de marque pour les clients qui souhaitent lancer, relancer ou célébrer une étape importante de leur activité.)

5 types de vidéos de marque

1. Vidéo sur la culture d'entreprise

Ce type de vidéo de marque ira dans les coulisses pour examiner les valeurs, l'équipe et la culture de travail de l'entreprise. Regardez cette vidéo de marque chaleureuse sur la diversité des employés d'Apple.

La vidéo peut être utilisée pour les ressources humaines à des fins de recrutement ou pour accroître la notoriété de la marque et s'aligner sur votre groupe démographique cible. Pour les vidéos de culture d'entreprise, l'authenticité est la clé.

Conseil de marketing vidéo de marque : évitez d'utiliser des modèles, des faux lieux et des histoires inventées, car votre public verra rapidement à travers la façade.

2. Vidéo jalon

Il s'agit de notre type de vidéo de marque le plus demandé. Une vidéo marquante célébrera un anniversaire de travail ou une étape financière. Par exemple, un anniversaire d'entreprise de 50 ans ou un chiffre d'affaires record ou des bénéfices pour les actionnaires. Il inspire confiance en mettant en valeur l'histoire, les succès ou le pedigree du fondateur de l'entreprise.

Les vidéos marquantes comprendront des récits, des vidéos authentiques et des photos de l'histoire de l'entreprise et des principales parties prenantes qui participeront à la vidéo ou contribueront aux images.

Conseil marketing pour la vidéo de marque : une vidéo marquante n'est pas destinée aux spécialistes du marketing pour réaliser une vente. Évitez d'ajouter des CTA tels que "acheter maintenant" ou "essayer maintenant" à la fin d'une vidéo de marque marquante. Au lieu de cela, gardez votre vidéo élégante et terminez-la avec un logo, une URL de site Web, un slogan ou une citation de vos fondateurs.

3. Lancer la vidéo

Cela explique la marque et donne un aperçu de sa mission, de ses valeurs et de ses principales offres. Dans mon agence numérique, par exemple, nous produisons également des vidéos de pré-lancement qui sollicitent des investissements ou des inscriptions avant le lancement officiel de l'entreprise. Cette vidéo factice amusante a été réalisée par Subway pour lancer son sous-marin aux boulettes de viande sans viande.

Les vidéos de lancement sont souvent réalisées au format complet, puis réduites à 30 secondes. Les 30 secondes. la vidéo serait ensuite utilisée sur les réseaux sociaux ou AdRoll avec un lien vers la page de destination de lancement.

Astuce marketing vidéo de marque : vous pouvez être plus promotionnel à la fin d'une vidéo de lancement avec un CTA clair sur ce qui devrait se passer ensuite. « Essayez nos boulettes de viande sans viande », « Inscrivez-vous pour rejoindre notre communauté » ou « Investissez maintenant ! » Le ton doit être excitant, inspirant ou inciter à l'action.

4. Étude de cas/Témoignage vidéo

Ces vidéos de marque peuvent inclure des partenaires ou des clients qui examineront et décriront leur expérience avec l'entreprise. Selon le secteur, ces vidéos de marque peuvent approfondir techniquement la manière dont la marque a répondu à ses besoins commerciaux. Dans cette vidéo bien exécutée, Superdry Norway parle de l'intégration de Samsung dans ses magasins.

Conseil de marketing vidéo de marque : ne faites pas de faux témoignages ! Si vous êtes une toute nouvelle entreprise, vous ne serez probablement pas encore en mesure de produire une étude de cas ou une vidéo de témoignage. Et c'est OK. Mettez-le en veilleuse et attendez un an jusqu'à ce que vous ayez de vrais clients et de vrais témoignages à inclure.

5. Vidéo du produit

Une vidéo de produit expliquera un produit ou un service spécifique. Après un aperçu de la surface, la vidéo du produit peut approfondir un didacticiel sur l'utilisation du produit et de ses USP. Ces types de vidéos de marque sont les meilleurs pour les produits physiques qui peuvent être affichés et sont populaires dans le secteur de la beauté. Découvrez cette vidéo de produit de The Lip Bar.

Pour toutes les vidéos de marque, vous devrez filmer en haute résolution avec du matériel de vidéographie professionnel. Cela est particulièrement vrai pour une vidéo de produit, qui devra donner des gros plans sur les détails d'un produit ou ses résultats comme la vidéo ci-dessus.

Astuce marketing vidéo de marque : Identifiez clairement le produit dont vous parlez. N'essayez pas de tout entasser dans une seule vidéo. Si vous essayez d'inclure trop de contenu, vous obtiendrez une vidéo confuse sans message clair. Être succinct peut être difficile pour les spécialistes du marketing, car les actionnaires voient souvent les vidéos de produits comme une chance de tout inclure !

Tous ces types de vidéos de marque ont le potentiel de devenir gros. Mais la manière dont ils seront reçus dépendra de plusieurs facteurs, notamment :

• Le message
• Ambiance générale
• Musique
• Script
• Réalisation de la vidéographie
• Édition
• Dans quelle mesure les vidéos de marque sont-elles promues en ligne ?

Où sont diffusées les vidéos de marque ?

Les vidéos de marque sont filmées et produites dans des formats haute résolution et peuvent donc contenir une grande variété de placements. C'est différent d'une vidéo enregistrée sur un smartphone, qui ne serait pas OK sur un écran de cinéma, par exemple. Les vidéos de marque sont diffusées dans les cinémas, les grands écrans (pour les conférences), les panneaux d'affichage électroniques au niveau de Time Square, sur les pages d'accueil ou les pages de destination des sites Web, réduites pour AdRoll et sur les réseaux sociaux.

Comment faire une vidéo de marque

Si vous êtes dans une grande organisation, vous pourrez peut-être réaliser votre vidéo en interne.

Une liste de contrôle rapide pour les vidéos de marque

Voici une brève liste des ressources dont vous aurez besoin pour créer une vidéo de marque :

• Vidéaste professionnel
• Équipement expert (caméras, éclairage, microphones, trépieds, drones, Go Pros et nacelles pour permettre à la caméra de tourner en douceur le long d'un axe)
• Un rédacteur de contenu expert ayant de l'expérience dans l'écriture de scripts
• Un studio insonorisé avec écran vert
• Accès au studio d'enregistrement (pour les voix off)
• Un logiciel de montage vidéo et une personne qui sait s'en servir
• Compréhension des licences de musique et de séquences d'archives
• Spécialiste des médias sociaux pour conseiller et superviser le lancement

C'est une opération coûteuse à réaliser en interne. La plupart des entreprises choisissent de sous-traiter les vidéos de marque à une agence de marketing qui gérera leur vidéo de marque du début à la fin. Dans ce cas, l'entreprise doit affecter les bonnes personnes à impliquer dans la vidéo et fournir des informations et des décisions d'adhésion.

1. Obtenez l'adhésion des décideurs

Avant de faire quoi que ce soit, vous devez obtenir l'adhésion des décideurs de la marque. Ils doivent approuver le budget, le concept et l'idée générale avant d'aller de l'avant. Une vidéo de marque professionnelle coûtera entre 5 000 $ et 20 000 $ par minute, vous devez donc l'approuver. Vous devez également être réaliste quant aux délais et éviter de tout attendre à la dernière minute. Une vidéo de marque professionnelle prend généralement 4 à 6 semaines à produire. Et c'est si tout le monde est aligné et que les choses se passent bien.

2. Établissez votre direction

Une fois le budget et l'idée générale approuvés, vous devez définir une direction précise. Sur quoi la vidéo se concentrera-t-elle ? Qui y figurera ? Quels sont les messages clés ? Sera-t-il tourné en studio ou dans vos locaux ? Où la vidéo de marque sera-t-elle utilisée ?

3. Trouvez un excellent scénariste

Il n'est pas facile de trouver un rédacteur de contenu ayant de l'expérience dans l'écriture de scripts. La plupart des marques auront un rédacteur de contenu pour les médias sociaux, la copie du site Web et les e-mails. Mais cela ne signifie pas qu'ils peuvent écrire de grands scripts. De manière générale, un scénariste facturera 1 000 $ et plus pour une minute. scénario. Et ne coupez pas les coins ronds. Un mauvais script jettera les bases d'une mauvaise vidéo de marque.

4. Engagez un vidéaste professionnel

N'oubliez pas que nous ne filmons pas la vidéo de la marque sur notre smartphone. Pour créer une vidéo époustouflante et immersive, vous devrez embaucher un vidéaste ayant fait ses preuves dans les vidéos de marque. Prenez le temps de parcourir les différents portefeuilles et de voir ce que vous aimez.

Certains vidéastes se spécialisent dans la vidéographie commerciale ou publicitaire. D'autres vidéastes peuvent avoir plus d'expérience dans le domaine du documentaire ou de la narration. Il est important que vous fournissiez à votre vidéaste un briefing clair. La vidéo sera-t-elle utilisée sur les réseaux sociaux ? Aura-t-il besoin de légendes ou de texte à l'écran ? Quel est le message clé et qui le regardera.

5. Organisez une réunion de lancement

Votre réunion de lancement doit inclure les décideurs de la marque, le scénariste et le vidéaste. Inclure tous les chefs de projet. Idéalement, vous n'ajouterez pas de participants excédentaires car cela ralentirait le processus.

Lors de la réunion, vous devez vous assurer que vous êtes tous sur la même page et fixer des délais pour l'achèvement du scénario, l'approbation du scénario et le tournage. Obtenez des approbations par étapes pour éviter d'énormes réécritures ou modifications à la fin.

Me voici à un tournage à 6h du matin avec le vidéaste professionnel Peter de MotionMilk. C'est une bonne idée de prendre des photos pendant votre séance photo pour des publications en coulisses sur les réseaux sociaux plus tard.

6. C'est le jour du tournage

Préparez-vous pour le jour du tournage ! Imprimez plusieurs copies du script, convenez de votre emploi du temps à l'avance et préparez toute personne apparaissant dans la vidéo sur les vêtements. Certains vêtements peuvent ne pas bien filmer (rayures et motifs très vifs) et vous devez vous mettre d'accord sur un look global.

Envisagez un plan de secours en cas de pluie. Obtenez la permission de filmer à l'endroit que vous avez choisi et réfléchissez aux horaires pour éviter (ou capturer) le trafic, les heures de pointe et les foules. Votre vidéaste sera également concerné par l'éclairage, alors suivez son exemple à ce sujet.

7. Choisissez la bonne musique et la bonne voix off

Une fois la vidéo enregistrée, vous pouvez choisir la musique et une voix off. Toute musique que vous utilisez doit être payée et sous licence. Une voix off peut être organisée avec un studio d'enregistrement professionnel où vous pouvez choisir parmi une variété d'artistes voix off. Prenez votre temps et choisissez avec soin. La voix off que vous choisissez peut vraiment avoir un impact sur votre vidéo. Découvrez Turkish Airways Pangea , avec Morgan Freeman. Sa voix est, comme toujours, profondément percutante.

N'oubliez pas de télécharger des légendes.80% des personnes sont plus susceptibles de regarder une vidéo avec des sous-titres disponibles.Vous pouvez également ajouter d'autres langues pour atteindre un public plus large.

8. Lancez la vidéo

Vous avez besoin d'un plan de lancement pour votre vidéo de marque et cela impliquera généralement toute votre équipe marketing. Quand allez-vous télécharger la vidéo ? Où? Quelle sera votre légende ou le texte de votre page de destination ? Ferez-vous la promotion de la vidéo et combien dépenserez-vous pour cela ? Il est important d'être coordonné. Surtout lorsque vous avez consacré du temps, du budget et des ressources à la réalisation d'une excellente vidéo.

9. Surveillez l'absorption de la vidéo

Si vous ne surveillez pas l'utilisation de la vidéo de votre marque, vous manquez une étape extrêmement importante. Une vidéo de marque n'est généralement pas destinée à générer des revenus. Mais il est destiné à générer des mentions de marque, à améliorer la confiance dans la marque, à susciter des discussions et à susciter l'engagement. Avec Agorapulse, vous pouvez surveiller et rendre compte avec précision de l'utilisation des vidéos de votre marque.

Comment surveiller la vidéo de votre marque

Promouvoir sur plusieurs canaux

Avec Agorapulse, vous pouvez facilement télécharger votre vidéo sur d'autres chaînes, la répéter à différents moments et la programmer pour différents fuseaux horaires. Bien que vous ne téléchargiez la vidéo qu'une seule fois sur des chaînes comme YouTube, vous pouvez répéter vos partages sur des chaînes comme Twitter. Vous pouvez également modifier votre légende et votre vignette !

Surveiller l'engagement

Les vidéos de marque sont une forme très engageante de marketing de contenu, mais vous devez approfondir vos statistiques. Avec Agorapulse, vous pouvez voir en un coup d'œil comment votre publication vidéo (Reel ou Story) a été reçue, avec des analyses d'engagement de haut niveau. Vous pouvez également voir les analyses de TikTok, le dernier ajout au tableau de bord. Si votre vidéo contient des commentaires, assurez-vous de répondre là où vous en avez besoin.

Voir les mentions sur les réseaux sociaux

Avec Agorapulse, vous pouvez configurer votre panel pour qu'il signale certains mots-clés, phrases ou hashtags. Lorsque vous lancez votre vidéo de marque, assurez-vous d'ajouter ses hashtags ou le titre de la vidéo à votre tableau de bord, afin de pouvoir surveiller vos mentions. Cela vous montrera combien de personnes parlent de votre vidéo et un aperçu général du sentiment. Vous pouvez également voir combien de nouveaux fans organiques et payants vous avez gagnés pendant la période où vous avez lancé votre vidéo de marque.

Découvrez des données plus approfondies

Désormais, vous pouvez connecter votre compte Facebook ads et votre compte Google analytics à votre panel Agorapulse. Cela vous donne un instantané coordonné de vos interactions sur les réseaux sociaux et de leur lien avec les publicités payantes, le trafic sur le site Web et, en fin de compte, les conversions ou les ventes. Bien que la plupart des vidéos de marque ne soient pas créées pour générer un retour sur investissement, vous pouvez toujours définir des paramètres et le surveiller sur votre tableau de bord, comme indiqué ci-dessous. Une vidéo de marque peut prendre jusqu'à un mois pour voir des résultats tangibles, alors ne soyez pas trop serré sur votre plage de dates !

En conclusion

Une vidéo de marque est un joyau brillant dans le coffre au trésor de votre entreprise lorsqu'elle est exécutée correctement. Il peut présenter votre marque, instaurer la confiance, lancer de nouveaux produits et raconter l'histoire de la culture de votre entreprise.

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