Un guide SEO pour les invites ChatGPT

Depuis des semaines, les spécialistes du marketing entendent parler de ChatGPT et de ses applications de contenu et de référencement.

Ingénieur rapide est encore aujourd'hui un métier :

Je ne prétendrai pas savoir quelles fonctions de référencement et de marketing numérique les logiciels ChatGPT et AI remplaceront et ne remplaceront pas. Mais devenir un expert dans la création d'invites pour ces outils peut déjà être une compétence précieuse (et augmentera probablement en valeur au fil du temps à mesure que les outils s'améliorent).

Cet article explique ce qu'il faut garder à l'esprit lors de la création d'invites ChatGPT pour le référencement et partage une longue liste d'invites axées sur le référencement à utiliser dans votre travail quotidien.

Stratégie d'ingénierie des invites ChatGPT

Avant d'entrer dans les détails, il est utile d'avoir une approche générale des invites ChatGPT (et des invites de chat / écriture AI) afin que vous puissiez créer des invites pour vos applications spécifiques et être au courant des excellentes invites SEO que d'autres personnes ont proposées.

Tout d'abord, il est essentiel de comprendre les limites de ChatGPT :

• ChatGPT est formé sur un grand ensemble de données et a terminé la formation au début de 2022, ce qui signifie que toutes les informations ne sont pas à jour et - comme vous le savez probablement en tant qu'utilisateur d'Internet - tout ce sur quoi il est formé ne sera pas correct.
• ChatGPT n'explore pas le Web ! Il a accès aux informations sur le Web à partir du moment où il a été formé, mais il n'ira pas sur une page et ne l'explorera pas (mais souvent, ses réponses vous amèneront à croire qu'il l'a fait ou le fait !)
• Il y a une variété de choses que ChatGPT peut se tromper : des faits, des problèmes mathématiques, du code.
• Bien qu'il ait accès à de nombreuses données et qu'il puisse organiser ces données de manière intéressante, il est peu probable qu'il ait un « goût » ou une connaissance de niveau expert sur un sujet individuel (pourtant, de toute façon).
• ChatGPT n'a pas été conçu pour être un outil de référencement, donc bien que vous puissiez créer des invites pour des choses comme la recherche de mots clés, le regroupement, la création de liens, etc., gardez à l'esprit que ses réponses et suggestions n'utiliseront souvent pas les mêmes types d'ensembles de données (en fonction de la popularité de la recherche et de la concurrence) comme vos outils de référencement préférés.

Donc, si vous demandez une liste à ChatGPT, ne vous attendez pas à ce qu'elle soit organisée à un niveau élite. Si vous lui demandez d'écrire du code, ne vous contentez pas de supposer que cela fonctionnera.

Si vous lui demandez d'écrire un article, ne présumez pas que tout ce qu'il génère sera exact ou bien écrit (en particulier sur des sujets qui nécessiteraient des informations à jour).

QA est votre ami!

J'aime penser aux invites un peu comme je pense à des tâches comme la création d'un résumé de contenu, ou l'utilisation d'un opérateur de recherche, ou la création d'un SOW.

Sur la base de cette approche, voici des conseils spécifiques pour créer une bonne invite :

• Soyez aussi clair et complet que possible avec votre invite.
• Assurez-vous que ChatGPT est capable de faire ce que vous lui demandez.
• Affinez votre invite au fur et à mesure que vous voyez la sortie et utilisez vos expériences avec ChatGPT pour informer les futures invites.
• Essayez d'anticiper et de traiter autant que possible les zones où il peut se déclencher avec l'invite elle-même.

Les meilleures (et les pires) invites SEO ChatGPT

Comme pour la plupart des sujets, de nombreuses personnes partagent d'excellentes informations sur les invites ChatGPT que vous pouvez utiliser pour le référencement. Et puis il y a des invites de partage qui se situent quelque part entre médiocres et carrément nuisibles.

Ci-dessous, j'ai énuméré des exemples de ce que je pense être en grande partie des invites "bonnes" (ou utiles, pour voler un terme à Google) et de ce que je pense être des invites "mauvaises" (inutiles à nuisibles).

Ces exemples proposent des idées spécifiques d'invites qui peuvent vous aider à être plus efficace, ainsi que des invites qui peuvent vous causer des ennuis (ou vous faire perdre votre temps).

Le bon

Nous allons commencer par quelques invites utiles. Encore une fois, je ne saurais trop insister sur ce point : contrôlez la sortie de tout ce que vous obtenez de ChatGPT !

Les informations peuvent être (dangereusement) erronées ou trompeuses et le code peut se casser de la pire des manières (plus à ce sujet plus loin dans l'article).

Bien que Google ait déclaré que le contenu généré par l'IA n'enfreignait pas explicitement ses directives de recherche, il est certainement possible de causer des problèmes à votre site.

Remue-méninges sur les mots-clés et les sujets

En raison de l'inconvénient possible ci-dessus, j'aime penser à ChatGPT comme un outil de brainstorming utile pour diverses tâches, y compris la recherche de mots clés.

Il est particulièrement utile comme point de départ pour obtenir des idées de mots-clés et de sujets.

Supposons que je crée un site destiné à fournir des informations sur l'entraînement pour les entraîneurs de basket-ball de jeunes :

En tant que personne qui recherche fréquemment des exercices de basketball spécifiques pour les jeunes, je peux vous dire que c'est un très bon point de départ.

L'ajout de la note sur les sites Web populaires et pas seulement la demande d'idées m'a donné une couche supplémentaire de sujets et quelques exemples de sites appropriés dans le créneau. (Encore une fois, rappelez-vous, ceux-ci datent de début 2022 ou avant !)

Approfondissons un peu les mots-clés :

D'accord, intéressant. Je me demande comment ChatGPT détermine qu'il s'agit d'une "concurrence populaire et faible".

Wow, ChatGPT utilise Ahrefs, Moz et Keyword Planner pour générer des idées de mots clés ? Cela n'a pris que quelques secondes aussi !

J'avais l'impression que mes chronologies LinkedIn et Twitter auraient été inondées d'informations à ce sujet, alors j'ai décidé de demander un suivi :

Ce n'est donc pas ce que j'ai demandé. Je reçois un "Avez-vous mangé ces cookies ChatGPT ? Eh bien, vous savez, le truc avec les cookies, c'est… » ambiance ici, mais clarifions :

Ah ! (Beaucoup plus rapide à s'excuser que mes enfants, de toute façon).

Voyons rapidement si ces termes sont réellement peu concurrentiels selon Ahrefs, l'un des outils initialement revendiqués par ChatGPT. avoir utilisé (coup dur pour Semrush et d'autres outils ici, d'ailleurs) :

Ouais. Eh bien, pas beaucoup de volume de recherche ici, mais vérifions la concurrence, en particulier par rapport à cette affirmation initiale :

• "Analyse SERP : j'ai également effectué une recherche manuelle sur Google pour chaque mot clé afin de voir quels types de résultats s'affichent. Si les meilleurs résultats proviennent de sites Web de haute autorité avec de solides profils de backlinks, c'est une bonne indication que le mot-clé est très compétitif. À l'inverse, si les meilleurs résultats proviennent de sites Web à faible autorité avec des profils de backlink plus faibles, c'est une bonne indication que le mot-clé est moins compétitif.

Ce n'est pas un terme impossible du point de vue de la concurrence, même si ce n'est probablement pas faisable pour mon tout nouveau site de si tôt. Je peux voir avec le volume d'autres termes pour lesquels ces pages sont classées qu'il y a probablement un volume de recherche dans ce domaine en général.

Un cadre d'invite populaire consiste à demander à ChatGPT de répondre à une invite "en tant que X", X étant une personne ayant un travail spécifique, un niveau d'expérience ou d'expertise, etc.

Voyons comment cela affecte les choses ici :

Celles-ci ont l'air bien bonnes encore une fois ! Allons plus loin - la combinaison du volume et de la concurrence a peut-être déclenché l'outil. Je vais demander des termes avec le volume cette fois :

Et voyons les données sur ce tour via Ahrefs :

Pas beaucoup mieux ! Gardez à l'esprit ici que ChatGPT prend en compte mon "historique des invites" pour un chat spécifique, donc si j'avais ouvert un nouveau chat et me suis concentré davantage sur le volume, j'aurais peut-être fait un peu mieux.

En règle générale, il arrive souvent que si vous avez l'impression d'être dans un terrier de lapin avec ChatGPT et que vous n'obtenez pas les données ou les réponses souhaitées, vous voudrez peut-être envisager de recommencer à zéro et de mieux orienter l'outil vers ce que vous voulez.

Ces invites et réponses sont une encapsulation parfaite de ChatGPT pour de nombreuses fonctions :

• L'ensemble initial de résultats a fourni un assez bon cadre pour les sites à consulter et les sujets généraux
• Au fur et à mesure que je me concentrais et que je devais développer des plans spécifiques et exploitables avec des données spécifiques à la recherche, les choses devenaient plus troubles.
• Ces termes n'ont pas l'air bien en termes de volume, mon site ne peut pas se classer pour ces termes, et ChatGPT m'a carrément dit quelque chose qui n'était pas vrai sur la façon dont il a généré les suggestions ! Il dit aussi tout très catégoriquement.

Si je cherchais des idées de sujets généraux ici, cela aurait pu être un exercice utile.

Si je venais de commencer à écrire (ou à payer des rédacteurs) pour créer du contenu pour cibler ces phrases sans vérifier les suggestions de ChatGPT, j'aurais peut-être perdu une tonne de temps et de ressources.

Idées de titres

Vous devriez probablement avoir vos propres idées sur la création de titres et de balises de titre pour les articles de blog, mais encore une fois, ChatGPT peut être un bon endroit pour générer des idées :

Liste des idées

De même, les types de listes comme les exemples X, les conseils, les citations, etc. nécessitent un peu de recherche pour trouver des idées - pendant que vous souhaitez organiser votre propre liste, vous pouvez rapidement obtenir des idées de ChatGPT :

Idées FAQ

Pour obtenir rapidement des idées de FAQ pour un article, l'outil peut également être utile - encore une fois, superposer des instructions spécifiques et un personnage peut aider :

Plans de contenu

Ceci est également vrai pour les plans de contenu. Encore une fois, gardez à l'esprit que des outils comme Clearscope, Content Harmony, Market Muse, Frase et Surfer SEO créent des résumés et des aperçus basés spécifiquement sur ce qui se classe dans les résultats de recherche, contrairement à ChatGPT.

Voici l'invite que j'ai utilisée :

• "Créez un plan pour un article sur l'enseignement aux joueurs du collège à se déplacer hors du ballon. L'article devrait être destiné à une personne novice dans l'entraînement de basket-ball mais avec une compréhension du sport, et s'adresse aux joueurs débutants. Cela devrait inclure des éléments tels que : les types d'infractions qui encouragent le mouvement, des exemples spécifiques de mouvements que les joueurs devraient effectuer à partir du ballon (coupures, choix, etc.) ainsi que certains exercices spécifiques que les entraîneurs peuvent exécuter pour encourager le mouvement. »

Et voici la sortie :

Encore une fois, pas parfait, mais un cadre plutôt correct !

Regroupement de mots clés

Mises en garde standard : le clustering ne sera pas spécifique à la recherche comme des outils tels que Keyword Insights ou similaire. Cela ne sera pas nécessairement motivé par le volume et la concurrence, mais vous pouvez créer des clusters sémantiquement ou par des éléments tels que les niveaux d'intention :

Et/ou ajoutez simplement des éléments tels que l'intention de recherche dans une colonne supplémentaire.

Résumé

Soyez prudent avec la façon dont vous utilisez ces résumés (car ils peuvent être « signalés » comme n'importe quoi, de la mauvaise qualité à l'IA au fil du temps). Mais si vous avez quelque chose comme une étude ou un long article que vous souhaitez présenter dans votre propre contenu (et faites également savoir aux gens que vous avez figuré dans la sensibilisation) dans quelque chose comme une liste de conseils, vous pouvez obtenir de l'aide là-bas :

Vous pouvez également demander le plan d'un article si vous souhaitez le comprendre rapidement.

Référencement technique : extraits de code (schéma, hreflang, etc.), robots, .htacess, etc.

Parmi les invites ChatGPT les plus dangereuses de toutes : les extraits de code ! Cela peut vous faire gagner beaucoup de temps, mais encore une fois : donnez autant de détails que possible et AQ, AQ, AQ !

Une simple invite du type « Enveloppez le schéma de la FAQ autour de ces questions et réponses » vous donnera le code à copier :

Idem pour différents types de schéma comme le schéma d'organisation :

J'ai eu divers schémas de ChatGPT qui ne fonctionnaient pas lorsqu'ils étaient rendus sur une page en direct, alors encore une fois, assurez-vous de tout vérifier.

Vous pouvez également créer un fichier robots :

Et créer des règles de réécriture. Soyez prudent, cependant! (Plus à ce sujet plus tard)

Méta descriptions

De nombreux référenceurs ou personnes responsables de la maintenance de nombreuses pages détestent créer des méta-descriptions. C'est vraiment une fonction parfaite pour ChatGPT :

Google Tag Manager, Google Analytics 4, Google Search Console et Looker Studio

Vous pouvez obtenir des idées de dépannage pour ces plates-formes :

Obtenez des instructions pour créer des rapports spécifiques :

Ou même obtenir du code à utiliser pour s'interfacer avec leurs API :

Traduction

Vous pouvez traduire du texte pour créer des pages spécifiques à un pays :

Mise en page

En tant que référenceur, de nombreuses tâches de formatage simples et rapides surviennent où ChatGPT peut être très utile. Des choses comme convertir une page vers (ou depuis) ​​HTML :

Extraire les liens d'une page :

(Il a manqué la distinction entre les liens internes et externes ici, évidemment.)

Vous pouvez également prendre une liste d'URL et en extraire uniquement les domaines ou convertir une liste de sites en liens HTML (ou vice versa).

De plus, vous pouvez effectuer certaines fonctions que vous effectuez généralement dans des feuilles de calcul (ce qui peut ou non être plus utile que de simplement les exécuter dans des feuilles de calcul, en fonction de votre maîtrise des feuilles de calcul et du flux de travail).

Au lieu de concaténer ou de devoir trouver une liste de villes / copier et coller une liste d'états :

Au lieu des types de fonctions VLOOKUP / IF, vous pouvez créer une invite comme :

• "Créez des listes d'exercices de basket-ball à partir du site A et du site B, puis montrez-moi A) les exercices qu'ils couvrent tous les deux et B) les exercices qui manquent dans chaque liste que l'autre couvre."

Code pour des outils simples et des widgets

Comme je l'ai parcouru dans cet article, vous pouvez utiliser ChatGPT pour vous aider à créer des outils simples comme des calculatrices qui peuvent améliorer le contenu, vous donner une chance de vous classer pour des termes spécifiques (comme la calculatrice {subject}) et vous donner quelque chose à promouvoir via la sensibilisation. .

Réécrire le contenu

Si vous donnez des instructions spécifiques à ChatGPT sur des éléments tels que le ton et ce qu'il faut inclure, cela peut vous aider à réécrire ou à étoffer le contenu :

Assistante de sensibilisation

Bien que ChatGPT ne puisse pas trouver d'informations de contact pour vous (du moins pour le moment), il peut effectuer certaines tâches de sensibilisation spécifiques.

Comme obtenir une liste d'idées d'endroits à poster en tant qu'invité :

Ou rédiger un modèle pour un e-mail de sensibilisation. Ceci est potentiellement particulièrement utile si l'anglais n'est pas votre langue maternelle :

Infusez vos invites ici avec votre propre ton et vos préférences de contenu pour vous assurer que le modèle que vous obtenez est plus proche de la cohérence avec vos e-mails de sensibilisation typiques.

Vous pouvez même créer une séquence complète de répondeur automatique :

Vous pouvez également créer différents types de listes de diffusion :

Et au fur et à mesure que vous progressez dans le processus de sensibilisation, vous pouvez probablement trouver encore plus d'opportunités d'exploiter ChatGPT.

Le mauvais

D'après mon expérience, la plupart des problèmes que vous rencontrerez avec ChatGPT seront :

• Demander à l'outil de réaliser un processus complet pour vous (plutôt que des fonctions particulières).
• Ne pas assurer une surveillance suffisante.

Des publications ont déjà été accusées de publier du contenu généré par l'IA avec des erreurs et du contenu plagié.

Si nous avions lancé ChatGPT pour effectuer toutes nos recherches de mots clés pour nous, nous n'aurions probablement pas eu beaucoup de succès.

Lorsque vous essayez de lui attribuer des tâches telles que la stratégie, vous obtenez souvent le même type de conseils passe-partout que vous obtiendriez d'un article de conseils X de niveau débutant sur Google :

Et sans beaucoup d'intervention humaine (invites spécifiques, édition et probablement un mélange de contenu humain et d'IA tissé ensemble), vous obtiendrez probablement un contenu réchauffé.

Selon votre objectif (et votre seuil de risque), cela peut convenir.

Vous n'avez peut-être pas besoin que vos méta descriptions, vos FAQ ou certains articles ou pages soient "10x". Mais assurez-vous de comprendre ce que vous obtenez.

Le moche

Bien sûr, certains domaines, comme le contenu lié à la santé ou les tâches critiques, sur votre site peuvent aller de travers :

Soyez particulièrement attentif aux limites de ChatGPT

En ce qui concerne les invites ChatGPT et le référencement, vous devez procéder avec prudence.

Apprenez à créer vos propres invites et à vous inspirer (ou à améliorer votre productivité) à partir d'invites partagées par d'autres personnes.

Voici quelques excellents articles avec des invites SEO supplémentaires pour ChatGPT :

• Liste des invites SEO techniques de Joe Hall.
• La liste d'Autorité Hacker contient des idées rapides que je n'ai pas vues ailleurs.
• Aleyda Solis a une liste complète.
• Kristin Tynski partage régulièrement d'excellentes invites et scripts ChatGPT avancés pour divers contenus et tâches liées au référencement.