Problèmes de référencement courants et comment les résoudre

De nombreuses personnes considèrent le processus d'optimisation des moteurs de recherche (SEO) comme relativement simple, mais c'est tout simplement faux. L'optimisation du contenu pour les moteurs de recherche nécessite beaucoup d'efforts et d'expertise, surtout si l'on considère que chaque année, il y a des mises à jour inattendues et erratiques de l' algorithme Google .

Le référencement peut être défini comme le processus d'optimisation d'un site Web pour un meilleur classement sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). Il se compose de deux activités : le référencement on-page et off-page. Le référencement sur page fait référence à l'optimisation d'un site Web, tandis que les pratiques hors page concernent la promotion du site.

Obtenir les résultats souhaités est un processus continu, le résultat dépend des stratégies appliquées et de la manière dont les problèmes de référencement sont traités.

À bien des égards, le référencement est un processus d'essais et d'erreurs - mais si ces activités sont exécutées avec une planification appropriée et en gardant à l'esprit les efforts de vos concurrents, n'importe qui peut gagner le jeu du référencement.

Pour réussir à obtenir un classement élevé pour votre site Web, il faut résoudre les problèmes de référencement rencontrés en cours de route. Les problèmes de référencement les plus courants (et leurs solutions) sont les suivants :

Contenu dupliqué

Le même contenu présent sur différentes pages Web est appelé contenu dupliqué. Pour être considéré comme dupliqué par les moteurs de recherche, le contenu peut être identique à 100 % ou presque identique. Avoir du contenu en double sur des sites Web crée de la confusion pour les robots d'exploration Web - les robots des moteurs de recherche ne comprennent pas quelle page explorer et classer.

Les étapes pour résoudre les problèmes de contenu dupliqué sont les suivantes :

• Utilisation des redirections 301
• Utilisation de la balise canonique
• Ajout de robots.txt

Vitesse du site Web

Le temps passé par un utilisateur sur votre site Web dépend du temps de chargement de votre site Web. Si la vitesse du site Web est bonne sur différents appareils, l'utilisateur ne sera pas irrité et restera sur le site Web. Il devient donc crucial d'avoir une bonne vitesse de chargement du site Web, qui devrait être inférieure à deux secondes.

L'optimisation des images est l'action essentielle à entreprendre pour résoudre le problème de la vitesse de chargement du site Web. L'optimisation des images comprend la sélection du format, le dimensionnement approprié, la compression des images et l'ajout de moins d'images avec la minification de JavaScript, CSS et HTML. Il faut aussi télécharger moins de plugins et optimiser les bases de données.

Liens brisés

Les liens de votre page Web qui ne fonctionnent pas sont appelés liens brisés. Il existe de nombreuses raisons pour qu'un lien soit rompu, comme renommer une page Web et ne pas modifier les liens internes, créer un lien vers un contenu qui a été supprimé ou déplacé ou un lien vers une page tierce et donc ne pas savoir quand des modifications sont apportées à la page. Les problèmes de lien brisé sont résolus en supprimant le lien brisé ou en le redirigeant vers le bon emplacement. La meilleure solution est de faire revivre la page, surtout si des liens s'y trouvent.

Rapport texte/HTML

Le rapport idéal entre le texte et le HTML devrait être de 25 à 70 %. Ce ratio détermine la quantité de texte qui sera visible par opposition aux éléments HTML. Les sites avec du texte plus visible sont mieux classés sur les SERP.

Pour résoudre le problème :

1. Validez le code HTML.

2. Vérifiez la vitesse de chargement du site Web.

3. Supprimez le texte masqué.

4. Ajoutez du texte simple à la page.

5. Réduisez la taille d'une page et maintenez-la sous 300 Ko.

6. Utilisez les liens internes.

7. Compressez vos images.

Balises Alt et images brisées

Les robots d'exploration de Google ne peuvent pas lire les images. Dans ce cas, les balises alt jouent un rôle crucial. L'attribution de balises alt appropriées en incluant des mots-clés pertinents aide les robots d'exploration à lire l'image. Avec l'aide des balises alt, Google sera en mesure de fournir les bonnes images sur SERP selon la requête faite par l'utilisateur.

Les images brisées, en revanche, sont celles qui n'apparaissent pas.

Pour réparer les images cassées, commencez par vous assurer que vous avez bien téléchargé une image. Vérifiez le nom de fichier et l'extension, ne liez pas les fichiers de votre ordinateur et vérifiez vos chemins de fichiers.

Balises de titre et méta descriptions

Une méta description est «l'essentiel» de la page Web qui s'affiche sur la page du moteur de recherche et les balises de titre aident les utilisateurs à comprendre le sujet après un clic sur le lien du titre. Selon le référencement, pour obtenir un classement plus élevé sur les SERP, il devient essentiel d'optimiser les pages Web et les blogs en fournissant des balises de titre et des méta-descriptions appropriées contenant des mots-clés. Divers plugins sont disponibles en ligne comme Yoast SEO, SEO Framework et SEOPress pour WordPress.

URL non optimisées

L'optimisation des URL consiste à insérer des mots-clés pertinents et des informations relatives à la page. Ainsi, il devient facile pour l'utilisateur et les robots de comprendre le contenu d'une URL.

Une URL doit être SEO-friendly. Par SEO-friendly, nous entendons inclure des mots-clés dans l'URL, utiliser des lettres minuscules, des tirets pour séparer les mots, avoir une URL statique et limiter les dossiers dans la structure de l'URL. L'optimisation des URL vous aide également à éviter le contenu en double.

Mauvaise navigation

Une mauvaise navigation entre les pages Web internes confond les robots des moteurs de recherche. Avoir une structure de site Web appropriée avec une navigation facile aide les crawlers à explorer vos pages. Il est bon d'avoir une structure de site Web hiérarchique claire pour limiter le taux de rebond. Suivez la règle des trois clics, selon laquelle un utilisateur peut atteindre la page souhaitée en trois clics sur le site Web.

Expérience mobile

Offrir une excellente expérience mobile devrait être une priorité pour les spécialistes du marketing.

Points à prendre en compte pour rendre l'expérience mobile interactive pour les utilisateurs :

• Conceptions de plateformes sur Android et iOS
• Avoir un processus d'intégration transparent
• Comprendre le contexte des interactions mobiles
• Accessibilité conviviale
• Tests réguliers

L'expérience utilisateur (UX) de votre site Web est améliorée lorsque les utilisateurs peuvent facilement accéder à vos pages et trouver les résultats souhaités en fonction de leur recherche.

Indexation du Site

Les pages indexées sont celles que les robots d'indexation ont visitées, analysées et incluses dans leur base de données de pages Web. Grâce à Google Search Console, les spécialistes du marketing peuvent demander que les pages de leur site soient indexées. L'indexation est essentielle pour que votre site Web apparaisse dans les résultats de recherche, car les moteurs de recherche utilisent des mots-clés et des métadonnées pour la recherche sur site.

Plans de site XML

Les sitemaps XML sont une sorte de dossier qui permet aux moteurs de recherche de connaître toutes les URL de votre site Web avec le type de contenu que contient chaque page et comment le trouver. Vous pouvez trouver le plan du site en tapant sitemap.xml à la fin du domaine dans le navigateur.

Les sitemaps XML sont créés à l'aide d'outils en ligne tels que Slickplan, Mindnode, Writemaps, PowerMapper et via le plugin Yoast SEO. Avec les sitemaps XML, avoir un sitemap HTML est également vital. Le plan du site HTML est une page où toutes les sous-pages du site Web sont répertoriées. Ces sous-pages sont visibles par tous les utilisateurs dans le pied de page du site Web.

Robots.txt

Lorsque nous ne souhaitons pas partager certaines informations avec les moteurs de recherche, nous utilisons robots.txt. Il s'agit d'un fichier texte créé par les webmasters pour indiquer aux robots comment explorer le site Web. Avoir un fichier robots.txt n'est pas nécessaire pour tous les sites Web. On peut afficher le fichier robots.txt en saisissant "robots.txt" à la fin du domaine.

Pour créer un fichier robots.txt, utilisez un éditeur de texte et remplissez l'astérisque et la syntaxe conformément aux exigences. La création d'un fichier robots.txt maximise le budget de crawl de votre moteur de recherche.

Balise canonique

Les balises canoniques sont la meilleure option pour résoudre le problème du contenu dupliqué. Cela aide à éliminer la confusion quant à la page à explorer. Il s'agit d'une balise META appliquée au niveau de la page dans l'en-tête HTML d'une page Web.

Les problèmes canoniques sont triés de deux manières : en utilisant des redirections 301 ou en ajoutant des balises canoniques à vos pages Web pour indiquer aux robots quelle page préférer.

Utilisation des données structurées

Les données structurées permettent aux robots d'exploration Web de mieux comprendre vos données. Il est également connu sous le nom de balisage de schéma et améliore le taux de clics, ce qui entraîne plus de prospects.

Il existe différents outils utilisés pour générer des données structurées, tels que Schema.org, Google Codelabs, Knowledge Navigator, JSON-LD, Schema Generator et plus encore. Les données structurées incluent également des extraits enrichis qui aident à améliorer les résultats de recherche sur les SERP.

Fonctionnement des formulaires de contact

L'utilisation des formulaires de contact est destinée aux demandes de renseignements commerciaux, aux soumissions, aux commentaires, aux propositions commerciales, aux questions, etc. Le formulaire de contact affiché sur le site Web est la source de génération de prospects. S'ils ne fonctionnent pas correctement ou sont absents du site Web, cela entraînera une réduction des prospects et des conversions. La création du formulaire de contact nécessite l'installation et l'activation du plugin WPForms pour le système de gestion de contenu (CMS) WordPress. Pour les autres CMS, cela peut être fait via des scripts et du codage.

Conclusion

Le référencement consiste à planifier vos stratégies après avoir effectué des recherches sur les concurrents et à les exécuter avec la bonne approche.

Un rapport d'audit SEO révèle tous les problèmes auxquels un site Web est confronté et qui pourraient entraîner un classement inférieur. Ces problèmes fondamentaux et techniques doivent être triés le plus tôt possible pour plus de trafic.

La prise en compte de tous les points ci-dessus concernant la résolution des problèmes techniques de référencement vous aidera à obtenir un meilleur classement pour votre site Web sur les moteurs de recherche et à améliorer vos ventes.