ChatGPT est-il votre arme secrète pour l'édition de contenu SEO ?

La plupart des discussions autour de l'IA générative et du référencement se concentrent sur la création de contenu. Mais des outils comme ChatGPT peuvent aider avec d'autres fonctions spécifiques au-delà de la création d'articles de blog entiers à grande échelle.

L'édition et l'actualisation du contenu sont une partie essentielle du cycle de vie du contenu SEO. Cet article détermine les différentes façons dont ChatGPT peut aider à l'édition de contenu pour le référencement.

Modification de contenu avec ChatGPT

Avant toute chose, voici quelques mises en garde à prendre en compte lors de l'utilisation de ChatGPT pour modifier du contenu :

• ChatGPT génère souvent des réponses qui peuvent sembler exactes (en particulier si vous n'êtes pas familier avec un sujet) mais qui sont complètement fausses. Un humain doit constamment revoir les sorties de l'outil avant de publier.
• ChatGPT est formé sur les données de 2021 et antérieures. Il ne peut pas explorer le Web au moment d'écrire ces lignes, de sorte que les informations qu'il génère peuvent être datées.
• Google a déclaré qu'il n'y avait pas de pénalité explicite pour l'utilisation de contenu IA tant qu'il était utile. Cependant, une grande partie du contenu de l'IA est facilement détectable, et rien ne garantit que ce sera la position de Google pour toujours.

Cela dit, plongeons dans ce que ChatGPT peut faire malgré ces limitations.

Réécriture pour l'intention de recherche

Imaginons que notre site se concentre sur l'industrie du voyage. Un écrivain vient de terminer un nouvel article sur les frais de vol, et nous voulons qu'il soit bien classé pour la requête « Pourquoi les vols sont-ils si chers ? »

Nous pourrions demander à ChatGPT de réécrire l'article de blog en mettant davantage l'accent sur l'intention du chercheur :

Voici l'avant et l'après de ce à quoi ressemble le premier paragraphe :

Si nous voulions composer un peu plus l'intention, nous pourrions faire certaines choses pour donner plus de contexte à ChatGPT, comme :

• Partagez les balises de titre pour les 10 premiers résultats de la requête de recherche afin de donner à ChatGPT une meilleure idée de ce que Google renvoie pour la requête de recherche.
• Partagez le contenu (ou un résumé du contenu) pour le premier résultat ou les premiers résultats que Google renvoie dans le SERP.
• Partagez certaines des suggestions de recherche renvoyées par Google lorsque vous saisissez le sujet sur Google.com, ou certaines personnes posent également des questions ou des recherches connexes.

N'oubliez pas que si vous fournissez autant d'informations à ChatGPT, la plate-forme ne peut retenir que 3 000 mots d'une conversation. Vous devrez peut-être limiter la quantité d'informations que vous donnez en une seule fois.

Une option serait d'essayer chacun d'entre eux dans leurs propres discussions, puis de comparer les résultats pour voir quelle version vous semble être le meilleur résultat.

Appliquer les bonnes pratiques à vos intros

Une autre chose que nous pouvons faire avec ChatGPT va au-delà de l'intention du chercheur. Prenons l'introduction de l'article comme exemple.

Utilisons le cadre de Jamie IF pour écrire des introductions :

Essayons de faire en sorte que ChatGPT réécrive notre nouvelle introduction de blog axée sur l'intention de recherche en utilisant la méthode SPEAR :

Oh-oh ! ChatGPT a semblé saisir l'idée de base du cadre dès le départ, mais il a ensuite déraillé et a mentionné le cadre.

Mon expérience est que lorsque ChatGPT donne quelque chose d'aussi éloigné, vous l'avez probablement surchargé d'informations ou avez rendu votre invite trop complexe. (Pensez-y presque comme un employé fatigué ou débordé !)

Essayez de simplifier et de décomposer vos invites.

C'est également un excellent rappel de toujours toujours toujours revoir et modifier attentivement votre sortie ChatGPT !

Optimisation pour les extraits optimisés

Je peux également partager quelques bonnes pratiques pour optimiser le contenu afin d'obtenir des extraits de code avec ChatGPT et lui demander de réécrire mon contenu :

Jetons un coup d'œil à la sortie ici :

Encore une fois, ce n'est pas exactement quelque chose que je peux saisir et utiliser, mais cela peut me donner une idée de la façon de structurer un paragraphe ici.

Ajouter une mise en forme

Un problème courant avec le contenu de blog est que vous pouvez recevoir un article qui n'est pas divisé en sous-sections et qui n'utilise pas de formatage écrémable.

Cela peut réduire l'engagement de votre contenu et vous coûter des opportunités d'optimisation pour des mots clés supplémentaires.

ChatGPT peut vous aider ici :

Voici le corps de l'article mis à jour, qui n'était auparavant que quelques murs de texte :

Idées de sujets supplémentaires à couvrir

Vous pouvez également obtenir des idées de ChatGPT sur ce que votre article peut manquer. (Bien sûr, ChatGPT n'est pas un outil de référencement, donc ces idées ne seront pas motivées par des suggestions de recherche. Tant que les sous-sections sont pertinentes pour vos lecteurs, elles peuvent être utiles.)

Vous pouvez également trouver des sujets ou des questions spécifiques à votre public.

Regardez à quel point les résultats que j'obtiens sont différents lorsque je pose des questions que quelqu'un qui ne connaît rien à l'industrie du transport aérien poserait :

Versus quelqu'un qui est un voyageur fréquent :

Ajout de nouvelles sous-sections à l'article

En supposant que vous êtes prêt à réviser et à modifier le contenu, vous pouvez également utiliser ChatGPT pour créer de courtes sous-sections de contenu.

Disons que nous voulions ajouter une sous-section à notre article pour savoir si les prix des compagnies aériennes devraient baisser puisque les gens demandent et recherchent cela.

En fait, nous ne voudrions probablement pas laisser complètement celui-ci avec ChatGPT car il utilise des informations obsolètes, mais nous pourrions "lui donner la réponse" et lui demander d'écrire quelque chose pour nous :

Ajout de FAQ et de schéma de FAQ

Si l'auteur de votre article de blog n'a pas encore créé de section FAQ, vous pouvez ajouter quelques FAQ en cours d'édition :

Vous pouvez également demander à ChatGPT de répondre à ces questions pour vous (assurez-vous toujours de vérifier les faits) :

Et enfin, vous pouvez demander à l'outil de générer le schéma FAQ pour vous :

Cela peut aider à ajouter un contenu pertinent et convivial pour la recherche à votre article tout en vous offrant un espace SERP supplémentaire avec des fonctionnalités de recherche de FAQ.

Renforcer EEAT

À moins de former ChatGPT sur les directives d'évaluation de la qualité, vous pouvez toujours avoir quelques idées pour rendre votre article plus crédible :

Ce ne sont pas les idées EEAT les plus innovantes, mais elles peuvent être de bons rappels de différentes options. Et si j'ai ChatGPT, éditez simplement l'article pour ajouter un peu d'EEAT pour moi :

ChatGPT a donc lancé le premier E dans EEAT, mais a ensuite raconté au lecteur toute mon expérience dans l'industrie du voyage.

Sauf que je n'ai jamais dit à ChatGPT que je travaillais dans l'industrie du voyage, et cela n'a jamais été mentionné dans l'article original !

Le reste de l'article est assez similaire à l'original, il ne semble donc pas que ChatGPT soit un éditeur EEAT.

(Bien sûr, la mise à jour d'EAT à EEAT s'est produite après la période de formation pour GPT-3, donc ChatGPT n'en sera pas conscient en dehors du contexte que je lui ai donné).

Mise à jour des informations obsolètes

Étant donné que les données de formation de ChatGPT datent d'avant 2021, la mise à jour des informations obsolètes ne conviendra pas à la plate-forme.

Mais il existe des cas spécifiques où vous pouvez utiliser l'outil à cette fin, tels que :

• Résumés des rapports : demander à ChatGPT de lire et de résumer une nouvelle étude pourrait insuffler de nouvelles données dans un article plus ancien.
• Nouvelle version d'un ancien rapport : de même, si une page fait référence à un rapport plus ancien qui a été mis à jour (par exemple, l'état du transport aérien 2017), vous pouvez trouver la version la plus récente, puis l'échanger à la place de la référence à l'ancien rapport. .
• Rapports annuels : bien que ChatGPT ne puisse pas nécessairement vous trouver de nouvelles données ou études, une solution de contournement consiste à demander à l'outil de faire apparaître des rapports produits chaque année. Cela vous indique la direction du rapport afin que vous puissiez récupérer la dernière version.

Réécrire pour le style

Trouver le bon ton ou le bon sentiment peut aider un élément de contenu à être partagé, à avoir de meilleures mesures d'engagement ou à mieux convertir.

Si je veux rendre mon contenu plus sensationnel, je pourrais demander à ChatGPT d'augmenter l'indignation :

Ou, de manière inquiétante, je peux signaler l'indignation de ChatGPT à qui je veux :

Vous pouvez également faire pivoter l'article pour avoir une perspective spécifique et un sentiment plus sympathique pour essayer d'établir un lien avec les visiteurs :

Convertir la publication en HTML et ajouter des liens internes

La conversion de publications à partir d'un Google Doc ou d'un Word Doc fait souvent partie du flux de travail éditorial. ChatGPT peut souvent accomplir cette tâche très rapidement :

À partir de là, vous pouvez obtenir l'aide de ChatGPT pour une autre tâche d'édition SEO courante : ajouter des liens internes à un article :

Si vous avez un article plus long et que vous connaissez les URL et le texte d'ancrage associé sur lesquels vous souhaitez vous concentrer, cela peut vous aider à créer ces liens rapidement.

Évidemment, cela ne remplace pas à la fois de savoir vers quelles pages vous souhaitez créer un lien à partir de votre nouvel article ou d'identifier les meilleures pages pour avoir un lien vers votre nouveau contenu (ou la pièce que vous mettez à jour).

Traductions

Traduisez-vous du contenu d'une langue à une autre pour capter davantage de trafic provenant de la recherche dans différentes langues ? ChatGPT peut vous aider.

Comme toujours, c'est une bonne idée d'avoir quelqu'un qui connaît la langue que vous publiez sur votre site pour contrôler la sortie ici avant de la mettre en ligne.

Bonus : Transcriptions de vidéos et de podcasts

Ce n'est pas quelque chose que ChatGPT peut aider à proprement parler, mais Open AI a récemment annoncé que ChatGPT et Whisper avaient désormais des API.

Whisper est un système de reconnaissance vocale automatique qui peut prendre des transcriptions à partir d'audio dans plusieurs langues.

Vous pouvez utiliser l'API Whisper pour ajouter une transcription de votre vidéo ou de votre podcast afin de générer du texte explorable à partir de votre contenu audio :

Quand utiliser ChatGPT pour les tâches d'édition SEO

Bien que certaines de ces fonctions puissent être des choses que ChatGPT peut faire, cela ne signifie pas que ce sera la meilleure option pour cette tâche spécifique pour votre contenu ou votre flux de travail.

Il y a quelques facteurs qui aident à déterminer dans quelle mesure ChatGPT sera « qualifié » pour un emploi :

• Si vous avez un sujet ou une tâche qui nécessite de la fraîcheur ou des informations récentes, ce n'est probablement pas adapté.
• Si vous avez une invite complexe - quelque chose qui nécessite que ChatGPT exécute plusieurs tâches à la fois ou vous obligera à "alimenter" la plate-forme plus que les 3 000 caractères maximum dans un chat, alors ce n'est probablement pas un ajustement (ou à tout le moins vous devez déterminer un moyen de diviser vos tâches).
• Si vous avez besoin d'idées ou de variantes de quelque chose ou si vous êtes simplement bloqué et avez besoin d'inspiration pour avancer sur des choses comme une nouvelle section d'un article, des idées de titre, etc. ChatGPT peut être très utile.

Si vous trouvez l'outil utile dans certains domaines mais pas dans d'autres, je vous encourage également à conserver une "liste de souhaits" en cours d'exécution des tâches où il est proche mais pas assez bon.

Open AI publie rapidement de nouvelles versions de la technologie GPT sous-jacente et de diverses API Open AI. Simultanément, ils effectuent également des mises à jour rapides de la plate-forme.

Ses limites (c'est-à-dire les limites de caractères via l'API ou l'interface Web, la quantité de ChatGPT pouvant se souvenir d'une conversation, la fraîcheur des données et le nombre de tâches qu'il peut effectuer via une invite compliquée) s'amélioreront probablement.

Gardez un œil sur ce qui change dans les futures mises à jour et comment cela peut affecter votre tâche pas encore tout à fait là.