La psychologie des couleurs dans le marketing : ce que signifient les couleurs et comment les utiliser
Publié: 2021-01-29
Si vous êtes déjà entré dans une pièce peinte en jaune et que vous vous êtes senti anxieux, ou que vous avez regardé une peinture bleue et que vous vous êtes senti calme, vous ne l'imaginez pas.
Des études de psychologie des couleurs nous disent que chaque teinte individuelle a le pouvoir d'évoquer des émotions. Le pouvoir de la couleur ne se limite pas à la peinture ; différents tons peuvent également être utilisés pour préparer le terrain pour le style d'une marque, et même pour renforcer la notoriété de la marque !
Que vous soyez un nouveau propriétaire d'entreprise cherchant à créer une marque forte ou un spécialiste du marketing espérant apprendre à tirer parti de cet outil, le marketing de la psychologie des couleurs peut être une ressource inattendue !
Dans cet article, nous verrons ce qu'est la psychologie des couleurs et comment elle s'intègre dans une stratégie marketing.
Vous apprendrez à utiliser la psychologie des couleurs pour renforcer la notoriété de votre marque.
Et enfin, la puissance de certaines des couleurs de marque les plus populaires parmi lesquelles vous pourriez choisir.
Qu'est-ce que la psychologie des couleurs ?
La psychologie des couleurs est l'étude de la façon dont les couleurs affectent le comportement humain et les émotions.
Il est largement admis que la capacité des couleurs à évoquer certaines émotions est liée aux souvenirs que nous avons de ces tons spécifiques tout au long de notre vie.
Par exemple, parce que la plupart des gens trouvent l'océan et d'autres plans d'eau apaisants, la couleur bleue est souvent associée à des sentiments de tranquillité et de stabilité.
Quelle est la place de la psychologie des couleurs dans le marketing ?
L'objectif d'un marketing efficace est de créer une connexion instantanée avec un public et de commencer à renforcer la notoriété et la fidélité de la marque dès le départ. La psychologie des couleurs joue un grand rôle dans l'accomplissement de cette tâche !
Alors qu'un logo fort et un nom d'entreprise soigneusement choisi peuvent aider à se connecter avec les clients, les couleurs utilisées pour donner vie au logo et aux publicités, sites Web et autres outils de marketing envoient un message subtil mais puissant. Sans le reconnaître consciemment, les clients émettent déjà des hypothèses sur le style et le ton d'une marque simplement à partir des couleurs présentes.
Pour les marques, c'est une chance d'utiliser un placement stratégique et des regroupements de couleurs pour se connecter avec le public et l'inciter à l'action.
Une ou plusieurs couleurs primaires peuvent être utilisées pour transmettre les traits généraux de la marque. De plus, les couleurs secondaires peuvent être utilisées pour évoquer encore plus d'émotion ou inciter à une action, comme mettre en évidence un bouton sur une page web incitant de nouveaux clients à rejoindre une liste de diffusion !
Comprendre la psychologie derrière certaines couleurs vous permettra de créer des audiences et même de stimuler les ventes.
Lecture connexe : Styliser votre marque avec la théorie des couleurs saisonnières
Tableau de psychologie des couleurs : émotions et effets décodés
Pour vous aider à commencer à utiliser le pouvoir de la psychologie des couleurs, nous avons compilé une liste de certaines des couleurs les plus courantes et des émotions qu'elles peuvent évoquer.
Alerte spoiler : vous pouvez épingler cette infographie pour référence ultérieure !
Psychologie de la couleur rouge
Le rouge est l'une des couleurs les plus populaires utilisées dans les marques de marketing, et pour cause.
Ce ton puissant évoque un certain nombre d'émotions fortes et est utilisé par les marques pour représenter des caractéristiques telles que :
- Courage
- Audace
- action
- Passion
La couleur rouge évoque la passion de la Saint-Valentin, la joie de Noël et signifie même la chance dans la culture chinoise.
Les marques qui cherchent à mettre en valeur ces caractéristiques en utilisant du rouge dans leurs logos incluent Netflix, YouTube et le magazine Time.
Des études ont également montré que voir du rouge accélère notre circulation sanguine, ce qui accélère notre métabolisme et nous donne faim.
Il n'est donc pas surprenant que des marques comme McDonald's, KFC et Coke utilisent ce ton.
Psychologie de la couleur rose
Bien que cela n'ait pas toujours été le cas, la couleur rose est associée à la féminité depuis plus de cent ans.
Aujourd'hui, les marques utilisent le ton lorsqu'elles souhaitent exprimer des caractéristiques telles que :
- Douceur
- Amour
- Immaturité
- Affection
Les marques qui cherchent à se connecter avec un public féminin et à invoquer l'espièglerie juvénile peuvent utiliser le rose dans leur marketing.
Victoria's Secret, et en particulier leur sous-marque Pink, ainsi que Barbie utilisent toutes deux du rose.
Alors que l'abandon des rôles de genre se poursuit, d'autres marques, comme Lyft, Dunkin Donuts et Instagram ont également commencé à utiliser différentes teintes de rose dans le but de se connecter avec des caractéristiques au-delà de la féminité.
Psychologie de la couleur orange
L'orange est une couleur couramment utilisée pour représenter des caractéristiques telles que :
- La créativité
- Aventure
- Enthousiasme
- La convivialité
Orange est connu pour capter notre attention, c'est pourquoi il est souvent utilisé pour les panneaux de signalisation, en particulier dans les zones de construction ou pour les avertissements de danger.
Les marques qui utilisent l'orange pour attirer l'attention des clients et inspirer la créativité ou l'aventure incluent Harley Davidson, Home Depot et JBL.
Psychologie de la couleur jaune
Alors que des études ont montré que la teinte peut évoquer des sentiments de frustration ou même de colère, lorsqu'il s'agit de branding, le jaune est plus souvent considéré comme une couleur gaie.
Les entreprises peuvent utiliser le jaune lorsqu'elles souhaitent exprimer des sentiments concernant :
- Joie
- Positivité
- Optimisme
- L'été
Les marques qui utilisent le jaune comme couleur primaire dans leur marketing incluent McDonald's, Ikea et Snapchat.
Psychologie de la couleur verte
Les nombreuses émotions évoquées par la couleur verte sont généralement attribuées à notre relation avec le monde naturel.
De la même manière qu'une promenade à l'extérieur peut nous calmer, la couleur verte dans le marketing peut évoquer un sentiment de :
- Croissance
- La générosité
- Santé
- La fertilité
John Deere et Animal Planet utilisent tous deux le vert pour signifier leur lien avec la nature.
Des marques comme Starbucks, Spotify et Whole Foods l'utilisent pour évoquer d'autres émotions.
Psychologie de la couleur bleue
Si vous souhaitez fidéliser et ramener les clients dans votre vitrine, il est préférable de peindre la devanture en bleu plutôt qu'en orange.
Les recherches montrent que les clients sont 15 % plus susceptibles de retourner dans un magasin lorsqu'il est peint dans une teinte froide plutôt que dans une couleur chaude plus dure.
Outre la fidélité, d'autres caractéristiques que les marques peuvent exprimer avec la couleur bleue incluent :
- La stabilité
- Paix
- Calmer
- Confiance
Quelques marques qui utilisent le bleu pour exprimer ces émotions incluent Ford, Facebook et American Express.
Et, bien sûr, votre serviteur !
Psychologie de la couleur pourpre
Longtemps considéré comme la couleur de la royauté, le violet continue d'évoquer des vibrations royales dans le marketing moderne.
La couleur violette peut être utilisée pour mettre en valeur les caractéristiques de la marque telles que :
- Luxe
- Sagesse
- Pouvoir
- Spiritualité
Les marques qui utilisent cette couleur puissante pour évoquer des sentiments de puissance et de luxe incluent Yahoo, FedEx et Roku.
Psychologie de la couleur brune
Tout comme le vert, le marron est un ton naturel qui évoque la stabilité. D'autres caractéristiques que le brun peut être utilisé pour exprimer incluent :
- Fiabilité
- Force
- Fiabilité
- Terreux
UPS est peut-être la marque la plus connue qui utilise les sentiments de résilience et de fiabilité évoqués par le brun.
Psychologie de la couleur blanche
Bien qu'il ne soit souvent pas inclus dans la roue chromatique, le blanc peut néanmoins évoquer beaucoup d'émotions.
Souvent utilisé pour ajouter du drame aux couleurs sombres contrastées comme le noir ou le bleu, l'absence de couleur peut, en fait, faire du blanc l'un des tons les plus puissants du marketing.
Le blanc peut être utilisé pour évoquer des sentiments de :
- Pureté
- Innocence
- Propreté
- Humilité
Certaines marques qui utilisent le blanc pour ajouter du drame à leurs logos et à leur image de marque incluent Apple, Chanel et Adidas.
Psychologie des couleurs grises
Une couleur qui a gagné en popularité ces dernières années, dans le marketing, la décoration intérieure, etc., est le gris.
En fait, Pantone a nommé Ultimate Grey comme l'une de ses couleurs de l'année 2021.
Avec de nombreuses nuances qui peuvent prendre de nombreuses significations différentes, certaines caractéristiques communes que les marques utilisent le gris pour exprimer incluent :
- Neutralité
- Solidarité
- Luxe
- Équilibre
L'utilisation du gris par les grandes marques est encore rare.
Bien que plusieurs grandes entreprises utilisent le ton pour d'autres versions de leur logo ou à titre secondaire, citons Toyota, Apple et WordPress.
Psychologie de la couleur noire
Contrairement au gris, le noir est un choix populaire parmi les marques de divers secteurs.
La psychologie des couleurs montre que les émotions que le noir évoque dépendent en grande partie des préférences personnelles d'un individu.
Les marques s'appuient sur certaines des caractéristiques les plus courantes pour lesquelles le noir est connu, notamment :
- Pouvoir
- Élégance
- Sophistication
- Autorité
- Confiance
Le célèbre swoosh Nike est représenté en noir.
Parmi les autres marques qui utilisent le ton dans leurs logos figurent Coach, BMW, Prada et bien d'autres.
Où et comment placer les couleurs dans le marketing
L'utilisation de la psychologie de la couleur dans le marketing peut aider votre marque à envoyer un message ou à évoquer une émotion. Mais où ces couleurs sont placées est tout aussi important. L'utilisation de certaines couleurs à certains endroits de votre site Web, des graphiques de médias sociaux et d'autres supports marketing peut inciter vos clients à agir ou à encourager l'interaction.
Par exemple, choisir des couleurs vives et audacieuses comme le jaune ou le rouge pour les boutons d'action peut aider à augmenter les clics. Les arrière-plans blancs avec des tons sombres contrastants comme le noir peuvent attirer l'attention sur certaines caractéristiques, comme votre logo. L'impact de la couleur sur le marketing consiste à combiner le placement avec votre choix de teintes pour un impact maximal.
Conclusion : la psychologie de la couleur dans le marketing
La couleur est au centre du marketing. Du choix d'un ton pour faire ressortir votre logo à l'utilisation de la bonne teinte pour inspirer la notoriété et la fidélité à la marque et inspirer l'action, la psychologie des couleurs peut vous aider à maximiser les effets subconscients de vos efforts de marketing.
Pour en savoir plus sur l'utilisation de la couleur, consultez cet article sur la création de votre propre palette de couleurs Instagram personnalisée.
Épinglez-moi pour référence :
