Types de redirection courants et comment les utiliser sur votre site Web

Si vous vous demandez quels types de redirection vous devrez peut-être implémenter sur votre site Web - et, en fait, en avez-vous réellement besoin - vous n'êtes pas seul !

Il peut y avoir beaucoup de confusion quant au but et à la signification des redirections, en particulier pour les spécialistes du marketing et les propriétaires de sites Web non avertis, car les codes sont assez similaires. De plus, le plus souvent, ils peuvent avoir les mêmes fonctions dans des circonstances différentes, voire changer de type au fil du temps.

Et si ce n'est pas assez décourageant, comme pour tout ce qui concerne le référencement, les règles du jeu changent constamment.

Cependant, les différents types de redirections jouent un rôle important dans la gestion du site Web et le référencement technique. En tant que tel, il est important d'en avoir une connaissance pratique et de reconnaître leurs fonctions.

Dans cet article, nous mettons en évidence les types de redirection les plus courants, expliquons ce qu'ils signifient et fournissons des conseils pratiques sur la façon de les utiliser.

Lisez la suite et prenez des notes !

Que sont les redirections ?

Les redirections vous permettent d'envoyer un utilisateur ou un moteur de recherche essayant d'accéder à une URL de votre site Web vers une autre URL. En d'autres termes, lorsque quelqu'un veut accéder à l'une de vos pages, mais, pour une raison quelconque, vous ne voulez pas qu'il se retrouve là-bas mais ailleurs, vous pouvez utiliser une redirection pour y arriver.

Il y a un certain nombre de raisons pour lesquelles vous voudrez peut-être le faire.

Lorsque votre propriété en ligne existe depuis un certain temps, les pages ont tendance à s'accumuler et toutes ne restent pas pertinentes au fil du temps. Les redirections vous permettent de mieux organiser votre contenu et vos URL, de supprimer le contenu obsolète sans nuire à votre classement et de garder un site Web bien rangé.

De plus, les redirections sont utilisées lorsque vous migrez votre site Web vers un nouveau domaine, souhaitez éliminer des sous-domaines ou implémentez d'autres modifications concernant le déplacement du contenu entre les URL.

Dans l'ensemble, l'objectif des redirections est d'améliorer à la fois l'expérience utilisateur et l'optimisation des moteurs de recherche.

Redirections et UX

La mise en œuvre correcte des redirections minimise le risque que les visiteurs du site Web rencontrent des erreurs 404 ou atteignent des pages obsolètes, fournissent un contenu médiocre ou sont autrement compromises.

A ce titre, ils permettent de guider le parcours de l'utilisateur, et de lever les obstacles qui peuvent empêcher le client de se convertir.

Cependant, gardez à l'esprit que lorsqu'une redirection est en place, la page d'origine devient inaccessible à l'utilisateur final. Si vous souhaitez conserver les deux pages en direct, mais diriger le trafic vers une seule d'entre elles, il est préférable d'envisager la canonisation plutôt que les redirections.

Ce que vous devez savoir sur le référencement des balises canoniques

Redirections et SEO

En ce qui concerne les moteurs de recherche, les redirections peuvent aider à montrer aux robots quelles pages voulez-vous qu'ils livrent aux utilisateurs, au lieu d'autres URL déjà indexées et classées. Cela peut être fait en cas de duplications, de pages supprimées dont vous souhaitez préserver la valeur SEO, de variations de domaine, etc.

Contrairement aux balises canoniques, les redirections sont une directive et pas simplement une suggestion. Cela signifie qu'ils servent à informer Google que l'ancienne page n'est plus utilisée et ne doit pas être affichée dans les SERP de manière temporaire ou permanente. Au lieu de cela, chaque fois qu'il y a une demande pour l'ancienne page, vous voulez que les bots fournissent à l'utilisateur la nouvelle URL et/ou l'amènent à la nouvelle page.

Cependant, vous pouvez toujours tirer parti du PageRank et conserver les backlinks et l'autorité des URL d'origine.

Comment fonctionnent les redirections de sites Web

Selon la manière dont la transition est mise en œuvre, il existe deux types de redirections : côté serveur et côté client .

Redirections côté serveur

Pour les redirections côté serveur, les informations sont configurées dans le panneau de configuration de votre serveur. Vous pouvez définir ce qu'est la page d'origine, où elle redirige et de quelle manière (permanente ou temporaire).

Par conséquent, lorsqu'une URL est demandée (c'est-à-dire que quelqu'un clique sur un lien ou qu'un bot parcourt la page), le serveur fournit un code d'état HTTP 3xx qui indique où l'utilisateur (ou le moteur de recherche) est redirigé.

Ces types de redirections sont généralement plus faciles à suivre par les moteurs de recherche, car les informations leur sont fournies directement depuis le serveur.

Redirections côté client

Les redirections côté client se produisent dans le navigateur, c'est-à-dire du côté du client.

La transition peut être implémentée en plaçant une balise meta spéciale dans la section head du document HTML, ou en utilisant JavaScript pour indiquer au navigateur où envoyer l'utilisateur.

Ces types de redirections sont considérés comme une option moins préférable, pour un certain nombre de raisons que nous expliquons dans la section suivante.

Les types de redirections les plus courants

L'idée de la redirection est de rediriger l'utilisateur (ou le moteur de recherche) vers une autre URL. En fonction de vos objectifs et de vos plans pour la page d'origine, les redirections peuvent être de nature temporaire ou permanente.

Voici les types de redirections les plus courants :

Redirection 301 : déplacé de manière permanente

Le code d'état HTTP 301 est le type de redirection le plus couramment utilisé. Cela montre que la cible est définitivement déplacée vers un nouvel emplacement.

De plus, il préserve toute l'équité des liens, le PageRank et les backlinks.

Veillez à n'utiliser ce type de redirection que lorsque vous êtes sûr que la page d'origine ne sera pas rétablie ou réutilisée.

Une alternative à la redirection 301 est la redirection 308, qui est sa version HTTP 1.1. Il sert le même objectif et montre que le contenu est définitivement déplacé vers la nouvelle URL.

Comme les deux redirections remplissent la même fonction et qu'il n'est pas encore certain de la façon dont les moteurs de recherche réagissent au code 308, pour rester prudent, il est préférable de s'en tenir à la redirection 301.

Redirection 302 : trouvé ou déplacé temporairement

Le code HTTP 302 indique que la page est temporairement déplacée vers un nouvel emplacement, mais l'original est toujours debout et sera réutilisé à l'avenir.

La principale différence entre les redirections 301 et 302 est la façon dont les robots de recherche les traitent.

Alors que le 301 montre un fort signal de canonisation et, par conséquent, les deux liens sont consolidés dans l'index de Google, le 302 ne fournit qu'une faible indication que la nouvelle page devrait être canonique. Cela signifie que les deux pages restent dans l'index et continuent à se classer.

Cela dit, la redirection 302 transfère toujours le PageRank et l'équité vers la nouvelle URL pendant la durée de la redirection. Si cette période dépasse 6 mois, les redirections 302 commencent à être traitées comme 301.

Dans l'ensemble, assurez-vous de n'utiliser le code 302 que si le changement est vraiment temporaire.

Semblable au 301, la redirection 302 a également une alternative HTTP 1.1 et c'est le code 307.

Méta actualisation

La méta-actualisation est un code côté client qui est utilisé lorsque vous souhaitez informer l'utilisateur qu'il est redirigé et afficher un compte à rebours jusqu'à ce que le transfert se produise.

Comme mentionné, la redirection est implémentée en ajoutant une balise dans la section d'en-tête de la page.

Si vous souhaitez que ce type de redirection soit traité comme une redirection 301 permanente, vous devez faire en sorte que le compte à rebours se situe entre 0 et 1 seconde.

Contrairement aux redirections côté serveur qui sont transparentes et, le plus souvent, restent inaperçues pour l'utilisateur, les redirections de méta-actualisation sont connues pour fournir une UX désagréable. En effet, non seulement l'utilisateur doit attendre le compte à rebours, mais cela peut également le rendre méfiant quant à la légitimité de la redirection.

Redirections JavaScrip

Dans les sites Web basés sur JavaScript, JavaScript peut également être utilisé pour implémenter des redirections côté client, avec les mêmes résultats que toute autre redirection.

Dans le passé, on pensait que Google ne pouvait pas lire ces types de redirections et ne pouvait pas transférer le PageRank et l'autorité. En conséquence, ils étaient considérés comme inférieurs et pour la plupart évités.

Cependant, Google s'est amélioré dans la lecture de JavaScript, donc, de nos jours, ces redirections pourraient être considérées comme un choix plausible.

Quand utiliser les redirections ?

Comme mentionné, il existe plusieurs raisons d'utiliser les redirections. En fonction de vos objectifs, vous pouvez choisir un permanent ou un temporaire :

Redirections permanentes

Généralement, les redirections permanentes signifient que l'ancienne page ne doit plus être utilisée et qu'elle est pratiquement morte.

Voici quand envisager d'utiliser une redirection permanente :

• Suppression de pages. Vous avez l'intention de supprimer des pages mais souhaitez conserver les backlinks et le PageRank de l'original. Pour ce faire, vous pouvez rediriger vers une URL avec un contenu étroitement lié ou autrement pertinent.
• Migrations. Vous migrez votre site Web vers un nouveau domaine et devez rediriger tout votre contenu vers le nouvel emplacement.
• Migrations partielles. Vous exécutez un sous-domaine sous votre domaine principal et souhaitez repositionner le contenu de celui-ci dans une section du domaine principal.
• Fusion de sites Web. Lorsque vous fusionnez deux sites Web ou plus, vous souhaiterez peut-être rediriger les pages dont vous n'avez plus besoin vers de nouvelles.
• HTTP à HTTPS. Google favorise les pages HTTPS, donc si votre site Web fonctionne sur HTTP, vous voudrez peut-être le rediriger vers HTTPS. Cela peut également être fait via la canonisation, mais les redirections créent moins de confusion pour les bots.
• Unifier le style de domaine et d'URL. Pour les moteurs de recherche, chaque variation du même nom de domaine est une URL autonome. Cela signifie que bien que www.domain.com/home , domain.com/home et domain.com/home/ soient la même page, les bots les voient comme des pages différentes. Cela peut redistribuer votre PageRank et diluer votre autorité. Rediriger tout cela vers vos versions préférées consolidera vos efforts de référencement.

Redirections temporaires

Une redirection temporaire ne doit être utilisée que lorsque vous souhaitez que la page soit inaccessible pendant une période limitée et que vous avez l'intention de réutiliser la page.

Voici quand envisager d'utiliser une redirection temporaire :

• Limitez l'accès aux pages. Lorsque vous souhaitez limiter temporairement l'accès aux pages, pour une raison quelconque, vous pouvez les rediriger vers une autre URL.
• Campagnes. Pendant un temps limité, vous souhaitez que les utilisateurs accèdent à la page de destination de la campagne, au lieu de l'original, mais vous avez l'intention de rétablir l'original par la suite.
• Refontes. Vous testez une refonte de page/site Web et souhaitez voir comment vos clients y réagiront, mais vous souhaiterez peut-être rétablir l'original par la suite.

7 conseils simples et rapides pour utiliser correctement les redirections

Maintenant que vous savez quels sont les différents types de redirection et quand les utiliser, jetons un coup d'œil à quelques conseils pratiques qui vous aideront à améliorer votre jeu :

1. Conservez les redirections permanentes pendant 3 ans. Il est généralement admis (et confirmé par Google) qu'après environ 3 ans, les redirections permanentes sont considérées comme la valeur par défaut. Cela signifie que vous pouvez supprimer la redirection, car l'ancienne page ne sera plus visitée ni indexée, et quelle que soit sa valeur, elle sera désormais associée à la nouvelle.
2. Les redirections ne sont pas toujours nécessaires. Utilisez les redirections uniquement sur les pages qui ont des backlinks et PageRank. Si les anciennes URL n'en contiennent aucune, supprimez-les simplement.
3. N'en faites pas trop. Les redirections sont excellentes pour le référencement, mais s'il y en a trop et que vous ne les utilisez pas correctement, cela peut entraîner un certain nombre de problèmes, tels que des pages de chargement lentes et des erreurs.
4. Toujours rediriger vers les pages pertinentes. Le but de la redirection est de fournir à l'utilisateur des informations similaires à ce qu'il recherchait lorsqu'il a cliqué sur votre lien. À cette fin, vous devez éviter de les envoyer vers des pages aléatoires ou votre page d'accueil. Sinon, Google peut attribuer la page avec l'erreur dite soft 404.
5. Examinez les redirections au fil du temps. En auditant régulièrement vos redirections, vous vous assurerez qu'il n'y en a pas qui ralentissent inutilement votre site Web.
6. Évitez les chaînes de redirection. Une chaîne de redirection signifie qu'une redirection mène à une page qui est redirigée vers une autre, et ainsi de suite. Bien que cela puisse parfois être acceptable, gardez à l'esprit qu'il est peu probable que Google suive la chaîne après la 5e redirection. Vous pouvez éviter cela en redirigeant séparément toutes les pages de la chaîne directement vers la dernière.
7. Ne faites pas de boucles de redirection. Les boucles de redirection sont similaires aux chaînes de redirection, la différence étant que la première et la dernière URL sont identiques. Ce n'est pas seulement redondant, mais cela peut dérouter les bots.

Conclusion

Les redirections sont un élément important pour garder votre site Web convivial et optimisé pour le référencement. Bien qu'ils puissent sembler déroutants et compliqués au début, une fois que vous avez appris les bases, ils commencent vraiment à avoir un sens, n'est-ce pas ?

Cependant, pour éviter les problèmes de référencement, assurez-vous de toujours utiliser correctement les différents types de redirections. Sinon, vous risquez non seulement de confondre les robots des moteurs de recherche, mais aussi de perdre des clients.

Envisagez également d'ajouter l'audit des redirections dans le cadre de votre liste de contrôle SEO et gardez un œil sur les nouvelles et les changements. Avec Google, ceux-ci sont toujours au coin de la rue.