Étude de cas : comment promouvoir une application de journal et de magazine ?
Publié: 2022-02-24
Les applications de magazines mobiles peuvent être un moyen de diversifier le contenu, une source supplémentaire pour acquérir des lecteurs et un canal supplémentaire pour augmenter les revenus. Cependant, avoir une application est une chose, faire en sorte que les gens la téléchargent en est une autre.
Les magazines en ligne sont devenus un élément indissociable du monde de l'édition et leur croissance est particulièrement visible aujourd'hui. La raison de cette situation est le développement technologique, la popularité croissante de la lecture sur les appareils mobiles, et surtout la situation pandémique qui a changé les besoins des gens. Cependant, même dans des circonstances aussi favorables, les magazines numériques ont besoin d'une stratégie de promotion.
L'objectif est de continuer à diffuser du contenu sous une forme attrayante pour les lecteurs et de le monétiser même dans les moments difficiles. Que vous publiiez un magazine numérique séparément ou en complément de la publication imprimée si vous souhaitez l'intégrer à une stratégie de monétisation réussie, il est nécessaire d'introduire des activités de marketing. Avoir un excellent contenu n'est que le début.
Pourquoi votre journal et votre magazine ont-ils besoin d'une application mobile ?
Le développement d'applications est une entreprise fastidieuse et coûteuse. Ainsi, toute entreprise qui décide de répondre aux besoins de son application à toute épreuve garantit le potentiel de revenus de l'application. Et, en tant que média peu populaire, le scepticisme de votre entreprise est justifiable.L'entreprise peut-elle récupérer le coût de création de l'application ? Les clients sont-ils intéressés par l'application ? La monétisation des applications va-t-elle tuer l'expérience utilisateur ? Quelle méthode de monétisation d'applications est la plus lucrative pour les applications d'actualité ?
Telles sont les questions urgentes auxquelles le service marketing de chaque entreprise doit répondre avant d'élaborer sa stratégie de monétisation des applications.
Mais vous avez de la chance aujourd'hui puisque nous avons réfléchi pour vous. Voyons quelques-unes des principales raisons administratives et financières pour lesquelles la création et la monétisation de votre application est une valeur sûre.
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Pertinence et reconnaissance de la marque
Le site Web de votre magazine vous donne une présence publique, mais une application fait de votre produit un nom familier.Et pourquoi est-ce que?
De nos jours, la plupart des utilisateurs préfèrent naviguer sur leurs smartphones. Cette préférence pour les versions mobiles des sites Web fait d'une application mobile une idée exceptionnelle. En outre, les applications fournissent une connexion personnelle avec l'utilisateur via des notifications push, une assistance en direct et d'autres fonctionnalités.
Dans cet esprit, une combinaison de l'utilisation de votre application et de votre site Web augmentera la popularité et la pertinence de votre magazine dans l'industrie.
Élargissement du public
Au fur et à mesure que l'application devient populaire, la base d'utilisateurs s'élargit. Et puisque les utilisateurs de l'application constituent une nouvelle base, l'audience de votre magazine augmente. Même si les mêmes utilisateurs téléchargent l'application, sa popularité dans Google Play Store en fera un concurrent de premier plan dans la catégorie des actualités et du divertissement.Avantage compétitif
Dans l'état actuel des choses, la plupart des entreprises hésitent à investir dans des applications pour leurs magazines. Cela représente une opportunité pour votre magazine d'affirmer sa domination auprès d'une base d'utilisateurs massive.Capitaliser sur ce potentiel de marché inexploité aidera votre entreprise à générer des revenus. Tout média d'information ou de divertissement qui comblera ce vide deviendra une force dominante dans l'information. Alors, pourquoi ne pas saisir cette opportunité en or ?
Expérience utilisateur améliorée
Comme mentionné précédemment, les applications offrent un accès direct au contenu et à des fonctionnalités intéressantes qu'un site Web ne peut pas fournir. Les utilisateurs peuvent profiter instantanément de leur dose quotidienne (ou hebdomadaire) de divertissement.En outre, les utilisateurs peuvent personnaliser les applications avec des thèmes par défaut et obtenir des conseils utiles sur l'utilisation de l'application. En même temps, vous pouvez établir un canal de communication personnel avec les utilisateurs, quel que soit leur emplacement.
Avant le lancement de l'application
Créer une superbe icône d'application
Le logo de l'application aidera votre application à se distinguer parmi des milliers d'autres ; cela assurera la reconnaissabilité. C'est la première chose que les gens voient à côté du nom de la marque et c'est en même temps l'élément identifié avec l'application, le magazine et la marque. Vous l'utiliserez également sur votre blog/site Web et sur les publications sur les réseaux sociaux lors de la promotion de l'application (à ce sujet plus loin dans le texte).Attention aux captures d'écran
Les captures d'écran attrayantes et de haute qualité que vous mettez sur les magasins d'applications ne sont pas moins importantes. De cette façon, vous montrez aux gens ce qu'ils trouveront vraiment à l'intérieur, après avoir téléchargé l'application.Comment faire de bonnes captures d'écran d'application ?
Concentrez-vous sur les fonctionnalités les plus importantes de l'application, mais n'en utilisez qu'une sur une seule capture d'écran. L'image ne doit pas être chaotique.
Ce qui fonctionne bien sur les captures d'écran, ce sont les couvertures. Choisissez l'un des plus représentatifs qui attirera l'attention.
Essayez de montrer que votre application est facile à utiliser et mettez en évidence les plus grands avantages de l'application, comme un design visible, intuitif et moderne.
Rédigez une curieuse description
Ce court texte devrait expliquer en quoi consiste l'application d'une manière très facile à comprendre. Il est important d'accorder une attention appropriée et profonde à la description de l'application, qui est censée être attrayante, claire et facile à trouver par les visiteurs.Comment rédiger une description d'application efficace ?
La plus grande partie du texte est réduite, faites donc attention aux deux premières phrases de la description. C'est un effet de la première impression qui fait que les gens appuient sur le bouton "plus" pour lire le reste du texte.
Utilisez des puces pour indiquer les fonctionnalités les plus importantes de l'application et pour rendre le texte clair et facile à lire.
Donnez le lien vers votre site Web, votre blog ou les canaux de médias sociaux les plus représentatifs.
Quelles sont les fonctionnalités essentielles de toute application de journal et de magazine moderne ?
Vous pouvez couvrir votre application avec des publicités ou utiliser des polices hors du commun pour la conception. Mais rien de tout cela ne garantit un modèle de monétisation d'application réussi.Les anciens et les nouveaux utilisateurs doivent toujours être votre objectif principal si vous souhaitez monétiser votre application. N'ajoutez aucune fonctionnalité juste pour le plaisir. Maintenez un haut niveau d'efficacité en réduisant l'application au strict minimum.
Dans le même temps, vous avez besoin de suffisamment de fonctionnalités essentielles pour rivaliser avec d'autres applications d'actualités et de magazines. Il vous suffit de trouver le juste équilibre entre créativité et utilité.
Voyons les fonctionnalités essentielles de toute application de journal moderne.
Expérience utilisateur confortable
Le confort est le facteur décisif le plus crucial de l'attrait des applications mobiles pour les utilisateurs. Un lecteur de nouvelles moyen veut prendre son téléphone, se détendre et profiter d'un article d'actualité sans aucun stress.Une application moderne doit avoir un design UX exquis et interactif. L'interface doit permettre une navigation aisée entre les pages. De plus, les polices et le jeu de couleurs doivent être lisibles et appropriés pour une agence de presse. Un concepteur d'applications mobiles de haut niveau abordera ces problèmes lors de la phase de conception.
Accès hors ligne
Bien sûr, la plupart des applications de magazines ont besoin d'une connexion Internet pour fonctionner correctement. Mais toute application mobile avec des aspirations d'acquisition d'utilisateurs doit permettre un accès hors ligne aux articles de presse. Vous pouvez y parvenir en utilisant une méthode de mise en cache des actualités lorsqu'Internet est disponible. De plus, l'accès hors ligne augmente l'engagement des utilisateurs ainsi que l'attrait général de l'application.Alertes d'actualité
Qu'est-ce qu'une application d'actualités sans les dernières nouvelles ? La réponse : un périodique redondant.Si votre application de journal veut devenir l'un des meilleurs candidats, les alertes d'actualité sont obligatoires.
Options de personnalisation
La création d'une expérience utilisateur personnelle est nécessaire à la fois pour l'utilisateur et pour votre entreprise. Il permet à l'utilisateur de l'application mobile de faire partie d'une communauté. Les utilisateurs peuvent également créer des profils d'engagement.De la même manière, votre entreprise obtiendra des informations exploitables sur l'expérience et le comportement des utilisateurs. Ces données affineront votre stratégie marketing pour vous concentrer sur les utilisateurs d'applications de niche. En même temps, vous pouvez vous lancer dans de nouvelles stratégies d'expansion pour les nouveaux utilisateurs.
Options de partage et de connectivité
Avouons-le; nous voulons tous partager des actualités intéressantes sur nos discussions de groupe Facebook et Whatsapp. Ainsi, toute application mobile moderne doit fournir des options de partage sur les réseaux sociaux. Plus encore, vous avez besoin d'une fonction "Copier le lien" pour ceux qui souhaitent partager l'histoire sans lier leurs comptes de médias sociaux.Interaction avec le contenu
La réaction naturelle à toute nouvelle est de choisir un camp et d'en discuter avec des amis et d'autres utilisateurs de l'application intéressés. Cette interaction a souvent lieu dans la section des commentaires des histoires. Par conséquent, votre application doit permettre aux utilisateurs d'interagir dans les commentaires.Liste de surveillance (liste de lecture)
Parfois, vous recevez une alerte d'actualité avec une légende captivante, mais vous n'avez pas le temps de tout lire. Dans d'autres situations, vous lisez un article passionnant que vous aimeriez lire plus tard. C'est pourquoi une application mobile de journal doit avoir une liste de lecture ou une liste de surveillance.Les utilisateurs peuvent ajouter des histoires à leurs favoris ou les mettre en signet pour référence ultérieure. Alternativement, ils devraient rechercher le contenu manuellement, ce qui est une tâche épuisante.