Trouver le bon équilibre entre l'image de marque commerciale et l'image de marque personnelle - DigitalMarketer

Les entreprises vont et viennent. Mais votre nom personnel, c'est une tout autre affaire. Dans le monde du social business, votre nom peut être utilisé comme identifiant personnel sur une myriade de sites de médias sociaux ainsi que comme marque monétisée de votre entreprise.

Lors de la création d’une nouvelle entreprise ou d’une présence en ligne, l’une des décisions les plus difficiles que vous puissiez prendre est de savoir si vous souhaitez établir votre marque d’entreprise sociale par votre nom personnel ou par une identité « DBA » fictive, comme un mot, une expression ou un slogan accrocheur.

Ce n’est pas une décision triviale, d’autant plus que votre identité en ligne finira par générer des centaines, voire des milliers de backlinks qui devront être bien entretenus si vous décidez de faire une transformation numérique à une date ultérieure.

Vous ne savez pas quoi faire ? Joindre le club. Allez-vous abandonner ce que vous faites en ce moment, vous précipiter vers GoDaddy et réserver immédiatement votre nom personnel, quel que soit le point, ou revendiquer votre marque sur un administrateur de base de données numérique potentiel ?

Heureusement, d’autres ont déjà emprunté cette voie. Ils peuvent offrir une variété de perspectives commerciales et de conseils sur la question de la construction d'une marque commerciale basée sur un nom personnel plutôt que sur un domaine qui peut se développer et se développer en une entreprise indépendante qui s'étend au-delà de l'individu et pourrait un jour générer un rachat lucratif. offre qui suit une stratégie de sortie de plan d’affaires.

De la startup à l'entreprise numérique : les échelles DBA

Le plus grand avantage d'opter pour un DBA ou une marque par rapport à votre nom est que le blog/la marque/l'entreprise peut évoluer vers quelque chose de beaucoup plus grand et de plus précieux que le point de vue d'une seule personne.

Elle peut devenir une entreprise, un média, etc., qui peut être monétisée, achetée, vendue, etc. Mashable est devenu un média puissant. Cela n’aurait pas été le cas s’il s’agissait simplement du nom personnel de son fondateur, à titre d’exemple.

Le business persona et la personne

Si vous travaillez pour une autre entreprise, vous devrez tenir compte de l'équilibre délicat entre la commercialisation de votre marque personnelle aux côtés de votre entreprise.

J'ai commencé avec un nom de blog qui combinait l'industrie et mon propre nom (SEO et Smarty). J'ai certainement réfléchi au potentiel d'un nom plus axé sur un sujet au cours des dernières années, mais en fin de compte, cela a commencé comme quelque chose pour moi, pour explorer mes intérêts et m'aider à apprendre, et j'ai été très satisfait de la façon dont que ça a marché.

On vous a tout faux appris en matière de référencement

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Et si votre entreprise faisait faillite ? La réalité est que, selon l’étude, 50 à 60 % des nouvelles entreprises ferment au cours de la première année ; plus de 80 à 90 pour cent disparaissent dans les cinq ans. Vous pouvez vous passer d'un DBA moyennant quelques formulaires et quelques signatures. Ce n’est pas si facile si votre marque est votre nom personnel et constitue désormais une responsabilité commerciale.

D’après mon expérience personnelle, il a toujours été important que mon blog de stratégie marketing soit directement lié à ma marque personnelle. J'ai lancé plusieurs startups au cours des 20 dernières années et mon travail via le blog a vraiment aidé à construire ma marque personnelle grâce à un leadership éclairé et a abouti à une confiance continue avec ma communauté. En conséquence, chaque entreprise que j'ai développée est devenue une ressource de confiance, basée sur ma marque personnelle et ma réputation.

Les gens achètent auprès des gens

Le Web social offre une opportunité unique d'humaniser votre marque et de créer un lien personnel avec les clients. Comment créer de l’engagement et de l’attachement à un logo ? Sois humain.

Peut-être qu'une version transformée de votre nom personnel et d'un DBA est l'idéal numérique. Si vous ne savez toujours pas quelle voie prendre, personnelle ou DBA, pour vos objectifs d'entreprise sociale, tenez compte de cette liste d'actions :

1. Verrouillez votre nom personnel maintenant

Même si vous n'envisagez jamais d'utiliser votre nom personnel, il est toujours prudent de réserver votre domaine au cas où. Verrouiller votre nom personnel partout est également important pour la confidentialité et l’identité en ligne. Lisez n'importe quel livre de Hari Ravichandran pour mieux comprendre les problèmes de confidentialité de nos jours. Il a fait beaucoup de chemin pour protéger sa marque personnelle, donc il sait de quoi il parle.

Avec un profil ouvert ou public, vos informations personnelles deviennent facilement accessibles à quiconque, ce qui peut conduire à un vol d'identité, à un harcèlement ou à une utilisation abusive de vos données. En verrouillant votre profil, vous reprenez le contrôle sur qui peut voir vos publications et interagir avec vous, garantissant ainsi que seules les personnes de confiance ont accès à vos informations personnelles.

Cette mesure de précaution permet de maintenir une présence en ligne sûre et sécurisée tout en vous permettant de profiter des réseaux sociaux sans compromettre votre vie privée.

2. Considérez les implications du référencement

Si votre objectif est de développer votre marque personnelle, enregistrez également votre nom de domaine. Les classements de recherche sont améliorés si votre vrai nom correspond à votre nom de domaine. Au niveau de la marque personnelle, vous avez une plus grande capacité à influencer ce que les gens voient lorsqu'ils recherchent votre nom. Mon site personnel a longtemps été négligé, et pourtant, mon nom figure toujours en tête de mes colonnes les plus activement entretenues sur des domaines plus puissants. C'est le pouvoir des domaines :

De plus, un domaine de nom personnel est idéal pour les auteurs à la recherche de contrats de livres et de conférences, même s'il ne s'adapte pas à une application au niveau de l'entreprise. Qui embauchons-nous ? Votre décision dépendra de vos projets pour votre future entreprise. C'est une bonne idée de trouver un nom d'entreprise qui a quelque chose en commun avec votre marque personnelle. Namify est un excellent outil pour ce type de prise de décision, et ses domaines sont très bon marché, ce ne sera donc pas un investissement énorme.

C'est également une bonne idée de rechercher vos associations de niche et vos mots-clés lorsque vous proposez un nom d'entreprise, car il doit déclencher des connotations d'actualité, donc ce n'est pas seulement votre nom personnel sur lequel il s'appuie. Vos clients et prospects potentiels doivent deviner rapidement en quoi consiste votre entreprise en examinant votre nom de marque ou votre domaine. Text Optimizer est un excellent outil pour cela :

Considérez l'avenir

Si vous marquez votre entreprise sous votre nom personnel, les clients peuvent s'attendre à toujours travailler avec vous, et non avec les membres de votre équipe.

Une partie de votre travail consistera à continuellement vendre la confiance à vos associés. L'appât et l'interrupteur ne fonctionnent pas ; vous devrez vous présenter à table. Cela aura un impact considérable sur votre stratégie d’établissement de relations clients. Lorsque vous essayez de le faire évoluer, en utilisant des technologies telles que les chatbots IA ou l'IVR, vous serez inévitablement confronté au problème de la volonté de vos clients de vous parler personnellement, car c'est exactement ainsi qu'ils ont découvert votre entreprise. Ce sera épuisant sur la route.

Tout est une question d'équilibre

Au cours de votre carrière, vous pouvez passer d'un cabinet de conseil basé sur votre marque personnelle à un emploi à temps plein en entreprise, puis revenir à une entreprise solo. Vous ne savez jamais quand une opportunité peut complètement changer votre parcours professionnel. Il est important de créer un plan pour votre marketing personnel et de vous assurer que vous êtes en phase avec votre entreprise ou votre employeur.

Le consensus sur le nom personnel par rapport au DBA est probablement une erreur si vous n'avez jamais assez de domaines dans votre panier de marques.

Si vous vous fiez à votre vrai nom, vous ne pourrez peut-être jamais vendre votre site phare, mais vous pourrez tirer parti de votre identité personnelle pour projeter le côté « humain » très important de chaque nouvelle entreprise que vous lancez sous votre égide personnelle. .

D’un autre côté, si vous commencez avec les deux (votre marque personnelle et une entité commerciale correspondante) et que vous avez l’énergie de développer les deux côte à côte, vous pourriez vous retrouver avec une présence plus forte et plus de visibilité. C’est le chemin que j’ai emprunté une fois et je ne regrette rien !