Comment les marques de cannabis améliorent leur contenu sur les réseaux sociaux

L'industrie du cannabis est en plein essor, ce qui signifie que de plus en plus de marques utilisent les médias sociaux comme canal pour promouvoir leurs produits, partager des informations éducatives sur la consommation de cannabis et plaider pour la dépénalisation, la justice sociale et la déstigmatisation. Cependant, en raison des directives communautaires strictes de plusieurs plateformes de médias sociaux et des réglementations gouvernementales concernant la promotion des produits à base de marijuana, de nombreuses marques ont du mal à construire leurs communautés.

Alors que le cannabis est répertorié comme une drogue fédérale illégale de l'annexe I, plus de 35 États autorisent son usage récréatif ou médical. La communauté et la culture du cannabis sont florissantes et continueront de le faire, d'autant plus que l'industrie du cannabis devrait valoir plus de 60 milliards de dollars d'ici 2024, et que le soutien à la légalisation fédérale est à son plus haut niveau (68%). Aujourd'hui plus que jamais, les marques se battent pour une plus grande visibilité auprès des consommateurs de cannabis.

Même si le cannabis est légalisé au niveau fédéral, il y aura toujours une zone grise quant à la manière dont les marques de cannabis peuvent opérer sur les réseaux sociaux. Que vous meniez des campagnes sur les réseaux sociaux pour un dispensaire ou que vous tiriez parti des réseaux sociaux pour l'éducation et le plaidoyer, la meilleure chose que vous puissiez faire est d'apprendre de la façon dont d'autres marques font passer leur contenu au niveau supérieur.

Les défis du marketing du cannabis sur les réseaux sociaux

De 2017 à 2019, j'ai dirigé la stratégie des médias sociaux et le développement de contenu pour plusieurs marques de cannabis, tant au détail qu'au niveau des produits. Sachant que je ferais face à des défis tout en essayant de renforcer leur présence sur les réseaux sociaux, j'ai étudié religieusement les directives et politiques communautaires de chaque plate-forme. Mon modèle consistait à trouver des moyens créatifs de promouvoir nos produits sans pousser à la vente.

Se concentrer sur le contenu éducatif a fonctionné pendant un certain temps, mais après avoir augmenté l'audience Instagram de notre marque à plus de 10 000 abonnés, notre compte a été suspendu et notre contenu a été supprimé.

Pour cette raison, je me suis tourné vers d'autres professionnels de l'industrie pour leurs idées. De nombreux experts de l'industrie du cannabis et des médias sociaux ont partagé leurs astuces sur la façon de naviguer dans l'espace. Leurs recommandations vont de l'exclusion des hashtags liés au cannabis sur les publications et de la non-insertion de signes dollar dans votre copie, à la non-utilisation de créations illustrant la consommation de cannabis. Malgré ces conseils utiles, le paysage en constante évolution de l'industrie du cannabis et des directives de la communauté des médias sociaux laisse place à l'incertitude sur la manière d'engager le public de manière authentique et conforme.

4 marques rehaussant leur contenu cannabique sur les réseaux sociaux

Heureusement, il existe un nombre croissant de marques qui naviguent courageusement dans le paysage complexe de l'industrie du cannabis et se démarquent sur les réseaux sociaux tout en le faisant.

1. Weed pour les femmes noires

Weed for Black Women est un centre médiatique, culturel et communautaire que j'ai cofondé dans le but d'éduquer les gens sur le pouvoir de la plante de cannabis tout en plaidant pour le changement au sein de l'industrie du cannabis et la déstigmatisation de la consommation de cannabis. Même si notre plateforme a été lancée il y a quelques mois, en février 2022, nous avons pu augmenter notre audience à un rythme rapide en nous concentrant sur du contenu éducatif et pertinent pour nos communautés sur Instagram et Twitter. Nous avons eu quelques occasions où nous avons dû passer par une procédure d'appel pour rétablir notre contenu supprimé, mais nous avons réussi à résoudre ce problème avec Instagram.

La leçon : Faire de la qualité du contenu, plutôt que de la quantité, notre priorité nous a permis de nous connecter avec notre communauté d'une manière qui génère des relations plus percutantes et les incite à en vouloir plus.

2. FILLE MARRON Jane

BROWN GIRL Jane est une marque de cannabis axée sur la fourniture de produits de bien-être à base de plantes à ses consommateurs. Des huiles infusées au CBD aux parfums et aux bougies, ils apportent un nouveau point de vue sur le produit à base de cannabis typique. Avec des visuels élégants et esthétiques, leur contenu vous donne l'impression d'entrer directement dans l'essence de leur marque.

La photographie époustouflante évoque la chaleur, la terre et l'accessibilité pour les consommateurs qui découvrent les produits de bien-être à base de cannabis. BROWN GIRL Jane se penche sur la création de contenu qui se concentre moins sur la vente de leurs produits, mais plus sur la façon dont leurs produits peuvent être inclus dans la vie quotidienne de leurs consommateurs.

La leçon : comme c'est le cas pour cette marque, investir du temps dans la construction d'une identité visuelle de marque forte sur tous les canaux montre non seulement de la cohérence, mais réitère également le message que vous souhaitez partager.

3. Bien-être Gorilla Rx

Gorilla Rx Wellness est devenu le plus connu pour être le premier dispensaire appartenant à des femmes noires de la ville de Los Angeles. Non seulement ils utilisent Instagram pour se connecter avec leur communauté de Crenshaw, mais ils construisent également une communauté encore plus grande pour les amateurs de cannabis en Californie et au-delà. Souvent, ils montrent comment ils s'associent à des artistes, créateurs et fabricants locaux pour soutenir d'autres entreprises et marques de leur communauté et également lutter contre la stigmatisation liée à la consommation de cannabis.

La leçon : Garder votre communauté en tête sera toujours bénéfique pour votre marque à long terme, car les personnes qui la composent ne seront pas seulement des membres de la communauté, elles seront les plus grands et les plus bruyants défenseurs de votre marque.

4. Cartes des mauvaises herbes

Weedmaps est l'une des plus grandes entreprises technologiques au service de l'industrie du cannabis. Reconnus comme la ressource incontournable pour trouver des dispensaires, des produits et des médecins sur les marchés de la marijuana, ils créent un contenu informatif spécifique à la plante de cannabis en puisant dans la culture créée par la communauté du cannabis.

Bien qu'ils soient largement présents sur des plateformes comme Instagram et Twitter, ils sont l'une des rares marques à s'associer à des influenceurs et créateurs de cannabis sur TikTok pour faire connaître leur marque. Cela les aide à garder leur marque au premier plan de l'esprit de leurs clients tout en évitant les répercussions de la conformité.

La leçon : intégrer des influenceurs et des créateurs de contenu dans votre stratégie de contenu est un moyen infaillible d'amplifier le message de votre marque au-delà de votre propre public et de présenter votre produit ou service à de nouvelles communautés pour la première fois.

La communauté, la culture et le contenu du cannabis ne vont nulle part

Le contenu des médias sociaux sur le cannabis est là pour rester. Alors que l'industrie continue d'être plus rentable, les marques découvriront de nouvelles façons de développer leurs communautés naissantes tout en naviguant sur les politiques du réseau. (Oui, c'était un jeu de mots sur les mauvaises herbes.)

Pour les marques de cannabis qui souhaitent se développer via des plateformes numériques, je recommanderais de ne pas mettre tous vos œufs dans le même panier. Alors que de nombreuses marques prospèrent sur les réseaux sociaux, il reste des défis à relever. Diversifiez la présence de votre canal afin que les clients aient accès à vous dans une variété d'espaces, ce qui est nécessaire dans les industries réglementées. Avant tout, inspirez-vous de la créativité des autres marques et continuez à expérimenter pour trouver l'approche qui vous convient.

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