6 mythes sur la fraude au clic que vous devez arrêter de croire en 2021

Cliquez sur la fraude. Peu importe si vous êtes un spécialiste du marketing PPC ou un responsable du marketing, vous avez probablement déjà entendu parler du terme mentionné.

Que ce soit dans l'actualité ou sur un blog, chacun a son avis sur la question. Alors que certaines personnes l'appellent la plus grande menace pour le marketing numérique tandis que d'autres vous disent de ne pas vous en soucier, qui devriez-vous croire ?

Pour vous aider à démystifier la réalité de la fiction, nous examinons 6 des mythes de fraude au clic les plus courants.

Il y a de fortes chances que vous ayez déjà entendu certains de ces mythes auparavant, mais lesquels croyiez-vous aveuglément ?

Commençons par le premier mythe le plus répandu : penser que cela ne vous affectera pas.

1. Cela n'affecte pas mes annonces

Le premier et le plus courant mythe auquel tombent de nombreux utilisateurs de paiement par clic est le mythe selon lequel la fraude au clic ne les affecte pas. Ce n'est pas parce que vous ne voyez aucune incohérence dans vos données que vous n'êtes pas victime d'une fraude au clic.

Il existe des milliers de robots malveillants et de concurrents contraires à l'éthique qui cherchent à gaspiller votre budget à tout moment.

Sans le bon logiciel de suivi et de surveillance de la fraude aux clics, il est presque impossible de savoir qui a cliqué sur vos annonces. Étant donné que les réseaux tels que Google Ads n'enregistrent pas les adresses IP des utilisateurs individuels, il n'y a aucun moyen de suivre le nombre de clics frauduleux que vous obtenez.

Ce n'est pas parce que vous ne pouvez pas calculer le nombre de clics frauduleux sur vos annonces que vous êtes à l'abri de la fraude aux clics.

2. Google arrête quand même les clics frauduleux

Il est facile de penser qu'avec un problème aussi massif dans l'industrie, les réseaux PPC tels que Google s'attaqueraient au problème. Malheureusement, ce n'est pas le cas.

Bien que Google dispose d'un service de clics invalides, il n'arrête pas la fraude en temps réel. Au lieu de cela, si vous avez de la chance et que vous leur prouvez que vous avez été victime d'une fraude, ils pourraient vous rembourser.

Le problème avec le service anti-fraude de Google est principalement lié à la confiance. Comment savoir s'ils vous facturent un clic frauduleux ou non ? Vous ne pouvez pas, vous devez juste les croire sur parole. Étant donné que Google détermine pour quels clics vous êtes facturé et pour lesquels vous êtes remboursé, il a finalement le dernier mot sur ce qui est classé comme frauduleux.

Il en va de même lorsqu'ils vous facturent de l'argent à chaque fois que quelqu'un clique sur votre annonce. Comment savoir si l'utilisateur était authentique ou un robot ? Vous ne le faites pas ; vous n'avez qu'à les croire sur parole.

Étant donné que Google tire plus de 90 % de ses revenus de la recherche payante, il est dans son intérêt de vous dire que les clics sont authentiques. Sans vérifier vous-même les clics, vous devrez simplement croire que Google dit la vérité. Comme vous pouvez le voir, il y a un conflit d'intérêts évident.

3. Ce n'est pas un gros problème

Si vous ne pensez pas avoir été affecté par la fraude aux clics dans le passé, vous ne pensez probablement pas que ce soit un gros problème. Après tout, si vous n'avez pas été affecté, alors de quoi avez-vous à vous soucier ?

La vérité est que presque personne n'est à l'abri de la fraude au clic. Peu importe si vous êtes une entreprise locale ou une entreprise de plusieurs milliards de dollars. Si vous diffusez des annonces sur des réseaux de paiement par clic comme Google Ads, vous risquez de subir des clics frauduleux. Avec autant de personnes différentes attendant de cliquer sur vos annonces, le problème est plus important que jamais.

Pour mettre les choses en perspective pour vous, selon les recherches de Pixalate, le taux mondial actuel de fraude aux clics est de 1 clic sur 4. Et d'après nos dernières données de première main sur la fraude mondiale aux clics, nous avons constaté que seulement 13 % des annonceurs ont vu peu ou pas de fraude. Il y a donc de fortes chances que vous et vos annonces fassiez partie des 87 % vulnérables.

Si vous pensiez que la fraude au clic n'est pas un gros problème, détrompez-vous.

4. Je peux bloquer la fraude au clic moi-même

Les utilisateurs qui comprennent les risques et les problèmes de fraude aux clics essaieront généralement de bloquer eux-mêmes les clics frauduleux. Mais même pour les utilisateurs les plus avertis en technologie, cela représente une tâche presque impossible.

Étant donné que Google ne donne aucune information identifiable (telle que les adresses IP) sur les utilisateurs qui ont cliqué sur vos annonces, il est extrêmement difficile de déterminer si elles sont authentiques ou non.

L'une des façons dont de nombreux utilisateurs essaient de le faire est de vérifier les journaux de leur serveur pour voir qui s'est connecté à leur serveur. Le premier problème consiste à identifier si l'utilisateur est venu sur votre site Web via un moteur de recherche, une visite directe ou une annonce payante.

Sans une sorte de suivi en place, il est presque impossible de distinguer les visiteurs organiques des visiteurs payants.

Même si vous pouviez voir tous les utilisateurs issus de vos annonces payantes, comment détermineriez-vous s'il s'agit de robots, et avec précision ? L'interdiction d'une seule adresse IP erronée, telle qu'une bibliothèque ou un bureau, pourrait potentiellement empêcher des milliers de personnes de voir vos annonces.

Pour aggraver les choses, de nombreux robots frauduleux utilisent des adresses IP rotatives pour modifier leur empreinte.

Si vous vouliez rester à jour avec les robots, alors vous devriez mettre à jour votre liste d'exclusions régulièrement. Non seulement cela prend beaucoup de temps, mais il y a de fortes chances que vous ne puissiez pas suivre. Qui va passer 5 heures par jour à mettre à jour sa liste d'exclusion IP alors qu'il a déjà 10 campagnes publicitaires à gérer ?

Ne vous trompez pas en pensant que vous pouvez bloquer la fraude au clic entièrement par vous-même. C'est un processus incroyablement long et il y a de fortes chances que vous fassiez plus de dégâts que de bien.

5. Cliquez sur le logiciel de prévention de la fraude est trop cher

La seule façon de protéger en toute sécurité vos annonces contre les clics frauduleux est d'utiliser un logiciel de prévention de la fraude aux clics tel que PPC Protect. Cependant, pour certains utilisateurs, la simple pensée de payer de l'argent pour un service de protection contre la fraude aux clics est trop chère.

« Je paie déjà pour des publicités, alors pourquoi devrais-je payer pour un logiciel supplémentaire ? " tu peux demander.

Eh bien, la vérité est que de nombreuses entreprises et entreprises paient tout le temps pour des services et des outils PPC tiers. Malheureusement, la plate-forme Google Ads ne fait pas tout ce que tout le monde veut, et elle ne bloque certainement pas la fraude aux clics, aussi bien que les gens le souhaiteraient.

Cela signifie que vous avez essentiellement deux options : continuer à subir une fraude au clic et gaspiller votre argent, ou acheter un logiciel et faire quelque chose. Lorsque vous pourriez potentiellement perdre des centaines ou des milliers de dollars chaque mois à cause de clics frauduleux, payer une fraction de cette somme pour l'arrêter est parfaitement logique sur le plan commercial.

Et qui veut passer plusieurs heures par jour à mettre à jour sa liste d'exclusions alors qu'elle peut simplement être automatisée ?

Pour prouver qu'un logiciel de prévention de la fraude aux clics en vaut la peine, nous vous offrirons même un essai gratuit de 14 jours pour vous assurer d'économiser de l'argent sur vos publicités.

6. Mes campagnes sont trop petites

Quelle que soit la taille de votre campagne PPC, personne n'est à l'abri de la menace de fraude au clic. Bien que le fait d'avoir une campagne et un budget plus petits réduise vos chances de subir une fraude au clic, cela ne vous met certainement pas à l'abri.

Tout ce qu'il faut, c'est qu'un de vos concurrents voit votre annonce, et ils sont presque assurés de lui donner un clic. Ainsi, que vous soyez un plombier, un menuisier ou une petite entreprise de la région, il suffit d'un clic et vous pourriez perdre votre poche.

Avec un coût par clic allant de quelques centimes à plusieurs dizaines de dollars, un clic peut ne pas sembler un gros problème. Cependant, qu'en est-il lorsqu'ils cliquent sur vos annonces tous les jours ? Vos pertes peuvent rapidement atteindre des centaines, voire des milliers de dollars.

Beaucoup de gens pensent que les fraudeurs ne s'embarrasseront pas d'une petite campagne publicitaire, mais la vérité est qu'ils cliqueront sur toutes les publicités qu'ils pourront voir. Quelle que soit la taille de votre campagne ou le montant que vous dépensez par clic, chaque campagne PPC risque de subir une fraude au clic.

Arrêtez d'ignorer le problème

Espérons que maintenant, vous pouvez voir à quel point la fraude au clic est un problème. Quelle que soit la taille de votre entreprise ou de vos annonces, la fraude au clic peut affecter n'importe qui sans même que vous vous en rendiez compte.

Pour vous montrer à quel point la fraude aux clics constitue un problème, nous offrons à tous un essai gratuit de 14 jours de notre logiciel de prévention de la fraude aux clics leader du secteur.

Avec toutes les fonctionnalités et protections incluses, vous pouvez voir à quel niveau de fraude au clic vos campagnes et publicités sont exposées dès le premier jour. Nous vous aiderons également à bloquer automatiquement les futures fraudes et à demander un remboursement à Google.

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