Défis d'ASO pour les jeux mobiles en 2021

Il y a plus de 2,2 millions d'applications et de jeux dans l'App Store, il est donc clair que le nombre dans Google Play devrait être encore plus grand.

L'année dernière, le nombre de téléchargements sur l'App Store a atteint 130 milliards. Face à de tels chiffres, quels que soient les efforts des développeurs, ils ne peuvent toujours pas changer la situation d'une concurrence extrêmement féroce.

ASO est plus qu'important et une discipline qui ne peut être ignorée si vous êtes dans le secteur des applications. Cela aide votre application à obtenir plus de téléchargements organiques et à réduire les coûts d'acquisition d'utilisateurs si vous investissez activement dans l'acquisition de nouveaux utilisateurs. Ainsi, à notre avis, ASO est un must pour chaque marketeur/développeur et la base de toute stratégie de marketing d'applications.

Néanmoins, l'industrie des jeux portables a montré un bon développement. La GDC (Game Developers Conference) de l'année dernière montre que l'industrie du développement de jeux est exceptionnellement prospère et que la concurrence entre les développeurs de jeux est également très intéressante.

De nombreux développeurs s'inquiètent de la concurrence dans les catégories, et la catégorie des jeux est un peu unique. Les jeux sont une grande catégorie en soi, divisée en sous-catégories telles que les jeux d'action, les jeux d'aventure, les jeux d'arcade, les jeux de table, etc. Les développeurs de jeux publient simplement votre jeu dans la sous-catégorie la plus pertinente de la catégorie des jeux.

Pour augmenter l'exposition et la pertinence, une bonne stratégie ASO est importante. Tout d'abord, optimisez l'optimisation des mots clés. Les développeurs doivent comprendre le thème de leur jeu et les termes de recherche que les utilisateurs sont susceptibles d'utiliser.

En tant que spécialiste du marketing mobile, vous devez penser du point de vue de vos utilisateurs cibles. Reconnaître le comportement de recherche de l'utilisateur est le lien de départ pour créer une matrice de mots clés.

Comment promouvoir vos jeux mobiles avec la solution ASO ?

Selon les données, 65 % des téléchargements d'applications mobiles proviennent d'utilisateurs recherchant des téléchargements sur le marché des applications. La recherche est donc un élément indispensable du jeu découvert par les utilisateurs. Et comment être recherché par les joueurs dépend du fait que le jeu ait un bon nom et de bons mots-clés. Renforcer l'ASO peut augmenter efficacement le taux de découverte et de conversion du jeu.

Nom de l'application/Titre

Le nom du jeu aura un grand impact sur l'ASO, comment tester votre ASO n'a pas de place pour l'amélioration ? Le premier est le nom du jeu, un bon nom de jeu est facile à retenir et à rechercher pour les joueurs, et le nom est également l'un des moyens les plus simples d'exprimer le contenu du jeu. De plus, il est recommandé d'ajouter des sous-titres, actuellement sur les marchés chinois et japonais, plus de la moitié des 50 meilleurs jeux populaires ont des sous-titres.

Icônes

Il existe de nombreux types d'icônes que vous pouvez essayer, telles que différentes nuances, bordures, etc. Vous pouvez utiliser plusieurs icônes dans Google pour tester celle qui a le meilleur effet d'absorption du volume. De plus, les icônes peuvent être utilisées avec du matériel publicitaire de jeu pour créer un effet cohérent, par exemple, les icônes contiennent des personnages de jeu, ce qui permet aux utilisateurs de s'associer facilement au contenu du jeu. L'icône est un facteur très important pour obtenir des visites, vous pouvez donc trouver celle qui apporte le plus de trafic et de téléchargements par des tests A/B.

Aperçu vidéo

La vidéo est un facteur important dans la conduite des conversions de téléchargement, et cela devient encore plus important dans le domaine des jeux portables, comment montrer l'essence du jeu dans les 10 premières secondes est quelque chose à réfléchir. Ainsi, la création d'une vidéo qui présente les caractéristiques et les fonctionnalités de votre jeu peut aider davantage d'utilisateurs à télécharger votre jeu. Assurez-vous que cette vidéo n'est pas trop longue et soyez créatif en général, après tout, vous devez attirer l'attention de l'utilisateur.

La pratique habituelle consiste à omettre l'écran du logo ou à traverser rapidement. De plus, sur l'App Store, si le réseau est lent, la vidéo deviendra un arrêt sur image, puis l'arrêt sur image devient la première image promotionnelle, donc l'arrêt sur image doit également être soigneusement sélectionné.

Captures d'écran

Si vous voyez une publicité et que vous cliquez dessus, combien de temps passerez-vous sur la page de téléchargement ? Je pense que ce ne sera pas plus de 10 secondes, donc les deux premières captures d'écran sont les plus importantes, et le joueur navigue, pas en train de lire. Par conséquent, les deux premières captures d'écran devraient permettre au joueur de comprendre rapidement le contenu principal du jeu. Le matériel n'est pas seulement du texte traduit non plus, vous devez rechercher ce que les joueurs aiment, un style de dessin facile à accepter, etc. pour le marché que vous souhaitez pénétrer.

La description

L'introduction du jeu est également importante, 98% des joueurs ne cliqueront pas sur "lire la suite", donc dans le cas où les joueurs ne cliquent pas sur ouvrir, comment optimiser le contenu affiché devant ? La première consiste à mettre en évidence les chiffres, comme le jeu a des millions de téléchargements, ou il y a une centaine de personnages, deux cents niveaux, etc.

L'autre façon d'écrire est de poser des questions, telles que : Êtes-vous prêt ? Avez-vous un moyen d'éliminer? Bien que 98% des joueurs ne cliqueront pas pour en savoir plus, le contenu caché doit être écrit avec soin et y mettre tous les mots-clés liés au jeu, IAP est également important, le nom du jeu dans l'App Store est consultable et nécessite à concevoir avec soin.

Mots clés

Les mots-clés doivent être présents dans le nom du jeu pour augmenter sa visibilité dans l'App Store. Les mots clés principaux sont reflétés dans le nom et le classement des mots clés s'améliorera.

La première étape à réaliser est de faire une recherche de mots clés et de trouver les bons mots clés, adaptés au marché et pertinents pour votre application. Pour ce faire, vous devrez travailler avec un outil ASO qui vous permettra de calculer le trafic et la difficulté des mots-clés, d'espionner vos concurrents, de découvrir de nouveaux mots-clés à mi-longue traîne grâce aux suggestions des magasins d'applications et bien plus encore.

Chaque version d'iOS peut mentionner une centaine de mots-clés, nous vous suggérons d'omettre la partie vide. Un autre petit moyen est que si votre mot-clé est la stratégie du jeu, l'action ou la musique ou quelque chose comme ça. Si vous créez une application de livre électronique aujourd'hui, écrivez simplement "livre" au lieu de "livres", car le pluriel peut être omis.

Il est vrai que travailler sur des mots-clés à faible difficulté et à fort trafic est bon pour votre application (ce qui n'est pas quelque chose de très courant). Cependant, vous devriez également essayer de travailler sur des mots-clés à faible trafic et à faible difficulté si votre application est nouvelle, ce qui lui permettrait de se classer très facilement pour ces mots-clés.
Essayez également d'ajouter des mots-clés de moyenne et longue traine en combinant des mots-clés pour augmenter la visibilité.

Le nom/titre de l'application est le champ dans lequel vous devez ajouter les mots-clés les plus importants. Il est important de trouver un équilibre entre l'optimisation de la recherche et le branding, car ce champ est limité à 30 caractères sur l'App Store et à 50 caractères sur Google Play.

Tenez compte du fait qu'ASO est différent entre l'App Store et Google Play, vous ne devez donc pas suivre la même stratégie sur les deux stores :

Pour l'App Store, il faut être prudent car vous avez des champs assez limités pour insérer vos mots-clés : champ Nom de l'application, Sous-titre et Mots-clés. Les mots-clés dans IAP, le nom du développeur et les abonnements sont également importants, mais ce ne sont pas des champs où l'optimisation des mots-clés est requise.

Pour Google Play, vous avez un peu plus de place dans les différents champs où vous pouvez insérer des mots-clés, qui sont : Titre, Description courte et Description. Dans ce cas, nous vous recommandons d'ajouter des mots-clés en haut, au milieu et en bas de la description longue.

Notation

Il est important de déterminer le meilleur moment pour que les utilisateurs évaluent et évaluent les jeux, et il est important de le faire car de nombreux jeux de premier plan ont un grand nombre d'évaluations et d'évaluations, et les utilisateurs sont plus disposés à télécharger les jeux qu'ils voient avec des notes élevées, et les évaluations et les critiques des utilisateurs sont un facteur ASO en soi, donc des évaluations d'utilisateurs plus nombreuses et plus élevées équivalent à des classements de téléchargement plus élevés. Les avis sont donc importants pour Google Play, et les mots-clés des avis seront calculés dans le mécanisme de classement.

Google affiche actuellement le nombre moyen d'étoiles, et dans la seconde moitié de l'année, ils ouvriront un nombre d'étoiles pour les plus récents auxquels les joueurs pourront se référer. De plus, si l'équipe du service client continue de répondre, ces nouveaux joueurs potentiels sentiront que ce développeur opère sérieusement et que le jeu peut faire confiance.

Test A/B

Si vous souhaitez que vos téléchargements de jeux augmentent rapidement, vous devez effectuer des tests A/B sur divers éléments de votre liste de jeux et trouver celui qui apporte le taux de conversion le plus élevé.

Nous vous recommandons de tester d'abord les supports artistiques, tels que les icônes, les captures d'écran, les témoignages, les scènes et les vidéos, car ce sont les éléments qui attirent le plus l'attention des utilisateurs et qui ne doivent être testés qu'une seule fois. Si vous effectuez des tests A/B sur plusieurs éléments en même temps, il est difficile de savoir lequel fonctionne le mieux.