Pourquoi la publicité PPC bon marché n'est pas tout ce qu'il semble

La publicité PPC est un excellent moyen d'attirer de nombreux visiteurs de haute qualité sur votre site Web. Cependant, il y a toujours un hic…

Cela ne fonctionne que si vous le faites correctement !

De nombreuses personnes qui essaient la publicité PPC pour la première fois sont obsédées par le fait d'essayer d'obtenir le coût par clic le plus bas possible. Eh bien, qui peut leur en vouloir, tout le monde cherche beaucoup, n'est-ce pas ?

Le problème est : la publicité PPC bon marché ne fonctionne pas !

Obtenir des clics PPC bon marché peut sembler une bonne idée sur le papier, mais en réalité, c'est très difficile à réaliser. Sans parler de la déception à laquelle vous serez confronté lorsque vous commencerez à recevoir ces clics (spoiler : ils ne se convertissent pas !).

Si vous utilisez actuellement de la publicité PPC bon marché pour votre entreprise, ou si vous prévoyez de le faire, arrêtez dès maintenant. Non seulement la publicité PPC bon marché est une perte de temps, mais c'est aussi une perte de votre argent.

Ne nous croyez pas ? Voici pourquoi la publicité PPC bon marché est une mauvaise idée.

Position moyenne basse pour vos annonces

Le premier problème de la publicité PPC bon marché est la position moyenne que vous recevrez. C'est un énorme problème et sera la base de nombreux autres problèmes liés à la publicité PPC bon marché.

Si vous comprenez le fonctionnement des réseaux PPC tels que Google Ads, vous devez connaître le système d'enchères. C'est relativement simple, celui qui enchérit le plus obtient la première place (et la plupart des clics) tandis que tous les autres obtiennent les places ci-dessous.

Si vous voulez de la publicité PPC vraiment bon marché, il y a de fortes chances que vous n'enchériez que quelques centimes ou pence par clic.

L'inconvénient de ceci est que vous allez essentiellement à l'arrière de la file d'attente quand il s'agit de vos annonces. Si quelqu'un enchérit un peu plus que vous, il vous dépassera.

Pour mettre cela en perspective, jetez un œil à l'image ci-dessous.

Comme vous pouvez le voir, nous l'avons configuré pour que vous ne payiez qu'un coût par clic incroyablement bas de 3p ! Incroyable non ? Imaginez combien de clics ciblés de très haute qualité vous pouvez obtenir pour seulement 2 pence par clic ! Ou pas…

En regardant les statistiques en bas, vous devriez pouvoir voir la position moyenne de l'annonce. Dans cet exemple, c'est en fait 7,5, et comme plus bas est toujours meilleur, 7,5 est loin de 1.

Qu'est-ce que cela signifie?

Oui, vous ne jouez peut-être que 3p par clic pour votre annonce, mais vous aurez de la chance si les gens la voient. Habituellement, la plupart des mots-clés sur Google ont 3 à 4 annonces en haut de la page 1, puis certaines également en bas.

Selon le nombre d'annonces, celles-ci continueront sur plusieurs pages. Jetez un oeil à l'image ci-dessous.

Avez-vous une idée de l'endroit où votre annonce sera affichée avec une position de 7 ?

Page 2!

Et que dit chaque spécialiste du marketing Internet à propos de la page 2 ?

Probable d'obtenir des impressions mais aucun clic

Maintenant que vous connaissez la principale raison pour laquelle la publicité PPC bon marché est mauvaise, il existe également de nombreuses autres raisons. Si vous ne pensez toujours pas que le fait d'être à la page 2 aura un effet sur votre campagne, détrompez-vous.

Étant donné que votre annonce sera très probablement à la page 2, il est tout à fait naturel que votre annonce obtiendra moins d'impressions et de clics.

Il est assez courant que la plupart des gens recherchent la première page et abandonnent ensuite. Selon un article de Search Engine Watch, l'annonce PPC moyenne en position 1 obtient un taux de clics de 12,5%.

Un autre point important de l'article est le taux de clics pour les annonces en position 4 et en dessous.

Comme vous pouvez le voir, tout ce qui est inférieur à la position 4 et le taux de clics chute massivement. Si c'était votre annonce, vous pourriez attendre des SEMAINES avant que quelqu'un ne clique dessus.

Ce qui est intéressant, c'est qu'il s'agit en fait d'un taux de clics bien inférieur à la position organique numéro 1 de Google. Probablement parce que la plupart des bloqueurs de publicités bloquent en fait la diffusion des publicités Google.

Faire apparaître votre annonce à la page 2 revient presque au même que de ne pas diffuser d'annonce du tout !

Selon les données d'Advanced Web Rankings qui surveillent des milliers de SERP différents sur le Web, le meilleur résultat organique sur le bureau obtient environ 37% de tous les clics.

La publicité PPC bon marché ne vous procurera pas assez de trafic

Avoir une faible position d'annonce et un taux de clics inexistant équivaut à une chose = ne pas générer de trafic.

Selon le montant que vous dépensez, la plupart des campagnes PPC généreront quelques centaines de clics par mois. Si vous dépensez plus de 1 £ par clic pour attirer des centaines de visiteurs, imaginez combien de visiteurs vous obtiendrez pour 3 pence par clic.

Indice : il n'y a pratiquement pas de trafic.

S'il vous arrive de vous classer dans les 4 premières positions pour un mot-clé bon marché, alors c'est probablement trop beau pour être vrai. Il y a de fortes chances que le volume de recherche du mot-clé soit si faible (peu importe ce que dit le planificateur de mots-clés de Google) que cela ne vaudra pas la peine.

Pensez-y. Si vous êtes numéro 2 pour un mot clé qui obtient 100 recherches par mois, combien de clics êtes-vous susceptible d'obtenir ?

En vous référant au tableau des taux de clics que nous avons examiné plus tôt, vous obtiendrez environ 4 clics. 4 clics par mois, c'est très très peu, et si vous comptez sur votre campagne PPC pour gagner de l'argent, cela ne fonctionnera pas.

Au lieu de cela, vous aurez besoin d'une forme de publicité secondaire qui vous coûtera encore plus d'argent. Ensuite, vous devez décider si cela vaut la peine de poursuivre la campagne si vous obtiendrez plus de trafic d'autres sources.

Il faut des siècles pour obtenir une conversion

Pour résumer tous les points principaux de la publicité PPC bon marché, ce serait ceci : la publicité PPC bon marché prend beaucoup de temps pour obtenir des conversions.

Une annonce en position basse sur la page 2 d'un mot clé peu recherché n'entraîne pratiquement aucun trafic.

Comme vous pouvez le voir, il existe de nombreuses raisons pour lesquelles vous ne devriez pas utiliser de publicité PPC bon marché. En théorie, cela semble être un excellent moyen d'obtenir beaucoup de trafic à bas prix. Cependant, en réalité, c'est loin de là. Il y a de fortes chances que vous soyez poussé vers le bas des résultats de recherche, et personne ne verra jamais, encore moins cliquez sur votre annonce.

Dans le cas peu probable où vous parviendriez à trouver un mot-clé où vous pouvez obtenir une bonne position, c'est toujours une mauvaise nouvelle. Ces mots-clés représentent souvent un volume de recherche si faible que vous pouvez vous attendre à quelques centaines de recherches par mois et à presque aucun clic.

Si vous voulez de bons résultats publicitaires PPC, vous devez investir de l'argent. Si vous n'êtes pas dans les 4 premières positions de la page 1, vous pourriez aussi bien ne pas diffuser d'annonce du tout.

Protégez vos mots-clés coûteux

La transition vers des mots-clés coûteux peut être effrayante. Aurez-vous des clics ? Vaut-il l'argent? Verrez-vous un retour ?

Bien que nous ne puissions pas exécuter votre campagne PPC pour vous, nous pouvons vous aider à obtenir un meilleur retour sur vos campagnes. En éliminant la fraude au clic de vos publicités, vous pouvez économiser de l'argent et également avoir un avantage sur vos concurrents.

La fraude aux clics est un gros problème dans l'industrie du PPC et entraîne souvent des milliers de dépenses frauduleuses. Chaque fois que votre concurrent clique sur votre annonce PPC, il gaspille votre budget PPC. Cela signifie pas de vente pour vous, mais vous devez quand même payer !

Pour savoir comment vous pouvez éliminer ce coût inutile de votre campagne PPC, visitez notre site Web ci-dessous pour un essai gratuit de PPC Protect.