Des échecs commerciaux aux succès d’un milliard de dollars : comment ces marques emblématiques ont rebondi

Quand on pense aux grandes marques qui existent depuis un certain temps, on a tendance à penser qu’elles ont toujours eu du succès. Il est facile de considérer leurs gratte-ciel imposants, leur portée mondiale et leurs valorisations de plusieurs milliards de dollars et de supposer qu'elles n'ont jamais connu de faillite commerciale.

Mais derrière presque chaque réussite commerciale se cache une histoire de mort imminente. Toutes les marques ont une histoire remplie de revers et d’échecs qui auraient facilement pu sonner le glas de ces entreprises.

Dans cet article, nous plongerons dans l'histoire de marques emblématiques comme Disney, McDonald's, Michael Jordan et Oprah Winfrey pour vous montrer comment elles ont transformé leurs échecs commerciaux en tremplins sur leur chemin vers un succès milliardaire.

Si vous cherchez de l'inspiration pour votre propre parcours entrepreneurial, poursuivez votre lecture : ces marques emblématiques prouvent que l'échec n'est pas la fin, mais plutôt une partie cruciale du chemin vers le succès.

Yaniv Masjedi

Directeur marketing, Nextiva

Leur expertise a aidé Nextiva à développer sa marque et son activité globale.

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Walt Disney : du rejet à une entreprise multimilliardaire

Walt Disney, un nom synonyme de souvenirs d'enfance et d'expériences magiques, a connu son lot de difficultés.

Lorsque Walt Disney a présenté Mickey Mouse pour la première fois, il a rencontré rejet après rejet. En fait, il a été rejeté 300 fois avant d’obtenir ce oui qui a changé sa vie (le financement de son idée) :

On lui a dit que cela ne servirait à rien. Mais l’essentiel est que Disney a persévéré et sa résilience a finalement renversé la situation.

Finalement, Disney est devenu une grande marque, mais tout n’a pas été facile à partir de là. Même jusqu'au décès de Walt Disney lui-même en 1966, Disney était en grande difficulté. Ils étaient sur le point de mourir et ce n'est que lorsqu'ils ont tenté de faire plus de films que les choses ont commencé à se produire pour eux.

C’est peut-être difficile à croire aujourd’hui, mais le concept même de Disneyland était très difficile à vendre au début. Beaucoup de gens ont résisté, se demandant pourquoi dépenseriez-vous tout cet argent ici ? Mais Walt Disney y croyait et a continué à promouvoir les projets de ce parc d'attractions familial, même lorsqu'il vieillissait et devenait de plus en plus malade.

Ce qu’il faut retenir , c’est que Walt Disney a regardé la mort dans les yeux à plusieurs reprises et a quand même continué à persévérer. Il faut un certain type d'état d'esprit pour être d'accord avec la lutte, pour comprendre que la lutte fait partie du voyage et que la façon dont vous la gérez en fin de compte est ce qui définit qui vous êtes en tant qu'entrepreneur et quel type de résultats vous obtiendrez.

Comment McDonald's a atteint le sommet du succès de la restauration rapide

L'histoire de McDonald's est une autre histoire de lutte et de triomphe éventuel.

Contrairement à la croyance populaire, le restaurant McDonald's n'est pas à l'origine un phénomène mondial, mais un modeste établissement situé à San Bernardino, en Californie.

En 1954, Ray Kroc, vendeur de mélangeurs de milkshake, visita le restaurant de hamburgers des frères McDonald, nota la compétence de ses opérations et les persuada de le laisser le franchiser. Il ouvre son premier restaurant (le neuvième McDonald's) en avril 1955 à Des Plaines, Illinois :

Il a pris possession de McDonald's Corporation en 1961 et en a fait un empire mondial de la restauration rapide en standardisant les opérations, en mettant en œuvre des mesures strictes de contrôle de qualité et en ouvrant rapidement de nouvelles franchises.

Malgré des difficultés et des revers personnels et professionnels (notamment un accident vasculaire cérébral, l'alcoolisme, les dettes et le divorce), les efforts incessants et la vision motrice de Kroc ont finalement fait de McDonald's le mastodonte de la restauration rapide que nous connaissons aujourd'hui. À sa mort en 1984, la chaîne de restauration rapide comptait 7 500 points de vente avec un chiffre d'affaires total de 8 milliards de dollars et sa fortune était de 600 millions de dollars.

La clé à retenir ici est simple : n’abandonnez jamais vos rêves. Oui, c'est un peu cliché, mais les clichés commencent toujours comme des axiomes basés sur la vérité.

Comment Michael Jordan est devenu membre de la royauté de la NBA

Alors que Michael Jordan est universellement salué comme le GOAT (le meilleur de tous les temps) du basket-ball, son parcours vers le sommet de ce sport a été loin d'être simple. Il a remporté six championnats avec les Chicago Bulls, mais ce que beaucoup ne réalisent pas, c'est qu'il n'a pas réussi à intégrer l'équipe universitaire de son lycée en première année.

Au-delà du tribunal, Jordan a été confronté à une série de revers commerciaux.

En 2000, il a acheté une participation minoritaire dans les Charlotte Bobcats, mais l'équipe a connu des difficultés et Jordan a perdu de l'argent sur cet investissement. Puis, en 2001, alors qu'il était copropriétaire et président des Washington Wizards, il a décidé de reprendre son costume et de jouer pour aider à sauver l'équipe, mais cela n'a pas fonctionné pour lui.

Malgré une tentative ratée de jouer et de rajeunir l’équipe, Jordan a rebondi dans le monde des affaires. Il a décroché l'or grâce à ses projets avec sa marque Jordan avec Nike, qui est l'une des marques de sport les plus prospères au monde et qui connaît du succès dans d'autres secteurs, notamment la restauration et le divertissement.

Il est maintenant milliardaire, mais son chemin vers la grandeur a été une bataille à chaque étape :

Ce qu’il faut retenir ici, c’est que le voyage nous enseigne que les revers ne sont que des préparations pour des retours.

Le parcours d'Oprah Winfrey jusqu'à devenir la femme la plus influente au monde

Oprah Winfrey, autre exemple de résilience, a été confrontée à de nombreux défis.

Elle est née dans la pauvreté, elle a été licenciée de son premier emploi de présentatrice de nouvelles et elle a réalisé plusieurs investissements ratés, notamment un restaurant et un studio de cinéma.

Son premier travail de présentatrice à l'antenne était pour WJZ-TV, filiale d'ABC, à Baltimore. C'était particulièrement impressionnant car elle était une jeune femme afro-américaine à une époque (les années 1970) où les présentateurs étaient pratiquement tous des hommes de race blanche plus âgés.

Après avoir été licenciée, elle a déménagé à Chicago pour animer un talk-show. Elle a fini par reprendre cette émission, et très rapidement, elle est passée du bas des audiences au talk-show le mieux noté de Chicago. Elle l'a renommé The Oprah Winfrey Show et le reste appartient à l'histoire :

Elle est désormais propriétaire de OWN : Oprah Winfrey Network, un réseau de télévision par câble.

Ce qu’il faut retenir ici , c’est que, pour citer Winfrey, « chaque décision, chaque revers ou triomphe est une opportunité d’identifier les germes de vérité qui font de vous l’être humain merveilleux que vous êtes ».

Comment j'ai construit mon agence de marketing numérique de zéro à héros

Single Grain, mon agence de marketing numérique, a également vécu des expériences de mort imminente.

À 24 ans, j’ai acheté une entreprise de commerce électronique qui a fait faillite, mais cet échec m’a apporté une compréhension du monde des affaires. Cela m'a seulement donné encore plus faim d'essayer à nouveau.

Quand j’ai acheté Single Grain (pour 2$ !), alors une agence SEO, elle était au bord de la faillite. J’ai même envisagé de le fermer et j’ai accepté une offre d’emploi bien rémunérée ailleurs. Mais le goût de l’entrepreneuriat que j’avais eu m’a de nouveau attiré.

Au début, j’ai amené l’entreprise de mal en pis. Le roulement de personnel a été rapide et pénible jusqu'à ce que je me retrouve avec un seul employé. C'est alors que j'ai appris ma leçon : le succès d'une entreprise dépend beaucoup de sa culture et de ses collaborateurs.

Avec une concentration laser et une équipe formidable, nous avons transformé l’entreprise en une agence de marketing numérique à service complet à 7 chiffres.

Le point clé à retenir ici est, selon les mots de Winston Churchill : « Si vous vivez l’enfer, continuez ».

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Dernier mot sur les faillites d’entreprises

Qu'il s'agisse de Walt Disney, McDonald's, Michael Jordan ou Oprah Winfrey, le fil conducteur de ces histoires est la résilience. Il ne s’agit pas seulement de succès, mais aussi d’échecs ou, comme j’aime les appeler : d’expériences de mort imminente. Les échecs ne sont que des leçons qui attendent d’être apprises.

C'est la capacité de rebondir qui définit ces icônes.

Alors la prochaine fois que vous vous retrouverez dans une situation difficile, rappelez-vous que tout cela fait partie du voyage. Continuez à persévérer et, qui sait, vous pourriez bien devenir la prochaine grande nouveauté !

Si vous êtes prêt à accélérer le succès de votre entreprise , les experts en stratégie de croissance de Single Grain peuvent vous aider !

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