Étude de cas : un didacticiel complet sur la promotion d'un jeu basé sur IP chez ASO World

L'échelle des utilisateurs de jeux mobiles basés sur IP dépasse les 150 millions


"Récemment, le" rapport sur le développement du marché IP des jeux mobiles 2020-2021 ", les données montrent que: en 2020, les adaptations IP des revenus des jeux mobiles pour la première fois plus de 15 millions de dollars, tandis que les utilisateurs principaux plus de 150 millions."

Le développement actuel de l'industrie du jeu sur IP mobile

Sur le marché des jeux mobiles, de plus en plus de développeurs utilisent des IP des secteurs du film, de l'anime et du jeu qui sont hautement reconnaissables.

Avec les nouvelles réglementations IDFA d'Apple, les adresses IP sont susceptibles de devenir encore plus importantes que par le passé, car elles aident les titres portables à attirer de nouveaux joueurs.

Les IP les plus populaires du moment

Livres

Cela comprend les romans physiques traditionnels, les romans en ligne et l'animation, parmi lesquels la propriété intellectuelle littéraire traditionnelle (romans) a une plus grande valeur de propriété intellectuelle en raison de son héritage culturel profond et de l'accumulation de fans.

Les plus grandes caractéristiques de ce type d'audience de promotion sont.

Être alphabétisé et avoir un pouvoir de consommation. La grande majorité des « fans de livres » ne sont pas des fans d'artisanat, âgés entre 12 et 40 ans, avec une culture culturelle élevée, face à des centaines et des milliers de livres sans sourciller, et face à son adaptation du jeu, à la possibilité de consommation.

Le taux de rétention est faible, principalement à cause des hobbies, mais une fois le jeu bien fait, la fidélité se situe souvent au premier plan.

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Films et télévision

Le chevauchement entre les utilisateurs de films et de séries télévisées et de jeux est plus élevé, et l'âge et les caractéristiques du public sont similaires.

Mais la coopération IP du cinéma et de la télévision et d'autres IP est différente car elle examinera si le calendrier est synchronisé, si le marketing peut coopérer avec le partage des ressources ; si l'implantation mutuelle dans la phase de recherche et développement peut intervenir plus tôt pour s'assurer que le contenu correspond, ce qui met en avant des exigences très élevées pour la recherche, le développement et l'exploitation du marché du jeu, mais le bénéfice apporté naturellement est également extraordinaire.

Le taux de rétention des purs « fans de livres » et des purs « fans de films » est le plus bas, et le taux de rétention des purs « fans » est le plus élevé, ce qui est déterminé par leur culture culturelle et leurs facteurs de personnalité.

Les "trois types d'utilisateurs croisés" sont les principaux utilisateurs de sortie du jeu, avec l'activité la plus élevée et le taux de rétention le plus élevé, et sont les plus facilement émus par les émotions.

L'échelle du groupe d'audience est la plus grande et le point culminant pendant la période juste chaude est difficile à atteindre par d'autres catégories.

Réinvention de la propriété intellectuelle d'anciens jeux

Des éléments innovants ajoutés à l'ancienne IP injectent sans aucun doute du sang frais, pour l'ancienne IP fraîche tout en augmentant la jouabilité du jeu.

La grande approbation de la propriété intellectuelle ne permet au jeu d'attirer rapidement l'attention qu'à court terme, la propriété intellectuelle originale basée sur l'innovation et la recréation tout en exploitant une bonne nostalgie de joueur, est l'une des opérations à long terme du plan gagnant.

Quelle est la valeur de la propriété intellectuelle ?

Une adresse IP de haute qualité peut aider un jeu à importer un grand nombre d'utilisateurs à un stade précoce, réduisant ainsi les coûts de promotion, avec un impact de 3 à 7 fois sur son taux de conversion et une différence de revenus de 2 fois.

L'IP rend la vision du monde du jeu plus rapide à construire

Qu'un jeu soit bon ou non dépend du fait que la vision du monde est complète, et les IP ont généralement une vision du monde complète et logique.

L'IP réduit le coût d'apprentissage des utilisateurs

La propriété intellectuelle peut familiariser les joueurs avec le produit dès que possible, rendre les personnages du jeu plus reconnaissables, augmenter le sentiment d'immersion et d'implication dans le jeu, et ainsi atteindre l'objectif d'augmenter la viscosité de l'utilisateur.

IP apporte le gadget pour attirer les fans

IP peut fournir un bon gadget publicitaire, qui peut non seulement conduire la base de fans IP d'origine, mais également distinguer le jeu des jeux généraux.

Double effet des fans et des écrivains célèbres, capacité de paiement plus forte

Payeront pour le contenu du roman sont des fans inconditionnels du roman, la possibilité de paiement est plus grande que les joueurs ordinaires.

Le travail a été vérifié par le marché, facile à attraper le groupe cible - les préférences des jeunes utilisateurs

Les romans sérialisés ont été vérifiés par le marché, le facteur de risque est faible et la popularité de la propriété intellectuelle peut augmenter l'efficacité de l'importation de nouveaux utilisateurs ; en outre, la littérature en ligne reflète au mieux les besoins actuels des jeunes, et les utilisateurs cibles du jeu se recoupent très largement.

Attirer l'attention des chaînes

Le jeu a IP est déjà la norme, un jeu sans IP, ne peut pas attirer l'attention de la chaîne ou de la recommandation.

Comment accomplir la commercialisation précise du jeu basé sur IP sous le modèle commercial du jeu IP + ?

Le jeu a IP est déjà la norme, un jeu sans IP, ne peut pas attirer l'attention de la chaîne ou de la recommandation.

Vous devez profiter de l'IP pour optimiser votre jeu

Beaucoup du même type de jeu basé sur IP sur le marché, ses performances sur le marché ne sont pas les mêmes, CP après tout le travail acharné pour obtenir IP, comment la valeur IP doit-elle être maximale ?

Les initiés de l'industrie estiment que sous le principe de garantir la qualité du produit, il est nécessaire de renforcer une coopération étroite avec les canaux, d'affiner le fonctionnement des produits IP et d'améliorer la valeur de la propriété intellectuelle, qui est un problème auquel doit faire face tout produit de jeu qui veut réussir dans le futur.

Une coopération approfondie avec les canaux comprend une promotion ciblée, une surveillance des données, des activités thématiques, des activités hors ligne, etc., pour aider les IP et les utilisateurs à créer des liens profonds.

Cette promotion en trois dimensions, les activités de marketing et la recommandation d'emplacement peuvent stimuler et aider le jeu à améliorer ses performances globales.

Innovation de contenu sur la base de l'attention portée à la substance de la propriété intellectuelle et de l'amélioration de la qualité du jeu

Bien que le jeu repose sur un contenu familier peut gagner la participation d'un grand nombre d'éléments nostalgiques, mais rempli d'une variété de technologies de dumping cool, armée de jeu riche en contenu, ne compter que sur le sentiment est loin d'être suffisant, sans parler du niveau de les jeunes joueurs d'aujourd'hui sont esthétiques tout droit, mais sur ce point de technologie, les éléments nostalgiques sont également pratiqués par les recrues à haut niveau.

Par conséquent, il est nécessaire de faire de l'innovation sur la base de l'original. Pour innover, tout d'abord, nous devons comprendre en profondeur l'essence de la propriété intellectuelle du jeu, une excellente propriété intellectuelle du jeu, n'est jamais un outil de marketing qui peut être extrait imprudemment de la valeur, mais doit être exploité pour incuber le contenu fin à valeur ajoutée.

La propriété intellectuelle explosive des jeux peut être extrêmement populaire pendant un certain temps, mais après quelques années, mois ou même semaines, elle semblera être collectivement oubliée.

Promotion multicanal

C'est parce qu'il y a une propriété intellectuelle majeure, donc en marketing, le pavage de canaux est particulièrement important.

D'une part, lors du lancement du jeu, la seule façon de toucher le cœur des joueurs d'un seul coup est de créer une dynamique sur la plate-forme ayant le plus d'opinion publique ; d'autre part, la promotion multicanal peut amener plus de discussions sous la dispersion de l'information.

La chose la plus importante est que dans la communication, le public doit être filtré en fonction de son âge, tout d'abord, il doit être le premier à être proche des anciens joueurs de cette époque, en fonction de sa capacité de paiement existante ainsi que du mot -la communication orale, qui peut assurer à la fois le volume sonore du jeu et la réalisation.

Combiné avec des films et de la télévision, à travers des célébrités ou des influenceurs pour promouvoir

À l'heure actuelle, de nombreuses adresses IP sont créées et promues à travers les films et la télévision, les stars et les célébrités Internet apportent leur propre trafic, à travers elles, l'attention des utilisateurs sera attirée sur elles.

Bien sûr, il y a aussi la plate-forme vidéo qui est en vogue de nos jours, par le biais d'influenceurs pour présenter ou expérimenter personnellement l'IP du jeu, qui peut être plus directe que les stars, et le prix est également adapté.

Le moment

La valeur de la propriété intellectuelle a des hauts et des bas, donc tout le monde se bouscule pour la propriété intellectuelle explosive.

Différence dans le degré de valeur IP

Toute adresse IP a une certaine actualité, pour saisir l'équilibre des points chauds de promotion IP et l'actualité est la clé.

Le degré d'adéquation entre les attributs culturels de la propriété intellectuelle et le jeu lui-même

Si une IP est réutilisée, mais a été divisée plusieurs fois, la valeur restante est très faible.

Les attributs culturels de la propriété intellectuelle et le jeu lui-même correspondent

l'une des raisons pour lesquelles de nombreux fabricants obtiennent une bonne main mais jouent toujours mal est d'ignorer le manque de connaissance des différences entre les deux supports d'expression dans le processus de conversion du support IP d'origine au support de jeu, ce qui cause des dommages irréversibles à l'essence du contenu original et rend la base de fans de base inacceptable.

Pour étudier complètement le groupe d'utilisateurs IP d'origine

Le manque de compréhension approfondie de l'essence de l'IP et la réponse médiocre qui en résulte est le problème commun de la plupart des jeux IP qui ne reviennent pas.

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