Étude de cas : Opportunité des applications de fitness dans l'ère post-pandémique

Après une année volatile en forme, alors que l'exploration et l'intégration numériques continuent de s'accélérer, une tarification appropriée est dans l'esprit des opérateurs. Pour comprendre les meilleurs prix de votre entreprise, il est important de comprendre où vous vous situez sur le marché global du fitness numérique. Le fitness numérique représente aujourd'hui un marché d'environ 1 milliard de dollars et devrait atteindre 10 à 15 milliards de dollars, ce qui suggère une pénétration de seulement 7 à 10 % à ce jour.

S'entraîner seul peut être un combat. Pour ceux d'entre nous qui ne peuvent pas (ou ne veulent pas) aller à un gymnase ou à un cours d'exercice en personne, les applications peuvent vous inciter à bouger. De quoi avez-vous besoin pour vous lancer ?

Le secteur du fitness numérique augmente

La taille du marché mondial des applications de fitness était évaluée à 4,4 milliards USD en 2020 et devrait se développer à un taux de croissance annuel composé (TCAC) de 21,6 % de 2021 à 2028. La propagation de la pandémie de COVID-19 a entraîné des blocages à l'échelle nationale et des normes de distanciation. Cela a conduit à une transition vers le fitness virtuel à partir des studios et des gymnases traditionnels. Ceci, à son tour, a augmenté les téléchargements et l'utilisation des applications de fitness.

Selon un article publié dans le Forum économique mondial en septembre 2020, les téléchargements mondiaux d'applications de fitness et de santé ont augmenté de 46 %. Ce taux d'utilisation accru des applications de fitness en raison d'une tendance croissante à l'entraînement physique en ligne stimule le marché mondial. La sensibilisation croissante à la santé et au bien-être stimule également le marché.

Le scénario COVID-19

Trouver les moyens mentaux pour passer en mode entraînement peut demander de sérieux efforts, surtout lorsque toutes vos activités se déroulent à la maison. C'est faisable, mais il faut trouver une activité ou un engagement qui vous parle.

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Comment le COVID19 a-t-il impacté ce marché ?

La pandémie de COVID-19 a accru la sensibilisation à la santé et à l'hygiène. Les utilisateurs actifs quotidiens (DAU) sur les applications de fitness ont augmenté de 24 % entre le premier et le deuxième trimestre de 2020, selon un article publié dans le Forum économique mondial en septembre 2020. De plus, les studios et les salles de sport augmentent leur présence en ligne. De nombreux consommateurs investissent dans des équipements de fitness à domicile. Par exemple, les ventes de Peloton, la société américaine d'équipements d'exercice, devraient doubler en 2020.

Les applications de fitness utilisent l'intelligence artificielle, l'apprentissage automatique et d'autres technologies pour proposer des programmes de fitness personnalisés à leurs clients. Ils offrent également des routines d'entraînement sans équipement, des tableaux de régime personnalisés, surveillent le régime alimentaire, suivent les pas et fournissent également des entraîneurs de santé personnalisés. De tels avantages augmentent le potentiel de croissance du marché.

Par exemple, MyFitness Pal (MFP) fournit un suivi personnalisé de l'alimentation et des activités à ses clients. Le chiffre d'affaires de cette application était de 6,7 millions USD en juin 2020.

La pénétration croissante des smartphones est un facteur majeur qui stimule le marché. Selon l'enquête Mobile Economy Survey 2018, la pénétration des smartphones devrait atteindre 77 % d'ici 2025, contre 57 % en 2017. De plus, le nombre d'abonnés mobiles uniques devrait atteindre 5,9 milliards d'ici 2025, selon l'enquête Mobile Economy 2018. En outre, l'adoption croissante d'appareils portables, tels que l'Apple Watch et Fitbit, soutient la croissance du marché.

Les opportunités pour les applications de fitness

L'adoption croissante d'applications de sport et de fitness pour surveiller les activités et la fréquence cardiaque, la pénétration croissante d'Internet a déclenché la croissance du marché. Les pays émergents comme l'Inde, le Japon, la Chine, l'Australie et la Corée du Sud connaissent une augmentation du revenu disponible, des habitudes changeantes et des utilisateurs mobiles en raison de la croissance économique rapide, la numérisation du secteur de la santé dans les pays développés devrait avoir un variété d'opportunités lucratives pour le marché du fitness.

De nombreux avantages pour la santé que ces applications pour smartphone ont à la convenance de l'utilisateur ont augmenté l'utilisation de plusieurs applications d'exercice pour maintenir un mode de vie plus sain.

Les défis du marché pour les applications de fitness

Des horaires trop serrés et des abonnements à des salles de sport trop chers Guide d'exercices et de nutrition, interface utilisateur contenant de fausses informations, manque de formation professionnelle sont les défis du marché des applications de fitness. Par ailleurs, entre 2015 et 2050, la population des plus de 60 ans passerait de 12 à 22 %, selon l'OMS.

Les personnes gériatriques sont plus sensibles aux conditions comportementales, médicales et sociales que les personnes plus jeunes, de sorte que ce changement générationnel est susceptible de soulever de nouveaux problèmes pour les systèmes de santé et les décideurs politiques. En conséquence, l'utilisation croissante des applications d'exercice par les personnes âgées, en particulier dans les pays en développement, offre à ces personnes des solutions rentables, de haute qualité et à long terme.

Les perspectives de l'application de fitness

Sur la base du type, le marché est segmenté en suivi d'activité, exercice et perte de poids et régime et nutrition. Les applications de gestion de l'exercice et du poids offrent un entraîneur personnel, la fonctionnalité de connexion à d'autres appareils et des journaux de bord pour le suivi du poids, des guides audio vidéo et une minuterie. De plus, la majorité des individus choisissent des cours de fitness en ligne en raison de la pandémie de COVID-19, stimulant ainsi le développement du segment. Selon Curefit, une société de technologie de la santé basée en Inde, sa plateforme de fitness en ligne, Cult.Live, a observé une triple augmentation du temps passé par ses clients.

Comment la pandémie a changé l'avenir des entraînements

Avec des modèles commerciaux robustes et des revenus stables provenant de ces applications, les propriétaires d'applications investissent une plus grande partie dans les plates-formes numériques plutôt que dans leurs gymnases et centres de formation de yoga autonomes.

Cela montre que les applications de fitness verront un graphique parabolique ascendant dans un avenir proche. De plus, les avantages offerts par les startups de fitness en ligne l'emportent sur les inconvénients et il pourrait donc y avoir un changement semi-permanent au fil du temps vers ces plateformes.

La commodité et la flexibilité du trajet, de l'horaire et du lieu sont quelques-uns des avantages supplémentaires des startups de fitness en ligne que les gymnases et les studios de yoga autonomes ne pouvaient pas offrir avant la pandémie. De nombreuses chaînes de salles de sport ont dû fermer pendant la pandémie, mais elles sont maintenant passées à un modèle uniquement numérique et constatent une augmentation du nombre d'adhésions par rapport à l'époque pré-Covid et peuvent s'attendre à des résultats similaires à l'avenir.

Les progrès technologiques ont amené de nombreuses activités hors ligne ou physiques telles que les transactions monétaires et l'éducation au mode en ligne. Qui sait, il pourrait y avoir un moment où l'écosystème du fitness passera en mode entièrement numérique.

L'avenir

Aujourd'hui, il existe une multitude de plates-formes et d'applications qui promettent d'aider les gens à bouger plus, à mieux dormir, à manger plus sainement, à réduire le stress et à être plus heureux.

Les gymnases offriront des expériences hybrides

L'avantage des cours virtuels est la commodité (par exemple, ne pas avoir à traverser la ville pour se rendre au gymnase, le faire entre les réunions Zoom ou pendant que votre enfant fait la sieste, etc.), et qu'il peut être plus polyvalent. Les types de cours virtuels que vous pouvez faire sont infinis. Vous pouvez choisir parmi une large gamme d'entraînements d'intensités variables, du HIIT et de la musculation aux séances de yoga et de cyclisme. Avec autant d'options disponibles, vous pouvez fréquemment changer les choses pour garder votre routine d'entraînement fraîche.

Les entraînements seront de la taille d'une bouchée

Que ce soit à cause du travail à domicile, des responsabilités de garde d'enfants ou d'un emploi du temps chargé, les gens trouvent du temps pour s'entraîner chaque fois qu'ils le peuvent, même si ce n'est que 10 minutes ici et là.
En fait, les chercheurs ont découvert qu'un entraînement de 10 minutes avec seulement une minute à haute intensité avait les mêmes avantages que 45 minutes de vélo régulier.

Les gymnases à domicile seront encore plus populaires

Parce que de plus en plus de personnes profitent de la commodité de s'entraîner à domicile, la salle de gym à domicile est maintenant plus populaire que jamais. Et tandis que les équipements sophistiqués et coûteux, comme Peloton et Mirror, sont appréciés de beaucoup, Dougherty a déclaré qu'elle avait également vu des gens approvisionner leurs gymnases à domicile avec des accessoires de fitness simples, comme des haltères réglables, des bandes de résistance et des cordes à sauter.