Conseils clairs et simples pour augmenter l'engagement sur Facebook

Augmenter votre engagement sur Facebook peut sembler intimidant si vous débutez dans le marketing Facebook. Heck, cela peut sembler intimidant même pour les spécialistes du marketing les plus expérimentés, simplement parce que les algorithmes changent constamment. Non, ce n'est pas pour vous frustrer, promis. C'est fait dans le but d'améliorer l'expérience utilisateur et de rendre un bon marketing encore plus efficace.

Cependant, cela vous garde sur vos gardes pour déterminer la meilleure façon de garder les gens engagés et intéressés par votre contenu social.

Qu'est-ce que l'engagement Facebook ?

La réponse courte est que les engagements sont les actions que les gens entreprennent sur votre contenu social. Notez que cela est vrai quelle que soit la plate-forme.

Des choses comme les commentaires, les clics, les likes, les partages et les vues contribuent tous à l'engagement de votre contenu pour ceux qui le consomment.

Facebook aime classer votre contenu en fonction de son engagement, car cela leur montre à quel point vous servez votre public et communiquez avec lui. Ils utilisent des algorithmes pour aider à tenir à distance les "spammy-mcspammers", afin que la crème puisse atteindre le sommet.

La réalité est que votre public s'engagera avec du contenu qui l'intéresse ou qui résonne d'une manière ou d'une autre. S'ils ne le font pas, eh bien… vous en tirez vos propres conclusions !

Conseils pour augmenter votre engagement sur Facebook

Évidemment, cette liste de conseils n'est pas exhaustive. Vous devez également garder à l'esprit que ce qui fonctionne pour l'un ne fonctionne pas toujours pour l'autre. Vous devez découvrir ce qui fonctionne pour votre public par de bons essais et erreurs à l'ancienne.

1.Connaissez votre public

Avant de développer une stratégie marketing, il est impératif de connaître votre public. Ce qu'ils trouvent intéressant, ce qui suscite le plus d'engagement et ce qui est généralement mal reçu.

« Facebook Insights » peut contribuer grandement à fournir des informations utiles, mais vous pouvez également évaluer vous-même certains de vos messages les plus appréciés et les plus performants.

Essayez de trouver des points communs entre eux pour aider à identifier les choses spécifiques que votre public apprécie le plus.

2. Privilégiez la qualité à la quantité

Chaque fois que vous devez choisir entre la qualité ou la quantité de vos publications Facebook, privilégiez la qualité. De nombreux utilisateurs remarquent une augmentation de l'engagement (jusqu'à trois fois !) lorsqu'ils publient moins.

Cependant, la principale raison derrière cela est qu'il permet aux utilisateurs de créer un contenu de qualité. Organiser et/ou créer un contenu de qualité demande du temps et des efforts.

Si vous êtes propriétaire d'une petite entreprise ou gestionnaire de médias sociaux, il peut être difficile de trouver plusieurs messages de qualité en une journée, ce qui entraîne beaucoup de contenu de mauvaise qualité. Optez toujours pour la qualité plutôt que la quantité pour garder votre public accro.

3.Créer du contenu informatif ou divertissant

Selon la plupart des études, le public de Facebook recherche un contenu informatif, divertissant et agréable, ou inspirant d'une manière ou d'une autre, sans qu'il se sente mal dans sa peau.

Ainsi, lorsque vous concevez et créez vos propres éléments pour Facebook, ou même que vous organisez simplement du contenu génial, il est sage de garder ces paramètres à l'esprit.

4. Choisissez des images pertinentes et agréables

L'un des moyens les plus simples d'attirer un public vers vos publications consiste à les améliorer avec des images. Utilisez des images esthétiques et de haute qualité qui sont recadrées et ajustées pour les tailles d'image Facebook.

Assurez-vous que l'image que vous choisissez est pertinente pour la publication et le contenu que vous publiez. Facebook suggère à des fins de marketing de joindre une photo du client et/ou une photo du produit, de préférence un gros plan.

Cependant, gardez à l'esprit que toutes les publications ne devraient pas vendre quelque chose (parce que c'est juste ringard !)

5. N'oubliez pas de publier régulièrement

L'un des meilleurs moyens de maintenir l'engagement sur votre page est de publier régulièrement, à des moments précis. Les heures doivent être choisies en fonction du moment où vous voyez l'engagement le plus élevé de vos abonnés.

Vous pouvez obtenir ces informations à partir de l'option "Personnes" sur votre page. Vous pouvez également planifier la publication de contenu sur Facebook, afin de ne pas l'oublier. Facebook suggère de publier au moins deux fois par semaine pour maintenir l'engagement.

6. Choisissez judicieusement votre temps

En fonction de vos données démographiques locales, les moments d'engagement les plus élevés sur Facebook peuvent différer. Trouver le moment idéal pour publier dépend de nombreux facteurs, notamment votre public cible, l'endroit où vous vous trouvez et l'heure à laquelle ce public utilise le plus Facebook.

Vous pouvez mettre la main sur ces données via votre propre « Page Insights » Facebook dans l'onglet « Publier ». Cela vous aidera à déterminer un laps de temps pour obtenir le maximum d'engagement possible avec vos abonnés.

7. Utilisez vos histoires Facebook

Les histoires Facebook sont un autre excellent moyen de stimuler l'engagement et d'attirer un nouveau public vers votre contenu et votre page. Les histoires Facebook vous donnent la possibilité de publier autant de fois que vous le souhaitez, même si la qualité n'est pas si élevée.

Les histoires peuvent être utilisées comme un exutoire personnel pour partager n'importe quel contenu, de n'importe quelle source, qui est en quelque sorte lié à votre public cible. De plus, le partage de publications récentes dans votre histoire Facebook peut également lui permettre d'atteindre plus de personnes, même si elle n'apparaît pas sur leur flux en raison de l'algorithme Facebook.

8. Essayez d'utiliser Facebook Live

Facebook Live a gagné en popularité au cours de la dernière année. Facebook a également modifié son algorithme de manière à ce qu'il classe même les vidéos en direct plus haut que les autres vidéos. Facebook rapporte que les gens passent presque le triple de leur temps à regarder des vidéos en direct, par rapport au moment où ces mêmes vidéos ne sont plus en direct.

De plus, les gens commentent davantage les vidéos en direct que les vidéos préenregistrées. Le fait d'être en direct plus souvent permet également à votre contenu régulier de recevoir plus d'exposition, ce qui augmente ensuite l'audience exposée à votre page.

9. Ne sautez pas le téléchargement de vidéos

Les tendances actuelles de Facebook montrent que les vidéos sont le type de publication le plus apprécié, en termes d'engagement et d'audience. Selon une étude, les vidéos recueillent le double du niveau d'engagement par rapport aux autres formats de publication. Pour tirer le meilleur parti de votre contenu vidéo, publiez-les directement sur Facebook, au lieu de publier des liens vidéo depuis YouTube ou d'autres plateformes de partage de vidéos.

De plus, pour une raison quelconque, la publication de vidéos carrées reçoit en moyenne des vues plus élevées, plus d'engagement et un taux de visionnage plus élevé jusqu'à la fin. Une autre étude a montré que la plupart des vidéos sont regardées par un public sans le son ! Cela signifie que c'est une excellente idée d'ajouter des sous-titres pour aider les gens à comprendre votre contenu vidéo, qu'ils l'écoutent ou non.

10. Répondre aux commentaires et mentions

Un moyen simple de vous assurer que vos abonnés s'engagent sur vos publications est de répondre à leurs commentaires, balises ou mentions dans la section des commentaires ou sur le contenu connexe.

Cela permet non seulement à votre public de se sentir inclus et entendu, mais augmente également la probabilité qu'il s'engage personnellement dans le contenu futur. N'oubliez pas de personnaliser vos réponses avec le nom du commentateur.

11. Utilisez des questions, des opinions et des sondages

Tout le monde aime donner son grain de sel dans les discussions. Poser des questions dans vos messages ou histoires Facebook est un excellent moyen d'engager les gens et d'obtenir des opinions sur divers sujets.

Une bonne façon de le faire est de partager une nouvelle ou une information pertinente, en fonction de votre page et de votre public cible, et de demander à vos abonnés ce qu'ils en pensent. Les sondages Facebook sont un autre moyen similaire de demander aux gens leur opinion sur des choses et d'engager le public de manière amusante et simple.

12. Essayez de booster les meilleurs messages

S'il y a de la place publicitaire dans votre budget, pourquoi ne pas l'utiliser pour acheter des publicités Facebook ? Vous pouvez commencer par déterminer les meilleurs messages de votre page qui suscitent le plus d'engagement, puis utiliser les publicités Facebook pour les booster afin que davantage de personnes les voient.

Si vous utilisez le ciblage approprié, ces publications susciteront encore plus d'engagement et d'attention, et, espérons-le, augmenteront votre nombre d'abonnés et vos statistiques d'engagement. La bonne partie est que ces publicités ne sont pas très coûteuses non plus. En dépensant un petit coût pour les publications boostées, vous pouvez obtenir jusqu'à quatre fois plus de visibilité que les publications organiques.

13. Partagez du contenu hautement performant et organisé

Le partage de contenu performant et de haute qualité à partir d'autres pages et sites se traduit par une audience plus large. Les personnes qui aiment ou suivent ces pages ou ces sites, mais ne vous suivent pas, sont exposées à vos publications.

Cela augmente à son tour l'exposition de vos publications et peut également augmenter le nombre d'abonnés que vous avez.

Cela se traduit également par un taux d'engagement plus élevé sur vos autres publications. C'est comme le cercle de la vie, avec un engagement élevé alimentant un engagement supplémentaire.

14. Recyclez les meilleurs messages

Une fois que vous savez qu'un élément de contenu a bien performé auprès de votre public cible, vous pouvez le recycler ultérieurement. Cela augmentera la valeur que vous retirerez de ce contenu particulier.

Vous pouvez même republier l'ancien contenu après l'avoir mis à jour et y avoir apporté des modifications, si les informations ne sont pas toujours d'actualité. Il peut alors générer autant de portée que le message d'origine, à tout le moins. Vous avez essentiellement créé le double de l'engagement d'un élément de contenu.

Certaines façons de modifier la publication d'origine peuvent être d'ajouter une nouvelle image, d'y inclure un sondage ou une question, ou même d'ajouter une vidéo à la publication. Vous pouvez même modifier ou ajouter au contenu écrit. Cependant, il est prudent d'attendre quelques semaines avant de republier pour vous assurer que vos abonnés ne voient pas trop souvent le même message ou un message très similaire.

15. Tirez parti de vos employés

Enfin, si votre page représente une marque, vous pourriez intégrer vos employés dans votre stratégie et les inciter à publier du contenu tagué. Le partage de contenu lié à la marque sur leurs pages personnelles aidera votre marque à atteindre un public démographique distinct et augmentera potentiellement l'engagement sur votre publication. Cela signifie encore plus de visibilité pour votre page Facebook !

Il n'y a vraiment pas de règles strictes lorsque vous conduisez la bête d'engagement des médias sociaux. Aucun public n'est comme les autres, et ce sera à vous de faire preuve de diligence raisonnable, de connaître votre public et de lui proposer du contenu dont il tombera amoureux. S'ils aiment votre contenu, ils s'y engageront. C'est vraiment aussi simple que cela.

Psst ! Cette épingle a été créée en quelques secondes avec Tailwind Create. Essayez-le par vous-même !