Défis rencontrés par les spécialistes PPC

Beaucoup de gens savent de première main que la publicité au paiement par clic (PPC) est la clé de la prospérité de nombreux sites Web. Mais comment s'assurer qu'un maximum de personnes cliquent sur vos liens ? Avez-vous besoin d'utiliser des astuces et par où commencer en tant que débutant ? Il y a pas mal de pièges que tout spécialiste PPC devrait éviter et que vous devriez d'abord surveiller.

Recherche

L'un des principaux problèmes est que les spécialistes du PPC essaient de garder une longueur d'avance sur les tendances et d'optimiser la publicité contextuelle pour les requêtes qui ne sont pas encore assez populaires sur le Web. Votre travail aura du sens si les internautes essaient déjà de rechercher certains contenus ou liens.

Votre travail consiste à répondre aux besoins existants et à suivre les tendances, et non à prédire quels aspects pourraient être potentiellement intéressants pour les gens. Par exemple, imaginez que vous êtes un étudiant à la recherche d'un service de rédaction. En règle générale, tout ce dont vous avez besoin est une requête de recherche «écrivez mon essai pour moi pas cher». Pensez à ce qui est essentiel pour votre public cible.

Faussement facile

Si vous utilisez les outils Google pour votre travail quotidien, vous savez probablement que cette entreprise a beaucoup fait pour simplifier les activités PPC. Mais vous devez éviter les options telles que la requête large et la campagne par défaut. Le fait est que votre public peut avoir besoin de certains mots-clés et que vous devez adapter votre travail à certains critères. N'utilisez pas les options de base car vous ne ferez que perdre votre temps. En règle générale, une personnalisation supplémentaire des paramètres aidera tout spécialiste PPC à augmenter l'efficacité du travail et à éviter de gaspiller son budget.

Mots-clés erronés

Les mots-clés négatifs sont exactement l'aspect qui peut grandement influencer le résultat de votre travail. Imaginez que vous passiez beaucoup de temps à peaufiner tous les aspects PPC et à choisir les mauvais mots-clés négatifs. Quelles sont les conséquences? Généralement, les résultats peuvent être désastreux. Tout d'abord, vous devez affiner les recherches potentielles pour votre public cible. Sinon, les gens ne trouveront pas ce dont ils ont besoin et votre travail sera vain.

Utilisez ensuite ces mots clés à exclure qui vous aideront à empêcher la diffusion de votre annonce sur le Réseau de Recherche pour certaines requêtes. En général, vous devrez réfléchir à la façon de changer votre stratégie de travail. Par exemple, pensez aux solutions de repli ou à d'autres façons d'accomplir des tâches pour obtenir le résultat souhaité.

Suivi des résultats

En règle générale, sans gestion de la recherche payante, il vous sera difficile de suivre le succès de votre travail. Le fait est que de nombreuses entreprises se concentrent sur le CPC ou le CTR lorsqu'il s'agit de la performance des spécialistes du PPC. Une analyse correcte des données et une première compréhension des critères d'évaluation vous aideront à identifier le niveau de réussite de votre travail. En règle générale, vous devez d'abord comprendre le type de conversion dont vous avez besoin et comment vous pouvez confirmer que vous avez fait face à la tâche. Testez plusieurs options pour trouver la direction qui vous aidera à atteindre plus rapidement les résultats souhaités et à réduire les risques d'échecs.

Défis infrastructurels

Et voici l'un des plus gros problèmes de l'industrie aujourd'hui. Vous devez vous rappeler que le PPC n'est qu'un aspect marketing qui ne peut pas aider un propriétaire de site à atteindre le résultat souhaité sans un bon site, une bonne base de données et un bon traitement de l'information. Ainsi, même si vous avez fait un excellent travail, assurez-vous que le back-end de votre site fonctionne correctement. La symbiose d'une infrastructure fonctionnant correctement et des activités PPC aidera toute entreprise à atteindre les résultats souhaités. Réfléchissez à la manière dont vous pouvez prévenir tout problème clé pendant le travail. Peut-être devriez-vous analyser les stratégies les plus réussies et exclure les facteurs qui affectent négativement le résultat. Cette approche vous aidera à atteindre vos objectifs souhaités plus rapidement et à éviter les pièges.

Structure du compte

L'exécution d'une annonce par groupe d'annonces, l'utilisation de conventions de dénomination médiocres et les mots clés en double sont le genre de défis qui peuvent annuler tous vos efforts. Il y a généralement beaucoup de travail à faire par de nombreux spécialistes PPC pour prendre les bonnes mesures et convaincre les clients de l'importance de certaines activités. Vous appréciez probablement votre temps et visez un résultat positif. Dans ce cas, il est essentiel pour vous d'avoir la bonne structure de compte. Jetez un œil aux aspects les plus importants et les plus utiles pour que votre travail soit efficace.

Augmentation des dépenses publicitaires

Et voici un autre défi qui est un cauchemar pour de nombreux débutants. Les réalités modernes sont telles que les publicités PPC sont chères, et vous devez clairement comprendre quelle catégorie de personnes vous souhaitez attirer sur le site et mener à une action spécifique. De plus, vous devez faire beaucoup de travail pour le trafic PPC pour aider votre entreprise à atteindre certains objectifs. Parfois, une augmentation temporaire des déchets aide à analyser les tendances générales du marché et à se souvenir des stratégies inefficaces. C'est pourquoi vous devez vous adapter aux conditions en constante évolution du secteur d'activité que vous avez choisi.

Connaissances d'expert

L'un des principaux défis est que vous devez connaître et comprendre le créneau que vous avez choisi. Le fait est que le PPC ne peut être efficace que si vous suivez une stratégie claire, utilisez les bonnes méthodes, paramètres et mots-clés. Seule une combinaison de connaissances et d'expérience peut aider quiconque à obtenir un résultat positif. Vous devrez peut-être demander l'aide d'un expert. N'ayez pas peur de demander de l'aide à quelqu'un qui connaît plus de secrets que vous. Demandez à votre « mentor » comment surmonter certains des obstacles et ce que vous devez faire pour faire moins d'erreurs à l'avenir.

Derniers mots

De nombreux professionnels du PPC doivent passer beaucoup de temps à rechercher un créneau spécifique et à créer la bonne campagne. En règle générale, il n'y a pas de conseil universel qui vous aiderait à éviter tous les pièges. Cependant, tous les défis ci-dessus sont essentiels pour tout débutant. Si vous venez de commencer à apprendre le monde du PPC, vous devez acquérir de l'expérience et comprendre le fonctionnement de n'importe quel outil pour éviter les erreurs à l'avenir. La carrière d'un expert dans ce domaine dépend des bonnes décisions. C'est pourquoi le développement personnel constant est si important.

A propos de l'auteur

Andy Johnson est un écrivain et spécialiste du commerce électronique avec plus de quinze ans d'expérience dans la création de produits numériques à succès commercial. Sa passion est de construire l'image des entreprises grâce à un positionnement correct, une stratégie de marque et un marketing local. Andy vise toujours l'excellence et teste de nouvelles stratégies pour mettre de nouveaux produits sur le marché.