Psychologie des couleurs sur les campagnes contextuelles pour améliorer les conversions de sites Web
Publié: 2022-05-24Les humains sont avant tout des êtres visuels. Les graphiques et les popups sont traités plus rapidement par notre cerveau que les mots. Cela implique que les images et les couleurs que vous utilisez sur votre site Web sont les premiers aspects que vos visiteurs remarquent.
Les couleurs sont passées du domaine des artistes à l'art de la persuasion au fil du temps. Ils jouent désormais un rôle important dans nos décisions d'achat.
Ceci est particulièrement vrai pour les campagnes contextuelles de votre site Web - les couleurs sont devenues un élément essentiel pour attirer l'attention de vos visiteurs, la reconnaissance de la marque et la cohérence.
Le marketing émotionnel et la psychologie des couleurs sont deux expressions qui sont récemment devenues très populaires et sont souvent mentionnées avec l'optimisation de la conversion de sites Web. Quel est le lien entre eux, vous vous demandez peut-être ?
Continuez à lire pour le savoir !
Qu'est-ce que la psychologie des couleurs ?
Les couleurs ont le pouvoir d'influencer la façon dont les humains se sentent et se comportent. Ils affectent nos humeurs, portent certaines connotations et se rapportent à divers styles et esthétiques.
En termes simples, la psychologie des couleurs est l'étude de cela.
Selon la culture, les couleurs peuvent avoir des implications, des significations et des effets psychologiques différents.
La psychologie des couleurs est fréquemment employée dans le marketing et la publicité de nos jours.
Meilleures façons d'implémenter des couleurs sur votre campagne de popups
Voyons maintenant les meilleures façons d'implémenter des couleurs dans vos campagnes popup et de maximiser leur effet :
- Identifiez 2 ou 3 couleurs et respectez-les : le vieil adage "plus on est de fous" ne s'applique pas ici. Essentiellement, les couleurs que vous choisissez pour votre site Web donnent une personnalité à votre entreprise et à vos produits. L'utilisation négligente de trop de couleurs peut nuire considérablement à l'image de votre marque. En conséquence, vous pouvez compromettre votre taux de conversion.
Le maintien d'un schéma de couleurs cohérent en utilisant deux ou trois couleurs (par exemple, blanc pour l'arrière-plan, gris pour la mise en évidence et orange pour les titres, les appels à l'action, les boutons, etc.) peut aider votre entreprise à créer un visuel de marque solide. identité. - Prenez toujours note des personnalités et des données démographiques des clients que vous essayez de cibler : le sexe et la culture ont un impact majeur sur les préférences de couleur. On considère généralement que les teintes plus douces sont plus attrayantes pour les femmes, tandis que les couleurs plus fortes et plus vives plaisent aux hommes. Cependant, la façon dont les gens perçoivent la couleur varie souvent selon les cultures, alors assurez-vous de bien rechercher et de bien comprendre votre public.
Dans de nombreuses cultures asiatiques, la couleur blanche, par exemple, est liée à la tristesse ou à la perte, mais les femmes chrétiennes portent du blanc le jour de leur mariage. Comprendre les préférences de couleur de votre public cible et choisir un jeu de couleurs qui lui plaît est la clé pour augmenter les conversions. - Le blanc a beaucoup de pouvoir, alors ne le sous-estimez pas : pendant des siècles, les théoriciens des couleurs ont débattu pour savoir si le blanc est effectivement une couleur ou l'absence d'autres couleurs. On ne soulignera jamais assez le pouvoir du blanc, quelle que soit l'issue de ce débat.
Pourquoi le site Web le plus populaire, Google, est-il presque entièrement blanc ?
Essentiellement, l'espace blanc améliore non seulement la lisibilité, mais offre également à votre site Web une apparence simple et propre, détournant l'attention des visiteurs là où elle est le plus nécessaire, comme les fenêtres contextuelles, les formulaires de contact, les formulaires de courrier électronique, les en-têtes, etc. - Utilisez des couleurs primaires vives pour l'appel à l'action : la conversion de votre site Web est étroitement liée à l'en-tête de votre appel à l'action. Par conséquent, il est important que cette fenêtre contextuelle se démarque auprès des visiteurs de votre site Web. Vous pouvez clarifier clairement ce que vos clients peuvent obtenir de vous ou quelle est la prochaine étape en attirant leur attention sur la section principale d'appel à l'action.
- Changez les couleurs si elles ne fonctionnent pas : lorsque vous travaillez avec des concepteurs ou utilisez un constructeur de fenêtres contextuelles, vous devez absolument parler si vous pensez que le schéma de conception général des fenêtres contextuelles ou les fenêtres contextuelles d'intention de sortie ne fonctionneront pas.
Par exemple, si vous vendez un article de créateur haut de gamme, vous ne voudrez pas combiner une teinte sophistiquée avec un logo qui semble trop flashy et peu professionnel.
Expliquez pourquoi certaines combinaisons de couleurs sont inefficaces et comment le bon mélange peut augmenter vos conversions.
Facteurs à prendre en compte lors du choix des couleurs des fenêtres contextuelles de votre site Web
Examinons quelques autres aspects à prendre en compte lors du choix des couleurs de votre site Web.
Culture
Comme mentionné, dans différentes civilisations à travers le monde, les mêmes couleurs peuvent avoir des significations et des liens différents.
Le rouge est associé à la bonne fortune en Chine, alors qu'il est associé à la malchance en Allemagne. Par conséquent, il est crucial que vous preniez en compte les sensibilités culturelles de votre public lorsque vous évaluez l'impact que la couleur pourrait avoir sur votre entreprise.
Convivialité
La convivialité et l'expérience utilisateur font partie de vos visiteurs et sont l'un des éléments les plus importants à prendre en compte lors du choix d'une couleur pour votre site Web. Vous avez peut-être fait des recherches approfondies sur les tenants et les aboutissants de la psychologie des couleurs avant de sélectionner une teinte pour votre design, mais cela ne vous aidera pas si vos visiteurs ont du mal à lire votre contenu.
Par conséquent, assurez-vous que les couleurs que vous choisissez ne gênent pas la visibilité et qu'elles complètent le reste des fonctionnalités de votre page.
De plus, trop de couleurs dans les fenêtres contextuelles peuvent provoquer une sensation de désorientation, alors n'en faites pas trop. N'oubliez pas de rester fidèle à votre palette de couleurs, de tester et de toujours penser à l'utilisateur.
De plus, vous devez garder à l'esprit que la majorité de vos visiteurs utiliseront leur smartphone pour accéder à votre site Web. Par conséquent, assurez-vous que votre site Web est adapté aux mobiles et que les couleurs que vous avez choisies conviennent également aux petits écrans.
Comment utiliser les couleurs sur vos pop-ups pour générer des conversions
Voici les principales couleurs à prendre en compte dans votre palette et comment les utiliser en fonction de la personnalité de votre marque, des préférences des lecteurs et des besoins de votre entreprise.
Bleu
Le bleu est la couleur de la loyauté et de la fiabilité. C'est l'une des couleurs les plus populaires dans la conception de sites Web d'aujourd'hui. Les effets psychologiques du bleu ont été démontrés dans la recherche sur les couleurs. Bien qu'il existe une variété de nuances, presque toutes sont associées à la confiance et à la fiabilité.
C'est pourquoi la couleur de la marque Facebook est le bleu, elle est censée favoriser la confiance et la transparence entre ses utilisateurs.
PayPal est une autre grande entreprise qui utilise le bleu pour transmettre un sentiment de fiabilité. Les gens utilisent généralement PayPal pour faciliter les transactions financières, il est donc important de les rassurer sur la fiabilité de l'entreprise.
La source
Alors que le bleu est une couleur fantastique pour promouvoir la confiance et est fréquemment utilisé par les sociétés financières, bancaires et juridiques.
Cependant, c'est un mauvais choix pour les aliments ou les produits liés à l'alimentation. Le lien de la couleur avec l'empoisonnement peut expliquer pourquoi il a un impact si négatif sur ces entreprises. Par conséquent, si vous vendez des produits alimentaires sur votre site Web, vous devez éviter d'utiliser du bleu.
Rouge
Le rouge est la couleur la plus efficace pour capter l'attention de vos visiteurs avec vos pop-ups.
La passion, la puissance, l'excitation et même la rage sont toutes liées à la couleur rouge. Alors que la couleur est parfois utilisée pour indiquer un danger, elle est plus généralement utilisée pour exprimer la force et l'agressivité.
La source
Alors que le rouge est une couleur fantastique pour afficher l'audace et la jeunesse, la même impression peut être obtenue en l'utilisant avec précaution dans le logo, les titres et les appels à l'action.
Vert
Le vert est la couleur de la vie, du développement et de l'harmonie ; et il représente la nature. Vous pouvez implémenter une variété de couleurs vertes sur votre site Web si votre produit ou service a quelque chose à voir avec la planète, les produits biologiques ou l'approvisionnement à base de plantes.
En effet, nos esprits sont conçus pour associer instantanément le vert à la santé et au bien-être, et nous interprétons chaque produit que nous y voyons comme un produit respectueux de l'environnement.
Si votre site Web est entièrement consacré à la santé et au bien-être, vous pouvez choisir de concevoir vos pop-ups en évidence avec des variations de la couleur verte.
La source
Voici une friandise fascinante pour vous : le vert a un effet calmant sur les yeux et fait que vos visiteurs se sentent en paix.
Jaune
On pense que le jaune suscite des sentiments d'espièglerie. La couleur est associée au soleil et représente l'autorité, la connaissance, la chaleur et le bonheur.
En raison de son ton amusant et joyeux, c'est un choix parfait pour les pop-ups de sites Web qui vendent des articles et des services pour enfants.
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De plus, le jaune peut également être associé à la chaleur et à la connaissance.
L'utilisation d'un widget de codes de réduction donne plus de style à la conception globale du site Web et peut les rendre vraiment éclatants.
Le noir
La couleur noire sur les popups de votre site Web donne à vos campagnes un aspect sophistiqué, autoritaire et élégant. Cela aide à expliquer pourquoi la plupart des entreprises de luxe les plus prestigieuses au monde utilisent le noir sur leurs sites Web et leurs logos. Rolls-Royce, Apple, Mercedes-Benz, Louis Vuitton, Prada et Chanel ne sont que quelques-unes des marques bien connues qui privilégient le noir.
De plus, le noir crée un contraste saisissant et met en valeur les autres parties importantes de votre site tout en lui donnant une apparence élégante.
La source
Conclusion
Les couleurs ont certainement la capacité de transmettre une variété d'émotions et de valeurs. Vous pouvez les utiliser pour exprimer ce que votre contenu dit explicitement de manière implicite.
Cependant, l'importance d'un bon design pour créer la confiance dans une marque ne peut être sous-estimée.
Néanmoins, la psychologie des couleurs peut avoir un impact significatif sur l'expérience utilisateur et les taux de conversion de votre site Web si elle est utilisée correctement. En conséquence, une palette de couleurs bien pensée pour votre site Web incitera les visiteurs à rester, à participer et à contribuer à des revenus plus élevés.
Abbaye Claire Dela Cruz
Auteur invité