Votre liste de contrôle d'audit SEO à toute épreuve pour 2022

Les spécialistes du marketing qui prennent au sérieux leurs tâches de référencement savent que l'optimisation des moteurs de recherche n'est pas une tâche que vous pouvez accomplir. Il s'agit d'un processus continu et, à ce titre, vous devez effectuer régulièrement des audits SEO sur votre site Web pour vous assurer que tout est bien optimisé et fonctionne correctement.

Cependant, les réglementations des moteurs de recherche sont en constante évolution, ce qui permet de passer facilement à côté des mises à jour importantes et des nouvelles exigences qui peuvent influencer vos performances. De plus, même si vous avez tout fait dans les règles de l'art, il peut toujours y avoir des problèmes de performances.

Pour vous aider à rester en ligne, nous avons préparé une liste de contrôle d'audit SEO complète, mais simple, comprenant toutes les tâches pertinentes dont vous devez vous occuper afin d'assurer votre succès SEO en 2022.

Cependant, gardez à l'esprit qu'un audit implique que vous avez déjà une stratégie de référencement en place et que vous souhaitez la revoir et la revoir pour vous assurer qu'il n'y a pas de revers.

Si vous ne faites que commencer vos efforts de référencement, envisagez de consulter les ressources suivantes :

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Sans plus tarder, commençons avec votre liste de contrôle d'audit SEO pour 2022.

Bilan technique SEO

Le référencement technique joue un rôle important dans la visibilité de votre site Web dans les moteurs de recherche. À cette fin, certains aspects améliorent la façon dont les moteurs de recherche sont capables d'explorer, de comprendre et d'indexer vos pages, tandis que d'autres se concentrent sur l'expérience utilisateur.

En approfondissant les détails techniques, vous pouvez vous assurer que votre site Web vérifie tous les critères de référence importants et respecte les normes de Google.

• Optimisation de la vitesse. La vitesse de votre site Web est impérative pour l'expérience utilisateur et un facteur de classement important. Vous pouvez utiliser PageSpeed ​​Insights pour vérifier les performances de vos pages et résoudre les problèmes qui surviennent.

Le plus souvent, les problèmes de vitesse peuvent être résolus en minimisant votre code HTML, CSS et JavaScript, en compressant les images, en utilisant DSN et en mettant à niveau votre hébergement.

5 avantages de l'utilisation d'un service professionnel d'optimisation de la vitesse des pages

• Web Vitals de base. L'année dernière, Google a annoncé les éléments vitaux Web de base dans le cadre de ses signaux d'expérience de page supérieure. Ceux-ci se concentrent sur le temps de chargement, l'interactivité, la réactivité et la stabilité de la page. Il existe un rapport dédié dans la Search Console qui vous indique s'il y a des problèmes avec votre site Web, et Google a fourni une liste d'outils qui peuvent aider à exécuter un diagnostic approfondi - Chrome User Experience Report (CrUX), Web Vitals Chrome Extension , Lighthouse, Chrome DevTools et Page Speed ​​Insights. En fonction de votre maîtrise de la technologie, la résolution des principaux problèmes Web Vitals peut être une tâche difficile. Par conséquent, si vous rencontrez des problèmes dans votre rapport GSC, assurez-vous de contacter votre service informatique ou une agence WordPress professionnelle.

• Problèmes d'indexation. Vérifiez si toutes les pages que vous souhaitez rendre visibles pour Google sont indexées. Pour ce faire, vous pouvez utiliser le rapport Index Coverage dans la Search Console. Vous pouvez y trouver quelles pages sont visibles et s'il y a des bloqueurs. Assurez-vous également que toutes les URL indexées utilisent la même version de votre site Web. Google considère les variantes HTTP, HTTPS, www et non-www comme des sites Web différents, ce qui peut diluer votre classement. De plus, comme Google donne la priorité au HTTPS, vous devriez en faire autant.

• Redirections. Passez en revue les redirections que vous avez sur votre site Web et vérifiez si elles sont toutes nécessaires. Trop de redirections peuvent affecter le chargement et les performances. Assurez-vous également que vous utilisez les bons codes d'état, sinon vous risquez de confondre les bots et de causer des problèmes d'indexation.
• Canoniques. La duplication de contenu est un problème courant, en particulier sur les sites Web de commerce électronique et WordPress. Cela peut être causé par des paramètres d'URL qui indiquent la taille, la couleur, etc. d'un produit ; cookies de suivi; syndication de contenu ; et d'autres facteurs. Quel que soit le cas, il est important d'utiliser la balise rel="canonical" pour indiquer quelle page vous considérez comme la copie mère. Bien que Google ait le dernier mot sur la version à montrer à l'utilisateur, vos suggestions réduisent les risques que les bots interprètent mal l'importance de vos pages.
• Architecture de l'information. La façon dont le contenu est organisé sur votre site Web est vitale pour l'expérience des humains et des robots. Pour vous assurer que personne ne « se perde et ne s'embrouille » sur votre site Web, vous devez aplanir votre architecture d'informations et rendre intuitive la navigation des utilisateurs (et des bots) sur vos pages. Chaque page doit être accessible en trois clics depuis votre page d'accueil, en suivant un ordre logique. chemin. Assurez-vous également qu'il n'y a pas de pages « orphelines » qui ne sont connectées à aucune autre URL de votre site Web. Ceux-ci ont tendance à être partiellement invisibles pour les bots, ou restent négligés car ils semblent moins importants.

Méta-information

Les métadonnées aident les moteurs de recherche à mieux comprendre et indexer votre site Web. Ils l'utilisent également pour afficher des informations sur votre contenu dans les SERP, et si vous ne l'avez pas fourni vous-même, les bots l'extraient automatiquement.

Cependant, lorsque vous créez les métadonnées manuellement, vous contrôlez ce que les utilisateurs voient et vous rendez vos liens plus attrayants et cliquables. Selon la requête, Google peut toujours choisir d'afficher un texte différent au lieu du vôtre, mais dans la plupart des cas, il est plus facile pour les bots d'utiliser des informations prêtes à l'emploi.

Lorsque vous parcourez votre liste de contrôle d'audit SEO, assurez-vous de revérifier que toutes vos pages importantes contiennent les éléments suivants :

• Données structurées . Utilisez le bon type de données structurées et mettez à jour tout remplissage générique avec des informations originales sur le contenu. Si vous avez trop de pages à mettre à jour, donnez la priorité aux plus importantes et à celles contenant les données générées automatiquement les moins pertinentes.
• Balises de titre. L'année dernière, Google a mis à jour sa politique de balise de titre et se concentre désormais davantage sur la balise HTML fournie par le propriétaire de la page. Bien qu'ils puissent toujours choisir de fournir à l'utilisateur un titre différent, si le vôtre est assez bon, il y a fort à parier qu'ils s'y tiendront. Pour vous en assurer, créez des balises de titre qui correspondent au contenu et incluez le mot-clé principal. Assurez-vous également qu'ils contiennent moins de 60 caractères et qu'ils sont accrocheurs et attrayants.
• Méta descriptions. La méta description est votre chance de "vendre" le contenu à l'utilisateur et de vous démarquer sur les pages de résultats de recherche. Essayez de tenir en 155 caractères et terminez le texte par un appel à l'action. Le mot-clé principal doit également être inclus ici.

Optimisation des images

L'ajout d'images à votre contenu améliore l'expérience utilisateur et peut rendre votre contenu plus facile à comprendre et à assimiler. Si les visuels sont uniques et spécialement conçus pour l'objectif de la page, ils peuvent booster vos performances SEO, car ils apportent une valeur ajoutée à l'utilisateur.

Cependant, d'un autre côté, l'ajout d'images trop nombreuses et trop lourdes peut entraîner des problèmes de performances et retarder votre contenu. C'est pourquoi vous ne devriez pas ignorer le référencement d'image.

Voici ce que vous pouvez faire à ce sujet :

• Taille de l'image. Les images volumineuses peuvent créer des problèmes de chargement de page et ralentir la vitesse de votre site Web. Assurez-vous d'identifier, de compresser et d'optimiser tous les fauteurs de troubles en utilisant un outil tel que TinyPNG.
• Chargement paresseux . La mise en œuvre du chargement paresseux pour les images en dessous de la ligne de flottaison améliore l'expérience utilisateur sur vos pages et augmente votre score de base Web Vitals, donc si vous ne l'avez pas déjà fait, c'est le moment.
• Les attributs. Toutes les images de votre site Web doivent être optimisées avec les attributs alt appropriés. Bien que Google s'améliore dans l'exploration des images, les bots ont encore un long chemin à parcourir. En fournissant suffisamment d'informations, vous leur facilitez l'indexation des graphiques sur vos pages. Cela augmente entre autres vos chances de vous classer dans la recherche d'images, qui devient de plus en plus populaire chaque jour.

Convivialité mobile et optimisation

En 2022, l'expérience mobile sur votre site Web devrait être sans faille. Près de 60 % de tout le trafic sur le site Web provient du mobile, ce qui signifie que si vos pages ne s'affichent pas correctement sur les appareils à petit écran, les gens ne perdront probablement pas leur temps à essayer de les comprendre et passeront au lien suivant. dans les SERPs – celles de vos concurrents.

De plus, Google est déjà passé à l'indexation mobile d'abord, donc ils donnent la priorité à la version mobile de presque tous les sites Web en ligne. Si vos mises en page sont avec un design réactif, vous êtes du bon côté.

Cependant, si votre site Web exécute deux versions distinctes, vous devez vous assurer que tout le contenu que vous avez sur le bureau est également disponible sur mobile. Sinon, il ne s'affichera pas sur les pages de résultats de recherche.

Si vous ne l'avez pas déjà fait, vous pouvez vérifier si votre site Web est adapté aux mobiles, en utilisant l'outil dédié de Google.

En dehors de cela, il y a quelques autres éléments que vous devez prendre en compte lors de l'audit du référencement mobile de votre site Web :

• Comportement de l'utilisateur. Vous pouvez consulter votre rapport sur le trafic mobile dans Google Analytics (accédez à Audiences , puis Mobile , puis Aperçu ) pour analyser le comportement des utilisateurs. S'il existe des problèmes tels que des taux de rebond élevés ou un faible temps d'attente, examinez-les et prenez des mesures en temps opportun.
• Optimisation du contenu. Vérifiez si votre contenu est lisible et facile à interagir sur les appareils mobiles. Des paragraphes et des phrases courts, des surfaces cliquables suffisamment grandes et un espace blanc généreux entre les éléments permettent une meilleure expérience mobile.

Référencement sur la page

Bien que le référencement sur la page ne suffise pas à lui seul à assurer le succès de votre stratégie, sans lui, les performances de votre site Web dans les SERP en souffriront certainement. Même si vous avez des centaines de pages sur votre site Web et que vous ne pouvez pas toutes les revisiter, vous devez vous assurer que votre contenu le plus populaire est optimisé et appliquer les meilleures pratiques aux nouvelles pages que vous publiez :

• Structure du contenu. Lorsque votre contenu est bien structuré, il est plus facile pour les robots des moteurs de recherche de l'explorer et de le comprendre. En même temps, cela améliore l'expérience utilisateur, car cela permet aux gens de scanner le contenu et de voir s'il contient ce dont ils ont besoin. À cette fin, vous devez organiser votre contenu avec des balises H et limiter les informations de chaque section à 300 personnages. Si vous avez besoin d'en mettre plus, vous pouvez casser la section avec des puces. En fait, les puces sont un excellent moyen de structurer les informations et de les rendre plus compréhensibles pour les robots et les lecteurs.
• Phrases simples. Des phrases plus courtes sont plus faciles à lire et à comprendre. Les algorithmes des moteurs de recherche utilisent le traitement du langage naturel pour analyser le texte et ont du mal à comprendre les longues constructions sinueuses. Réduire les peluches aidera Google à mieux indexer votre contenu.
• Examen des mots clés. Vérifiez à nouveau si votre contenu est optimisé pour les mots clés souhaités et qu'ils sont correctement distribués et inclus aux bons endroits - méta description, balise de titre, les 100 premiers mots de l'intro, H-tags, etc. Assurez-vous également pour vérifier les émetteurs de cannibalisation de mots clés et les duplications de sujets, car ils peuvent affecter votre classement.
• Liens. Votre contenu doit avoir suffisamment de liens internes et externes (ce qui signifie au moins cinq de chaque type). Auparavant, il y avait une limite au nombre de liens que Google pouvait explorer sur une page, mais vous ne pouvez plus en ajouter autant que vous le souhaitez. Cependant, gardez à l'esprit que si vous en faites trop, cela peut distraire le lecteur, alors assurez-vous de n'ajoutez que des liens pertinents avec un texte d'ancrage ponctuel.
• Extraits en vedette et résultats de passage . Les résultats spéciaux dans les SERP ne se traduisent pas toujours par des clics, mais ils peuvent faire des merveilles pour la notoriété de votre marque SEO. Bien qu'il n'y ait pas de règles spécifiques sur la façon d'optimiser votre contenu pour les extraits de code et les résultats de passage, vous pouvez essayer certaines étapes. Ces types de résultats extraient généralement directement des informations du contenu de la page. Cela signifie qu'en fournissant des paragraphes d'informations courts et concis qui répondent directement aux requêtes d'utilisation possibles, vous avez de meilleures chances de vous classer. Il en va de même pour les listes et les tableaux - si vous les fournissez et qu'ils sont pertinents, Google peut les utiliser pour créer un extrait.

Création de liens

Les liens sont l'un des signaux de ratissage préférés de Google. Les backlinks montrent que votre contenu est suffisamment bon pour être recommandé par d'autres sites Web et renforcent votre crédibilité. Les liens internes, en revanche, aident les bots à évaluer vos pages en fonction de leur importance et contribuent à leur compréhension de votre architecture d'informations.

• Liens retour. John Mueller de Google a récemment mentionné sur Twitter que les backlinks toxiques ne sont pas un problème aussi important que de nombreux spécialistes du référencement le considèrent. Cela signifie que, dans votre audit, vous pouvez passer moins de temps à désavouer les liens suspects et vous concentrer davantage sur la création de nouveaux liens vers les pages que vous considérez comme les plus utiles.
• Interne . Les liens internes permettent aux moteurs de recherche de mieux comprendre comment le contenu de votre site Web est connecté, fournissent un contexte supplémentaire (en particulier lorsque vous utilisez le texte d'ancrage approprié) et montrent aux bots les pages que vous considérez comme importantes. De plus, les liens internes aident les bots à découvrir et indexer plus facilement les nouvelles pages que vous publiez.
• Liens brisés. Réparez les liens brisés, internes et externes. Ceux-ci ne sont peut-être pas un problème de référencement majeur, mais ils créent une mauvaise expérience utilisateur et, par conséquent, peuvent affecter le score de référencement global de votre site Web.

Référencement local

Le référencement local fait partie intégrante des entreprises qui ont des magasins physiques et fournissent des services localisés. En fait, 99 % des consommateurs déclarent avoir fait des recherches sur une entreprise en ligne avant de s'y rendre en personne. Ce qu'ils trouvent dans les résultats de recherche définit s'ils vous choisiront ou opteront pour un concurrent.

En matière de référencement local, les éléments les plus importants à surveiller sont votre visibilité (apparaître dans les requêtes pertinentes), votre réputation (avis et mentions) et l'exactitude des informations (coordonnées, heures d'ouverture, emplacement sur la carte, etc.)

• Google Mon entreprise. Mettez à jour votre fiche Google My Business avec des informations récentes et pertinentes. Gérez les avis négatifs, le cas échéant, et encouragez les clients satisfaits à s'exprimer. Plus vous avez d'avis, mieux c'est, car cela réduira les risques qu'un client mécontent ruine votre score global. Profitez également de toutes les fonctionnalités de l'outil. fournit - ajoutez des images, répondez aux questions des utilisateurs, fournissez des informations détaillées sur vos heures de travail et tout ce qui peut intéresser vos clients.

  Vous pouvez chercher de l'inspiration dans la section "Les gens demandent aussi" des résultats de recherche et fournir toutes les réponses pertinentes en un seul endroit.

• Coordonnées (NAP). Votre nom, votre adresse et votre numéro de téléphone (également connu sous le nom de NAP) doivent être facilement accessibles dans le pied de page et la section de contact de votre site Web. Examinez également les plateformes tierces sur lesquelles vous êtes répertorié et assurez-vous que les informations y sont exactes et à jour.
• Mots clés locaux. Optimisez votre site Web avec des mots clés qui correspondent à "près de chez moi" et des recherches localisées. Si vous opérez dans différentes zones, envisagez de créer un contenu qui s'applique aux besoins des clients dans chaque emplacement et optimisez-le correctement.
• Annuaires, Listings, Mentions. Vous pouvez augmenter vos performances de référencement local en faisant figurer votre entreprise dans des répertoires, des listes et des graphiques pertinents, et en obtenant des mentions dans les publications de relations publiques et les médias de l'industrie. Ceux-ci vous rendent plus crédible et renforcent votre réputation en ligne.

Conclusion

En matière de référencement, il y a toujours des choses à bricoler sur votre site Web. Les moteurs de recherche mettent à jour leurs règles et réglementations plusieurs fois au fil des ans, et pour conserver vos positions dans les SERP, vous devez rester au courant.

La liste de contrôle d'audit SEO que nous avons fournie dans cet article vous aidera à réviser vos pages et à améliorer leurs performances. Cependant, assurez-vous de suivre les nouvelles tendances SEO et de les mettre en œuvre en temps opportun. De cette façon, vous ne manquerez jamais un battement et conserverez votre avantage concurrentiel.