Mots-clés de marque Vs. SEO de mots-clés sans marque : ce que vous devez savoir

En ce qui concerne le référencement et l'image de marque, il existe généralement deux types de termes de recherche : les mots clés sans marque et les mots clés de marque. Les deux sont très importants dans la stratégie de marketing numérique d'une entreprise et pourraient contribuer à améliorer sa visibilité dans les moteurs de recherche. En tant que tels, ils ont tous deux besoin d'une approche systématique et d'une attention appropriée.

Cependant, de nos jours, la plupart des entreprises concentrent tous leurs efforts sur des mots-clés sans marque et tiennent leurs homologues de marque pour acquis. Certains peuvent même aller jusqu'à ignorer complètement le référencement de marque et la recherche de marque. En conséquence, ils ont du mal à "posséder" les termes de recherche liés à leur nom de marque et subissent des pertes non seulement de trafic sur le site Web, mais également de clients payants.

Pourquoi cela arrive-t-il?

Principalement en raison d'une incompréhension de la signification et de l'objectif des mots-clés de marque, et de ce qui les différencie des mots-clés sans marque.

Lisez la suite pour apprendre tout ce que vous devez savoir sur les deux et comment votre entreprise peut bénéficier d'une meilleure optimisation de son site Web.

Que sont les mots-clés de marque ?

Les mots clés de marque sont des termes de recherche uniques qui incluent le nom de votre marque et/ou des noms de produits spécifiques, y compris les fautes d'orthographe et les variantes. Ce sont les expressions que les clients saisissent dans les moteurs de recherche lorsqu'ils veulent accéder à votre site Web, trouver des informations sur vos produits et services et savoir ce que les autres disent de vous.

Par exemple, les mots clés de marque de DevriX incluent :

• devrix (mais aussi Devrix , DevriX et le mal orthographié devirx )
• devrix.com
• devrix wordpress
• prix devrix
• avis devrix
• emplois devrix
• blog devirx, etc.

Ce qui rend les mots clés de marque spéciaux, c'est qu'ils sont associés au bas de l'entonnoir des ventes et du marketing. Lorsqu'un client recherche le nom de votre marque, cela signifie qu'il sait déjà qui vous êtes et qu'il est intéressé par vos produits et services. Cela montre qu'ils sont proches de la fin de leur parcours client et qu'ils sont peut-être prêts à se convertir. À ce stade, il est impératif de fournir une expérience fluide et de donner au client tout ce dont il a besoin pour se sentir en confiance dans son choix.

Et c'est pourquoi la saisie de ces termes de recherche devrait être une priorité absolue - grâce à eux, vous pouvez être le premier que votre client entend lorsqu'il recherche votre marque.

Cependant, il est important de comprendre que, bien que votre entreprise soit le sujet de ces mots-clés, vous ne les contrôlez pas car vous n'êtes pas celui qui les crée. Ce que vous pouvez faire, c'est optimiser votre site Web et votre contenu et vous assurer que vous êtes celui qui se classe pour eux. Sinon, un site Web différent peut dépasser les SERP pertinents et dire ce qu'ils veulent de vous. C'est un risque que vous n'êtes pas prêt à prendre.

Que sont les mots clés sans marque ?

Les mots-clés sans marque ou sans marque sont les termes de recherche qui sont pertinents pour votre entreprise, vos produits et vos services, mais qui ne sont pas directement liés à votre entreprise en particulier. Ce sont les mots-clés généraux pour lesquels vous souhaitez vous classer afin d'aider les gens à découvrir votre marque lorsqu'ils recherchent leurs sujets d'intérêt.

Par exemple, certains des mots clés sans marque de DevriX sont :

• agence wordpress
• retenues wordpress
• développement personnalisé wordpress
• wordpress pour les éditeurs
• wordpress pour les entreprises
• maintenance wordpress
• top 10 agences wordpress, etc.

Le référencement de mots clés sans marque est important pour les entreprises, car il leur permet d'attirer des prospects de premier plan grâce au marketing entrant, de créer une présence numérique et de renforcer la notoriété de la marque. Plus votre entreprise se classe sur des termes de recherche pertinents, plus son autorité dans les SERP devient élevée et plus les clients sont susceptibles d'en savoir plus sur vous.

Vs de marque. SEO non brandé : lequel privilégier ?

À présent, vous vous demandez peut-être s'il faut concentrer vos efforts sur des mots clés de marque ou sur des mots clés sans marque, car ils semblent tous deux assez importants. Le fait est qu'il ne faut pas privilégier l'un par rapport à l'autre. Ils servent des objectifs différents et chacun joue un rôle dans différentes parties du parcours client.

Pour créer et maintenir une présence numérique réussie et une marque en ligne équilibrée, vous devez optimiser votre site Web pour les deux types de mots-clés et créer un contenu significatif pour soutenir votre stratégie de référencement.

Cependant, dans l'ordre chronologique, le référencement des mots-clés sans marque vient généralement en premier. Cela vaut en particulier pour les startups et les petites entreprises qui viennent d'entrer sur le marché numérique.

Le plus souvent, ces marques ne sont pas assez populaires pour avoir des mots clés de marque et suffisamment de personnes doivent rechercher leurs noms pour en générer. À cette fin, l'entreprise doit d'abord créer un public, utiliser des techniques de marketing push et pull pour rendre sa marque populaire et se concentrer sur des campagnes de sensibilisation à la marque SEO qui incitent les gens à saisir leur nom dans les moteurs de recherche.

Une fois que leurs termes de recherche sans marque font le travail et que la visibilité en ligne de l'entreprise est sur la bonne voie, ils peuvent commencer à travailler sur leurs mots clés de marque.

Stratégie de mots-clés de marque

L'objectif de la création d'une stratégie de mots-clés de marque est de "posséder" les termes de recherche liés à votre marque et de contrôler ce que les gens voient lorsqu'ils recherchent votre nom et vos produits. Lorsque cela se produit, votre site Web doit être le premier lien qui apparaît.

Cela ne signifie pas, bien sûr, qu'ils ne chercheront pas plus loin pour vérifier ce que vous avez dit. Cependant, cela fait une mauvaise impression si votre nom se trouve quelque part en bas de la liste, au lieu d'en haut.

En outre, cela donne à vos concurrents une chance de vous surclasser pour le nom de votre propre marque et, pratiquement, de voler vos clients.

En construisant une stratégie de mots clés de marque, vous prendrez le contrôle du processus et vous assurerez de conserver votre présence dans les SERPs.

1. Envisagez le référencement de marque

Le référencement de nom de marque signifie choisir un nom pour votre entreprise en fonction de la recherche SEO et du potentiel de classement, et trouver une idée unique qui est mémorable, facile à épeler, représente bien votre entreprise et a une valeur SEO.

Si vous venez de démarrer votre entreprise, envisagez de changer de marque ou avez des problèmes de classement pour le nom de votre propre entreprise, c'est une bonne idée d'envisager de mettre en œuvre le référencement de nom de marque. Ce travail préliminaire est important car il vous aidera à obtenir de meilleurs résultats de recherche de marque à l'avenir.

2. Mener une recherche de mots-clés de marque

Vous devez effectuer une recherche de mots clés pour identifier tous les mots clés de marque pertinents que vos clients recherchent. Cela vous donnera un aperçu des informations que les gens veulent connaître sur votre marque, de leurs préoccupations et de la manière dont ils utilisent votre nom.

En outre, la recherche peut potentiellement vous aider à identifier les problèmes de produit, de qualité, de convivialité et de crédibilité.

Il existe différentes façons de mener la recherche, et la plus simple consiste à utiliser les suggestions de recherche Google.

De plus, la plupart des outils de référencement et de mots-clés ont également des paramètres de recherche de mots-clés de marque et peuvent vous fournir des informations plus détaillées sur le volume de recherche, la concurrence, etc.

3. Créez du contenu pertinent

Chaque nouveau mot clé de marque que vous découvrez doit avoir une page correspondante sur votre site Web. Si la page est bien optimisée et inclut le mot-clé dans l'URL, le titre et le contenu, il devrait être assez facile de se classer en première position.

Cependant, si vous manquez cette opportunité, un autre site Web peut vous voler ce mot-clé et prendre le trafic qu'il génère.

4. Enchérissez sur vos mots-clés dans la recherche payante

Les mots-clés de marque ne vous appartiennent pas par défaut. Cela signifie que d'autres entreprises peuvent également se classer pour eux et peuvent également enchérir sur eux dans les résultats de recherche payants. Ce type de ciblage n'arrive pas trop souvent, surtout lorsque vous n'êtes pas assez populaire pour avoir un ennemi juré, mais n'est pas rare pour les grandes marques.

Par exemple, une recherche rapide sur Google pour Ahrefs, l'outil de référencement, vous montrera que le premier résultat organique peut être leur propre site Web, mais juste au-dessus se trouve le résultat payant et il appartient à leur concurrent Semrush.

Si l'utilisateur n'est pas un fan inconditionnel d'Ahrefs, il peut facilement finir par cliquer sur la première option qu'il voit, et Semrush sera celui qui augmentera son trafic et, potentiellement, décrochera un client.

C'est pourquoi il est toujours bon d'enchérir sur les mots-clés de votre propre marque et de retenir l'attention du client. Même si vous le faites, les concurrents peuvent essayer de contester votre offre, mais si vous parvenez à occuper la première place dans la recherche payante et organique, vous devriez être en sécurité.

Semrush est un bon exemple ici aussi :

5. Gérez votre réputation en ligne

Les clients utilisent souvent des mots-clés de marque pour rechercher la réputation en ligne d'une entreprise en recherchant sur Google "avis [nom de l'entreprise]". Si les résultats ne sont pas convaincants, ils peuvent envisager de prendre leurs affaires ailleurs.

Une façon de traiter ce type de mots-clés de marque consiste à créer une page dédiée sur votre site Web et à intégrer des plateformes tierces avec des avis validés.

Cependant, il est important de rechercher également vos performances sur ces sites Web et de répondre à tout commentaire négatif qui vous entraîne vers le bas. De cette façon, toute personne qui fait des recherches sur vous verra que vous prenez votre entreprise au sérieux et que vous faites un effort supplémentaire pour satisfaire le client.

6. Mettez à jour votre fiche Google My Business

Votre fiche Google My Business est souvent l'une des premières choses que les gens voient lorsqu'ils recherchent le nom de votre marque. L'outil offre une myriade d'options pour mettre à jour vos informations et vous permet de répondre aux questions fréquemment posées telles que votre emplacement, vos heures de travail, vos contacts, etc.

Mettre à jour votre annonce souvent et en fonction de ce que les gens veulent savoir sur vous vous permettra de contrôler les informations qu'ils voient en premier.

Conclusion

Pour établir une forte présence en ligne et répondre aux besoins des clients à toutes les étapes du parcours client, les entreprises doivent optimiser leurs sites Web pour les mots-clés avec et sans marque.

Ces termes de recherche ont des objectifs différents et, pour obtenir des résultats, ils doivent être abordés avec la bonne stratégie et un contenu approprié.

L'objectif ultime est que chaque fois qu'un client recherche des informations pertinentes pour votre entreprise ou tape directement votre nom, votre site Web doit être la première chose qu'il voit. Cela augmentera la notoriété de votre marque et votre trafic, et vous aidera à développer votre liste de clients.