Optimisation du taux de clics : comment cela fonctionne et comment augmenter le CTR

Le taux de clics est le ruban à mesurer que les entreprises utilisent pour mesurer le succès ou l'échec des efforts de campagne et les moteurs de recherche accordent une grande valeur à un bon taux de clics (CTR).

Après tout, dans le modèle de paiement au clic, plus les utilisateurs cliquent, plus le moteur de recherche gagne d'argent.

Lorsque les visiteurs se tournent vers un moteur de recherche, ils ont des questions et cherchent des réponses. Ils expriment un besoin ou un désir, ce qui aide les annonceurs à personnaliser les messages qui répondent à ce problème.

Ce qui est si génial dans les recherches, c'est que les utilisateurs vous disent exactement ce qu'ils veulent. Ils ont déjà décidé qu'ils avaient besoin de quelque chose et essaient maintenant de le trouver.

La création d'une annonce de recherche payante pertinente est votre première étape en tant qu'annonceur pour satisfaire ce besoin.

Cet article explique ce qu'est le taux de clics, ce qu'est un bon CTR, comment il influence votre classement dans le moteur de recherche et votre niveau de qualité.

Qu'est-ce que le taux de clic ?

Le CTR représente le nombre d'utilisateurs qui ont cliqué sur votre lien et suivi jusqu'à votre page produit.

C'est une mesure extrêmement importante dans le marketing des moteurs de recherche, mais pouvez-vous amener le CTR à la banque ?

Non, vous ne pouvez pas. J'entends souvent des gens se vanter d'incroyables CTR ou d'autres aspects non commerciaux tout simplement merveilleux de leurs publicités. Bienvenue mon cher ami dans le monde de Vanity Metrics en marketing.

Une métrique de vanité peut donner à vos annonces une belle apparence, mais en réalité, elles n'ont qu'une relation indirecte avec le succès commercial réel.

Vous ne pouvez pas aller à la banque avec un bon CTR. Vous pouvez écrire le contenu publicitaire le plus juteux, le plus engageant et le plus pertinent au monde, atteignant un CTR de 100 % comme Zeus, mais si personne ne vous achète quoi que ce soit, ce serait plus un talon d'Achille qu'un éclair.

Votre temps passé à optimiser uniquement pour le CTR serait un mauvais investissement de votre temps.

Quel est le meilleur taux de clics élevé ou inférieur ?

Un CTR élevé est presque toujours meilleur qu'un CTR faible. Un CTR plus élevé signifie que plus d'utilisateurs sont susceptibles de cliquer et que les utilisateurs ne cliquent normalement pas sur des choses qu'ils n'aiment pas.

Si le moteur de recherche constate que vos annonces ont un faible CTR, il suppose que les utilisateurs trouvent le contenu de votre annonce non pertinent et cliquent moins dessus lorsqu'ils voient ces annonces.

Maintenant, ce facteur s'ajoute au score de qualité qui est un facteur important dans le classement et le CPC de l'annonce.

Lorsque vous démarrez une campagne, un CTR élevé est préférable. C'est un signal que vos mots clés et vos créations publicitaires s'adressent aux bons utilisateurs.

Pendant ce temps, l'objectif final est un bon taux de conversion, une fois que suffisamment de conversions ont été enregistrées, vous passez à l'optimisation de vos campagnes pour le ROAS (e-commerce) ou le CPA (leads).

À ce stade, le CTR devient inutile, tant que vous atteignez les objectifs de ROAS et de CPA. Ici, les CTR peuvent être bas, élevés ou fluctuants et vous n'aurez pas de raison de vous alarmer.

Quelle est la différence entre le CTR de la page et le CTR de l'impression ?

Un CTR d'impression est le taux de clics pour des annonces individuelles tandis qu'un CTR de page est le taux de clics pour une page entière, cela inclut toutes les annonces sur une page.

Si, par exemple, vous avez trois annonces sur une page, si quelqu'un clique sur l'une d'entre elles, celles-ci comptent comme un clic pour le CTR de votre page. Il sera également pris en compte dans le CTR d'impression de l'annonce sur laquelle vous avez cliqué.

Pour cette raison, vous vous attendez toujours à ce qu'un CTR de page soit plus élevé.

Par exemple:

Votre site contient 3 annonces par page qui se chargent à chaque fois. En un jour, vous obtenez

#. 1 000 pages vues

#. 3 000 impressions d'annonces

#. 10 clics

Pour calculer votre CTR, vous pouvez utiliser cette équation :

CTR = Clics divisés par les impressions (puis multipliez le tout par 100 pour en faire un pourcentage).

Dans cet exemple, votre CTR de page est de 1 % et votre CTR d'impression est de 0,33 %.

La plupart du temps, toutes les annonces d'une page ne se chargent pas pour une raison ou une autre, ce qui devient plus complexe que cela.

Impact du taux de clics sur le niveau de qualité

Le niveau de qualité est une mesure de la pertinence d'un annonceur en ce qui concerne les mots clés, les pages de destination et le contenu publicitaire.

Plus votre contenu et vos pages de destination sont pertinents pour l'utilisateur, plus il est probable que vous obtiendrez des niveaux de qualité plus élevés.

Le niveau de qualité est calculé par les mesures des moteurs du taux de clics anticipé, de la pertinence des annonces et de l'expérience de la page de destination.

Un bon CTR vous permettra d'obtenir des scores de qualité plus élevés.

Quels sont les meilleurs moyens d'augmenter le CTR ?

#1. Créez des titres qui attirent l'attention

Vos titres doivent être des appâts à clics. Clickbait décrit le contenu écrit pour inciter le public à cliquer dessus en utilisant des titres à couper le souffle.

Certains exemples percutants incluent des contenus tels que « Certains aliments explosent-ils dans votre estomac ? » Ce type de titre a généralement des taux de clics plus élevés car ils sont si spectaculaires.

Ce contenu peut être idéal pour la génération de prospects lorsqu'il est dirigé vers une page de destination sur votre site Web.

L'un des meilleurs moyens d'augmenter le CTR dans le marketing de contenu consiste à créer des titres magnétiques et attrayants.

Aujourd'hui, la quantité de contenu sur le Web a considérablement augmenté, augmentant ainsi la concurrence sur le marché. Donc, pour attirer l'attention du moteur de recherche et de votre public cible, vous devez créer des titres accrocheurs qui peuvent attirer les utilisateurs dans l'entreprise.

Assurez-vous simplement que les titres sont uniques, pertinents et, surtout, fascinants. Vous pouvez utiliser un vérificateur de plagiat en ligne pour rechercher l'originalité d'un titre que vous utilisez pour vos bannières publicitaires.

#2. Optimiser les méta descriptions

Une méta description est cruciale dans le marketing de contenu et le référencement sur la page. Une bonne méta-description vous apportera des tonnes de trafic et augmentera en conséquence le taux de clics.

Si la méta description manque de texte d'extrait et n'est pas affinée avec des mots-clés appropriés et des caractères originaux, cela ne fera qu'augmenter le taux de rebond sur votre site.

Vous devez rechercher des mots-clés pertinents et à volume de recherche élevé pour votre description Meta et vérifier le plagiat avec un vérificateur de plagiat fiable.

#3. Utilisez du contenu visuel sur votre site Web

L'un des moyens les plus efficaces d'améliorer votre taux de clics et de stimuler l'optimisation du taux de conversion consiste à rendre votre page de réseau social ou votre site Web visuellement attrayant.

Vous seriez surpris de savoir que les images et autres aides visuelles attirent dix fois plus de visiteurs sur un site que le texte seul. Ceci est majeur car l'esprit humain traite et répond au contenu visuel 60 000 fois plus rapidement que le texte.

Avant d'utiliser une image ou une aide visuelle sur votre site, vous devez vérifier ses droits d'auteur avec un vérificateur de plagiat fiable ou un outil de recherche d'images inversées.

#4. Toujours utiliser des extraits enrichis

Les extraits jouent un rôle crucial dans l'obtention d'une position de recherche plus élevée dans les résultats générés par Google. Avec les extraits enrichis, vous pouvez augmenter sans effort votre taux de clics, et cela grâce à leurs avantages.

L'un des plus grands avantages des extraits enrichis est qu'ils les informent immédiatement du résultat et offrent aux utilisateurs des informations sur l'autre côté du lien.

Cela les encourage à cliquer immédiatement sur les annonces. Assurez-vous que les extraits sont uniques et vérifiés avec un vérificateur de plagiat.

Comment améliorer les performances d'un site avec le CTR

Le taux de clics est l'un des principaux facteurs des indicateurs clés de performance (KPI). Il indique simplement combien d'utilisateurs ont cliqué sur le lien de votre annonce. Il est généralement utilisé pour déterminer le succès des campagnes publicitaires. Vous pouvez améliorer les performances d'un site de plusieurs manières :

#1. Augmente le classement SEO de votre site Web : le CTR augmente le nombre de pages vues sur votre site Web. Si le CTR est élevé, le classement de votre site sur plusieurs moteurs de recherche augmentera automatiquement.

#2. Augmente l'engagement de votre site Web : si quelqu'un clique sur le lien que vous avez fourni dans votre annonce, il doit y avoir quelque chose d'intéressant, qui retient le client sur votre site Web et augmente l'engagement.

#3. Le CTR améliore le taux de conversion : le CTR améliore le taux d'engagement. Ainsi, le taux de conversion s'améliorera automatiquement.

#4. Augmente la popularité de votre site Web : plus le CTR est généré, plus votre site gagnera en popularité. Chaque fois que quelqu'un clique sur le lien, il sera redirigé vers la page de destination de votre site Web, ce qui rend simplement votre site Web populaire parmi les utilisateurs.

Qu'est-ce qu'un bon CTR ?

Il est difficile de dire ce qu'est un bon taux de clics, car il varie entre les mots-clés utilisés (compétitivité de vos mots-clés), l'audience, la position, le type d'industrie, etc.

Selon Google, le taux de clics moyen pour les campagnes AdWords n'est que de 2 %, et tout ce qui dépasse 2 % peut être considéré comme supérieur à la moyenne. Le principal facteur ayant un impact sur le CTR pour les publicités au paiement par clic est la position de l'annonce.

Quand est-il acceptable de se contenter d'un faible CTR ?

Étant donné que le CTR est très important, devriez-vous optimiser toutes vos annonces pour le CTR et oublier les autres mesures de performance, comme le taux de conversion ?

Non, nous ne l'avons pas dit et nous ne le dirons pas. Le succès du paiement par clic (PPC) n'est pas une question de classement des annonces et de CTR.

Je pourrais écrire une annonce disant "Smartphones gratuits !" qui obtiendrait beaucoup de CTR. Cependant, à moins que je donne en réalité des Smartphones, une telle publicité avec ses nombreux clics n'aidera pas mon entreprise à devenir rentable.

En fin de compte, concentrez-vous toujours sur les mesures commerciales en premier et placez le CTR en deuxième.

Si votre objectif est de vendre autant de produits que possible au moindre coût, vous devez optimiser vos campagnes PPC pour le coût par vente. Si l'objectif est de générer des prospects en dessous d'un coût par prospect spécifique, améliorez le coût par prospect.

À moins que votre objectif commercial ne soit de générer beaucoup de trafic PPC, le CTR ne devrait pas être votre principal KPI.

Il y a des moments où un faible CTR est acceptable et peut-être même une bonne chose, mieux qu'un CTR élevé.

L'un de ces moments est lorsqu'il s'agit de mots-clés obscurs. L'obscurité est un mal nécessaire dans tout programme PPC.

Les utilisateurs peuvent rechercher votre produit en utilisant des mots-clés larges qui signifient différentes choses pour différentes personnes.

Par exemple "sécurité".

Disons que vous dirigez une entreprise qui propose des solutions de sécurité physique aux entreprises pour les protéger contre les effractions.

Votre entreprise souhaite enchérir sur le terme « sécurité » pour arrêter les utilisateurs qui commencent tout juste à réfléchir à leurs besoins en matière de sécurité. Cela ressemble à une bonne stratégie, et ça peut l'être.

Mais la « sécurité » peut signifier beaucoup de choses différentes pour différents utilisateurs. Les gens pourraient rechercher :

#Sécurité des cartes de crédit

#sécurité financière

#Sécurité des données

#Sécurité à domicile

#Métiers d'agent de sécurité

Supposons que vous choisissiez d'enchérir sur la « sécurité de l'entreprise », car elle est plus définie et pertinente.

Mais c'est encore un terme large et votre CTR n'est peut-être pas génial. Mais disons aussi que vous obtenez beaucoup de prospects à partir de ce mot-clé large, à un bon prix.

Devriez-vous suspendre ce terme en raison d'un faible CTR ? Bien sûr que non. Laissez toujours la performance être votre pilote.

Un faible CTR est parfait, tant que vos mots clés et vos annonces fonctionnent bien en fonction de vos objectifs commerciaux.

Conclusion

Le taux de clics est une mesure importante car il vous permet de comprendre vos clients. il vous indique ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas lorsque vous essayez d'atteindre votre public cible.

Un faible taux de clics peut indiquer que vous ciblez le mauvais public ou que vous ne parlez pas leur langue de manière suffisamment convaincante pour les convaincre de cliquer sur vos annonces.

Cependant, un faible CTR est excellent, tant que vos mots clés et vos annonces fonctionnent bien en fonction de vos objectifs commerciaux.