Temple de la renommée de la conception de campagnes : meilleurs exemples d'inspiration

Les graphismes originaux représentent 40 % de tout le contenu visuel réussi qui atteint les objectifs marketing, mais 43 % des spécialistes du marketing ont du mal à produire des visuels captivants de manière cohérente.

C'est le défi de la conception d'une campagne marketing : non seulement elle doit être accrocheuse et engageante, mais elle doit également être cohérente.

Une campagne réussie peut avoir un impact positif sur votre marque, mais si vous souhaitez améliorer la réputation de votre marque, générer des prospects qualifiés et augmenter le volume des ventes, vous devez créer des campagnes réussies de manière cohérente.

Avec une copie forte et convaincante, le design est ce qui rend votre campagne attrayante et digne d'attention.

Si vous ne savez pas trop comment créer et gérer une campagne de marketing numérique percutante, lisez la suite pour en savoir plus sur les éléments de l'attrait visuel d'une campagne, les étapes d'une campagne produit réussie et les meilleurs exemples de différents formats, types et styles de campagne. .

Plongeons dedans.

Conception de campagne : qu'est-ce que c'est ?

Le design est une communication visuelle, donc la conception de campagne est le vocabulaire visuel de vos publicités.

La conception de la campagne comprend :

• Les images que vous créez (illustrations, photographies, images et vidéos)
• Le style de vos publicités
• Le message que vous essayez de faire passer

Pourquoi la conception de campagne est-elle si importante ?

Saviez-vous que les neurones dédiés au traitement visuel dans notre cerveau occupent près de 30 % du cortex, tandis que les neurones du toucher en occupent 8 % et ceux de l'audition seulement 3 % ?

Les humains sont des créatures visuelles. Et la vision est plus que ce que l'on voit.

Ce qui le rend si complexe, c'est le fait que nous comprenons instantanément ce que nous voyons, même si l'image est déformée, exagérée, métaphorique ou dépeint un double sens.

Nous sommes plus susceptibles de nous souvenir de ce que nous avons vu que de ce que nous lisons et les images peuvent avoir un impact émotionnel plus fort sur nous que les mots.

Comme l'a écrit le professeur américain Edgar Dale dans son Remembering Cone :

« Les gens se souviendront généralement de 10 % de ce qu'ils lisent, 20 % de ce qu'ils entendent, 30 % de ce qu'ils voient, 50 % de ce qu'ils entendent et voient, 70 % de ce qu'ils disent et 90 % de ce qu'ils disent et faire."

Si nous traduisons l'observation de Dale dans le monde de la publicité, il devient clair que les gens sont plus susceptibles de se souvenir de votre annonce s'il s'agit d'une expérience audiovisuelle, plutôt que de simples mots écrits et encore plus susceptibles de s'en souvenir s'ils en parlent, partagent avec des amis et passer à l'action.

Les mots sont très importants, en particulier dans votre texte publicitaire. Ce que vous dites et comment vous le dites peut faire toute la différence.

Mais la façon dont vous présentez votre copie, y compris la façon dont vous la combinez avec des éléments visuels, est ce qui peut vraiment vous démarquer.

La conception de campagne est l'un des éléments clés du marketing numérique.

Pour créer un design solide, vous devez :

• Fixez-vous un objectif clair pour chaque annonce
• Définir le problème que le produit ou le service résout
• Rechercher le public
• Remue-méninges (plus il y a d'idées, mieux c'est)
• Affiner les idées à plusieurs solutions spécifiques qui rendront la campagne distinctive
• Créer un brief détaillé
• Rédigez une copie très engageante
• Faire correspondre la copie et la conception
• Évaluez le texte et les visuels par rapport aux objectifs prédéfinis

Comment tout cela peut-il aider votre entreprise?

La création de publicités numériques authentiques et mémorables peut vous aider à renforcer la reconnaissance de votre marque, à développer votre audience, à attirer plus de clients potentiels et à générer des revenus.

Qu'est-ce qui fait une conception de campagne de produit réussie ?

Faire en sorte que votre produit se démarque de la foule n'est pas une tâche facile.

Si vous voulez que votre publicité ait un véritable impact dans une arène numérique sursaturée, vous devez trouver des moyens créatifs de représenter vos produits.

L'objectif est de proposer un design innovant et de le faire parler haut et fort à votre public.

Voici quelques-unes des tactiques de conception éprouvées que vous pouvez essayer :

• Utiliser l'illusion d'optique
• Montre, ne dis pas
• Expérimentez avec la couleur
• Surprenez avec un élément inattendu
• Mettre l'accent sur un seul aspect de votre produit
• Référencer les icônes de la culture pop
• Utiliser un espace blanc
• Mettre en évidence le problème
• Jouez avec les détails
• Expérimentez avec l'échelle
• Images alternatives pour faire valoir votre point de vue
• Utilisez une typographie audacieuse
• Diriger avec des mots
• Utiliser une approche minimaliste

Ce ne sont là que quelques-unes des façons créatives de faire ressortir votre design.

Meilleurs exemples de conception de campagne

Chaque campagne marketing doit raconter une histoire. Une tactique éprouvée consiste à faire du client le héros de cette histoire.

Au lieu d'utiliser une campagne pour vous vanter de votre marque, utilisez la créativité et le design pour raconter une histoire dans laquelle vous êtes le mentor qui guide un client à travers les défis et l'aide à résoudre ses problèmes.

Pour ce faire, vous devez connaître votre public de fond en comble. Pour en savoir plus sur votre audience, posez-vous ces questions :

• Quels sont les défis de mon client ?
• Quelles questions ont-ils ?
• Où cherchent-ils des réponses ?
• Comment puis-je les aider à devenir un héros de l'histoire ?
• Comment représenter visuellement une solution ?
• Quel type d'annonce dois-je créer pour capter l'attention de mon client ?

Répondre à ces questions peut vous aider à décider si vous souhaitez faire de la publicité sur les réseaux sociaux, créer une campagne Google Ads, faire une publicité vidéo, concevoir une campagne extérieure, utiliser des publicités imprimées ou opter pour le marketing par e-mail.

Nous avons sélectionné certains des meilleurs exemples de campagnes marketing pour vous aider à vous inspirer et à trouver des idées uniques et innovantes pour la conception de votre prochaine campagne.

Regardons de plus près.

Meilleures campagnes marketing

Les dernières tendances en matière de conception marketing incluent une typographie audacieuse, des illustrations abstraites, des animations, une technologie basée sur l'IA et des publicités de commerce électronique fonctionnelles et achetables.

Les visuels jouent un rôle clé dans chacune de ces campagnes :

Exemple 1 : campagne « Musique pour chaque humeur » de Spotify

Cette campagne de marque mondiale de Spotify mène avec des mots et utilise un fort contraste de couleurs pour souligner le message.

En soulignant le fait que la musique peut être l'un de nos compagnons de vie dans diverses situations, cette campagne se rapporte facilement au public, suscite des émotions et fait une déclaration forte.

Exemple 2 : campagne « les contraires s'attirent » de Roladin

La campagne publicitaire extérieure « Opposites Attract » de la chaîne de boulangerie israélienne Roladin a été conçue pour promouvoir une collection de beignets haut de gamme pour Hanoucca.

Les portraits, associés à des couleurs vives et à des déclarations écrites simples, demandent de l'attention.

En mettant l'accent sur l'individualité, l'unicité et la diversité de ses beignets, cette marque s'adresse directement à son public cible en lui faisant se sentir tout aussi spécial et unique.

Si vous aimez ces exemples, vous allez adorer plus de 10 meilleures campagnes marketing de 2020.

Meilleure conception d'annonces sur les réseaux sociaux

Saviez-vous que 52 % de toutes les découvertes de marques en ligne se produisent encore dans les flux sociaux publics ?

Si vous voulez vraiment impressionner vos téléspectateurs, vous devez créer une publicité exquise pour attirer l'attention en un clin d'œil, car il faut moins d'une seconde pour que les publicités sociales faibles créent une réponse émotionnelle négative.

Concevoir une campagne publicitaire sur les réseaux sociaux demande de l'attractivité, de la clarté et un format épuré. Choisir le bon format et le bon canal social est crucial pour réussir.

Regardons quelques-uns des exemples les plus inspirants de conceptions d'annonces sur les réseaux sociaux :

Exemple 1 : la publicité YouTube emblématique du Dollar Shave Club

Cette publicité vidéo présente le fondateur de l'entreprise qui utilise l'humour, le charme personnel et la parodie à l'ancienne pour transmettre un message clair : le rasage ne devrait pas prendre trop de temps et un équipement de rasage de qualité ne devrait pas coûter cher.

En 2012, lorsque cette publicité est sortie, Dollar Shave Club était une petite start-up avec pratiquement aucun budget marketing, mais l'entreprise a réussi à devancer l'un de ses plus grands concurrents - Gillette, une entreprise de plusieurs milliards de dollars.

Seulement 48 heures après la sortie de la publicité, le site Web de Dollar Shave Club s'est écrasé en raison d'un trafic trop important.

Aujourd'hui, cette publicité YouTube compte près de 27 millions de vues et elle est devenue l'un des meilleurs exemples de la façon dont la simplicité et l'authenticité peuvent jouer un rôle majeur dans la réussite de la publicité numérique.

Exemple 2 : annonce de l'histoire Instagram de Prequel

Prequel est une application d'édition de photos et de vidéos qui fonctionne avec Instagram, donc la décision de faire de la publicité dans Instagram Stories était un excellent choix car c'est là que se trouve leur public cible.

La présentation des fonctionnalités de l'application directement dans la publicité permet aux utilisateurs de savoir à quoi s'attendre.

Prequel a également ajouté un CTA clair et exploitable, incitant les utilisateurs à installer l'application, ce qui est un excellent exemple de la réussite de campagnes bien pensées sur les réseaux sociaux.

Jetez un œil à notre liste organisée des 20 meilleurs designs d'annonces sur les réseaux sociaux pour plus d'inspiration.

Inspiration pour la conception d'e-mails

Lors de la création d'une campagne de marketing par e-mail, le contenu écrit est généralement l'élément le plus important.

Mais cela ne signifie pas que le design doit être négligé. L'attrait visuel peut être aussi important que la copie, alors examinons ce qui fait une campagne d'e-mails bien conçue.

Voici plusieurs points clés à garder à l'esprit :

• Rendez votre e-mail facilement lisible sur tous les appareils
• Testez pour vous assurer que la conception apparaît la même dans différentes applications de messagerie
• Assurez-vous de marquer vos e-mails et de garder la marque cohérente
• Assurez-vous que chaque e-mail atteint son objectif, à la fois textuellement et visuellement

Voyons quelques-uns des meilleurs exemples de conception d'e-mails en pratique :

Exemple 1 : campagne de pré-lancement reMarkable 2

Cet e-mail fait partie de la séquence de pré-lancement de la tablette reMarkable 2.0 et il a tout, y compris :

• Design épuré et élégant
• Texte clair, concis et convaincant
• Une proposition de valeur claire dès le départ
• CTA unifiés et très distinctifs
• Images de produits de haute qualité

Exemple 2 : e-mail d'accès aux membres de Nike

Ce qui distingue cet e-mail réservé aux membres de Nike, c'est la photographie sur la marque, la typographie forte et la copie informative sur le nouveau modèle de baskets et leurs caractéristiques.

Étant donné que cet e-mail est destiné aux clients Nike existants et aux membres du club de fidélité, il est parfaitement logique d'entrer dans les détails de la copie et de comparer le nouveau modèle avec le précédent.

Les CTA incitent activement les lecteurs à acheter en ligne et le contraste noir et blanc des boutons CTA les rend encore plus attrayants.

Êtes-vous en train de trouver l'inspiration? Voici 15 exemples de conception de campagnes d'e-mails supplémentaires à vérifier.

Meilleurs exemples de publicité de guérilla

L'objectif principal des campagnes de guérilla marketing est de surprendre, choquer et ravir les téléspectateurs.

Les spécialistes du marketing optent pour ce format publicitaire spécial lorsqu'ils veulent faire une déclaration audacieuse, qu'ils se battent pour une cause spécifique ou qu'ils veulent simplement sortir des sentiers battus.

Ce type de campagne parvient à atteindre ces objectifs en apparaissant dans des endroits inattendus, en étant gigantesque par rapport aux formats marketing traditionnels ou en utilisant des supports non conventionnels.

Analysons rapidement quelques-uns des meilleurs exemples disponibles :

Exemple 1 : campagne JAKPETZ pour le spray anti-puces et anti-tiques de première ligne

Le magasin d'animaux de compagnie de Jakarta, JAKPETZ, a décidé d'aller plus loin avec sa campagne publicitaire extérieure pour Frontline Flea & Tick Spray. Dans ce cas, une grande taille signifiait un grand impact.

Perwanal Saatchi & Saatchi a créé une campagne de guérilla marketing pour cette marque en plaçant une énorme image d'un chien se gratter sur le sol d'un centre commercial.

Vues d'en haut, les passants apparaissaient comme des « puces sautant sur le chien », ce qui rend cette publicité très mémorable et unique.

Exemple #2 : Red Bull F1 Pitstop à Londres

En parlant de publicité mémorable, la campagne de guérilla de Red Bull a été conçue pour mettre en place une routine complète d'arrêts au stand de Formule 1 au milieu de Londres.

Cette campagne a engagé un pilote de course Mark Webber, qui naviguait dans sa Formule 1 autour de la ville avant de s'arrêter pour un changement rapide de pneus.

Red Bull a également effectué un arrêt au stand NASCAR sur la place bondée de Times Square à New York et a rendu la campagne de marketing de guérilla vraiment unique en son genre.

Meilleures publicités vidéo sur Facebook

Lors de la création d'une publicité vidéo Facebook mobile first, selon Facebook for Business, vous devez :

• Présentez votre marque tôt et souvent
• Conçu pour le son, mais ravit les utilisateurs lorsque le son est activé
• Mettez votre meilleur contenu au premier plan pour attirer l'attention en une fraction de seconde
• Racontez votre histoire en moins de 15 secondes
• Cadrez tout verticalement
• Expérimentez et surprenez votre public

N'oubliez pas de tester fréquemment vos annonces, de mesurer les résultats et d'ajuster les nouvelles campagnes en conséquence.

Voyons maintenant quelques-uns des meilleurs exemples :

Exemple #1 : Squarespace pour aider Mask-Match.com

Cette publicité Facebook utilise une courte copie et des graphiques simples pour expliquer comment s'engager avec Mask-Match.com, un service qui aide les gens à travers les États-Unis à envoyer des masques de rechange directement aux travailleurs médicaux.

L'annonce a été publiée pendant la pandémie de coronavirus et elle montre clairement que les solutions les plus simples sont souvent les meilleures, surtout pendant les périodes étranges. C'est un appel honnête et direct à l'aide et à la solidarité.

Exemple n°2 : Amazon Musique

Avec le hashtag #AVoiceIsAllYouNeed, cette courte publicité mobile Amason Music propose un message vocal à Alexa pour jouer la nouvelle chanson d'Alicia Keys.

Il présente la simplicité d'utilisation et les avantages d'avoir les derniers succès musicaux à portée de main, chaque fois que nécessaire.

Si vous voulez des publicités plus inspirantes, jetez un œil aux meilleures publicités vidéo Facebook en 2020.

Meilleur design d'annonce de magazine

Les publicités dans les magazines imprimés sont peut-être une forme de publicité traditionnelle, mais cela ne signifie pas qu'elles doivent prendre du retard en termes de créativité et de style par rapport à leurs homologues numériques.

En fait, une publicité imprimée peut parfois être la meilleure solution pour vous, selon votre type d'entreprise et votre secteur d'activité.

Les avantages de la publicité dans les magazines incluent :

• Une portée plus ciblée
• Une expérience réelle plutôt qu'une expérience virtuelle
• Une « durée de vie » plus longue
• Crédibilité de la marque, lors de la publicité dans un magazine respecté
• Un public plus large, quand les gens partagent le magazine avec un ami

Voyons quelques-uns des meilleurs exemples d'annonces dans les magazines :

Exemple #1 : Seat Ibiza Cupra

Lorsque vous tenez un magazine à deux mains, cette annonce sur deux pages vous donne l'impression assez littérale d'être assis au volant de la Seat Ibiza Cupra et de regarder son tableau de bord.

Il s'agit d'un exemple intelligent de la tactique de marketing « montrez, ne dites pas ».

Avec seulement quelques mots, si bien intégrés à l'image, le lecteur a instantanément une idée de ce que c'est que de conduire cette voiture juste en regardant l'annonce.

Exemple #2 : Système d'éclairage Opel

Guidé par la direction artistique d'Éric Esculier, Publicis Paris a réalisé une série de publicités magazine pour le nouveau système d'éclairage d'Opel.

C'est un excellent exemple d'utilisation intelligente de l'espace et de jeu avec les ombres et les proportions pour souligner les caractéristiques des feux de voiture.

Accompagné de la copie qui dit "Le danger ne doit pas passer inaperçu", c'est un exemple parfait de copie et de visuels réunis pour créer une conception de campagne efficace.

Points à retenir sur la conception de la campagne

Le but de chaque campagne est de faire une première impression remarquable, de transmettre une déclaration forte et de laisser un impact durable sur le public.

Pour avoir une réelle influence sur le monde d'aujourd'hui où la durée d'attention est de plus en plus réduite, les spécialistes du marketing doivent sortir des sentiers battus, être innovants et proposer des conceptions intelligentes.

Jouer avec l'échelle, utiliser des espaces blancs, surprendre le public, exagérer les proportions et mettre en évidence les détails ne sont que quelques-unes des tactiques que vous pouvez utiliser dans votre prochaine campagne marketing.

N'ayez pas peur d'expérimenter. Soyez audacieux, voyez grand et visez toujours à établir un lien émotionnel avec votre public.

Si vous êtes capable d'attirer l'attention, votre campagne est déjà à mi-chemin du succès.