Exemples d'appels à l'action à but non lucratif pour la collecte de fonds, les bénévoles, etc.

Lorsque vous utilisez le marketing par e-mail pour atteindre votre liste d'abonnés et de supporters, vous ne souhaitez pas toujours demander de l'aide dans le corps de l'e-mail. Certains e-mails peuvent fournir des mises à jour, partager des photos et les résultats d'événements de collecte de fonds réussis et raconter des histoires percutantes. Alors, comment demander des dons et des ressources sans les demander dans le corps de l'e-mail ?

Tirez parti de la puissance du CTA ! Inspirez-vous des exemples ci-dessous pour les différents appels à l'action que les organisations à but non lucratif ont utilisés. Qu'il s'agisse de rechercher des dons, des bénévoles ou de changer le monde, il existe un CTA pour cela.

Qu'est-ce qu'un appel à l'action pour les organisations à but non lucratif et pourquoi votre e-mail en a-t-il besoin ?

Un CTA est un terme marketing qui signifie appel à l'action. Les CTA sont utilisés dans presque tous les canaux numériques, y compris les publicités de reciblage, les pages de sites Web et le marketing par e-mail. Le but principal des CTA est de conduire le lecteur vers une action, qu'il s'agisse de cliquer sur un lien, de lire un blog, d'acheter quelque chose, d'obtenir plus d'informations ou, plus important encore, de soutenir votre mission.

Appels à l'action que les organisations à but non lucratif doivent utiliser

En ce qui concerne le marketing par e-mail, le CTA est l'un des 7 éléments de la conception d'e-mails à but non lucratif, mais nous pourrions affirmer que le secteur à but non lucratif s'appuie le plus sur des CTA réussis. Chaque e-mail à but non lucratif doit avoir un CTA convaincant incitant les lecteurs à agir immédiatement. Pourquoi?

Rappelez-vous comment nous avons parlé d'envoyer différents types d'e-mails tels que des mises à jour et des histoires notables ? L'un de ces types d'e-mails peut être un CTA en soi pour demander un financement pur et simple. Tous les e-mails ne peuvent pas faire cela, car même si vos supporters aiment votre cause, ils arrêteraient d'ouvrir vos e-mails. Vous avez pris le temps de créer votre liste de diffusion à but non lucratif. Utilisez-le au mieux de vos capacités ! Quel que soit le sujet de l'e-mail, omettre les CTA pertinents dans tout ce que vous envoyez est une recette pour des opportunités systématiquement manquées.

Conseils pour les appels à l'action pour les organismes à but non lucratif

• Rester simple. Les CTA basiques et directs permettent à vos lecteurs de savoir exactement ce que vous recherchez.
• Susciter l'émotion. L'utilisation de vos CTA par e-mail pour évoquer certaines émotions parmi vos abonnés peut susciter une réponse passionnée.
• Inspirez l'action. Les gens aiment savoir exactement où va leur argent lorsqu'ils font un don. Tout en restant direct, utilisez un langage spécifique à votre organisation pour réaffirmer la mission et le bénéficiaire des fonds des donateurs.

N'ayez pas peur d'utiliser plusieurs CTA si cela a du sens avec le contenu de l'e-mail et ce que vous essayez d'accomplir. Jetez un œil à cet exemple d'e-mail avec plusieurs CTA :

Combien de CTA voyez-vous ? Ce n'est pas une question piège, mais il peut y avoir différentes réponses. Si vous en devinez cinq, vous auriez raison :

• Faire des reservations
• faites une différence
• ‌Don en ligne
• ‌Voir l'impact
• regarde maintenant

Si vous en devinez trois, vous auriez également raison. Comment? Alors que les cinq phrases sont considérées comme des appels à l'action, un CTA dans un e-mail marketing est un lien cliquable vers une fenêtre contextuelle, un formulaire ou une page où le lecteur agit. Dans ce cas, les "vrais CTA" dans cet exemple d'e-mail sont les trois boutons jaunes :

• faire des reservations
• ‌Don en ligne
• regarde maintenant

Que remarquez-vous d'autre sur les choix de mots ? Cela peut sembler énoncer une évidence, mais parfois énoncer une évidence est un excellent rappel ! Les verbes directionnels actifs sont les seuls mots acceptables pour les CTA.

Exemples d'appel à l'action pour les dons

Utilisez des verbes d'action clairs et réaffirmez la demande. Lorsque cela est possible, incluez des mots spécifiques à la mission de votre cause. Pour les CTA efficaces qui demandent un montant spécifique en dollars, créez un lien direct vers une page de « paiement » ou PayPal. Suggérer un montant en dollars peut également déclencher un don plus élevé que celui initialement prévu par le donateur. Idées d'appel à l'action pour la collecte de fonds et les dons :

• ‌Donnez 25 $
• ‌Soutenir un enfant
• ‌Sauver un chiot
• planter un arbre
• faire un don maintenant

Même les CTA généraux attireront l'action des personnes qui cherchent à soutenir votre organisation à but non lucratif mais ne savent peut-être pas comment. Ils voudront peser leurs options et en apprendre davantage sur les différentes façons de s'impliquer.

Une autre excellente tactique consiste à placer le CTA dans la perspective des bénéficiaires de votre cause. Cette technique fonctionne mieux lorsque des images sont utilisées en même temps. Un enfant souriant créera toujours une expérience émotionnelle pour le donneur, encourageant son soutien. Des exemples de cette technique incluent :

• ‌Trouvez-moi une maison
• ‌Envoie-moi au camp
• ‌Garde-moi au chaud
• adopte moi

Conseil bonus : un excellent moyen de générer des dons pour une campagne de financement spécifique est de montrer combien vous avez déjà collecté et, plus important encore, combien il vous reste à faire. N'oubliez pas qu'il est acceptable d'être précis en ce qui concerne les montants en dollars.

Exemples d'appel à l'action pour les bénévoles

En tant qu'organisation à but non lucratif, votre mission est de faire connaître votre cause et d'inspirer les autres à faire la différence. L'utilisation de vos CTA par e-mail pour susciter certaines émotions parmi vos abonnés peut les inciter à s'impliquer. Lorsque quelqu'un veut s'impliquer dans la mission, en donnant du temps au lieu de l'argent, ces CTA bénévoles peuvent l'aider à prendre une décision :

• ‌Bénévolat aujourd'hui
• s'inscrire maintenant
• passer à l'action
• sois le changement
• être impliqué

Voici un autre exemple efficace d'e-mail incitant les lecteurs à se porter volontaires en utilisant des CTA.

Comme vous le voyez dans l'exemple ci-dessus avec des images et des CTA directs, le marketing par e-mail est un moyen efficace pour les organisations à but non lucratif de se lancer sur le terrain.

Exemples d'appels politiques à l'action

Les appels politiques à l'action sont uniques en ce sens que leurs objectifs peuvent être d'inciter plusieurs types d'actions différents. Il pourrait s'agir d'annonces d'intérêt public pour sortir et voter avec des liens vers des ressources de vote locales. Ils peuvent également être centrés sur les dons pour le financement de la campagne. Certains CTA pour inspirer l'action politique comprennent :

• ‌Faites vibrer le vote
• ‌Inscrivez-vous pour voter
• ‌Trouver mon bureau de vote
• VOTER
• ‌Soutenez la campagne
• ‌Faites un don de 10 $
• Contactez vos représentants

Voici une version unique d'un appel politique à l'action. Cet e-mail est dans le style d'une newsletter longue, mais il se termine par des CTA subtils mais pertinents. Ceci est un exemple parfait de ce dont nous avons parlé plus tôt, y compris les CTA dans chaque type de message. Ici, ils utilisent les mots d'action « inviter », « faire » et « apprendre » pour inspirer l'action.

L'action a plus de poids que les mots

‌En ce qui concerne les CTA, l'objectif principal est de permettre aux supporters de vous aider facilement tout en les amenant à agir. Vous avez agi lorsque vous avez décidé de vous impliquer dans une organisation à but non lucratif. Vos partisans ressentent le même sentiment d'accomplissement que vous ressentez lorsqu'ils aident votre organisation à réussir.

Nous avons un dernier CTA pour vous : Inscrivez-vous à Constant Contact pour commencer à tirer parti de la puissance des CTA pour le marketing à but non lucratif.