Comment le chat GPT affectera-t-il l'avenir du référencement ? Partie 3

Bonjour et bienvenue dans le troisième épisode d'une série en trois parties sur ce que les référenceurs doivent savoir sur Chat GPT.

Dans cet épisode, nous examinons les invites de Chat GTP et comment Chat GPT affectera l'avenir du SEO. Je suis accompagné de Julia McCoy de Content at Scale, Ellen Conning de Salience et Alizée Baudez, consultante SEO.

Dans cet épisode, notre panel explique :

• Comment rédiger de meilleures invites
• Ce que l'IA signifie pour l'avenir du SEO

Comment rédiger de meilleures invites

Ellen, que peuvent faire les référenceurs pour mieux inciter Chat GPT ?

Ellen : Le contexte sera toujours roi. Mais il y a aussi la réalité initiale de la réitération. La plupart du temps, lorsque vous soumettez quelque chose à travers n'importe quel type de processus de génération d'IA, si vous relancez exactement la même invite, vous pouvez obtenir une réponse complètement différente. Je pense donc toujours que c'est une bonne idée de parcourir les choses plus d'une fois, de comparer ce qui fonctionne avec votre recherche et la base de connaissances que vous avez, de prendre ces éléments, de les assembler, puis de les parcourir à nouveau avec cette mise à jour version de celui-ci. Réitérer encore et encore vous prendra encore beaucoup moins de temps que si vous aviez parcouru manuellement et élaboré cette stratégie, ce processus ou, comme l'a dit Julia, cette chaîne de courrier électronique ou tout autre type de situation.

L'une des grandes choses que nous faisons est beaucoup de résumés de contenu, c'est là que nous faisons beaucoup de recherches et d'analyses dans un domaine autour de tout un tas de sujets pour ensuite les transmettre à d'autres écrivains. Et l'une des choses que j'ai personnellement trouvées très intéressantes dans la rédaction de briefs de contenu est de laisser la recherche itérative Chat GPT aider aux premières étapes de cela, je prends ensuite ce qu'elle produit et je m'appuie dessus et je construis tout le brief, et aussi tout les stratégies et les éditoriaux qui peuvent en découler. Mais avoir cela à la première étape aide simplement. Et sans itération, vous ne pourrez jamais arriver au point où vous pouvez prendre cela, courir avec, créer le contenu et le faire fonctionner.

D : Eh bien, le mot contexte était le mot de Julian à la fin du dernier épisode et itératif est certainement ton mot au début de celui-ci. J'adore cela car je pense que beaucoup de gens utiliseront Chat GPT en posant une question et en obtenant une réponse. Merci beaucoup. D'accord, je vais faire quelque chose avec la réponse. Mais à moins que vous ne perfectionniez ce que vous obtenez, vous n'obtiendrez jamais la version optimale de celui-ci.

E : Oui, exactement. Et l'autre chose avec cela est que vous en apprenez plus sur le programme et l'IA et vous apprendrez que certaines invites fonctionnent mieux avec. Surtout si vous avez la pré-formation, où vous avez créé presque comme une conversation avec votre propre version de Chat GPT, vous serez en mesure d'apprendre ce qui a fonctionné avec cette version et ce qui ne l'a pas été.

J'ai tendance à garder les choses assez fraîches sur différentes itérations, j'en ai une dans laquelle je mets beaucoup de choses différentes et sur laquelle je construis, c'est presque comme une invite de personnalité qui se construit au fil du temps. Mais j'aime aussi voir la perspective et une version fraîche et différente de celle-ci juste pour voir quelles réponses différentes cela apporte. Et encore une fois, vous devez toujours vérifier les faits. Dans mon esprit, cela ne remplacera jamais complètement le besoin d'interaction humaine. Je pense que c'est quelque chose sur lequel nous sommes tous d'accord, il va falloir vérifier les faits, il va falloir une touche humaine pour que ça marche, mais ça peut faire beaucoup de travail pour vous.

D : Alizée, contexte, itération, avez-vous un mot générique qui résume la façon dont vous conseillez aux gens de livrer leurs invites ?

Alizée : J'irai avec la structure. Selon l'invite, la façon dont il réfléchit aux réponses et la façon dont il rédige la réponse peut ne pas convenir à vos besoins ou à votre façon de voir les choses. Par exemple, je l'ai utilisé pour m'aider à écrire de manière jolie quelques puces que j'avais pour une proposition. Et la façon dont je structure ma proposition est que j'ai H2 dans ma notion, un document que j'envoie à mon prospect ou client, j'ai une courte description du service, et j'ai un processus détaillé de la façon dont je fais ce service. Et cela justifie en quelque sorte pourquoi cela coûte si cher. Et quand j'ai demandé à Chat GPT d'écrire une courte description pour un service qui inclut ceci, ceci et cela, le résultat n'était pas pour moi. Cela ne fonctionnait pas. C'était juste mauvais. Donc, ce que j'ai fait, c'est que je lui ai donné des exemples rapides d'autres services et comment je les ai expurgés afin que nous ayons une sorte de base de travail. Et puis j'ai dit : "Voici la structure. Je veux que la réponse soit dans Markdown parce que Markdown est facile à copier et coller dans Notion. De cette façon, je n'avais pas de problèmes de formatage, je veux des puces pour le processus, je veux une courte description du service qui montre mon expertise et à quel point ce que je fais est intéressant. Et je veux une série de puces pour cela. Et je veux un temps estimé qui explique exactement pourquoi… etc... Et je lui ai donné un ensemble structure de la façon dont je le voulais et le formatage de la sortie. Parce qu'il est plus facile de simplement copier-coller des choses au travail et de ne pas ajouter d'en-têtes ici et là.

Et cela a très bien fonctionné. Et si vous lui dites comment vous voulez que les choses soient faites, ça marche. Pour en revenir à l'assistant que j'ai créé et dont j'ai parlé il y a quelques épisodes, c'est comme avoir un stagiaire à qui il faut expliquer comment on fait les choses. Et c'est comme ça que je le traite.

D : J'adore cette réponse, tant de valeur de votre part pour savoir comment utiliser les invites avec plus de succès et tirer le meilleur parti de Chat GPT.

Ce que l'IA signifie pour l'avenir du référencement

J'aimerais aussi avoir l'avis de tout le monde sur l'avenir. Chat GPT et ce que vous pouvez en faire évoluent très rapidement. Ainsi, vous pouvez penser à l'avenir comme dans deux semaines, ou peut-être dans un an. Vous pouvez également penser à l'avenir en termes peut-être de l'évolution du Web, ou de la façon dont les gens vont changer la façon dont ils recherchent et recherchent réellement des informations. Peut-être que le consommateur moyen est plus susceptible d'utiliser un chatbot alimenté par l'IA pour rechercher une réponse directe au lieu de rechercher réellement sur le Web. Ce serait donc formidable d'avoir votre opinion générale sur la façon dont vous pensez que les référenceurs doivent se préparer pour l'avenir et sur ce qu'ils doivent faire pour être aussi préparés que possible.

Devrions-nous retourner à Julia d'abord ? Que pensez-vous de cela?

J : Excellente question. Et je pense que c'est une chose que nous devons tous prendre au sérieux si notre rôle est dans le référencement. Nous servons des clients, nous le faisons pour nos propres entreprises, comment cela va-t-il changer ? Donc pour moi, la plus grande question que j'ai explorée maintenant. Il existe un outil appelé perplexity.ai qui est censé représenter un futur modèle de ce que Google pourrait construire un jour. Google est peut-être en train de construire et ils l'ont déjà sorti, ils l'ont mis sous un nom de projet, et ils ont des ingénieurs affectés. Nous savons donc que cela est déjà en préparation, une nouvelle façon dont la recherche s'adaptera complètement. Mais la prédiction est que Google a maintenant la saisie semi-automatique et la prochaine étape serait les réponses automatiques, où Google écrit la réponse pour vous, un peu comme Bart le fait déjà, mais dans le SERP réel. Ainsi, au lieu d'une liste de résultats de recherche, vous obtenez une réponse écrite. Et puis le poids sera placé sur les noms de domaine, et vous obtiendrez cinq à six noms de domaine qui seront affichés avec cette réponse écrite, qui, pour moi, reflète simplement la qualité du contenu selon EAT. Toutes ces choses ne vont pas mourir, elles vont devenir encore plus importantes si l'on accorde autant d'importance à un nom de domaine. Nous devons donc nous dépêcher de construire nos domaines avec du contenu.

Ce sera toujours ma réponse. Créez une grande marque, diffusez un excellent contenu, mettez au point votre stratégie et embauchez des personnes pour vous aider si vous ne l'avez pas, car cela ne fera que vous aider dans l'avenir de ce qui s'en vient. Mais le paysage du fonctionnement réel de la recherche est fascinant. Il est difficile de prédire quand ou à quoi cela ressemblera. Mais je pense que ce que perplexity.ai a fait, et cela a été créé par des ingénieurs d'Open AI, c'est qu'il nous a donné une bonne prédiction de la direction que cela pourrait prendre, car Chat GPT est l'avenir.

Lorsque Google a déclaré pour la première fois que vous ne pouviez pas utiliser l'IA le 22 avril, puis d'ici la fin de 2022, ils disaient que nous n'avions jamais dit cela. Eh bien, alors vous savez, Google va changer avec ça. C'est comme ça que c'est grand. Mais à quoi ressemblera ce Chef ? C'est la question à laquelle j'ai hâte de voir la réponse.

D : Julia, vous avez mentionné Google à quelques reprises. Est-ce que Bing ne va pas venir manger le déjeuner de Google ?

J : Vous savez, Google détient toujours le monopole de la plus grande source de trafic au monde. Bing a définitivement fait un retour, je dirai, avec Bing Chatbot de Microsoft, mais Google est la valeur par défaut. Cela fait aussi partie de la culture. Je dirais que ça va être difficile de le remplacer.

D : Ellen, que penses-tu de l'avenir ?

E : Très similaire à Julia, pour être honnête, et absolument, Google restant la centrale électrique. Nous voyons tous les deux ans ces conversations qui se produisent dans le monde des médias sociaux, le monde du référencement et le monde du simple fait d'être en ligne et d'interagir avec les gens. La conversation de est-ce le nouveau Google. Nous l'avons vu récemment avec TikTok avec beaucoup de gens disant que les gens n'allaient plus sur Google à partir de cette génération. Nous voyons certaines personnes dire que les gens n'utilisent Bing que maintenant à cause des chatbots IA qu'ils ont. Mais nous avons également vu cela de manière itérative dans le passé, et ce n'est pas un phénomène nouveau. Je pense vraiment qu'il y a des gens qui s'éloignent de Google et qui migrent vers ces deux plates-formes. TikTok n'utilise évidemment pas, à notre connaissance, l'IA dans le même genre que Chat GPT. Mais ce sont toujours des éléments de ce qui va être l'avenir. Google s'est très vite redressé, comme l'a souligné Julia. Il est très intéressant de voir à quelle vitesse leur ton a changé pour une entreprise comme Google qui est très secrète en interne et qui essaie toujours de montrer la voie lorsque cette « preuve de la voie » a été retirée d'en dessous d'eux.

En ce qui concerne ce qui va se passer pour les SEO à l'avenir, je pense qu'il va falloir beaucoup s'y adapter, changer nos processus, mais aussi nous faciliter la vie pour nous concentrer sur les éléments uniques et individuels des marques avec lesquelles nous travaillons. avec. Que nous soyons dédiés à une marque singulière ou que vous travailliez sur tout un éventail de marques et de secteurs différents, cela nous donnera plus de temps pour nous concentrer sur leurs angles uniques et créer des stratégies de contenu qui les reflètent ainsi que leur personnalité, leur ton de voix , qui ils sont et qui ils veulent être aux yeux du public. Alors qu'avant, nous devions passer beaucoup de temps sur le contenu même des guides que vous devez avoir pour vous assurer qu'ils sont évolutifs et mis à jour avec des éléments qui seront rationalisés à l'avenir. C'est excitant pour moi, vous voyez la rationalisation et la libération de la créativité que nous, en tant que référenceurs, pouvons apporter dans le paysage en ligne.

D : Alizée, que doivent faire les référenceurs pour se préparer, ainsi que leurs organisations, à l'avenir propulsé par l'IA ?

A: Donc pour moi, il y a deux côtés différents. Le premier concerne les moteurs de recherche. Comme je l'ai mentionné, il existe différents outils. Je ne dis pas que ce sera le cas. Mais je me demande jusqu'à quel point il va y avoir une spécialisation des recherches. Vous allez utiliser TikTok pour votre style de vie, vous allez utiliser Google lorsque vous êtes sur votre bureau et vous avez besoin de lire beaucoup de choses, etc. C'est juste une question que j'ai, nous verrons ce qui se passe. Mais je suis sûr que les utilisateurs vont décider de la solution qui leur convient le mieux dans le contexte dans lequel ils se trouvent. Je ne sais toujours pas à quoi cela ressemble, mais en tant que référenceurs, nous aurons une question à poser à notre clients avant de commencer un projet sur ce que vous faites et si nous allons faire une optimisation de l'expérience des moteurs de recherche sur Google. Ou allons-nous travailler là-dessus sur différentes plateformes ? Cela va être un sujet qui, je crois, va émerger de plus en plus.

Et de l'autre côté, la partie IA de tout cela, j'ai vraiment hâte d'avoir des outils d'IA spécialisés que nous pouvons utiliser, idéalement, localement afin que nous ne donnions pas toutes nos données à un groupe de personnes que nous ne savent pas qui ils sont. Mais j'adorerais avoir mon propre petit Jarvis sur mon Mac, sur mon iPad et sur mon iPhone, pouvoir avoir Siri surpuissant ou quelque chose comme ça. Et ce serait mon assistant personnel pour mon entreprise, puis j'en aurais une itération pour chaque client avec lequel je travaille. C'est dupliquer le nombre de neurones qui seraient dédiés au travail que je fais. Cela me semble incroyable. Et j'ai vraiment hâte d'arriver à une diversification des solutions adaptées à chaque référencement et à ses problématiques.

D : Super conseil. Et cela nous amène à la fin de cette série en trois parties sur Chat GPT pour le référencement. Je serai de retour avec un épisode régulier pour le podcast In Search SEO la semaine prochaine. En attendant, merci beaucoup, Julia, Ellen et Alizée.

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