Charcuterie pour le petit-déjeuner, baignoires dans la chambre et plus encore : les prévisions de Pinterest pour 2021 sont disponibles

Qu'ont en commun les cristaux de protection, les baignoires de chambre et les planches de charcuterie ? Ce sont toutes des tendances à venir, selon Pinterest Predicts, le dernier rapport sur les tendances du moteur de recherche visuel et de la plateforme de créativité.

Pinterest compte plus de 442 millions d'utilisateurs mensuels. Leur base d'utilisateurs est biaisée de plus de 60% de femmes, mais un large éventail de données démographiques, y compris les hommes et les utilisateurs de la génération Z, utilisent la plate-forme (les deux groupes ont augmenté de 50% par rapport à l'année dernière).

Pinterest est un endroit où les gens planifient de nouveaux projets, recherchent l'inspiration et achètent des produits uniques et innovants.

Étant donné que les gens se tournent vers Pinterest pour s'inspirer, planifier des événements et des projets à l'avance, leurs données de recherche ont tendance à identifier de nouveaux centres d'intérêt avant qu'ils ne commencent à être tendance partout ailleurs.

Pinterest a de bons antécédents en ce qui concerne l'identification des tendances futures : 80 % de leurs prévisions pour 2020 se sont réalisées.

Comprendre le sentiment, l'intérêt et la motivation des consommateurs en 2020 a été difficile car la pandémie, les blocages associés et l'incertitude économique ont changé les priorités et les comportements des gens.

Cette année, les tendances affichées sur Pinterest reflètent ces changements. Nous passerons en revue certains des points saillants du rapport dans plusieurs catégories, notamment le bien-être, les voyages et l'alimentation.

Le rapport complet organise 150 tendances en dix catégories, identifiant les thèmes clés qui montrent comment les comportements des consommateurs évoluent.

Priorité au bien-être mental, physique et spirituel

Aya Kanai, responsable du contenu et des partenariats éditoriaux de Pinterest, a récemment pris la parole lors d'un événement de presse couvrant les principales conclusions des données de recherche 2020 de Pinterest.

Selon Kanai, « les tendances et les rituels de bien-être New Age reviennent et les méthodes de guérison alternatives deviennent de plus en plus courantes. Les soins du sommeil seront les nouveaux soins personnels.

Les termes de recherche les plus courants dans cette catégorie incluent : les cristaux de protection, les techniques de manifestation et la création de cartes fantastiques.

Résultats de recherche partiels sur Pinterest pour le terme « Cristaux de protection »

Voici quelques-unes des principales conclusions du rapport sur le bien-être :

• Aux États-Unis, il y a eu une augmentation de 100 % des recherches pour le terme « cristaux de protection » et de 105 % pour les « techniques de manifestation »
• Les recherches pour le terme « faits des signes du zodiaque » ont été multipliées par 6 en Espagne, en Allemagne et en Suède.
• Le bain spirituel est une tendance à la hausse, les recherches pour le terme « bain de nettoyage spirituel » augmentant de 180 % au Royaume-Uni, au Canada et en Australie.
• Aux États-Unis, en Australie et au Royaume-Uni, le nombre de recherches pour le terme « baignoire dans la chambre sur pied indépendant » a augmenté de 50 %.

Un bain dans la chambre (ce n'est pas bizarre du tout)—Source : Pinterest

Les voitures sont le nouveau « troisième espace » pour les affamés de voyages

Après une année difficile pour l'industrie du voyage, le point de vue de Pinterest sur les tendances de voyage à venir est optimiste. Kanai déclare : « En 2021, les gens recommenceront à planifier, réserver et explorer. L'exploration en plein air sera à la mode avec des activités comme le camping en camping-car et l'observation des étoiles de plus en plus populaires.

Les prévisions sont basées sur les tendances qui se sont produites tout au long de 2020, y compris les déplacements en voiture à la hausse dans le monde et les voitures elles-mêmes offrant un espace d'évasion pour ceux qui sont coincés à la maison (ce qui est nous tous).

Per Kanai : « L'année prochaine, les voitures offriront plus qu'une simple voie d'évacuation, elles deviendront un espace d'évasion car les épingleurs utiliseront leurs véhicules pour tout, des rendez-vous nocturnes aux véhicules de survie.

Données de voyage mondiales trouvées sur Pinterest :

• Au Brésil, en Allemagne et en France, le nombre de recherches pour le terme "car date night" a été multiplié par 2
• Les recherches pour le terme « car man cave » ont augmenté de 115 % aux États-Unis, en Australie et au Royaume-Uni
• Le terme « sièges d'auto pour chien » a augmenté de 100 % aux États-Unis, au Canada et au Royaume-Uni.

Les marques automobiles peuvent tirer parti des voitures en tant que nouveau « troisième espace » en faisant la promotion de fonctionnalités de luxe telles que les sièges de massage, le son surround et les toits panoramiques.

Les marques CPG peuvent également bénéficier de cette tendance en rappelant aux consommateurs de stocker leurs voitures avec des produits comme un désinfectant pour les mains, un baume à lèvres et des lingettes humides.

Le ciel est la limite lorsque votre espace de vie s'étend jusqu'à votre voiture !

Planches de charcuterie du petit déjeuner et épices à gagner

L'industrie alimentaire a été transformée par la pandémie. Parmi les nombreuses tendances différentes glanées à partir des données de recherche de Pinterest, les planches de charcuterie française, la cuisine à la maison et l'imitation de l'expérience d'un repas au restaurant figuraient parmi les meilleures.

Source : Pinterest Predicts 2020 Report

« De nombreuses nouvelles tendances liées à l'alimentation sont prévues pour 2021 », explique Kanai, « Les Pinners expérimenteront de nouvelles techniques de saveurs et de nouvelles cuisines à la maison. Nous verrons l'essor de recettes plus épicées et de profils de saveurs intenses. Les pinners divertiront également différemment avec une nouvelle approche de ce que les Français appellent une planche de charcuterie, sauf qu'au lieu de charcuterie, ils serviront le petit-déjeuner ou des desserts à tartiner.

Petit-déjeuner de charcuterie à tartiner ? Maintenant, c'est quelque chose que je peux mordre à pleines dents ! (Je suis désolé. Je vais m'en sortir).

Les données mondiales de Pinterest révèlent les tendances alimentaires suivantes :

• Il y a eu une augmentation de 130 % des recherches pour le terme « pain art » aux États-Unis, au Royaume-Uni et en Australie.
• Les « plats gastronomiques » ont augmenté de 105 % en Allemagne, en Australie et au Royaume-Uni.
• Les recherches pour le terme « gâteau au fromage basque brûlé » ont été multipliées par 10 au Canada, en Australie et en Indonésie.

Si vous êtes curieux de savoir ce qu'est l'art du pain, voici un aperçu d'un chef-d'œuvre du pain Focaccia :

Petits pains focaccia matelassés—Source : Pinterest

Les tendances futures dictent la planification future

Les statistiques et les tendances énumérées ci-dessus ne sont qu'un avant-goût (jeu de mots) de ce qui est disponible dans le rapport annuel sur les tendances de Pinterest. Cela vaut la peine de creuser dans les catégories pertinentes pour votre entreprise pour vous aider à comprendre ce que les consommateurs ont recherché tout au long de 2020 afin que vous puissiez planifier à l'avance à l'approche de 2021.

Les résultats sont ventilés géographiquement avec des sujets principaux (maison, alimentation, mode, beauté et forme physique/bien-être) également populaires dans tous les pays.

Les nuances spécifiques à chaque pays sont répertoriées avec des statistiques pour un sujet donné (par exemple, « garnitures de nourriture » ​​par rapport à « plats gastronomiques ») variant en fonction du pays, comme illustré par le graphique suivant.

Source : Pinterest Predicts 2020 Report

Les spécialistes du marketing, les marques et les entreprises de tous bords peuvent utiliser les informations sur les termes de recherche tendances de Pinterest pour planifier leurs stratégies de contenu pour 2021.

Les gens se sont tournés vers Pinterest pour obtenir des conseils et de l'inspiration sur la façon de naviguer dans la pandémie, c'est donc également un bon moyen pour les annonceurs d'atteindre les consommateurs alors qu'ils planifient leur prochaine sortie, projet ou repas.