Modifications apportées à l'IDFA d'Apple et aux jeux basés sur IP façonnant le marché des applications mobiles 2021

Le 5 avril, Apple a publié un message sur son site Web de développeur indiquant qu'il commencerait à appliquer la nouvelle politique IDFA avec la sortie d'iOS 14.5, iPadOS 14.5.

Cela signifie également qu'avec la publication de ces mises à jour système, les développeurs devront obtenir une autorisation explicite pour accéder à l'identifiant publicitaire sur l'appareil (IDFA). Ce n'est qu'alors que les utilisateurs peuvent être suivis dans les applications et les sites Web pour le ciblage publicitaire.

En fait, Apple a évoqué la nouvelle politique de confidentialité dès juin dernier lors de la WWDC (Apple Worldwide Developers Conference), mais elle devait finalement "atterrir au début du printemps" cette année après un ajustement retardé.

Avec la sortie d'iOS 14.5 Beta 6 le 1er avril et les nouvelles de cette version, il semble que l'on rappelle aux développeurs que la mise en œuvre officielle de la nouvelle politique de confidentialité se rapproche de plus en plus.

Ne sous-estimez pas ce "petit" changement. De l'opt-in à l'opt-out, il ne s'agit pas simplement de lever le petit doigt, car un grand nombre d'utilisateurs basculeront vers l'option "off", ce qui rendra difficile le suivi de la plupart des applications.

Cliquez sur " En savoir plus " pour piloter votre activité d' applications et de jeux avec le service de promotion d'applications ASO World dès maintenant.

Du point de vue de l'utilisateur, ils sont naturellement heureux de le faire. Bien que la fonction de suivi de l'APP collecte, bien en vue, les informations publiques de l'utilisateur, mais personne ne veut être discrètement observé par son propre téléphone portable. Cela est particulièrement vrai dans le monde d'aujourd'hui de plus en plus conscient de la protection de la vie privée.

Du point de vue de l'industrie de la publicité sur Internet, si les modifications de l'IDFA sont mises en œuvre comme prévu, la difficulté de collecter des informations auprès des utilisateurs du canal iOS sera incommensurable, et même si des utilisateurs sporadiques sont prêts à choisir d'activer le commutateur de fonctionnalités, la quantité d'informations et la précision produira une baisse glissante par rapport à avant la modification de la politique.

La décision d'Apple est sans aucun doute un couteau "dévastateur" pour l'industrie de la publicité sur Internet (cercle d'achat de jeux), qui a besoin de collecter de nombreuses informations sur les utilisateurs.

Protection de la vie privée des utilisateurs

Avant que toute l'analyse ne commence, une interprétation plus claire du scénario d'application du soi-disant "IDFA New Deal" est justifiée.

Une fois la politique mise à jour, les utilisateurs d'appareils électroniques Apple seront invités à consentir à l'accès de l'application aux informations sur l'appareil lorsqu'ils cliquent sur certains logiciels qui collectent des informations sur l'utilisateur. Ce n'est que si vous choisissez de l'autoriser que l'application peut accéder aux informations.

Il ne fait aucun doute que cette décision d'Apple sera bien accueillie au niveau des utilisateurs. Et les utilisateurs accepteront probablement l'option "non" après avoir obtenu ce pouvoir de partage de données.

De l'avis de la concurrence, la décision d'Apple pourrait briser le dernier "verre clair" entre les utilisateurs et les vendeurs de publicité, afin qu'ils puissent être honnêtes et connaître les racines de l'autre.

Mais évidemment, la nouvelle politique de l'IDFA est plus avantageuse pour les utilisateurs, donc naturellement, les deux mains l'apprécient. Les géants de la publicité, en revanche, ont plus qu'un peu à perdre, et il est difficile de ne pas s'en plaindre.

Par exemple, en juin de l'année dernière, après qu'Apple a annoncé la nouvelle, Facebook a ensuite exprimé de vives protestations.

Le 17 décembre, Mark Zuckerberg n'a plus pu résister et a publié un article intitulé "Nous tenons tête à Apple pour les petites entreprises du monde entier" dans le New York Times et d'autres médias grand public étrangers, s'opposant à la nouvelle politique de l'IDFA.

Mais entre les lignes, contient apparemment aussi le précédent Apple "stérilisé" son bloc de fonction de jeu App, dans l'achat de 30 % encore élevé et d'autres problèmes d'héritage historique.

Le PDG d'Apple, Tim Cook, a répondu à Facebook sur Twitter dans un geste rare, en disant : "Les utilisateurs devraient avoir le choix des données collectées et de la manière dont la plate-forme utilise ces données".

Pour aller droit au but, la cause profonde de l'indignation des géants de la publicité comme Facebook est la dépendance excessive à la fonctionnalité IDFA d'Apple.

Par exemple, la technologie Audience Network qui sous-tend l'activité publicitaire de Facebook repose sur la capacité de l'IDFA à cibler, suivre et faire correspondre les audiences dans des applications tierces.

En réponse à ce changement, Facebook a également annoncé récemment qu'il "développait une stratégie à court et à long terme" pour la diffusion continue d'annonces dans le cadre de la nouvelle politique IDFA.

Mais il a également déclaré que cela limiterait la personnalisation des publicités, ce qui entraînerait une réduction de 50 % des revenus publicitaires pour les développeurs d'applications.

Apparemment, Mark Zuckerberg a finalement choisi de faire des compromis. Après tout, même si les revenus diminuent, personne ne veut abandonner le canal iOS avec une base d'utilisateurs de plus d'un milliard.

Bien sûr, l'amélioration de la sensibilisation à la vie privée des utilisateurs est une tendance imparable, et Apple c'est une sage décision de suivre la tendance.

"Apple a toujours joué un rôle important dans l'industrie, et maintenant que la politique gouvernementale et la sensibilisation des utilisateurs sont de plus en plus préoccupées par la confidentialité en Chine et à l'étranger, il n'est pas difficile de comprendre comment il (Apple), en tant que leader de l'écosystème de l'industrie, faut s'y mettre." C'est ce qu'a dit le patron d'App Annie.

Outre Apple, Google et d'autres géants ont également exprimé la même intention, et TikTok a même lancé un nouvel ensemble de paramètres de confidentialité "améliorés" le 13 janvier, restreignant certaines fonctions pour les utilisateurs adolescents afin de protéger la vie privée de ce groupe.

Une étude du Pew Trust montre que 80% des utilisateurs de réseaux sociaux se méfient déjà des entreprises et des annonceurs.

Alors, quel impact spécifique la nouvelle politique IDFA aura-t-elle sur l'industrie de la publicité mobile ?

L'ère montante des données mobiles

Le New Deal IDFA, s'il est mis en œuvre à l'avenir comme prévu, entraînera certainement d'énormes changements dans le secteur de la publicité mobile. Elle aura même un impact irréversible sur la structure de tout l'écosystème de la publicité mobile.

Les données d'AppsFlyer indiquent également que 56 % des spécialistes du marketing pensent que la nouvelle politique IDFA d'Apple aura un impact négatif sur l'activité publicitaire.

Alors, en réfléchissant un peu plus profondément, comment cet impact négatif se produit-il ? Les changements dans la façon dont les données mobiles sont accessibles sont un moteur direct.

"Pour conquérir le marché du mobile en 2021, les données mobiles doivent être une priorité absolue." C'est ce qu'écrit l'inventaire de fin d'année du marché mobile 2020 d'App Annie.

ASO World suggère que l'importance croissante des données mobiles peut être comprise en termes de marché, d'utilisateurs et de fournisseurs.


Au niveau du marché, les données mobiles permettront aux fabricants de voir clairement les performances et les revenus des segments et des produits dans "l'ère post-épidémique" et de confirmer leurs tendances à long terme.

Les données mobiles permettront également un profilage plus précis des utilisateurs. Récemment, nous avons mentionné à plusieurs reprises la différence entre la "Génération Z (post-95)" et les autres groupes d'âge en termes d'habitudes de téléphonie mobile, de préférences d'application et de préférences de jeu. Les données mobiles permettront de refléter visuellement cette différence.

Les deux fonctions ci-dessus permettront également aux plateformes d'analyse de données mobiles comme App Annie de mieux servir les fabricants et de faciliter la création de leurs projets, la R&D, la distribution et l'exploitation.

Les données sont la bouée de sauvetage de toute entreprise Internet. Il suffit de voir l'importance des données mobiles.

Quant au lien entre l'IDFA et la publicité mobile, il est le suivant : premièrement, les statistiques d'attribution, c'est-à-dire pour clarifier quelle application est la source des clics des utilisateurs sur les publicités ; deuxièmement, le portrait de l'utilisateur, c'est-à-dire pour planifier les prochains besoins de placement des utilisateurs via la trajectoire d'utilisation de l'application.

En résumé, on peut voir que l'impact de la nouvelle politique IDFA sur l'industrie de la publicité mobile provient du resserrement du côté de l'acquisition de données mobiles de l'utilisateur, et ce resserrement aura un impact sérieux sur l'industrie de la publicité mobile en termes d'attribution et portraits d'utilisateurs.

L'industrie de la publicité mobile a non seulement une grande assiette, mais a également une couverture de plus en plus large, et de nombreux fabricants de jeux moyens et lourds ont commencé à y investir largement. Et l'industrie est encore loin d'avoir atteint le sommet, avec un fort potentiel.

Solidement, comment réduire l'impact de la nouvelle politique de l'IDFA sur l'industrie de la publicité est devenu le centre d'intérêt de la plate-forme d'analyse de données mobiles a été à l'ordre du jour.

Briser les contraintes de la nouvelle politique IDFA

La soi-disant "intégration de données", c'est-à-dire qu'après la mise en œuvre de la nouvelle politique IDFA, il n'y a pas d'accès à des données utilisateur indépendantes spécifiques et précises, la seule issue est de collecter toutes les données collectées ensemble pour analyser, ouvrir le route entre les données et les utilisateurs bloquée par l'IDFA.

Quant à la source de ces données, la plupart d'entre elles proviennent des propres canaux des éditeurs et des annonceurs, y compris les plateformes publicitaires, les plateformes d'analyse de données, etc.

Certains annonceurs ont une ou deux douzaines de plateformes d'encaissement avec une relation de coopération uniquement, de sorte que la quantité totale de données n'est pas du tout inquiétante. Mais comment faire l'intégration de ces données, l'intégration ensemble, puis l'analyse totale du collier pour tirer des conclusions est la clé.

La priorité de "l'analyse des données du marché" est encore plus élevée.

Une fois que l'IDFA a resserré les données côté utilisateur, il est nécessaire d'améliorer la sensibilité et la capacité d'analyse des données de marché, et de supprimer le mode précédent de placement et de matériel avec les données d'un seul utilisateur, mais de prendre des décisions du point de vue du marché.

En plus de l'assistance de l'industrie des données mobiles, l'industrie de la publicité sur Internet elle-même a également eu de nombreuses discussions sur la nouvelle politique IDFA, et Competitive Core estime que "l'alliance numérique" est peut-être la plus réalisable.

En d'autres termes, dans une période de temps spécifique, les caractéristiques dynamiques des appareils iOS suivis par deux applications sont très similaires et peuvent être considérées comme le même appareil.

Tout comme la "nouvelle politique d'Apple sur le numéro de version", la nouvelle politique de l'IDFA est inévitable, il n'est donc pas possible de prendre un risque.

Nous devrions discuter des solutions applicables à l'industrie de la publicité mobile et adopter une solution d'intégration de données mobiles plus réalisable afin d'être invincibles.