Construire une stratégie de rebranding SEO-Friendly

L'image de marque est la pierre angulaire de votre startup. Il lui confère une identité unique, le démarquant de ses concurrents. Néanmoins, vous devez garder à l'esprit que votre marque évolue à mesure que votre entreprise se développe.

Donc, si vous avez changé d'orientation, étendu à un marché international, changé votre public cible ou simplement fait équipe avec une autre startup avec des objectifs similaires, il est probable que votre stratégie de marque actuelle ne communiquera plus les valeurs fondamentales de votre entreprise. Apparemment, pour maintenir votre pertinence, vous devrez changer de marque.

Le changement de marque est un processus complexe, impliquant un large éventail d'éléments que vous devez traiter. Et, s'il n'est pas exécuté correctement, cela peut nuire à votre présence en ligne à plusieurs niveaux. C'est précisément pour cette raison que vous devez garder à l'esprit le référencement lorsque vous actualisez votre marque.

Ne changez pas votre nom de domaine.

Changer votre nom de domaine peut affecter votre classement. Donc, si vous pouviez garder le même, ce serait génial. Bien sûr, pour les startups qui changent complètement d'orientation ou qui participent à une fusion, cela ne serait pas possible. Dans ce cas, votre nom de domaine changera parallèlement à votre nouveau nom de marque.

Voici quelques étapes que vous pouvez suivre pour éviter que votre classement ne baisse :

• Assurez-vous de conserver votre contenu original. C'est une étape importante, même pour les marques qui se déplacent vers un nouveau domaine. Pour préserver l'autorité de votre contenu, vous devez conserver sa structure, ses polices, ses visuels, tout ce qui pourrait perturber les moteurs de recherche.
• Redirigez chaque page de votre ancien site vers une page similaire de votre nouveau site. Et, votre structure d'URL détermine la simplicité ou la difficulté de ce processus pour vous. Utilisez Google Spreadsheets pour dresser une liste de vos anciennes URL dans une colonne et des nouvelles URL dans une autre colonne afin de simplifier ce processus.
• Gardez votre ancien site en place pendant un certain temps. C'est quelque chose que Matt Cutts a abordé en 2005 , soulignant l'importance de préserver l'ancien site pendant au moins 24 heures. Étant donné que les crawlers peuvent parfois mettre plusieurs jours à reconnaître votre nouvelle adresse IP, vous devriez envisager de laisser votre ancien site en ligne pendant environ une semaine.

Créer du contenu ciblé

La création de contenu est l'épine dorsale de votre stratégie de rebranding. Il vous aide à créer une histoire engageante sur votre marque, à impliquer les gens et à lui donner un ton et une voix uniques. Il s'agit d'une excellente occasion d'humaniser votre marque, de tisser des liens plus solides avec vos clients et surtout, de vous positionner comme un leader dans votre créneau. Bien sûr, pour ce faire, vous devez effectuer une segmentation détaillée du public cible qui vous aidera à voir ce que vos lecteurs attendent de vous.

Analysez les performances de votre blog, mettez en place des sondages auprès des clients, écoutez-les sur les réseaux sociaux ou engagez même une société de référencement de Hong Kong pour faire le travail acharné à votre place. Une fois que vous savez ce que vos lecteurs attendent de vous, vous serez en mesure de produire un contenu hautement personnalisé et cohérent qui reflète la personnalité de votre marque.

Mettre à jour vos informations de contact.

Des coordonnées exactes et à jour sont essentielles pour toutes les entreprises, en particulier les entreprises locales. À savoir, les robots Google analysent en permanence vos informations de contact pour déterminer votre classement. De plus, cela apporte un sentiment de cohérence et de fiabilité à votre marque. C'est précisément pour cette raison que votre NAP (nom, adresse, numéro de téléphone) sur vos réseaux sociaux, annuaires d'entreprises et autres plateformes doit correspondre à celui de votre site Web.

Rénovez vos réseaux sociaux.

Lorsque vous changez le nom de votre marque, vous devez également mettre à jour vos profils sociaux professionnels . Cependant, la mise à jour de vos identifiants de médias sociaux varie en fonction des différents réseaux. Voici ce que vous devez garder à l'esprit :

• Facebook vous permet de modifier le nom et l'URL de votre page une seule fois. Ainsi, lors de la mise à jour, assurez-vous d'abord qu'il s'agit de la bonne décision.
• Twitter désactive les identifiants qui n'ont pas été utilisés pendant un certain temps. Mais, ils le font très lentement. Ainsi, si vous remarquez que votre pièce d'identité souhaitée est déjà prise par une personne ou une entreprise qui ne l'utilise pas, vous pouvez la contacter et voir si elle est disposée à vous la donner.
• En ce qui concerne le rebranding, LinkedIn est l'un des sites les plus simples. Néanmoins, si quelqu'un utilise déjà le nom de votre entreprise, vous devrez changer votre nom de marque sur ce réseau social.

Il va sans dire que les réseaux sociaux sont vos atouts les plus précieux lorsqu'il s'agit de construire une image de marque solide et de générer un trafic de qualité sur votre site Web. Par conséquent, élaborez une solide stratégie de marketing sur les réseaux sociaux et utilisez ces canaux à bon escient pour faire connaître votre nouvelle marque. Par exemple, vous pouvez partager des communiqués de presse, des publications d'invités, des vidéos ou même organiser un cadeau pour renforcer la notoriété de la marque.

Faites attention à votre paternité.

Même si elle a perdu de sa pertinence, la paternité fait toujours partie de l'algorithme de classement de Google et c'est pourquoi elle doit être mise à jour. Vous devez contacter vos contributeurs et leur demander s'ils souhaitent modifier le domaine de votre site Web dans leurs liens de contributeur. S'il y a des blogueurs qui n'écrivent plus pour votre site, vous devriez également les contacter et leur demander d'apporter ces modifications également.

La convivialité mobile si votre priorité.

Je suis sûr que vous avez beaucoup lu sur l'indexation mobile de Google . En termes simples, lors de l'indexation de votre site, Google choisit la version mobile de votre site comme point de départ. C'est donc la réactivité de votre site qui détermine votre classement.

C'est quelque chose que vous devez absolument garder à l'esprit lors de l'actualisation de votre site . Pour tirer le meilleur parti de votre site, vous devez le rendre réactif. Voici ce qu'il doit inclure :

• CTA clairs et faciles à utiliser
• Navigation conviviale et logique
• Typographie audacieuse et simple
• Espaces désencombrés, avec beaucoup d'espace blanc
• Visuels flexibles et facilement chargeables

Continuez à surveiller vos performances.

Lorsque vous actualisez votre marque, il y a de fortes chances que vous manquiez quelque chose d'important. C'est pourquoi vous devez suivre votre trafic, vos conversions et vos classements afin d'identifier au plus vite tout problème et toute irrégularité. Ce n'est qu'ainsi que vous pourrez améliorer constamment vos efforts de référencement et, en même temps, construire une marque solide et reconnaissable pour votre startup.

Quelles mesures avez-vous prises pour vous assurer que votre stratégie de rebranding ne nuit pas à vos efforts de référencement ?