Comment créer une identité visuelle de marque : 4 éléments clés + 5 meilleurs exemples

Jusqu'à 38% des utilisateurs cesseront de s'engager avec le contenu d'une marque s'ils trouvent sa mise en page peu attrayante.

La cohérence dans l'augmentation de l'identité visuelle de la marque conduit à une visibilité de la marque 3,5 fois supérieure.

Outre la messagerie et la voix de la marque, l'identité visuelle de la marque joue un rôle clé dans une présentation commerciale cohérente.

Dans cet article, nous examinerons :

• Qu'est-ce que l'identité visuelle de la marque
• Comment une identité visuelle de marque profite-t-elle à votre entreprise
• Prérequis pour créer une bonne identité visuelle
• Les principaux éléments de toute identité visuelle de marque
• Exemples de grande identité de marque

Qu'est-ce que l'identité visuelle de la marque ?

L'identité visuelle de la marque est un ensemble de caractéristiques qui définissent l'apparence et la sensation d'une marque à travers les canaux. Il comprend ces éléments :

• Logo
• Couleurs
• Typographie
• La photographie

L'identité visuelle est ce qui rend les produits ou services d'une entreprise uniques et reconnaissables parmi les concurrents.

A travers un design soigné et cohérent, le public vient associer la marque à son offre et à ses valeurs. C'est la première interaction de l'entreprise avec le consommateur et il est donc important qu'elle crée une première impression positive et durable.

Quelle est la différence entre identité visuelle et image de marque ?

L'image de marque et l'identité visuelle de la marque sont parfois utilisées de manière interchangeable. Bien que l'un soit contenu dans l'autre, les deux concepts ne sont pas exactement synonymes :

• L'identité visuelle définit les lignes directrices qui favorisent la cohérence dans l'utilisation d'éléments visuels par une marque, notamment le logo, les couleurs, les images, les polices, etc.
• L'image de marque est une stratégie qui fait référence au processus de création d'une marque, de la définition de ses valeurs et de ses archétypes au développement de la voix et de la stratégie de communication de la marque , de l'identité visuelle, etc.

Pourquoi développer une identité visuelle de marque est-il important pour votre entreprise ?

L'identité de marque et les visuels de marque vont de pair et sont étroitement liés et co-dépendants.

L'image de marque n'est pas complète sans l'identité visuelle et l'identité visuelle doit suivre les directives de l'image de marque pour favoriser la cohérence et la crédibilité de l'entreprise.

B elow sont les raisons les plus impérieuses pour lesquelles votre entreprise doit développer une identité visuelle forte.

Meilleure notoriété et reconnaissance de la marque

Votre identité visuelle est votre image. Les visuels de votre marque sont le premier élément que les gens voient concernant votre entreprise.

L'identité visuelle est importante pour construire une marque forte et c'est l'ingrédient clé de la notoriété et de la reconnaissance de la marque.

Les clients se souviennent de très peu de traits verbaux d'une marque. Par exemple, pensez à des marques telles que McDonald's, Nike ou Apple et le premier détail qui vous vient à l'esprit : il s'agit probablement de leurs logos ou du design distinctif de leurs produits.

La reconnaissance de marque permet aux utilisateurs de reconnaître le logo, le nom et d'autres éléments visuels de votre marque et de décrire votre marque en fonction de cela.

Les personnes qui reconnaissent votre marque ne doivent pas nécessairement être vos clients. La notoriété de la marque, cependant, augmente les chances d'interagir avec succès avec votre public, de générer des conversions et des ventes.

Il aide votre public cible à se rapporter à votre entreprise

Votre public cible peut se rapporter à votre entreprise de manière plus significative grâce à une identité visuelle de marque qu'il trouve attrayante et facile à comprendre.

Une marque et ses visuels sont le visage et la personnalité de votre entreprise. Il confère aux entreprises une dimension humaine et accessible et suscite certaines émotions et opinions sur la marque avant même que les prospects ne fassent réellement l'expérience de votre marque.

Le public obtient la plupart de ces impressions simplement en regardant votre logo, votre campagne publicitaire ou la conception de votre package.

Il donne une impression distinctive de vos produits/services

Pensez à votre marque du point de vue d'un client. Ce n'est pas ce qu'est votre marque, mais ce que votre client en pense et ressent.

En étendant l'identité visuelle de leur marque aux produits, les entreprises peuvent transmettre certains sentiments au public.

Concernant les produits de la marque, l'identité visuelle peut :

• Offrez une sensation unique à vos offres
• Transmettez l'émotion que vous voulez que vos clients ressentent lorsqu'ils utilisent vos produits
• Convainquez vos clients que vos produits peuvent résoudre leurs problèmes

Cela crée un sentiment de continuité des activités et de cohérence de la marque

Présenter une marque de manière cohérente sur toutes les plateformes peut augmenter les revenus jusqu'à 23 %. Cette cohérence s'applique à l'identité visuelle - mais ce trait est important pour une autre raison que le chiffre d'affaires.

Au fur et à mesure que votre marque évolue et grandit, il y aura certains éléments qui soutiendront sa croissance, la maintiendront enracinée et familière : les valeurs de la marque et l'identité visuelle.

Les clients ne réagissent pas positivement aux changements radicaux et vous devez en tenir compte au fur et à mesure de votre croissance. Les visuels de la marque doivent maintenir un degré de familiarité et de continuité afin de ne pas s'aliéner la clientèle existante.

Certains de vos clients fidèles peuvent être émotionnellement attachés aux visuels de votre marque car cela leur donne un sentiment d'appartenance.

Faire une rupture brutale avec l'identité visuelle de longue date est une décision risquée, tout en la maintenant et en restant fidèle à son essence peut être gratifiant à long terme.

Il différencie votre marque de la concurrence

Des standards visuels uniques sont importants pour une marque qui souhaite conserver une identité visuelle cohérente et se différencier de la concurrence.

Une identité visuelle distinctive crée une image de marque accrocheuse, frappante et mémorable et un effet de même nature sur le client qui rencontre votre marque.

Quel que soit votre type d'entreprise ou votre identité visuelle existante, vous pouvez toujours viser à obtenir des visuels qui seront exceptionnels. Cela favorisera davantage la mémorisation dans l'esprit de vos clients potentiels.

Ce que vous devez faire avant de créer une identité visuelle pour votre marque

Afin de créer une identité visuelle forte pour leur marque, les décideurs commerciaux doivent définir plusieurs aspects de leur entreprise.

Cela apportera plus de clarté sur le processus, en particulier sur le résultat souhaité et le résultat final.

Voici les quatre facteurs qui aideront à la création de l'identité visuelle de votre marque.

1. Connaissez votre public

L'identité visuelle de votre marque parle à votre public. Savoir qui est votre public et tout ce qu'il y a à savoir sur ses points faibles, ses désirs et sa personnalité peut vous aider à construire une identité visuelle à laquelle il peut s'identifier.

Les résultats de la recherche d'audience vous informeront des facteurs qui affectent leur décision d'utiliser vos produits ou services. Vous pouvez également regarder vos concurrents et leur public pour étudier comment ils réagissent à leurs offres.

Pour trouver la bonne audience à qui envoyer vos offres avec des visuels de marque, définissez votre personnalité d'acheteur en analysant leurs :

• Âge
• Genre
• Niveau de revenu et d'éducation
• Description de l'emploi
• Mode de vie
• Intérêts
• Valeurs

La chose la plus importante que vous voulez savoir sur votre public cible et les consommateurs sont leurs points faibles : l'identification de leurs problèmes peut éclairer la façon dont vous abordez vos solutions et, en fin de compte, l'identité visuelle qui représente ces solutions.

2. Définissez l'objectif de votre marque

Considérez les racines de votre entreprise et repensez aux raisons pour lesquelles vous avez créé votre marque.

Quel but l'avez-vous vu remplir?

Définir ou redéfinir l'orientation et les objectifs à long terme de votre marque peut fournir un aperçu précieux des qualités essentielles que vous aimeriez que votre identité visuelle de marque ait.

Lorsque vous réfléchissez à cela, essayez de répondre à ces questions :

• Pourquoi proposez-vous vos services ?
• Quels sont les objectifs à court et à long terme de votre marque ?
• Comment votre marque et ses solutions aident-elles les consommateurs ?
• À quelle mission, déclaration et vision votre marque adhère-t-elle ?
• Quels éléments visuels, tels que les couleurs, les images et la typographie reflètent notre objectif ?

Certaines polices, par exemple, évoquent certains traits de personnalité de la marque : les polices audacieuses sans empattement évoquent le sentiment de modernité et conviennent aux entreprises informatiques, tandis que les polices manuscrites originales reflètent la nature plus personnelle de l'entreprise.

3. Évoquer des émotions à travers une histoire de marque

Une histoire de marque est un outil puissant qui peut vous aider à susciter un attrait émotionnel auprès de vos clients et à définir la norme pour vos visuels et vos images.

Il vous permet de vous connecter avec vos consommateurs cibles d'une manière significative pour eux et bénéfique pour vous.

L'histoire de la marque communique les valeurs, l'histoire et le développement de votre entreprise qui sont liés à votre public comme quelque chose qui se sent proche de leur expérience.

Pour raconter l'histoire de votre marque qui servira de base à votre identité visuelle de marque, essayez de répondre à ces questions :

• Quelle est l'histoire de ma marque et comment se connecte-t-elle avec les clients ?
• Comment les clients devraient-ils se sentir après avoir interagi avec votre marque et lu son histoire ?
• Comment pouvez-vous appliquer votre histoire de marque et la réponse émotionnelle de vos clients à votre identité visuelle ?

Répondre aux trois questions et, en particulier, à la dernière, devrait indiquer la direction que votre identité visuelle doit suivre et la personnalité et l'émotion que vos concepteurs mettront en œuvre dans votre imagerie.

4. Définir les objectifs et les rôles de l'identité visuelle de la marque

Avant de vous lancer dans le développement de l'identité visuelle de votre marque, vous devez comprendre qu'elle couvre un large éventail de plateformes spécifiques qui ont des exigences différentes en termes d'approche du design.

L'identité visuelle de la marque s'applique et peut englober, sans s'y limiter :

• Les publicités
• Emballage
• Brochures
• Identité d'entreprise
• Présentations
• Sites Internet
• Prêt-à-porter
• Projets numériques
• Ouvrages d'art

Selon le type d'identité de marque, vous souhaiterez peut-être employer différents experts pour différentes plateformes.

Par exemple, le concepteur visuel crée des designs pour des vêtements, des sites Web, des jeux, des films et conçoit des concepts, des illustrations et des mises en page pour des projets numériques.

Un graphiste est le type d'expert le plus souvent associé au travail sur l'identité de marque. Ils créent des publicités, des emballages, des présentoirs promotionnels, des panneaux de signalisation, une identité d'entreprise et d'autres projets.

Un graphiste doit posséder un sens aigu du développement de concepts, en plus des compétences en communication, collaboration, recherche, résolution de problèmes et présentation.

Ce qui est important, cependant, c'est que les différents concepteurs soient tous sur la même longueur d'onde et parviennent à une cohérence dans la conception visuelle de la marque. Ceci est réalisé grâce à l'utilisation d'un livre de marque ou de directives de marque qui définissent les normes visuelles de la marque.

Pour en savoir plus sur les directives de la marque, lisez notre guide sur la création d'un livre de marque .

Quels sont les 4 éléments clés de l'identité visuelle des marques ?

L'un des principaux objectifs de la construction d'une marque est de concevoir les éléments visuels qui correspondent à votre entreprise et véhiculent ses valeurs et sa personnalité.

Au cœur de cette identité visuelle se trouvent :

1. Logo

Un logo est une représentation visuelle de l'image de marque et un symbole graphique de votre entreprise et de son identité.

Le logo de la marque doit être composé d'images mémorables et gravées dans l'esprit de ceux qui le voient. Il doit également transmettre ce que fait votre entreprise.

C'est l'un des composants de l'identité visuelle qui peut évoluer au fur et à mesure que votre entreprise se développe et il peut contenir les couleurs, la police de caractères et les éléments de conception graphique de la marque.

Investir du temps et de l'argent dans la conception de logo garantit une présence visuelle professionnelle qui donne une cohérence visuelle et une cohérence à votre entreprise sur toutes les plateformes.

Un grand logo identifie l'entreprise d'une manière reconnaissable et mémorable dans l'esprit de ceux qui la regardent.

2.Palette de couleurs

Pour jusqu'à 90 % des consommateurs, la couleur de la marque joue un rôle clé dans leurs décisions d'achat.

La palette de couleurs doit correspondre à l'émotion et au message que la marque souhaite transmettre - les entreprises financières peuvent incorporer des verts et des ors, tandis que les argents, les noirs et les ors conviennent aux marques qui vendent des articles de luxe.

Lorsqu'elles proposent une couleur de marque, il est conseillé aux entreprises de commencer avec une seule couleur et d'appliquer des gammes similaires de cette couleur afin que le contenu soit cohérent pour différents objectifs et plates-formes.

En tant qu'élément de l'identité visuelle de la marque, la couleur a ces rôles et avantages :

• Cela différencie votre entreprise : assurez-vous de vérifier les logos de vos concurrents et les couleurs qu'ils utilisent, car ce sont généralement les couleurs primaires de la marque. Réfléchissez bien à la façon dont vous pouvez modifier vos couleurs pour faire ressortir votre palette. De plus, une couleur différenciée peut attirer l'attention et éliminer l'encombrement visuel.
• Il identifie votre entreprise : la couleur peut devenir très étroitement associée à votre entreprise. Selon une étude, la couleur améliore la reconnaissance de la marque jusqu'à 80 %.
• Cela apporte à la fois de la psychologie et de la stratégie à votre entreprise : les couleurs affectent les humeurs et les attitudes des gens et ont des implications émotionnelles. Les couleurs de la marque peuvent influencer le comportement d'achat des gens, bien que différentes cultures réagissent différemment aux mêmes couleurs, c'est pourquoi vos couleurs peuvent nécessiter des ajustements pour certains marchés. Cependant, la plupart des services aux entreprises ne sont pas des achats réflexifs et le choix des couleurs est davantage un enjeu stratégique dans le monde du branding des services. Il serait peut-être préférable de choisir une couleur qui différencie fortement votre marque des autres plutôt que de rechercher ses traits émotionnels et symboliques.

3. Polices et typographie

La police et la disposition de votre texte affectent l'identité visuelle de votre marque et son impact sur les consommateurs.

Les marques les plus connues ont tendance à garder leur typographie simple, mais elles tiennent également compte des émotions et de la personnalité que chaque police de caractères véhicule.

Le style de la typographie, l'épaisseur des lignes, les courbures et l'espacement reflètent et définissent la personnalité de la marque. Les noms de marque écrits en polices majuscules sans empattement offriront une sensation visuelle très différente de la typographie en minuscules avec empattement ou script.

De plus, les polices sans empattement entourées d'espaces blancs et d'illustrations épurées sont très haut de gamme, modernes et minimalistes. Associer des polices à empattement à des éléments visuels tout aussi traditionnels peut finir par sembler trop rigide et sans caractère.

Dans les deux cas, les émotions que vous essayez d'évoquer avec vos couleurs doivent être alignées sur le style de la typographie

Apprenez-en plus sur la typographie de la marque, la personnalité des polices et les émotions dans notre article entièrement consacré aux polices .

4. Photographie et imagerie

La photographie de marque est une suite d'images qui représentent votre entreprise et fournit un autre élément à son identité visuelle.

La photographie doit s'accorder avec le reste de l'identité de votre marque, ses couleurs, ses logos et ses messages. La photographie de marque peut inclure des photos des produits de votre entreprise, de votre équipe, de votre espace de travail et d'autres éléments pertinents pour votre entreprise.

La photographie offre ces avantages à votre entreprise :

• Cela rend votre marque plus accessible : la représentation visuelle de vous-même, de vos employés et de votre espace commercial rend les consommateurs plus susceptibles de se connecter et de s'engager avec vous, ainsi que de se rapporter à votre entreprise car ils voient le visage derrière votre entreprise.
• Il optimise la première impression : il ne faut que 50 millisecondes pour que les gens se forment une première impression, donc la photographie que vous utilisez dans votre identité de marque doit contribuer à des impressions positives et le faire rapidement. La photographie professionnelle de haute qualité capture les clients potentiels car ils comprendront que votre entreprise est très soucieuse des détails, cohérente et a une bonne esthétique.
• Cela augmente l'engagement : jusqu'à 65 % des dirigeants d'entreprise affirment que la photographie et d'autres éléments visuels tels que les illustrations et les vidéos sont essentiels pour communiquer l'histoire de votre marque. Les publications Facebook avec des images ont contribué à 87 % de tous les engagements sur les pages des marques. Les tweets avec images reçoivent 150% de retweets en plus que les tweets sans images et les articles avec une image une fois tous les 75 à 100 mots reçus le double des partages sur les réseaux sociaux en tant qu'articles avec moins d'images.

5 exemples d'une grande identité visuelle de marque

Les entreprises de la liste ci-dessous accordent une grande attention aux détails lorsqu'il s'agit de l'identité visuelle de leur marque.

Ils ont créé une approche holistique de leur identité qui est cohérente sur tous les canaux et plateformes.

1. Chobani

Chobani prouve que même une gamme de produits laitiers peut avoir une identité visuelle passionnante.

L'emballage a commencé par l'utilisation d'une couleur verte caractéristique qui communiquait la nature non-OGM de leurs produits et s'est étendu à une variété de couleurs douces pour les yaourts, les crèmes, les mélanges et les boissons.

Les toiles de fond de leurs emballages permettent aux principaux ingrédients de ressortir. L'utilisation de la typographie et de la police est une autre partie réussie de leur histoire visuelle, car Chobani utilise une police de caractères personnalisée qui confère une élégance familiale à leurs articles.

L'identité de la marque Chobani va bien au-delà de ce qu'ils produisent et sur la sphère web : leur compte Instagram regorge d'illustrations et de toiles de fond vives contre lesquelles les produits de cette marque se démarquent de manière très efficace.

2. Casper

La startup de matelas est une autre entreprise qui prend l'identité visuelle d'un objet rudimentaire du quotidien et la porte à un autre niveau avec une conception d'entreprise et une stratégie de marketing de contenu.

La société publie un magazine trimestriel pour renforcer davantage son produit et accroître la visibilité et la notoriété de sa marque.

Leurs couleurs de marque sont le beige apaisant et le bleu foncé, qui associent la nuit et le confort du sommeil. Ils utilisent également des illustrations dessinées à la main qui renforcent ce sentiment de convivialité sur leur site Web, leurs réseaux sociaux et leurs produits eux-mêmes.

3. Frooti

Une boisson au goût de mangue originaire d'Inde. La couleur de signature de la marque était à l'origine jaune et elle a été utilisée sur tous ses emballages.

Leurs débuts sur les réseaux sociaux ont poursuivi le thème jaune avec leur contenu, mais ont rapidement été améliorés pour inclure le vert et le violet et les ont intégrés à tous leurs visuels.

Pour faire comprendre que leurs boissons sont entièrement composées de mangues fraîches, la marque utilise rarement les bouteilles de leur produit. Au lieu de cela, ils publient des photos de mangues.

La marque a modifié sa formule vieille de plusieurs décennies et l'a adaptée à l'ère numérique, tout en gardant la cohérence avec ses couleurs et son message.

4. Analine

Une marque dont l'activité est un mélange unique de vente de costumes de fête, d'inventaire d'événements, d'accessoires de natation, de maquillage et de chaussures de ballet !

Avec un angle commercial aussi distinct, le magasin est devenu très populaire pour se tenir en dehors de toute niche.

Le modèle économique traditionnel et la vente d'articles normalement perçus comme légèrement exclusifs les ont amenés à créer une identité visuelle évoquant un positionnement plus moderne sur le marché.

Une typographie de marque simple mais élégante, avec toutes les lettres en minuscules et une famille d'icônes qui symbolisent les produits de la marque, complète les couleurs pastel lavande et marron, accentuées par un effet de feuille d'or.

5. Petit loup

Une entreprise de torréfaction de café qui s'appuie fortement sur des illustrations originales et une identité visuelle qui leur confère une personnalité unique qui n'est pas souvent répétée dans leur créneau.

L'identité visuelle est fondée en leur nom poursuit le thème de la fantaisie animale. La palette de couleurs de l'entreprise est un bleu et un blanc très propres et les motifs manuscrits s'étendent à la marchandise de la marque.

L'identité visuelle de Little Wolf est très simpliste mais elle leur donne un look signature qui leur donne une qualité distincte.

À retenir sur l'identité visuelle de la marque

Créer une identité visuelle pour votre marque comporte de multiples avantages. C'est un élément essentiel d'une stratégie de marque générale de toute entreprise et c'est l'aspect le plus immédiat avec lequel les consommateurs entrent en contact.

Identité visuelle de la marque

• Augmente la visibilité et la reconnaissance de la marque
• Aide votre entreprise à devenir plus accessible
• Donne à vos produits ou services une sensation distinctive
• Crée un sentiment de continuité d'activité

Une bonne identité visuelle de marque doit avoir :

• Cohérence
• Unicité
• Aucune ambiguïté, c'est l'interprétation exacte de ce qu'est votre entreprise

Biographie de l'auteur

George Anderson est un coordinateur du marketing et un hacker de croissance. Extrêmement passionné par les nouvelles technologies, la convivialité et les pratiques UX qui font du Web un meilleur endroit pour tout le monde.