Étude de cas : comment promouvoir une application sociale ?

ASO est la technique d'utilisation des règles d'algorithme de classement de l'App Store et des principaux marchés d'applications Android pour améliorer le classement des applications dans les listes d'applications et les résultats de recherche afin d'améliorer l'activation naturelle du téléchargement.

Le monde ASO suivant présente brièvement les étapes et les techniques d'optimisation ASO pour les applications sociales.


La vie urbaine trépidante a réduit de nombreuses opportunités pour les gens de se faire des amis, et beaucoup de gens vivent même sous le même toit ont peu de communication, donc les gens veulent désespérément se faire des amis d'une manière qui prend du temps et à faible coût, donc les applications sociales sont nées.

En particulier, les progrès de la réalisation d'outils de transfert d'informations ont également permis aux applications sociales d'ouvrir de grandes opportunités de développement, mais il existe déjà autant d'applications sociales sur le marché des applications qu'il y a de vaches, et de nombreux développeurs se serrent la tête pour développer leurs applications à cet incroyable champ.

Comment se démarquer parmi ces applications énormes et diverses est un problème auquel les développeurs et les opérateurs ne peuvent pas échapper.

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Qu'est-ce qu'une application sociale ?

Une application sociale est une application qui permet aux utilisateurs d'interagir les uns avec les autres en partageant des idées, en distribuant des informations ou en s'exprimant d'une autre manière au sein d'une communauté virtuelle.

Mais, bien sûr, vous le saviez déjà…

Les applications sociales n'ont pas besoin d'être présentées. Ils sont utilisés quotidiennement par des milliards de personnes dans le monde et semblent avoir élu domicile en haut des classements des magasins d'applications. De Facebook à Instagram et YouTube, les applications sociales ont littéralement changé le monde.

Ils ont même lancé de nouvelles industries - il y a 15 ans, les influenceurs Instagram, les personnalités YouTube et les experts en publicité Facebook n'existaient pas. Aujourd'hui, les gens utilisent les plateformes de médias sociaux pour construire des carrières et gagner de l'argent de manière inimaginable auparavant.

Vous pourriez penser que les Facebook et les Twitter du monde n'ont pas à se soucier d'ASO. Après tout, tout le monde connaît et aime déjà ces applications, n'est-ce pas ?

En réalité, une stratégie ASO bien conçue est essentielle au succès continu de ces applications. Sans un, ils perdraient des utilisateurs au profit d'un flux infini de plates-formes parvenues, cherchant à prendre leur place au sommet des classements Apple App et Google Play.

Étude de cas

Applications sociales : catégories

Avant de plonger dans le vif du sujet de cette analyse, les créations de l'App Store pour les applications sociales, nous devons parler de quelque chose d'un peu plus banal mais tout aussi important : les catégories.

Vous pourriez être surpris d'apprendre que toutes les applications sociales les plus rentables ne se placent pas dans la catégorie "Réseaux sociaux" de la boutique iOS. En fait, seules 12 des applications que nous avons analysées (48 %) s'identifient de cette manière. Les autres options incluent les actualités, les affaires et les photos et vidéos.

Sur les 25 applications que nous avons examinées, seules deux d'entre elles avaient des catégories complètement uniques. TikTok entre dans la catégorie "Divertissement", tandis que Pinterest s'intègre confortablement dans "Style de vie".

La question est, pourquoi toutes ces applications ne sont-elles pas dans la catégorie « Réseaux sociaux » ? Quelqu'un nierait-il que Twitter, LinkedIn et Instagram sont des applications sociales ? Pourtant, ces réseaux sont classés respectivement dans les catégories Actualités, Affaires et Photo et vidéo.

Notre conviction est que les développeurs placent leurs applications dans des catégories ultérieures afin de différencier leurs offres de la horde d'autres applications qui inondent la boutique iOS.

Les réseaux sociaux sont compétitifs. En plaçant votre application dans une catégorie différente, vous pouvez augmenter votre classement dans les graphiques, générer plus de trafic organique vers votre page App Store et (espérons-le !) générer plus d'installations, d'utilisateurs et de revenus.

ASO d'une application sociale

Maintenant que nous avons couvert les catégories, nous pouvons parler des icônes, un élément largement sous-estimé de votre stratégie ASO. Pourquoi? Parce que votre icône est la création de l'App Store la plus visible que vous ayez. Il apparaît partout, des résultats de recherche aux tableaux de catégories en passant par les campagnes publicitaires Facebook.

Nos recherches montrent qu'une icône optimisée peut augmenter les conversions jusqu'à 30 % ! Jetons un coup d'œil aux icônes des meilleures applications sociales pour voir si des modèles émergent.

Mots de marque, optimisation du titre

Habituellement, les développeurs choisissent leurs propres mots de marque pour le titre principal, mais la plupart d'entre eux oublient de définir le sous-titre.

Un bon titre et un bon sous-titre aideront non seulement à absorber le volume, mais aussi à prendre une longueur d'avance dans ASO.

Actuellement, le backend d'Apple autorise les titres jusqu'à 255 octets.

Il est préférable de définir le titre principal pour qu'il soit plus accrocheur, afin que les utilisateurs puissent sentir intuitivement ce que fait l'application, elle peut s'appeler "XX Social", "XX Marriage", la puissance de recherche du mot-clé du titre est plus grande que le domaine de mots-clés Mot-clé, nous vous recommandons d'ajouter des mots de l'industrie, combinés dans un sous-titre, tels que "application sociale de rencontres de ville natale", peut améliorer le classement naturel des mots-clés, son importance est évidente, ce qui suit se concentrera également sur .

Cependant, il n'est pas recommandé que le titre pile de mots, essayez d'utiliser des phrases longues, évitez trop de mots courts, faire deux longues phrases c'est mieux. Sinon, il est facile d'auditer ne passe pas.

Récemment, de nombreux développeurs d'ASO World ont réfléchi au fait qu'il existe de telles raisons de rejet.

Couverture des mots clés

Le paramétrage des mots-clés se fait principalement par la colonne Keyword dans le backend des développeurs Apple.

À l'heure actuelle, le nombre de mots-clés couverts par les applications sociales les mieux classées dans l'App Store d'Apple est supérieur à 6 000, et il existe même des applications qui atteignent 12 000 mots-clés couverts, ce qui montre l'importance que les applications sociales attachent à la couverture.

Le paramétrage des mots-clés se fait principalement par la colonne Mot-clé en arrière-plan des développeurs Apple.

Les produits sociaux sont généralement difficiles à travailler dans la définition des mots clés, comme on le dit généralement, en raison du grand nombre de produits concurrents et de la qualité inégale.

En plus de tirer pleinement parti du poids élevé du titre, pour atteindre deux objectifs fondamentaux : premièrement, les mots de l'industrie veulent obtenir une couverture efficace, l'importance du classement général selon le degré de chaleur ; deuxièmement, autant que possible pour couvrir le degré élevé de mots de marque.

Cas sélectionné pour classer les mots clés "sociaux" en première application, le premier numéro de couverture de mots clés a atteint 8484, social, rencontres, rencontres, mariage et autres mots de l'industrie tels que la couverture de base de la couverture à haute popularité est parfaite.

Classement des mots-clés : apporter plus de visibilité et de téléchargements

L'optimisation du classement des mots clés est au centre d'ASO, car nous pouvons apporter de l'exposition et le téléchargement est le classement des mots clés, les statistiques prouvent que 65% des utilisateurs passent par la recherche par mot clé pour obtenir les produits qu'ils souhaitent, plus l'effet de classement des mots clés est plus évident, effet de classement des mots clés du meilleur top 3, l'index de recherche de plus de 7000 mots dans le top 5 et le top 10 aura également un bon effet, après que les 10 premiers mots soient presque invalides. Le meilleur effet du classement des mots clés dans le top 3, l'index de recherche de plus de 7000 mots dans le top 5 et le top 10 aura également un bon effet, le top 10 après le mot presque invalide, les mots clés de l'industrie des réseaux sociaux sont relativement chauds, l'optimisation du classement peut être l'objectif de top 10. certains des mots longs les moins chauds peuvent être optimisés en top 3.

De nombreux facteurs affectent le classement, tels que l'emplacement des mots-clés mentionnés ci-dessus, le nombre de fois que les mots apparaissent dans les commentaires, mais le plus exploitable est le nombre de téléchargements provoqués par le mot-clé, donc la façon de faire le classement (index de recherche <7500) se fait par la publicité, une certaine quantité d'annonces de recherche et de téléchargement quotidiennes pour améliorer régulièrement le classement de la recherche de produits, afin d'améliorer l'exposition, plus l'index de recherche est élevé Plus l'index de recherche est élevé, plus le volume est nécessaire .

Conseils

Pour atteindre la couverture ci-dessus n'est pas très difficile, la maîtrise de quelques astuces peut être obtenue.

Le titre doit être couvert avec une grande pertinence et des mots chauds autant que possible

Le titre autant que possible pour couvrir la grande pertinence du comportement à chaud des mots, le contrôle du nombre de mots dans les 30, vérification de base peut passer.

Utilisez autant que possible des mots-clés très chauds dans les mots-clés

Mots-clés autant que possible est l'utilisation de mots-clés très chauds, les mots très chauds sont beaucoup plus susceptibles d'être divisés et restructurés que d'autres mots.

Contrôlez les mots-clés répétés

Contrôlez le nombre de virgules pour éviter de répéter les mots-clés.

Mots-clés principaux

Les mots de base peuvent être initialement inclus dans la séparation séparée recommandée, avec l'inclusion des mots peuvent être combinés, répétez l'opération, chaque mise à jour après que le nombre de mots clés couverts peut être augmenté.

Ce n'est que lorsque vous soumettez une nouvelle version que vous pouvez modifier les mots du titre et du mot-clé, qui doivent être examinés et approuvés par Apple pour prendre effet. Le coût en temps n'est pas faible, donc chaque version du programme de mots clés doit être développée avec soin.

Optimisation de l'interface : ce qui améliore le taux de conversion

Après avoir été exposé, il est important de savoir comment améliorer le taux de conversion. Le soi-disant taux de conversion = nombre total de visites pour effectuer des actions/visites totales, et dans l'App Store le taux de conversion = nombre de téléchargements/recherche.

L'optimisation des descriptions d'applications, des captures d'écran d'applications et des icônes pour améliorer les premières impressions des utilisateurs peut augmenter les taux de conversion, ce qui entraînera davantage de nouvelles activations.

Optimisation des avis

Dans l'ajustement des règles d'Apple à maintes reprises, le poids des avis est tombé au plus bas de l'histoire, et l'impact sur le classement des mots clés et le classement des listes est bien moindre qu'auparavant.

De plus, Apple dispose d'un mécanisme de vérification aléatoire des avis. Le nombre d'avis/adresse IP des comptes d'avis/avis dans la proportion d'activations/taux de désinstallation des utilisateurs d'avis/qualité des avis eux-mêmes fera l'objet d'une surveillance non dirigée par Apple, et une fois que les données sont anormales, ils peuvent faire face au risque de suppression/ avertissement/même déclassement.

Cependant, le nombre d'étoiles de l'examen est toujours la clé pour améliorer le taux de conversion en plus de la description de l'application, des captures d'écran de l'application et des icônes. L'examen est une sorte de retour d'expérience après avoir utilisé le produit dans l'impression de la plupart des utilisateurs, et l'examen d'une bonne expérience d'utilisation écrira des commentaires positifs, tandis que la mauvaise expérience d'utilisation écrira de mauvais commentaires.

Grâce à de vrais téléchargements d'utilisateurs pour rédiger des avis originaux cinq étoiles, d'une part, on peut améliorer le taux de conversion, mais aussi légèrement améliorer la couverture et le classement des mots-clés.

Optimisation du classement de la liste App Store

La plupart des applications sociales sont dans la liste des catégories sociales, actuellement il y a un grand risque de faire le classement de la liste par des moyens techniques, bien que le coût ne soit pas élevé, mais l'avantage est grand, mais l'application sans package n'est toujours pas recommandée pour faire le classement de la liste.

En résumé, la stratégie d'optimisation et de promotion ASO de l'application sociale n'est également rien de plus que les points ci-dessus, mais pour l'application sociale, l'auto-propagation est beaucoup plus importante, et l'activité et la rétention des clients sont souvent liées à la vie et à la mort de App sociale, ce qui signifie que la pré-optimisation et la pré-promotion de l'application sociale sont très importantes, en plus d'ASO, la promotion de la marque doit être effectuée pour améliorer la base d'utilisateurs.

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