Étude de cas : comment commercialiser un jeu de mots mobile et gagner le succès du jeu comme Wordle
Publié: 2022-02-24
Les utilisateurs de Twitter ont peut-être remarqué ce mois-ci que de plus en plus de personnes publient des carrés gris, verts et jaunes sous forme de grille sur leurs flux. Sur d'autres plateformes, des modalités, de l'art et même du point de croix inspirés de ces matrices ont surgi partout sur Internet. La source est le dernier engouement pandémique : un jeu en ligne appelé Wordle.
Qu'est-ce que Wordle ?
Vers la fin de 2021, Wordle est sorti et est rapidement devenu populaire, avant d'être finalement acquis par le New York Times. Ce jeu de mots simple a séduit les amateurs de puzzles et les utilisateurs de réseaux sociaux. Des jeux de stimulation cérébrale similaires sont populaires dans tous les groupes d'âge, mais Wordle a surpassé nombre d'entre eux, et sa popularité était due en partie à son gameplay simple, à son attrait pour un large public et à la facilité de partager et de comparer les scores sur les réseaux sociaux.Wordle met les joueurs au défi de deviner un mot de cinq lettres chaque jour, avec seulement six tentatives pour obtenir la bonne réponse. Le seul indice apparaît après avoir entré une supposition, ce qui fait que chaque lettre prend une couleur différente, indiquant où elles se trouvent ou pourraient se trouver dans le mot. Le vert indique que la lettre est dans la bonne position. Le jaune indique que la lettre est dans le mot, mais dans la mauvaise position, et le gris indique que la lettre n'est pas du tout dans le mot. Le jeu ne peut être joué qu'une fois par jour et les réponses - généralement des mots courants en anglais - sont les mêmes pour tout le monde. Les joueurs ont six chances de résoudre le puzzle. Après cela, ils peuvent partager leur jeu sous la forme d'une grille colorée sans lettres, ce qui ne gâche les réponses pour personne d'autre.
Apprenez à connaître le jeu Wordle et son histoire à succès
La limitation a incité un fan à télécharger une vidéo YouTube pour calculer la meilleure option de lancement de Wordle. les seules statistiques que Wordle fournit aux fans sont le nombre total de jeux joués, leur taux de victoire, le nombre de mots qu'ils ont devinés dans le jeu jusqu'à présent et le nombre de fois qu'ils ont gagné d'affilée. Les fans sont fiers de maintenir leur séquence de victoires en vie et partagent souvent leurs résultats en ligne.Qu'a fait Wordle ?
Au cours des premiers mois de Wordle, les fans avaient l'habitude de publier manuellement leurs scores sur Twitter à l'aide d'emojis colorés. Le créateur Josh Wardle a déclaré au New York Times qu'il avait décidé de créer un "moyen automatisé permettant aux joueurs de se vanter de leur succès sans drame". En partageant leurs résultats, les fans forment une communauté décentralisée autour du jeu. Les joueurs peuvent voir comment ils se sont comportés contre les autres dans le discours du jour et voir comment la performance de toute la communauté crée une compétition amicale, poussant les fans à s'efforcer d'obtenir de meilleurs scores lors de leur prochaine tentative.Qu'est-ce qui rend le jeu Wordle différent et si populaire ?
Parce que tous les utilisateurs essaient de deviner le même mot, tout le monde partage une expérience et une lutte communes. "Le fait que nous essayions tous de résoudre le même puzzle nous rassemble", a déclaré Chambers à Insider. "Il y a un sens de la communauté à la fois en termes de" à quel point les gens ont du mal à le trouver cette fois. Et "Comment vais-je en termes de recherche du mot par rapport aux autres?"Le jeu est sorti fin 2021 et Wordle a été un succès viral l'année suivante. La montée en popularité de Covid-19 a également aidé le jeu de puzzle de mots à exploser, car de nombreux utilisateurs étaient coincés à la maison et manquaient d'interaction sociale. Le succès de Wordle était finalement le résultat d'une conception de jeu simple, d'une facilité d'accès et d'une communauté sur les réseaux sociaux qui s'est rassemblée autour du jeu.
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Si vous êtes un développeur, je suppose que votre objectif est d'avoir des jeux de mots à haut revenu joués par des millions d'utilisateurs. Cependant, y parvenir n'est pas une tâche facile.Il y a beaucoup de choses à faire pour que votre jeu de mots soit dans les charts. Évidemment, créer des jeux de premier ordre auxquels les gens veulent jouer est la première étape, mais n'oubliez pas le pouvoir du marketing.
Si vous apprenez à commercialiser un jeu de mots, vous pourrez gagner beaucoup d'abonnés. Comme vous le savez, une base d'utilisateurs large et fidèle équivaut à plus de revenus et de succès pour votre jeu.
Commencez par la personnalité - Comment le public des jeux de mots aime-t-il ?
Comme pour toute campagne marketing, la première étape consiste à bien comprendre qui vous souhaitez cibler. Cela signifie déterminer l'âge, l'emplacement, le comportement et les préférences de votre public cible.Lorsque vous savez qui est votre public, ce qu'il veut et ce qu'il aime, il devient plus facile de développer une stratégie publicitaire. Considérez que tous les joueurs de jeux mobiles ne sont pas identiques - il y a de la diversité dans ce groupe. Cependant, la plupart des joueurs entreront dans l'une de ces trois catégories : les joueurs occasionnels, les joueurs intermédiaires et les joueurs inconditionnels.
La plupart des joueurs qui jouent à des jeux textuels appartiennent à la catégorie des joueurs occasionnels. Ce groupe se caractérise par le fait de jouer pour passer le temps, c'est-à-dire en faisant la navette ou en attendant chez le médecin. Les joueurs occasionnels aiment les jeux faciles à apprendre et difficiles à maîtriser. Les jeux de mots en sont un bon exemple - les règles sont généralement simples, mais les jeux deviennent de plus en plus difficiles.
Statistiques de rétention des utilisateurs de jeux de mots
La fidélisation des utilisateurs dès le premier jour est essentielle pour tout développeur. Si environ un tiers de vos utilisateurs ne reviennent pas après une journée de jeu, c'est une mauvaise nouvelle pour votre jeu.Certains studios de jeux décident même d'arrêter leurs jeux si le taux de rétention des utilisateurs n'est pas assez élevé au jour 1.
Cependant, si le taux de rétention des utilisateurs après le premier jour se compare bien à d'autres jeux de votre genre, cela signifie que votre jeu a du potentiel et que vous devriez continuer à essayer !
Pour la plupart des genres, un taux de rétention le premier jour supérieur à 35 % est considéré comme bon. S'il est inférieur à 30 %, cela signifie que le jeu doit être amélioré.
Augmentez la visibilité de l'application en préparant vos mots-clés et concentrez-vous sur ASO
Le cœur d'ASO est l'optimisation des mots clés, occupant de bons mots clés qui couvrent les besoins de recherche de l'utilisateur dans l'App Store et ont donc un flux de trafic constant.Peu de visiteurs passeront longtemps sur la page de l'App Store pour s'informer sur les produits proposés. Par conséquent, la convivialité et la pertinence d'une application sont principalement jugées par son titre, son icône d'application et ses captures d'écran uniquement.
Seuls quelques caractères vous sont fournis pour décrire votre jeu. Par conséquent, les mots inclus dans le titre doivent être super pertinents et très percutants.
Le titre de votre application est non seulement crucial pour l'indexation de votre application dans l'App Store d'Apple et le Google Play Store, mais c'est aussi la première source d'informations pour les utilisateurs potentiels. Étant donné que la description de l'application n'est affichée sur le premier écran d'aucun magasin, le nom de l'application devrait déjà donner aux visiteurs une idée de ce qu'est votre jeu.
Pour en savoir plus sur l'optimisation du nom d'application, vous pouvez consulter « Stratégie de création ASO : comment créer un nom parfait ? » de nos articles précédents.
Un autre point à considérer est que l'App Store fournit un champ de mots-clés dans lequel vous pouvez saisir des mots-clés liés à votre jeu. Maintenant, pour l'utiliser stratégiquement, vous ne pouvez pas dupliquer les mots-clés que vous avez déjà entrés dans le champ du titre. Au lieu de cela, ciblez de nouveaux mots-clés pour obtenir un maximum de résultats.
Pour en savoir plus sur l'optimisation des champs de mots-clés, vous pouvez consulter " Sur quoi se concentrer lors de l'optimisation des champs de mots-clés pour maximiser le trafic de recherche sur l'Apple Store ? " de nos articles précédents.
En ce qui concerne le Play Store, Google analysera toute la page de votre application pour trouver les mots-clés pour lesquels vous devriez vous classer. Mais les meilleurs mots-clés trouvés dans le titre sont considérés comme les plus importants.
Pour en savoir plus sur Google Play ASO, vous pouvez consulter " Qu'en est-il de Google Play Store ASO et de son optimisation des mots clés " de nos articles précédents.
Maximisez le trafic avec un plan de promotion - faites en sorte que les publicités payantes et ASO fonctionnent ensemble
Le lien entre l'acquisition d'utilisateurs payants et l'acquisition d'utilisateurs organiques est essentiel pour maximiser la croissance mobile. Peu importe si vous travaillez pour un jeu mobile ou une application ; il y a un fil conducteur qui traverse les applications et les jeux mobiles les plus réussis, ceux qui se développent plus rapidement que tous les autres : ils se connectent entre les installations payantes et organiques, et ils l'utilisent pour créer une croissance composée.Une équipe de croissance mobile qui comprendra le lien entre payant et organique réalisera l'un des leviers les plus percutants pour stimuler la croissance organique des installations. Au lieu de considérer les installations organiques comme "tombant du ciel" sans véritable moyen de les contrôler et de les influencer, ils adoptent une approche scientifique des installations organiques. Cette approche scientifique leur permet de tirer parti de l'une des boucles de croissance les plus populaires du mobile : la boucle de croissance de la découverte de l'App Store/Google Play.
Lors de la préparation des créations d'annonces de jeux de mots, vous pouvez suivre ces éléments :