Maison de marque vs Maison de marques

Les maisons de marque sont des entreprises qui utilisent un seul nom de marque pour tous leurs produits et services, alors qu'une maison de marques est lorsque chaque produit ou service a sa propre identité individuelle. Des exemples courants de la maison de marque peuvent être trouvés dans l'industrie automobile, où une seule entreprise produit tous ses véhicules sous un même label. Ford et Honda sont deux des modèles de maison de marque les plus populaires. D'autre part, House of Brands est devenu de plus en plus populaire pour les biens de consommation emballés - pensez à Nestlé avec sa variété de produits tels que KitKat et Nescafé.

La maison de marque et la maison des marques sont deux modèles commerciaux distincts qui s'adressent à différents types d'entreprises.

Le choix entre Branded House et House of Brands dépend du type d'entreprise que vous dirigez. Les maisons de marque se concentrent généralement sur la fidélisation et la reconnaissance de la marque, car les clients associent une entreprise à des produits de qualité. Cela peut être avantageux pour les grandes entreprises, car cela réduit les coûts associés au marketing et à l'image de marque.

D'autre part, House of Brands permet à chaque produit d'avoir sa propre identité et sa propre voix. Les entrepreneurs peuvent en bénéficier, car ils peuvent utiliser différents produits pour cibler des segments de clientèle spécifiques. Cela leur permet d'élargir leur part de marché et d'attirer une plus grande variété de clients.

En fin de compte, Branded House vs House of Brands est une décision que chaque entreprise doit prendre par elle-même. Il est important de prendre en compte les forces et les faiblesses de chaque modèle, ainsi que les besoins de votre entreprise particulière, pour prendre la décision la plus éclairée. Dans les sections suivantes, nous explorerons chaque option afin que vous puissiez prendre une décision basée sur toutes les informations.

Types d'architectures de marque

Pour comprendre la différence entre une maison de marque et une maison de marques, la première chose que vous devez comprendre est les types d'architectures de marque. Ainsi, il existe trois types d'archétypes de marque

1. Maison de marque

Un nom de marque uniforme est utilisé pour tous les produits et services fournis par l'entreprise. Les maisons de marque utilisent leur identité principale pour développer leurs stratégies de marketing et de marque. Par exemple, Google, Apple et Samsung appartiennent tous à cette catégorie.

2. Maison des marques

Il fait référence à plusieurs marques avec des identités individuelles, telles que différents produits, chacun avec son nom et sa marque. Uniliver est un exemple de House of Brands, avec de nombreux produits tels que Axe, Dove, Lipton et Hellman's.

3. Approbation des marques

Les marques endossées sont une combinaison de Branded House et House of Brands, où un nom de marque est utilisé pour approuver les autres. Par exemple, Amazon possède différentes gammes de produits telles que Kindle et Fire TV avec des identités de marque distinctes, et toutes sont également approuvées par la marque Amazon. Sony est également un autre exemple de marque approuvée, car ils ont à la fois un côté Branded House avec les produits Sony et un côté House of Brands avec PlayStation, Xperia, Sony Pictures, Sony Music, etc.

Maintenant que trois types d'architecture de marque sont définis, discutons en détail de la maison de marque par rapport à la maison des marques -

Maison de marque vs Maison de marques

Qu'est-ce qu'une maison de marque ?

Une maison de marque est une stratégie commerciale dans laquelle plusieurs produits d'une entreprise sont vendus sous un nom de marque commun ou un parapluie de regroupement. Cette technique est souvent utilisée lorsque la société mère veut plus de pouvoir sur la façon dont le produit final est fabriqué, distribué et tarifé. En ayant une maison de marque, il est plus efficace que toutes les marques opèrent sous une seule expérience client et probablement sur une seule plate-forme de commerce électronique.

Avantages de la maison de marque

1. Reconnaissance et fidélité améliorées de la marque : Branded House aide à renforcer la confiance dans la marque, car les clients sont conscients d'une seule source unifiée pour tous les produits et services.
2. Marketing rentable : les maisons de marque nécessitent moins d'argent pour les campagnes de marketing, car une désignation de marque unifiée augmente la fidélité des clients et la visibilité sur les marchés cibles.
3. Contrôle de l'image de marque : Branded House aide à contrôler l'image de marque car vous n'avez pas à vous soucier de plusieurs marques avec des messages différents.
4. Prise de décision simplifiée : les maisons de marque ont généralement un nombre inférieur de décideurs, ce qui simplifie le processus et facilite la prise de décision rapide.

Inconvénients de la maison de marque

1. Moins de flexibilité : les maisons de marque ont une flexibilité limitée en matière de conception de produits, ce qui les rend moins agiles que les maisons de marques.
2. Ambiguïté : les maisons de marque peuvent courir le risque d'être trop génériques, ce qui rend difficile la différenciation des produits et des services.
3. Limites : les maisons de marque peuvent être limitées en matière d'innovation de produits, car l'accent est mis sur le maintien d'une identité de marque cohérente. De plus, si la marque mère ne réussit pas, cela peut affecter tous ses produits.
4. Manque de concentration : les maisons de marque peuvent avoir du mal à se concentrer sur certaines gammes de produits ou services, car elles sont toutes regroupées sous un même parapluie.

Exemples de maisons de marque

1.Google

Google est une maison de marque car tous ses produits, de Google Maps à Gmail, sont sous la même identité de marque.

2. Pomme

Apple est une autre entreprise qui entre dans la catégorie des « maisons de marque ». Cela signifie que tous ses produits - iPhone, iPad et MacBook inclus - partagent la même identité de marque.

3.Samsung

Samsung est un excellent exemple d'une entreprise connue sous le nom de Branded House, ce qui signifie que tous ses produits - comme les smartphones, les tablettes et les téléviseurs - sont sous la même marque racine.

4. Amazone

Amazon est également une maison de marque, car tous ses produits, de Kindle à Fire TV, sont sous la même marque.

5. Fedex

En tant que maison de marque, la gamme de marques de FedEx comprend non seulement FedEx Express, mais également d'autres services tels que FedEx Freight, FedEx Kinkos et FedEx Ground.

Définition de la maison des marques

House of Brands est une société faîtière qui contient de nombreuses sous-marques différentes, chacune avec un public cible et une stratégie marketing uniques.

Une maison de marques est l'endroit où chaque entreprise a sa propre identité unique qui représente un groupe de consommateurs, un objectif ou un événement différent. Il peut inclure de nombreuses entreprises, et chacune opère indépendamment des autres avec des publics cibles variés.

Le GAP est un excellent exemple de la façon dont un nom peut être associé à une société mère, mais les sous-marques ont encore de la place pour créer leur propre identité. Banana Republic, Old Navy et Athleta sont toutes des sous-marques à succès sous The GAP.

Avantages de House of Brands

1. Plus de flexibilité : Avec House of Brands, les entreprises ont plus de flexibilité en termes de conception de produits, car elles peuvent mieux adapter leurs produits et services à différents publics cibles.

2. Concentrez-vous sur différentes données démographiques : House of Brands permet aux entreprises de se concentrer sur différentes données démographiques et marchés cibles, permettant ainsi des produits et services plus variés.

3. Innovation : House of Brands peut conduire à une innovation accrue des produits, car chaque sous-marque a son objectif et ses ressources disponibles pour apporter de nouvelles idées sur la table.

4. Clarté de la marque : les entreprises sous une structure House of Brands peuvent maintenir des identités de marque claires, ce qui permet aux clients de différencier plus facilement les produits et les services.

Inconvénients de House of Brands

1. Coûteux : L'exploitation d'une maison de marques peut être coûteuse, car de nombreux efforts de marketing et ressources distincts sont nécessaires pour soutenir chaque sous-marque.

2. Conflits : Différentes marques au sein de la même société mère peuvent avoir des messages contradictoires, ce qui peut prêter à confusion pour le consommateur.

3. Manque de cohésion : House of Brands peut manquer de cohésion, ce qui rend difficile pour les clients de reconnaître que toutes les marques appartiennent à la même société mère.

Exemples de Maison de Marques

1. Unilever

Unilever est un excellent exemple de House of Brands, car ils possèdent de nombreuses sous-marques bien connues telles que Dove, Axe et Lipton.

2. Nestlé

Nestlé est une autre entreprise qui relève du modèle House of Brands, avec des marques telles que Nescafé, KitKat et Perrier.

3. P&G

Procter & Gamble est un nom familier ainsi qu'un exemple classique d'une maison de marques, avec des marques comme Tide, Gillette et Pantene.

4. L'ÉCART

Comme mentionné précédemment, The GAP est un excellent exemple de House of Brands avec des sous-marques telles que Banana Republic, Old Navy et Athleta.

5. KFC

KFC opère également sous l'égide de House of Brands, avec des sous-marques telles que Kentucky Fried Wings et KFC Grillers.

Branded House vs House of Brands sur différents terrains

Se concentrer

Une Branded House est une stratégie d'architecture de marque qui place la marque principale (également connue sous le nom de marque principale) au centre de la stratégie et utilise les autres marques pour la soutenir, tandis qu'une House of Brands est l'endroit où chaque marque opère indépendamment des autres. .

Informations d'arrière-plan

Les stratégies Branded House sont un moyen de créer une stratégie de marque unifiée et de tirer parti du capital de la marque principale au profit des autres marques du portefeuille. D'autre part, la stratégie de House of Brand est basée sur le développement et le positionnement de chaque marque indépendamment pour maximiser son potentiel.

Convivialité

La stratégie Branded House est mieux utilisée lorsqu'une entreprise propose plusieurs produits et services, mais souhaite conserver une marque unifiée avec une messagerie et un positionnement cohérents. Cette stratégie donne à l'entreprise une chance de développer une identité unique, sans semer la confusion chez les clients et sans diluer le capital de la marque. La House of Brands est plus adaptée aux entreprises disposant d'une large gamme de produits et de services, où chaque marque a sa propre identité qui se distingue des autres marques.

Avantages désavantages

Les maisons de marque ont l'avantage de créer une identité unique et de simplifier les efforts de communication, tandis que les maisons de marques peuvent aider à créer des identités distinctes et individuelles pour les produits et services de l'entreprise. Les maisons de marque nécessitent plus d'efforts pour maintenir une identité unifiée, tandis que les maisons de marques nécessitent plus d'efforts pour maintenir les identités individuelles.

Positionnement de la marque

Les maisons de marque sont plus efficaces pour fidéliser la marque et créer une image forte et unifiée. House of Brands convient mieux aux entreprises qui souhaitent positionner leurs différents produits et services de manière unique et créer des images distinctes pour chacun.

Conclusion!

En fin de compte, tout se résume à ce qui convient à votre organisation et à ses objectifs. Les maisons de marque et les maisons de marques ont toutes deux leurs avantages et leurs inconvénients, il est donc important d'évaluer quelle stratégie conviendra le mieux à votre entreprise.

Dans la maison des marques, les entreprises ont la possibilité de créer des voix de marque distinctes, de posséder leur portefeuille de marques et de créer une marque d'entreprise. Les maisons de marque, d'autre part, offrent la possibilité de créer un message unifié, de partager des ressources entre différents produits et de fidéliser l'ensemble de l'organisation.

Quelle que soit la stratégie que vous choisissez, une stratégie de marque efficace doit être axée sur la réussite et la fidélisation de vos clients. En trouvant le bon équilibre entre Maisons de marque et Maison de marques, vous pouvez vous assurer que votre entreprise est configurée pour réussir à long terme.

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