Guide des marques pour une publicité efficace sur les jeux mobiles

En raison des commandes forcées de rester à la maison, la pandémie de COVID a énormément affecté l'industrie du jeu vidéo. L'annulation de salons professionnels, d'événements et de sports en personne a contribué à cette croissance, obligeant les consommateurs à se tourner vers les jeux et autres activités pour combler le vide.

De plus, la pandémie a également eu un effet sur la télévision, avec une baisse du nombre de téléspectateurs linéaires en 2022. En conséquence, l'industrie du jeu vidéo a été l'une des nombreuses à prospérer, avec une augmentation de 20 % des revenus par rapport à 2019 et atteignant plus de 179 milliards de dollars. du chiffre d'affaires mondial du matériel et des logiciels pour 2020.

Il n'est donc pas surprenant que la popularité des jeux publicitaires mobiles ait augmenté pendant cette période. Ceci est le deuxième article de notre nouvelle série sur pourquoi les jeux vidéo sont une énorme opportunité pour les annonceurs en 2023.

Qui joue aux jeux vidéo

Selon l'IAB, l'industrie du jeu vidéo détient une audience estimée à plus de 3 milliards de joueurs dans le monde, et avec des revenus publicitaires dans le jeu dépassant 6,26 milliards de dollars d'ici la fin de l'année, c'est une excellente opportunité pour les marques d'en profiter. revenu.

• 227 millions de personnes aux États-Unis jouent à des jeux vidéo
• 46% des personnes qui jouent aux jeux vidéo sont des femmes
• 70% du public féminin sont des mamans
• 80% des personnes qui jouent aux jeux vidéo sont de la génération Z

Zoe Soon, vice-présidente de l'IAB Experience Center, explique que les joueurs ne s'identifient plus comme des "joueurs" au sens traditionnel du terme, d'autant que les personnes qui regardent la télévision ne sont pas qualifiées de "téléspectateurs". Vous ne dites pas « téléspectateurs ». Ce sont juste des gens… Nous avons un comportement qui regarde la télévision. Nous avons un comportement de jeu, mais les gens disent « joueurs », comme s'ils étaient une cohorte distincte et isolée de personnes. Ce concept évolue à mesure que le jeu devient plus fluide grâce au social et au métaverse.

Jouer à des jeux vidéo n'est plus considéré comme un comportement antisocial. Environ 70 % des personnes de la génération Z qui jouent à des jeux le font avec l'intention de « traîner » virtuellement et non de jouer. Une étude de Deloitte a révélé que la génération Z et la génération Y passent en moyenne environ 11 heures par semaine à jouer à des jeux vidéo. Dans les cinq pays étudiés - le Royaume-Uni, les États-Unis, l'Allemagne, le Brésil et le Japon, le jeu a été cité comme leur passe-temps préféré.

Selon Statista :

• 79% des joueurs ont plus de 18 ans
• L'âge moyen d'un joueur de jeux vidéo est d'environ 35 ans
• 61 % des joueurs américains adultes jouent à des jeux sur leur téléphone portable
• 80 % des joueurs masculins entre 18 et 34 ans préfèrent les jeux de tir
• 95 % des joueuses en Asie jouent à des jeux mobiles
• Seuls 27% de tous les joueurs américains ne sont pas de race blanche
• 73% des adolescents afro-américains jouent aux jeux vidéo

De plus, leurs statistiques montrent que les personnes de plus de 40 ans jouent également aux jeux vidéo. 14 % ont entre 35 et 44 ans, 12 % ont entre 45 et 54 ans et 7 % ont plus de 65 ans. Ces statistiques montrent que les adolescents ne jouent plus aux jeux vidéo dans le sous-sol de leurs parents. Des personnes de tous âges, races et sexes jouent à des jeux.

Dans les prochaines années, nous allons voir le jeu devenir un langage d'interaction. Si les marques y voient ce canal isolé, elles sont déjà en retard. Vous n'avez plus besoin d'une grande console de jeu connectée à un téléviseur pour profiter des jeux. En 2022, pratiquement tout le monde a une console de jeu complète entre les mains.

Le jeu est désormais l'une des opportunités les meilleures et les plus brillantes pour les spécialistes du marketing. Les joueurs sont de plus en plus diversifiés et leurs intérêts s'étendent bien au-delà du simple jeu. Mais lorsqu'il s'agit d'attention et d'audience engagée, en tant que support marketing, il est difficile à battre.

Mais que doivent faire les marques si elles veulent se lancer dans la publicité dans les jeux vidéo ? La réponse est mobile. Des jeux comme Candy Crush, Best Fiends et Apex Legends sont populaires auprès des joueurs d'âges différents. Si les marques veulent se placer devant leur groupe démographique idéal, les jeux mobiles sont le moyen de le faire. Mais il y a quelques considérations.

Les jeux mobiles – le fruit le moins cher

Le mobile est le moyen le plus simple pour les annonceurs et les marques de se lancer dans la publicité pour les jeux vidéo. Étant donné que tous les utilisateurs ne sont pas disposés à payer pour des achats intégrés ou ne préfèrent pas les jeux gratuits, les publicités sont un excellent moyen de faire des compromis. Les utilisateurs peuvent jouer à des jeux gratuitement, les éditeurs peuvent monétiser les jeux et les annonceurs ont la possibilité de diffuser des annonces auprès de leurs groupes démographiques cibles.

Les publicités dans le jeu étaient auparavant intrusives, perturbatrices et globalement une mauvaise expérience pour le joueur. Les marques éviteraient les placements publicitaires dans le jeu, citant les clics indésirables ou de bot et un gaspillage de dépenses publicitaires. Mais les développeurs de jeux pour mobile, PC, console et en ligne qui souhaitaient monétiser ont trouvé un moyen de rendre les publicités natives et de faire partie de l'expérience. Les publicités s'intègrent naturellement dans l'écosystème et les publicités sont devenues plus réalistes.

La publicité intégrée à l'application peut également prendre la forme d'annonces primées. Ce sont des publicités non désactivables qui donnent aux utilisateurs des aperçus d'éléments intégrés à l'application ou ajoutent des vies ou des avantages supplémentaires à ceux qui ne voudraient pas autrement payer pour une version sans ajout.

Il existe plusieurs options de plate-forme publicitaire dans le jeu pour les annonceurs. Des plates-formes telles que Meta et Google AdMob proposent des annonces dans les différents formats suivants :

• Interstitiel
• Bannières natives
• Contextuel
• Récompensé
• Extensible
• En jeu

Annonces interstitielles

Les publicités interstitielles sont des publicités plein écran qui s'affichent sur l'interface de l'application. Ils s'affichent pendant les pauses ou les transitions naturelles dans le jeu et n'interrompent pas l'expérience utilisateur ni ne s'affichent pendant le jeu.

Les annonces interstitielles sont des superpositions plein écran. Comme les bannières publicitaires, elles sont faciles à mettre en œuvre et n'affectent pas le gameplay car elles sont en plein écran. Celles-ci sont idéales pour les jeux avec des pauses naturelles ou des boucles de transition, car l'annonce peut être diffusée aux utilisateurs pendant qu'ils font une pause. Les annonces interstitielles génèrent moins d'impressions que les bannières, mais génèrent généralement des revenus plus élevés.

Bannières natives

Les bannières natives sont l'un des formats les plus populaires et l'un des moins intrusifs. Ils sont similaires aux bannières publicitaires normales, mais l'aspect et la convivialité sont similaires à ceux de l'environnement de jeu. Ils n'interfèrent pas dans le jeu mais ils sont affichés sur une partie de l'écran.

Les bannières publicitaires sont des publicités rectangulaires qui peuvent s'afficher sous forme de texte, d'images ou de vidéo. Ils peuvent s'afficher sur l'écran d'accueil ou être intégrés dans les écrans de titre ou de fin de niveau. Les bannières publicitaires sont les plus faciles à mettre en œuvre et peuvent maximiser l'exposition des publicités pendant que l'utilisateur joue au jeu sans interrompre l'expérience. Les bannières publicitaires dans les jeux mobiles sont similaires aux bannières publicitaires sur les sites Web. AdMob dispose d'une fonctionnalité de bannières intelligentes qui ajuste automatiquement la taille de la bannière à différents appareils.

Les publicités natives peuvent être personnalisées pour correspondre à la couleur, à la conception visuelle, à la mise en page et au contexte du jeu où elles sont placées. Ils peuvent contenir des images ou des vidéos. Les annonces natives peuvent réduire le taux de désabonnement des utilisateurs et augmenter la valeur à long terme, car elles ont tendance à correspondre à l'apparence de l'application.

Annonces contextuelles

Les annonces contextuelles utilisent un format mobile standard ciblant les utilisateurs en fonction des préférences de contenu, des intérêts et des affinités. Ils intègrent naturellement les produits et services dans le jeu.

Annonces avec récompense

De nombreux jeux gratuits proposent des publicités avec récompense pour permettre aux joueurs de monter de niveau ou de gagner des récompenses en regardant une publicité vidéo dans son intégralité. Ce format a le taux de visionnage le plus élevé et est le plus largement accepté par les joueurs puisqu'ils reçoivent une récompense pour leur interaction.

Les publicités avec récompense se produisent lorsque les utilisateurs acceptent de s'engager avec une publicité en échange d'une « récompense » dans l'application. Les récompenses peuvent aller du temps supplémentaire à jouer au jeu aux bonus et fonctionnalités généralement disponibles uniquement via des achats intégrés. Les publicités avec récompense afficheront des publicités vidéo et des publicités interactives, telles que des dettes. Ce format d'annonce donne aux utilisateurs le contrôle de l'expérience publicitaire : ils décident s'ils souhaitent interagir avec une annonce en échange d'une récompense précieuse. Les publicités avec récompense sont devenues un format de plus en plus populaire dans les jeux, car elles stimulent l'engagement des utilisateurs tout en offrant une énorme augmentation des revenus aux développeurs.

Annonces extensibles

Les annonces extensibles ont tendance à interrompre l'expérience utilisateur, car elles se développent lorsqu'un utilisateur clique dessus. Lorsqu'elles sont faites correctement, elles peuvent être bénéfiques et offrir une expérience immersive. Mais souvent, les publicités sont cliquées par accident et offrent peu d'avantages au joueur.

Vidéo en jeu

Les publicités vidéo dans le jeu durent généralement de 15 à 30 secondes et sont placées nativement dans le jeu à un point de transition naturel. Ils interrompent l'expérience de jeu, ils doivent donc être bien pensés et placés avec soin.

En règle générale, les joueurs sont récompensés par des vies ou des récompenses supplémentaires lorsqu'ils regardent une publicité vidéo complète dans le jeu. Pour cette raison, ces types d'annonces ont généralement des taux de réussite plus élevés que les autres. Ils sont aussi plus chers.

Les marques doivent soigneusement réfléchir au type de publicité dans le jeu qui convient le mieux à leur public, à leurs objectifs et à leur budget. Le test fractionné de différentes offres, emplacements et plates-formes est également conseillé, car les performances et les coûts peuvent varier.