5 façons dont ChatGPT va changer l'avenir du marketing de contenu B2B

Si vous n'avez pas encore entendu les blagues, vous le ferez. ChatGPT est le terminateur, et nous tous, spécialistes du marketing de contenu, sommes Sarah Connor. Ce n'est qu'une question de temps avant que les machines maléfiques s'emparent de nos emplois et nous envoient nous bousculer pour l'un des six postes de journalistes restants sur la planète. Si, d'une manière ou d'une autre, nous voulons rester dans le marketing, notre seul recours désespéré sera d'apprendre comment les mots-clés fonctionnent réellement, ou pire… essayez la RECHERCHE PAYANTE.

… Ok, donc la réalité n'est pas si dramatique, peu importe ce que ces farceurs du référencement veulent vous faire croire. Il ya, cependant, un grain de vérité derrière toutes ces critiques : le fait est que ChatGPT et l'IA avancée d'apprentissage automatiquevontchanger à jamais le fonctionnement du marketing de contenu. En fait, c'est déjà le cas. Cela neremplaceratout simplement pas le marketing de contenu ou les spécialistes du marketing de contenu.

En fait, avec la bonne perspective et la bonne attitude, ChatGPT représente plus une opportunité passionnante pour les spécialistes du marketing de contenu qu'une menace existentielle. Bien que nous ne puissions probablement jamais l'utiliser pour faire notre travail, cela peut rendre plusieurs processus plus rationalisés, informés et stratégiques.

Plus important encore, alors que ChatGPT commence à affecter le marketing de contenu, il a un moyen de révéler ce qui a toujours été le plus important – et humain – dans le processus en premier lieu. En portant une attention particulière à la façon dont ChatGPT modifie le marketing de contenu, nous pouvons donc mieux comprendre non seulement à quoi ressembleront nos rôles à l'avenir, mais également comment les remplir mieux que jamais.

Dans cet esprit, je veux jeter un coup d'œil à cinq façons dont ChatGPT va (ou est déjà) changer le marketing de contenu pour toujours - et comment nous pouvons utiliser chacun de ces changements pour apprendre à faire notre travail encore mieux.

1 — Le contenu humain aura besoin d'informations humaines pour se démarquer

J'ai promis que je n'allais pas avoir trop de « feu et de soufre » dans cet article, alors je commence par la pire des nouvelles. Oui, ChatGPT et les outils d'IA prédictive à suivre seront presque inévitablement utilisés pour générer beaucoup de contenu. La vérité est qu'ils sont tout simplement trop rapides et tentants de ne pas les utiliser.

Avec des invites simples, ChatGPT peut générer un article de n'importe quelle longueur prédéfinie sur pratiquement n'importe quel sujet imaginable en un instant. Cet article aura du sens, sera « sonore » humain (dans une certaine mesure en fonction du sujet et de l'invite), et sera probablement même relativement précis.

Il existe un cas d'utilisation clair pour un contenu comme celui-ci : des réponses rapides et simples, de type FAQ. L'utilisation sera similaire à la façon dont les entreprises utilisent déjà des chatbots formés à l'IA : elles utiliseront l'IA pour remplir les FAQ presque instantanément. D'autres peuvent même utiliser la technologie pour écrire des blogs de marketing de contenu plus traditionnels sur des sujets simples avec une valeur SEO.

Ce ne sera pas un contenu de "haute qualité", bien sûr, mais tant qu'il répondra clairement et précisément à la requête, il fera le travail. Si les spécialistes du marketing de contenu souhaitent rédiger eux-mêmes un article sur un sujet plutôt que de le confier à ChatGPT, nous devrons donc expliquer pourquoi ce sujet nécessite ou mérite "la touche humaine".

Cette « touche humaine » sera la conclusion à laquelle aboutira notre contenu. ChatGPT peut présenter, résumer et même synthétiser des informations préexistantes en les extrayant d'une grande variété de sources, mais il ne peut pas générer de nouvelles informations à partir de ces informations.

Par conséquent, le contenu que nous écrivons nous-mêmes devra aller plus loin que la collecte et la récitation d'informations. Nous devrons utiliser les informations que nous collectons pour dire quelque chose de nouveau.

2 — L'IA rendra l'optimisation SEO plus facile et plus rapide

ChatGPT utilise un processus d'apprentissage automatique appelé Large Language Model pour traiter très rapidement d'énormes quantités de texte liées à un sujet particulier, déduire des relations entre les mots dans le texte, puis recréer ces relations de manière prédictive et d'une manière qui a du sens grammaticalement et structurellement. La façon dont ce processus fonctionne le rend très utile pour optimiser le contenu pour le référencement de différentes manières.

Les spécialistes du marketing utilisent déjà ChatGPT pour rédiger un contenu simple qui inclut ou répond à des questions sur les mots-clés afin de prendre en charge l'optimisation des moteurs de recherche. Même s'ils finissent par réécrire considérablement le contenu produit par l'IA, le simple fait de voir comment le modèle prédictif parle du sujet leur donne un bon point de départ.

Ce processus peut être particulièrement utile pour la conception de contenu. Les spécialistes du marketing de contenu peuvent saisir les mots-clés fournis par leurs équipes de référencement et voir quel type de sujet l'IA produit en fonction de l'invite afin de comprendre comment ils doivent aborder l'écriture sur leur sujet d'une manière qui soit en ligne avec d'autres contenus à ce sujet. .

Pour devenir un peu plus technique, ChatGPT peut également donner aux spécialistes du marketing de contenu la possibilité d'incorporer facilement des mots-clés sémantiquement liés dans leur contenu. Les mots-clés liés sémantiquement sont des mots et des expressions qui sont conceptuellement liés à des mots-clés. Lorsque les moteurs de recherche recherchent les mots-clés en question, ils recherchent également des mots-clés sémantiquement liés, afin de s'assurer que le contenu qu'ils fournissent dans leurs pages de résultats de moteur de recherche (SERP) est vraiment pertinent pour la requête.

En raison de la façon dont ChatGPT agrège le contenu existant lié au sujet, il a tendance à être très efficace pour inclure des mots-clés sémantiquement liés dans le contenu qu'il génère. L'utilisation de ChatGPT peut être un bon moyen de rechercher et d'inclure des mots-clés sémantiquement particulièrement importants. En écrivant du contenu contenant les mots que ChatGPT semble trouver et inclure en permanence lors de la discussion de votre mot-clé SEO, vous pourriez «dire» aux moteurs de recherche que votre contenu est particulièrement pertinent.

3 — Le sourcing et les données deviendront des différenciateurs de contenu majeurs

ChatGPT agrège le texte lié au sujet, mais il ne "référence" pas ce texte. Il ne peut pas utiliser ou citer des sources, extraire des données d'études ou citer des résultats d'enquête. Le contenu de ChatGPT sera donc manifestement dépourvu de faits empiriques et de données concrètes – et peut même inclure de fausses informations. Cela rendra plus important que jamais de fournir des sources pour les affirmations que vous faites.

Le type de contenu qui continuera à nécessiter « la touche humaine » dans les années à venir sera le contenu qui implique une recherche originale et/ou une analyse de la recherche. Il référencera les sources et fournira des preuves étayées par des données pour les affirmations qu'il fait.

Plus important encore, il utilisera ces preuves pour arriver à de nouvelles conclusions perspicaces et/ou pour exprimer des opinions éclairées qui aideront le lecteur à parvenir à une compréhension nouvelle et plus approfondie du sujet en question. En fin de compte, c'est le service que les écrivains humains fournissent que l'IA ne peut pas ; il peut rassembler tout ce qui se dit sur un sujet, mais il ne peut rien dire de nouveau.

Plus le contenu basé sur l'IA prolifère sur Internet, plus les données réelles deviendront précieuses pour le marketing de contenu. La réalisation d'enquêtes, l'interview de sources expertes et la recherche de références deviendront la pierre angulaire du type de contenu que les spécialistes du marketing continueront à produire eux-mêmes. Attendez-vous à ce que les futures initiatives de marketing de contenu tournent autour de l'utilisation de données, d'entretiens, d'enquêtes et d'études originaux et/ou sourcés.

4 - Le ciblage sera un moyen important pour les spécialistes du marketing de contenu de rester pertinents

ChatGPT ne "sait" pas vraiment pour qui il écrit. Il ne sait pas quelles informations sont particulièrement pertinentes pour votre public ni pourquoi. Il s'avère que cette compréhension est… assez importante pour le marketing de contenu, c'est le moins qu'on puisse dire.

Un bon marketing de contenu, comme tout marketing, consiste à comprendre à qui vous parlez et pourquoi. Vous devez comprendre ce qui est important dans votre sujet pour votre public particulier - et, bien sûr, comment vous pouvez le lui expliquer, à la fois selon ses propres termes et d'une manière qui indique que votre marque sait de quoi elle parle et est prête aider.

Au moins dans l'immédiat, le contenu généré par ChatGPT sera large et généralisé. Il résumera un sujet, mais il n'approfondira pas l'importance de ce sujet pour des groupes particuliers de personnes. Ce sera votre travail.

Le marketing qui se démarque du contenu généré par ChatGPT est le même type de contenu qui se démarque aujourd'hui : un contenu qui comprend son public et lui apporte une valeur spécifique. Peu importe la quantité d'informations que ChatGPT traite et régurgite, il ne sera jamais en mesure de faire le travail nécessaire pour comprendre comment rendre ces informations utiles à votre public comme vous le pouvez. Attendez-vous à ce que les futures initiatives de marketing de contenu mettent plus que jamais l'accent sur le ciblage et s'efforcent de comprendre au mieux votre public, comme vous le faites actuellement.

5 - L'IA deviendra un "partenaire d'écriture", pas un remplaçant

Même si l'IA ne va pas carrément "remplacer" les spécialistes du marketing de contenu comme nous pourrions en faire des cauchemars, la vérité est qu'elle sera probablement de plus en plus présente dans notre travail quotidien. Il n'écrira peut-être pas tout le contenu pour nous, mais nous commencerons probablement à l'utiliser pour commencer.

Certains spécialistes du marketing pensent même que cela deviendra le rôle principal des spécialistes du marketing de contenu à l'avenir, d'autant plus que l'IA devient plus avancée. L'IA créera la première passe sur un élément de contenu, puis plutôt que de l'écrire eux-mêmes, les spécialistes du marketing de contenu saisiront d'autres invites pour améliorer la première passe, puis modifieront de manière sélective ce qu'ils obtiennent, en ajoutant l'approvisionnement, le contexte, un point informé de vue, et un ciblage personnalisé, le tout pour le rendre plus spécifique à leurs lecteurs et pertinent pour leur marque.

En fait, les spécialistes du marketing de contenu expérimentent déjà de plus en plus cette possibilité.

J'espère que cet article vous a aidé à vous sentir un peu moins nerveux quant à l'avenir du marketing de contenu assisté par l'IA. En fait, je pense que nous avons tous des raisons d'être plus excités qu'inquiets !

Peu importe à quel point l'IA devient avancée, la vérité est qu'il y aura toujours un marché pour un contenu humain informé et perspicace écrit à partir de l'expérience, avec un point de vue réel et dans un but particulier. L'astuce pour nous rendre utiles à l'avenir sera la même qu'elle l'a toujours été : comprendre notre public et lui fournir le contenu le meilleur et le plus humain possible.

… et peut-être raconter une blague de temps en temps. L'IA est encore assez mauvaise à ça. Mais alors, c'est peut-être mes invites.