Étude de cas : rude concurrence des jeux MOBA

Les MOBA sont un genre de jeu relativement récent sur mobile. Pour ceux qui ne le savent pas, MOBA signifie Multiplayer Online Battle Arena. Le MOBA s'est avéré être l'un des genres les plus difficiles mais les plus gratifiants du marché des jeux mobiles, produisant une série d'énormes succès et d'échecs cuisants. Le genre est si populaire que de nombreux sites le présentent comme un sport et les équipes peuvent concourir pour des prix en argent réels.

Le style de jeu est assez simple. Vous et les autres joueurs devez envahir et prendre le parti de l'équipe adverse. Le marché MOBA sur Android n'est pas encore grand, mais il y a quelques titres décents parmi lesquels choisir. Les trois grands en ce moment sont Arena of Valor, Mobile Legends: Bang Bang et Vainglory, nous recommandons donc les premiers. Honnêtement, nous pensons également qu'Onmyoji Arena est également à la hauteur.

Il est rare de voir un genre s'épanouir au-delà de sa plate-forme d'origine, mais les MOBA sont nés pour le mobile. Tout comme avec les constructeurs de decks, les meilleurs MOBA iOS et Android consistent à pouvoir plonger rapidement dans un match pour un combat rapide lorsque vous en avez l'occasion. C'est un excellent format pour les jeux - plutôt que de jeter des heures à la fois dans une session titanesque, vous pouvez entrer et sortir, vous investir d'une manière différente.

Chiffre d'affaires du marché des jeux MOBA dans le monde 2017-2021

La taille du marché des jeux d'arène de combat en ligne multijoueurs (MOBA) dans le monde en 2017 et 2021. Selon les estimations de la source, les jeux MOBA et MMO représentaient 25% du marché des jeux numériques d'une valeur de 100 milliards de dollars américains en 2017. D'ici la fin de 2021 , les jeux MOBA et MMO devraient atteindre une valeur de 43 milliards de dollars américains.

Le marché mondial des jeux numériques devrait générer plus de 94 milliards de dollars de revenus annuels, selon une étude récente de la société d'information commerciale Newzoo.

Les chiffres étaient stupéfiants. Cinquante-quatre pour cent de tous les projets de traduction en 2017 couvraient exclusivement les genres MOBA (arène de combat en ligne multijoueur), MMO (massivement multijoueur en ligne) et MMORPG (jeu de rôle massivement multijoueur). C'est plus du double des maigres 22% de 2016. Tous les autres genres de jeux ont connu une baisse notable cette année.



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Le genre MOBA mobile génère 300 millions de dollars par mois

La pandémie mondiale de COVID-19 et les blocages, comme pour le reste du marché des jeux mobiles, ont déclenché une augmentation des dépenses des joueurs dans les MOBA à l'échelle mondiale, avec des revenus mensuels moyens en hausse de 43% d'une année sur l'autre en 2020. Le sous-genre a a continué de croître, avec des revenus mensuels moyens augmentant de 14 % supplémentaires jusqu'à présent en 2021 pour atteindre plus de 300 millions de dollars par mois, grâce à Honor of Kings.

Honor of Kings atteint 10 milliards de dollars

Après sa sortie en 2015, Honor of Kings, connu sous le nom d'Arena of Valor in the West, est devenu le jeu mobile le plus rémunérateur au monde sur l'App Store et Google Play, dépassant les 10 milliards de dollars de dépenses totales des joueurs. Le titre continue de connaître un énorme succès et a déjà accumulé plus de 2 milliards de dollars en 2021.

Brawl Stars est classé n ° 2 des MOBA mobiles par les dépenses des joueurs grâce à ses innovations dans le genre qui augmentent son attrait pour un public plus occasionnel, tout en incluant une variété de modes de jeu. Entre le 1er janvier et le 31 août 2021, le titre a généré plus de 320 millions de dollars de dépenses des joueurs.

Pokémon Unite dépasse les 30 millions de téléchargements en sept jours

Le dernier MOBA de haut niveau à sortir sur mobile est Pokémon Unite de The Pokémon Company, développé en partenariat avec TiMi Studio de Tencent, l'équipe derrière Honor of Kings. Au cours de ses deux premiers jours, Pokémon Unite a dépassé les 15 millions de téléchargements, ce qui en fait le plus grand lancement du genre à ce jour. À la fin de sa première semaine, le titre avait atteint environ 30 millions d'installations.

A noter que League of Legends : Wild Rift a connu un déploiement échelonné, qui a débuté en Asie en octobre 2020, avant de lancer sa bêta ouverte dans les Amériques en mars 2021.

Le marché mobile de MOBA

Accroître l'adoption et la monétisation des MOBA en Occident reste une considération importante. Cela a été une lutte constante pour ce genre

Pleins feux sur les genres : Pénétration du marché du MOBA mobile

Les joueurs locaux : nous trouvons ici une longue liste de jeux qui offrent une expérience similaire aux leaders de la catégorie, mais qui sont insuffisants en termes de pénétration du marché et de revenus. Dans de nombreux cas, leur base d'utilisateurs est située dans des pays spécifiques.

Dans MOBA, les jeux en dessous du Top 5 de la catégorie représentent une très faible part des téléchargements (~19%) et des revenus (seulement ~1%). Cela présente une structure très différente de la taxonomie Puzzle, par exemple, où les jeux qui ne sont pas dans le Top 5 représentent ~90% des téléchargements et ~61% des revenus.

Les MOBA mobiles sont un marché extrêmement difficile à pénétrer pour les nouveaux jeux, en raison des concurrents peu nombreux et bien positionnés, du niveau élevé de qualité du jeu et de la valeur de production, de l'infrastructure requise (jeu à faible latence) et des exigences des DAU élevées pour assurer un matchmaking de qualité. Il est peu probable qu'un nouveau concurrent ait la chance de perturber le marché sans une IP capable d'attirer massivement le public. C'est une bataille entre titans, et les titulaires semblent les mieux placés pour étendre leur portée à de nouveaux publics et zones géographiques.

C'est aussi une taxonomie où les principales différences qui expliquent le succès ne sont pas forcément liées à la conception du jeu (la barre est déjà si haute ici), mais plutôt à la pénétration du marché. Bien qu'il existe certaines différences de conception entre les leaders de la catégorie, ce qui décidera de leurs performances à l'avenir, c'est leur capacité à atteindre (et à attirer) un public plus large dans des territoires clés, en particulier sur les marchés hyper-locaux en Asie. Brawl Stars, par exemple, a lancé un nouveau format pour son public occidental et, ce faisant, a capturé une part de marché décente.

Compétition intensive de MOBA sur le champ de bataille du jeu mobile

Si vos objectifs sont de prendre le contrôle et de développer le marché MOBA dans l'appareil mobile, la première étape consiste à examiner avec qui vous êtes en concurrence. Le moyen le plus simple serait de limiter la concurrence aux seuls MOBA sur un appareil mobile. Cette approche peut facilement vous amener à la conclusion que la concurrence directe est à la fois limitée et faible.

Jouer à un MOBA nécessite entre 10 et 35 minutes de temps de jeu ininterrompu. En raison de la nature de la session et du temps qu'elle nécessite, la plupart des gens jouent aux MOBA à la maison, où le joueur aura la possibilité de choisir entre un appareil mobile ou une version de navigateur. C'est pourquoi je suggère d'inclure également les MOBA de navigateur dans la liste des concurrents.

Gagner des joueurs

Joueurs mobiles intermédiaires

Après avoir joué à des jeux comme Clash of Clans, Kingdoms of Camelot et Game of War pendant plusieurs années, je doute du nombre de répétitions de ces jeux que les joueurs peuvent endurer. Construire et combattre est amusant, mais nous savons tous que le genre de défense de tour gratuit concerne les minuteries et les accélérations plutôt que l'action et le progrès.

En raison des sessions ininterrompues les plus longues, les MOBA ne rivalisent pas directement avec les batailleurs de cartes et les défenseurs de la tour. Ils ne combattront pas les jeux mid-core pour ces courtes sessions qui se déroulent tout au long de la journée, mais ils prendront le contrôle des joueurs lorsqu'ils rentreront chez eux sur leur smartphone. Parce que la majeure partie de la monétisation dans les jeux mid-core a lieu avec des sessions plus longues et le fait que ces joueurs s'ennuient à mourir, les MOBA possèdent cette opportunité de marché d'un milliard de dollars.

Lecteurs MOBA du navigateur expirés

Les MOBA par navigateur nécessitent un investissement considérable en temps de la part de leurs joueurs. Le simple fait d'entrer dans le jeu prendra des heures, puis pour en profiter, un utilisateur moyen aura besoin d'au moins une centaine d'heures de jeu et de visionnage de vidéos de gameplay. Chaque match prenant entre 30 minutes et une heure, il est prudent de dire que malgré le plaisir du genre, tout le monde ne peut pas se permettre de passer des dizaines d'heures par semaine sur un jeu.

Les MOBA pour appareils mobiles visent à cibler ce public de joueurs de MOBA par navigateur périmés ou périmés en leur offrant une version un peu plus légère et un peu plus centrée sur l'action. Ces joueurs sont extrêmement précieux car non seulement ils savent comment jouer à ces jeux, mais ils comprennent également l'importance de la communauté. Le plus difficile est de trouver l'équilibre entre accessibilité et profondeur. Simplifier trop enlèvera la profondeur de jeu indispensable, tandis que ne pas simplifier suffisamment se traduira par un navigateur MOBA sur un appareil mobile avec des contrôles inférieurs et une quantité limitée de contenu.

Nouveaux joueurs

Au fur et à mesure que le marché des appareils mobiles se développe, un certain nombre d'acteurs de la plate-forme se développent également. Les nouveaux joueurs, qui ne recherchent pas de sessions courtes, seront obligés de passer leurs soirées avec un bagarreur de héros divertissant au lieu d'accélérer les chronomètres.

Mon point de vue personnel est que pour atteindre ce public, le jeu nécessite un fort bouche-à-oreille. Il s'agit d'un public qui possède un appareil mobile pour d'autres raisons que de jouer à des jeux, mais avec les encouragements d'un ami, cela peut changer. Et par encouragement, je ne veux pas dire une invitation Facebook. Ce qui rend les MOBA pour appareils mobiles géniaux, c'est qu'il n'y a aucun effort à prendre votre téléphone intelligent sans quand vous allez voir votre ami. Peu de batailles d'équipe après que vous soyez accro.

Compétition difficile, grand prix

Les appareils mobiles offrent une opportunité de développer le marché MOBA et d'engager de nouveaux segments de joueurs qui n'ont jamais joué à ces jeux auparavant. Alors que la croissance du segment des appareils mobiles haut de gamme se poursuit, nous assisterons à une ruée vers les MOBA sur les appareils mobiles et à une concurrence extrêmement rude pour la première place. En plus de la concurrence spécifique à la plate-forme, les MOBA des appareils mobiles seront également confrontés à la concurrence des MOBA de navigateur existants et à venir, car les joueurs rechercheront une expérience plus approfondie et plus de contenu.