10 façons de créer des backlinks de qualité pour n'importe quel site Web

L'un de mes plus grands défis dans la conception de campagnes de création de liens est qu'une stratégie réussie pour un site Web peut ne pas fonctionner sur un autre.

Par exemple, la technique d'un site de marketing d'affiliation riche en informations peut générer un nombre différent de liens pour une page de produit de commerce électronique ou des pages de service localisées.

Les techniques ci-dessous peuvent être utilisées pour presque toutes les situations, avec des degrés d'échelle variables en fonction de nombreux facteurs.

Mais avant d'aborder les stratégies, vous devez vous assurer que vous utilisez celle qui convient à la situation de votre entreprise.

Est-ce que j'utilise la bonne stratégie de création de liens ?

Chaque site Web et chaque situation sont légèrement plus uniques que les précédents. Ces variables peuvent être dues à la structure de l'entreprise, à la stratégie marketing globale ou à la niche du site Web.

Plusieurs facteurs peuvent rendre un site Web plus difficile à créer des liens que d'autres.

Vous trouverez ci-dessous une liste des principales questions pour vous aider à comprendre la technique à utiliser et la mise à l'échelle en fonction de la situation actuelle du site Web.

Un test décisif pour la stratégie de liens

• Combien de sujets y a-t-il à discuter dans votre créneau ?
• Quel type de site Web obtiendra les liens ?
• Les techniques spécifiques de création de liens sont-elles plus faciles ou plus difficiles à mettre en œuvre dans votre créneau ?
• Votre site Web est-il dans une niche "Votre argent ou votre vie" (YMYL) ?
• Dans quelle mesure vos mots clés sont-ils compétitifs ?
• Quel type de contenu est actuellement disponible ? Ou quelles sont vos capacités de contenu ?
• Quelles pages souhaitez-vous classer ?
• Quelles sont vos capacités de prospection et de proximité ? Avez-vous une équipe interne ou sous-traitez-vous à une agence de création de liens ?
• Avez-vous une suite? Est-ce que quelqu'un partagera votre contenu naturellement?
• Êtes-vous axé sur le local, le national ou l'international ?
• Avez-vous le temps et les ressources nécessaires pour mettre en œuvre la stratégie de création de liens ?

Se poser ces questions est la première étape avant de choisir une stratégie de création de liens. En comprenant ces variables, la stratégie peut produire plus de liens ou de liens vers les pages du site Web cible.

Parmi toutes ces questions, le type de site Web a l'impact le plus significatif sur la technique utilisée. Voyons plus en détail comment sélectionner des pages pour la création de liens.

Sélection de pages pour la création de liens par type de site Web

Différents sites Web peuvent produire des types de contenu très différents ou avoir besoin de différentes pages pour se classer.

Certains sites peuvent produire peu de contenu informatif, comme de nombreux sites de commerce électronique, tandis que d'autres construisent tout leur programme marketing autour de la production de contenu informatif, comme les sites éducatifs affiliés.

La liste des types de sites Web ci-dessous contient les types de sites Web les plus courants.

Sites Web affiliés

Ces sites peuvent prendre de nombreuses formes, notamment des blogs, des sites de coupons, des listes de produits, des répertoires de produits, des sites de critiques, des comparaisons d'achats, etc. En règle générale, ces sites ont besoin de liens vers les articles ou les pages de liste de marques.

Presque toutes les techniques ci-dessous peuvent être utilisées pour les sites Web affiliés, mais la publication d'invités, les liens vers des pages de ressources et la création de liens concurrents seront très efficaces dans la plupart des niches.

Place de marché ou annuaires

Ces sites mettent en relation acheteurs et vendeurs, facilitant généralement les transactions. Quelques exemples incluent Etsy, Upwork et Themeforest.

Il est possible de créer des liens directement vers les pages de liste ou les articles d'information avec les stratégies ci-dessous.

Commerce électronique

Un site de commerce électronique voudra des liens vers des pages de marque, de produit ou de catégorie pour améliorer le classement. Il s'agit de l'une des pages les plus difficiles pour lesquelles obtenir des liens.

La publication d'invités, la création de liens concurrents, les pages de ressources, la création de liens d'image et les échantillons de produits peuvent créer des liens vers presque n'importe quelle page lorsqu'ils sont correctement effectués.

Mais ma technique préférée consiste à trouver des mentions de marque non liées aux produits du site. Par exemple, si un site de commerce électronique vend des chaussures Nike, recherchez des articles mentionnant Nike Shoes et demandez un lien.

Cependant, un site de commerce électronique CPG direct au consommateur peut avoir beaucoup de contenu informatif qui peut être utilisé pour la création de liens.

Considérez la technique du gratte-ciel et créez un contenu conçu pour la création de liens.

Formations et certificats en ligne

Ces sites Web peuvent améliorer le classement des pages d'inscription avec des liens vers les pages d'inscription. Ces liens sont difficiles à sécuriser, mais ils utilisent des techniques similaires au commerce électronique.

Les universités

Les universités en ligne et physiques ont probablement beaucoup de contenu faisant autorité, dont certains professeurs peuvent écrire.

Les blogs aiment citer des sources fiables, un angle unique que les universités peuvent exploiter pour sécuriser les liens. Ces sites ont souvent un blog mais ont besoin de liens vers les pages du programme.

J'ai découvert que la création de liens vers des pages d'information et la création de liens internes vers les pages du programme peuvent générer de nombreux liens naturels.

CPG directement au consommateur

Les biens de consommation emballés (CPG) qui se vendent directement aux consommateurs via le site Web ont tendance à produire beaucoup de contenu et à avoir une section de commerce électronique.

De plus, ils ont tendance à passer beaucoup de temps à développer la notoriété de la marque.

Des stratégies telles que la publication d'invités, les mentions de marque non liées, la création de liens d'image, les échantillons de produits et même les rafles de blogueurs peuvent générer de nombreux liens pour ces marques.

Les articles informatifs ou les pages de commerce électronique sont des cibles idéales pour les liens.

Je recommande fortement de tirer parti de HARO avec une marque CPG.

National à vocation locale

Une entreprise avec une présence nationale mais qui cible des mots-clés locaux a des défis uniques en matière de création de liens. Ces sites ont généralement une page pour chaque emplacement, ce qui est idéal pour créer des liens.

J'ai trouvé un grand succès avec les voyages ou même les blogueurs locaux trouvant des liens vers une page de localisation.

Cependant, envisagez de créer un contenu long pour vous classer en fonction des mots-clés nationaux et ne pas vous concentrer uniquement sur le local. Cela vous assurera de développer un profil de liens diversifié et naturel.

SaaS et technologie (B2B ou B2C)

Une grande entreprise technologique ou une startup peut trouver des liens directement vers des articles d'information, des pages de solutions, des pages de l'industrie ou des articles d'information.

La création de liens concurrents, la publication d'invités et les liens vers des pages de ressources peuvent générer de nombreux liens vers ces types de pages. Un lien de ressource peut aller directement à un produit ou à une page d'accueil, mais ce sont toujours d'excellents liens.

Services locaux

Les entreprises locales ont généralement moins de ressources pour produire du contenu, mais l'accent sera principalement mis sur les pages d'accueil, de localisation ou de service.

Les sites locaux qui assistent à des événements locaux sont de bonnes sources pour quelques liens "à portée de main".

Pourtant, les relations publiques numériques, la création de liens entre concurrents et les articles de synthèse pour les entreprises locales peuvent sécuriser les liens pour le marché local.

Les blogueurs de voyage répertoriant la ville de l'entreprise sur leur site peuvent avoir du sens pour créer un lien vers votre site Web sur des pages concernant votre ville.

Les stratégies ci-dessous peuvent fonctionner pour tous les types de sites Web répertoriés. Cependant, si le site exécute un programme de marketing de contenu actif, des stratégies spécifiques fonctionneront mieux que d'autres.

10 stratégies de création de liens de haute qualité

1. Distribuez du contenu par le biais de relations établies avec des blogueurs

Depuis l'ouverture de mon entreprise en 2018, j'ai commencé à nouer des relations avec des blogueurs.

Cette approche est axée sur la diffusion par e-mail des blogueurs, auteurs ou éditeurs, puis sur la sécurisation des liens via ces relations.

Un e-mail à quelqu'un que vous connaissez a tendance à recevoir un taux de réponse beaucoup plus élevé qu'un e-mail froid, qui peut recevoir un taux de réponse réussie de 1 à 5 %.

Les moyens efficaces d'engager un éditeur ou un auteur incluent :

• Rencontre lors d'événements.
• Effectuer une analyse gratuite des liens brisés de leur site.
• Parrainage ou publicité sur le site.
• Contribuer à leur communauté.
• Partager une histoire passionnante.
• Envoi d'échantillons de produits gratuits.

2. Publication d'invités de haute qualité et incluant des liens naturels

Une publication d'invité est une technique qui peut soit se concentrer sur la recherche d'opportunités de publication d'invités pour les membres de l'équipe, soit sur l'établissement de relations avec les contributeurs existants sur un site.

Cependant, il est facile de perdre du temps à écrire des articles pour des blogs de mauvaise qualité, alors assurez-vous d'utiliser votre temps à bon escient et de contribuer à des sites de haute qualité.

Le moyen le plus simple de trouver des opportunités de publication d'invités est d'aller sur Google avec l'opérateur de recherche {keyword} dans le titre : "écrivez pour nous"/"auteur invité"/"contributeur". Ensuite, descendez dans la liste et commencez à proposer des sujets d'articles.

3. Création de liens avec les concurrents avec une approche à froid

Les sites qui renvoient à des concurrents mais pas à votre site ont été l'une de mes stratégies de prédilection pour sécuriser les liens dans n'importe quel créneau.

Des outils comme Ahrefs, Moz, Majestic et Semrush ont tous de grandes bases de données de liens.

Chaque outil a des fonctionnalités qui permettent d'entrer facilement un ou plusieurs concurrents pour obtenir une liste de domaines et de liens référents.

À l'aide de l'un des outils ci-dessus, entrez un domaine concurrent, recherchez une liste de domaines de référence uniques, utilisez un outil comme PitchBox ou Buzzstream pour trouver une liste d'e-mails, puis commencez la sensibilisation.

4. Liens Skyscraper des sites les mieux classés

Popularisée par Brian Dean, cette technique consiste à :

• Analyser les sites les mieux classés pour un mot-clé donné.
• Construire un contenu qui crée une valeur unique par rapport aux articles les mieux classés.
• Atteindre les sites liés à ces articles.
• Leur demandant de mettre à jour leur lien avec le vôtre.

Commencez par identifier un sujet populaire, recherchez le meilleur contenu disponible, puis créez une version plus complète et à jour.

Enfin, connectez-vous avec des blogueurs et des influenceurs de votre créneau pour demander des backlinks vers votre contenu.

5. Pitch journaliste avec HARO ou #journorequest

Trouver des journalistes et des blogueurs à la recherche de sources, de données ou d'informations pour les articles à venir peut augmenter les taux de réponse de ces campagnes.

Utilisez des listes de demandes de pitch comme Help a Reporter Out (HARO) ou le hashtag #journorequest sur Twitter, développez un pitch deck pour un expert en la matière spécifique de l'entreprise et identifiez les demandes pertinentes.

Après cela, vous pouvez les contacter par e-mail dans HARO, commenter le fil de discussion #journorequest ou contacter directement sur Twitter l'auteur de la #journorequest.

6. Liens de la page de ressources vers la page d'accueil ou les pages internes

Cette approche exploite les pages de ressources existantes qui répertorient des sites Web, des articles, des produits ou d'autres actifs pour fournir des ressources précieuses aux lecteurs.

Un moyen simple de commencer consiste à effectuer des recherches à l'aide de Google, Ahrefs ou BuzzStream.

Utilisez les opérateurs de recherche ci-dessous, téléchargez vers l'outil d'analyse par lots Ahrefs, exportez la liste, filtrez les domaines à faible notation de domaine (DR), puis téléchargez vers BuzzStream pour obtenir des e-mails et une sensibilisation.

• "mot clé" + inurl : ressources
• "mot clé" + intitle:ressources
• "mot clé" + intitle:liens
• "mot clé" + "ressources utiles"
• "mot clé" + "liens utiles"

Remplacez "mot-clé" par votre ou vos mots-clés cibles ou des termes liés à un créneau.

7. Création de liens d'image via la recherche d'image inversée

Cette stratégie est utilisée pour créer des backlinks vers un site Web qui utilise déjà des images de votre site Web mais qui doit être cité correctement.

Après avoir identifié ces images, contactez et demandez une citation appropriée et un lien. Cette approche fonctionne bien lorsqu'un site contient de nombreuses images uniques, idéalement créées sur mesure.

Commencez par faire une recherche d'image inversée dans Google Images ou TinEye et cliquez sur l'image pour trouver l'URL source.

Ensuite, téléchargez la liste des sites sur BuzzStream pour commencer la sensibilisation ou utilisez les formulaires directement sur le site.

8. Mention universelle non liée

Traditionnellement, le terme était "mentions de marque non liées" pour expliquer un processus de recherche de mentions non liées de la marque de l'entreprise principale.

Cependant, j'utilise une définition large pour expliquer les "mentions non liées" et considère qu'il s'agit de toute mention de l'entreprise, des produits/services, des noms de concurrents ou même d'articles d'actualité.

Parce que cette modification de la stratégie de mentions de marque non liées comprend beaucoup plus de mots-clés, presque tous les sites Web affiliés, les marques de vente de commerce électronique, CPG, Saas et les startups utilisant les relations publiques, pour n'en nommer que quelques-uns.

9. Gagnez des liens en vous classant pour des mots-clés statistiques

Avoir des articles avec des statistiques uniques rendra la création de liens beaucoup plus efficace, mais ils peuvent également gagner des liens en se classant pour des mots-clés contenant des "statistiques" ou "étude".

Les blogueurs et les journalistes sont toujours à la recherche de sources et de données à inclure dans les articles à venir, et beaucoup commencent par rechercher sur Google des termes tels que "statistiques SEO". Ceux-ci peuvent sécuriser les liens sans envoyer un seul e-mail.

Par exemple, un article Ahrefs sur 78 statistiques SEO pour 2023 se classe dans Google en position 1 pour les "statistiques de référencement" et compte près de 2 000 liens de domaine référents.

Commencez par un brainstorming sur les mots clés pour créer une liste de mots clés qui ressemblent à [mot clé] + "statistiques" ou "étude". Ensuite, recherchez le mot-clé sur Google et voyez quel type d'études s'affiche.

Analysez les articles les mieux classés et créez un résumé des statistiques en ligne ou effectuez une nouvelle étude.

10. Création de liens avec des sites Web de podcast

Le podcasting devient très répandu, mais tous n'ont pas de site Web. Trouvez des podcasts avec des sites Web où ils promeuvent ou réutilisent le contenu sous forme écrite.

Les podcasts sont parfaits pour accroître la notoriété de la marque, mais l'objectif est de sécuriser un lien vers un site Web qui améliorera le classement.

Dans votre créneau sélectionné, Google [mot clé] + podcasts pour trouver un site Web de podcast, puis visitez le site Web pour vous assurer qu'il résume les épisodes de podcast dans un article.

À partir de cette liste, écoutez chaque podcast pour comprendre leur angle sur le sujet.

Enfin, discutez avec les hôtes ou d'autres invités sur les réseaux sociaux et préparez-vous à présenter votre argumentaire.

Stratégies éprouvées de création de liens pour n'importe quel créneau

La création de liens reste essentielle à une stratégie de référencement réussie pour les sites Web dans diverses niches.

Comprenez les aspects uniques de votre site Web et de votre créneau afin de pouvoir adapter votre approche pour sécuriser les liens les plus efficaces.

Les stratégies ci-dessus peuvent être appliquées à divers types de sites Web, y compris les sites Web affiliés, les plateformes de commerce électronique, les universités et les entreprises locales.

Lorsque vous posez les bonnes questions et sélectionnez la technique appropriée pour votre site Web, vous pouvez améliorer considérablement le classement ou le trafic.