Les erreurs de référencement les plus courantes qui peuvent nuire à votre site

Tout comme dans la vie, la seule vérité dont vous devez vous souvenir à propos de l'optimisation des moteurs de recherche (SEO) est qu'elle ne stagne jamais. Google et d'autres moteurs de recherche travaillent constamment sur leurs algorithmes dans le but de fournir des résultats de recherche plus pertinents à leurs utilisateurs. Bien sûr, une autre raison est de mettre les entreprises au défi de pratiquer des techniques de référencement white hat et de se présenter de manière transparente pour gagner leur première place dans les résultats. Cependant, même si vous pensez que vous faites tout correctement, vous n'en faites peut-être pas assez.

Un seul problème lié au référencement peut vous faire reculer de quelques points, rendant vos concurrents plus visibles que vous pour les phrases clés pour lesquelles vous devriez vous classer en tête. Dans cet univers, vous investissez littéralement dans le succès de vos concurrents. Aussi noble que cela puisse être, vous devez vous assurer que vos efforts de référencement sont de premier ordre et que votre site Web est entièrement optimisé pour répondre à toutes les conditions préalables des moteurs de recherche et pour permettre à vos visiteurs de profiter pleinement et sans problème de votre expérience de marque.

Pour vous aider à le faire, nous avons rassemblé une liste de certaines des erreurs de référencement les plus courantes qui poussent les sites Web modernes dans l'oubli et quelques conseils simples pour vous aider à les éviter et à amplifier votre stratégie de référencement au fil du temps.

Ne pas être un bon auditeur

Une autre leçon de vie qui se traduit si bien dans le monde numérique est la suivante : votre site Web doit imiter l'utilisation réelle de la langue de votre client en étant capable de simplement écouter. En d'autres termes, vous devez vous assurer que votre site Web est adapté à la recherche vocale afin d'augmenter vos chances de classement.

Les dernières innovations technologiques ont donné au client une solution simple pour rechercher ce qu'il veut savoir avec sa seule voix. Alexa, Google Assistant, Cortana et Siri sont tous des outils intelligents, conviviaux et basés sur l'IA que les clients utilisent aujourd'hui pour effectuer des recherches, et votre site Web devrait refléter cette tendance croissante à travers votre contenu, l'optimisation des mots clés, le balisage de schéma, les informations locales et - de cours — des liens de haute qualité.

Lorsque vous commencez à inclure des mots-clés à longue traine et des expressions contenant des mots interrogatifs et des mots d'action fréquemment utilisés, vous pouvez commencer à remédier à votre potentiel de classement, car les moteurs de recherche reconnaîtront votre pertinence dans de telles requêtes. N'oubliez pas que cela nécessite des efforts et une optimisation continus et que vous devez vous adapter aux changements constants dans la façon dont les utilisateurs se fient à leur voix pour rechercher vos informations ou vos services.

Ne pas auditer votre site pour les lacunes de référencement

Bien que certaines stratégies de référencement puissent être intemporelles, leur application ne l'est pas. Une stratégie n'est pas gravée dans le marbre simplement parce qu'elle fonctionne pendant un certain temps. Vous êtes obligé d'être coincé avec des méthodes obsolètes ou des mouvements de référencement dignes de pénalités sans même vous rendre compte de votre erreur. Cela dit, chaque entreprise doit continuellement mettre à jour son approche SEO pour incorporer des tactiques spécifiques à l'industrie et au marché qui vous aideront à mieux positionner votre marque dans votre créneau.

Éviter de rester coincé dans une ornière SEO n'est possible que lorsque vous effectuez un audit SEO régulier sur votre site Web pour identifier les problèmes qui pourraient se cacher dans votre code, votre portefeuille de liens ou l'utilisation de mots clés, parmi de nombreux autres facteurs. Cette attitude critique vous permet de découvrir les problèmes avant qu'ils ne perturbent votre classement afin que vous puissiez vous concentrer sur ce qui est vital pour votre entreprise et assurer une position solide dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).

Faux pas avec l'optimisation des mots clés

Certaines entreprises novices ont tendance à sursaturer leur site Web de mots clés dans le but d'atteindre le sommet plus rapidement. Ce qu'ils feront, c'est réaliser exactement le contraire et gagner l'examen minutieux de tous les moteurs de recherche pertinents. De la même manière, certains sites Web ne disposent pas des mots-clés les plus essentiels pour que les robots d'exploration comprennent en quoi consiste la marque et où ils doivent placer le site Web dans les résultats de recherche. Les deux extrêmes nuisent à votre classement et à la réputation de votre site Web.

Maintenant que vous avez effectué cet audit et que vous avez le rapport, vous verrez précisément à quel type de problèmes de mots clés vous êtes confronté. Une gamme d'outils gratuits peut vous aider à rechercher et à implémenter des mots clés de manière stratégique sur votre site Web dans votre contenu afin que les moteurs de recherche puissent vous récompenser en conséquence et que les visiteurs de votre site Web trouvent facilement ce dont ils ont besoin. C'est là que les titres comptent également car leur présence améliore la qualité de votre contenu en termes de référencement. Il peut être utile d'inclure également les mots clés identifiés les plus vitaux pour ce contenu dans vos sous-titres.

Manque de réactivité mobile

À l'heure actuelle, tous les sites Web sont devenus adaptés aux mobiles d'une manière ou d'une autre, mais ceux qui recherchent une vitesse de chargement maximale, une qualité de contenu irréprochable et une approche axée sur le mobile sont ceux qui obtiennent les premières places dans les SERP. Alternativement, des morceaux de contenu mal optimisés et des pages mobiles lentes entraînent un mauvais classement de l'ensemble de votre présence numérique, sur tous les appareils disponibles pour vos clients. Depuis que Google a introduit l'approche de classement mobile d'abord, les entreprises ont dû faire pression pour une meilleure réactivité mobile.

Maintenant, il est essentiel de se rappeler que votre site Web dans son intégralité doit être conçu de manière à ce que chaque élément de contenu, chaque fichier multimédia, chaque fonctionnalité disponible pour les utilisateurs de bureau soit également en parfait état pour vos visiteurs mobiles .

Par exemple, vos appels à l'action (CTA) doivent être visibles et proéminents et votre contenu écrit doit également être facile à suivre sur les appareils mobiles, pas seulement vos infographies et vos images en général. Envisagez des pages mobiles accélérées pour votre site, mais ne négligez pas non plus l'expérience utilisateur (UX) dans le processus. En fin de compte, les deux auront un impact sur votre classement et sur le désir de vos visiteurs de rester sur votre site ou de revenir pour en savoir plus.

Le référencement reste une nécessité pour les entreprises modernes afin d'accroître et de préserver leur pertinence, mais vous devez également être conscient des erreurs potentielles que vous pourriez commettre, car inverser vos erreurs et améliorer votre stratégie de référencement prend du temps et de l'apprentissage. Apprenez à connaître vos propres antécédents en matière de référencement, restez curieux de savoir ce qui pourrait mal tourner avec vos méthodes de référencement et gardez toujours l'esprit ouvert lorsqu'il s'agit de booster votre site Web pour impressionner vos clients ainsi que les moteurs de recherche - et votre classement reflétera votre efforts.