15 outils d'analyse de la concurrence pour espionner vos concurrents

Parlons d'un sujet qui, honnêtement, est un peu inconfortable pour certains spécialistes du marketing.

Concours.

Peu importe le secteur dans lequel vous évoluez, le marketing est un jeu de compétition pour attirer l'attention de votre public. Avec autant de canaux de marketing disponibles aujourd’hui, la concurrence est souvent féroce.

Pensez-y.

Concurrence pour le trafic, le placement d'annonces, les abonnés et les ventes. La liste se rallonge de plus en plus. Et même si l'idée de mener une analyse concurrentielle n'est pas particulièrement « amusante », c'est un aspect absolument nécessaire de la business intelligence.

Pourquoi les outils d'analyse des concurrents sont indispensables

Mais la bonne nouvelle ? Il existe une multitude d'outils d'analyse de la concurrence pour vous aider à évaluer rapidement et efficacement votre position par rapport à vos principaux concurrents.

Et avec les bons outils à votre disposition, vous pouvez consacrer moins d’efforts à essayer de salir vos concurrents et plus de temps à faire du marketing.

Plutôt que de passer trop de temps à essayer d’espionner vos concurrents, pourquoi ne pas laisser des outils intelligents faire le travail à votre place ?

Quels outils peuvent être utilisés pour l’analyse des concurrents ?

L’analyse des concurrents peut être effectuée de différentes manières et avec un certain nombre d’outils différents. Tout type d’outil qui vous permet de surveiller votre marque et d’autres peut être utilisé pour espionner la concurrence.

Voici quelques types d'outils différents :

• Outils de gestion des médias sociaux
• Outils de veille concurrentielle et d’écoute sociale
• Outils de mots clés
• Outils d'analyse
• Outils d'IA

Nous avons dressé une liste complète des différents types d'outils d'analyse des concurrents qui vous aideront à démarrer :

• Outils d'analyse des concurrents pour les médias sociaux
• Outils d'analyse des concurrents basés sur l'IA
• Outils d'analyse des concurrents pour le référencement
• Outils d'analyse des concurrents pour le contenu
• Outils d'analyse des concurrents pour le courrier électronique, les publicités et les secteurs

Outils d'analyse des concurrents pour les médias sociaux

1. Sprout Social

Les médias sociaux étant classés comme le canal n°1 pour se connecter avec les clients, il n'y a pas de meilleur point de départ pour l'analyse de la concurrence.

Sprout Social vous permet de comprendre les performances des concurrents sur les réseaux sociaux sous plusieurs angles et points de données.

Vous pouvez utiliser la suite de rapports concurrentiels de Sprout pour évaluer et optimiser votre stratégie sociale avec de riches points de données que vous pouvez suivre sur Facebook, Twitter et Instagram.

Que vous souhaitiez avoir un aperçu de ce que publient vos concurrents ou comparer votre croissance à la moyenne des profils comparés, tout est à portée de clic, sans les recherches manuelles fastidieuses et les feuilles de calcul compliquées.

Améliorez votre jeu d'analyse avec l'outil Premium Analytics de Sprout qui offre des informations plus approfondies sur vos plateformes sociales, ainsi que des tableaux et graphiques interactifs que vous pouvez personnaliser pour les aligner sur vos objectifs.

Sprout propose également les mêmes analyses concurrentielles sur Instagram.

Et vous pouvez approfondir encore plus en utilisant l'outil d'écoute avancée de Sprout.

En exploitant les conversations sociales accessibles au public, vous pouvez rapidement découvrir ce que les consommateurs pensent des produits et services de vos concurrents, ainsi qu'examiner votre propre part de voix dans votre secteur.

Avec un accès direct au sentiment des consommateurs, Sprout facilite l'identification des opportunités permettant de différencier votre marque de ses concurrents.

2. Phlane

Ce calculateur d'engagement Instagram vous indique le degré d'activité des abonnés d'un compte donné. Il s'agit d'une ressource formidable pour analyser la présence Instagram de vos concurrents. De plus, cela permet également de déterminer si un influenceur a ou non des abonnés légitimes.

Le taux d'engagement de Phlanx est calculé en fonction du nombre d'abonnés d'un compte par rapport à la vitesse à laquelle les abonnés interagissent avec le contenu (j'aime, commentaires, etc.).

Par exemple, Trader Joes a un taux d'engagement de 2,56 %. Il s'agit d'un score raisonnable pour une marque plus grande qui publie régulièrement.

Mais comparez cela à des groupes comme Denny's, bien connus pour leurs adeptes sociaux de type culte et leurs fans enragés :

Ce score n’est pas la finalité de la présence d’une marque sur Instagram, mais il offre une perspective indispensable.

Prenez Adidas, l’un des comptes les plus suivis, par exemple. Ils obtiennent un engagement insensé sur leurs publications, mais il est faible par rapport à leur nombre massif de followers.

Cela témoigne d’un point plus important concernant l’analyse concurrentielle sur les réseaux sociaux. Le contexte compte. Il est facile de se laisser prendre au piège du nombre de followers, mais l’engagement est sans doute une mesure beaucoup plus importante.

3. Lame sociale

Social Blade est un outil amusant pour découvrir de plus grandes marques. Il évalue le nombre d’abonnés sur Twitter, Instagram et YouTube, entre autres services. Bien que souvent utilisé pour évaluer la popularité des célébrités et des YouTubers, il existe ici des informations intéressantes pour les spécialistes du marketing.

Par exemple, leur analyse des concurrents sur Twitter applique une « note » basée sur leur nombre moyen de retweets et de likes.

Peut-être plus particulièrement, Social Blade fournit une mise à jour quotidienne des abonnés ainsi qu'un nombre d'abonnés en direct.

Une autre fonctionnalité intéressante est la possibilité de comparer les présences sociales des marques les unes aux autres.

Outils d'analyse des concurrents basés sur l'IA

4. Kompyte

Kompyte est un outil de veille concurrentielle qui rassemble automatiquement les mises à jour des concurrents dans un tableau de bord unique et facile à surveiller. Cela inclut les mises à jour de leur site Web, les sites d’avis, le contenu, les médias sociaux, les publicités, les offres d’emploi et bien plus encore.

Surveillez facilement les mises à jour des concurrents afin de garder un œil clair sur ce que font les autres marques de votre secteur en ligne. De plus, Kompyte vous aide à élaborer des cartes de bataille de vente basées sur vos résultats concurrentiels que votre équipe peut utiliser pour conclure des ventes.

5. Crayons

Outils d'analyse des concurrents pour le référencement

6. SEMRush

SEMRush est l'un des outils de référencement les plus utilisés sur le marché, mais ses fonctionnalités d'analyse des concurrents les distinguent du lot. Pour commencer, vous pouvez utiliser SEMRush pour extraire les backlinks de vos concurrents et surveiller les changements dans leur classement.

Voici un exemple de tableau de bord après avoir exécuté une analyse de domaine pour FreeCodeCamp :

Et voici la partie de l'analyse qui fournit une vue chiffrée de ceux qui sont en concurrence pour leurs mots-clés :

Il s'agit d'un outil inestimable pour comprendre qui sont vos concurrents d'un point de vue strictement SEO. De même, mettre en évidence les mots-clés ciblés par les concurrents influence directement votre propre stratégie de contenu.

7. Ahrefs

Un autre outil d'analyse de la concurrence de base pour le référencement est l'explorateur de site d'Ahrefs, qui vous permet de vérifier les principaux mots-clés organiques de n'importe quelle URL. De plus, vous obtenez une estimation approximative du trafic qu’un concurrent reçoit sur ces mots-clés.

Il est également facile de consulter le contenu le plus performant d'un site en fonction des backlinks (par opposition aux partages). Ces informations vous apprennent quel type de produits ou de messages fonctionne le mieux pour une marque.

Et en plus du contenu le plus performant, vous évaluez quels mots-clés génèrent le plus de trafic vers un site concurrent.

Le plat à emporter ici ? Le trafic de vos concurrents ne doit pas nécessairement être un jeu de devinettes lorsque vous générez régulièrement vos propres rapports.

8. MozBar

Cette extension de navigateur de Moz fournit une vue superficielle de l'autorité d'un site aux yeux de Google. Sur la base de la propre métrique d'autorité de domaine (DA) de Moz, MozBar attribue aux sites un score DA en fonction de leur probabilité de classement dans les moteurs de recherche (en fonction de facteurs tels que les backlinks). Plus le score DA est élevé, mieux c'est.

Installé au sommet de votre navigateur, le MozBar est un outil utile pour déterminer rapidement les performances potentielles de recherche d'un site en un coup d'œil.

Lorsqu'il est activé, vous voyez également comment les sites concurrents se comparent dans une requête Google.

MozBar vous permet d'effectuer une sorte d'analyse concurrentielle passive lorsque vous examinez les sites concurrents pour déterminer depuis combien de temps ils existent et s'ils gagnent ou non des backlinks.

Outils d'analyse des concurrents pour le contenu

9. Buzzsumo

Buzzsumo vous permet de consulter le contenu le plus performant sur des sujets pertinents pour votre marque et des concurrents spécifiques. L'outil examine l'engagement d'un élément de contenu sur les sites sociaux ainsi que ses partages totaux sur le Web.

Non seulement cela vous indique qui est en train de le tuer en termes de contenu de l'industrie, mais cela vous aide également à identifier des sujets potentiellement brûlants à explorer vous-même.

Que vous recherchiez des acteurs de premier plan dans votre secteur ou simplement une nouvelle idée pour un article de blog, Buzzsumo vous apporte des réponses définitives.

10. Web similaire

Similarweb est un outil incroyablement complet pour le contenu et le référencement. Les outils vous aident à approfondir le contenu de vos concurrents et à déterminer la provenance de leur trafic.

Par exemple, vous pouvez déterminer le trafic de référence d'un site ainsi que l'endroit où un site finit par envoyer ses visiteurs.

Et plus important encore, pour les spécialistes du marketing de contenu, vous voyez quels sujets les visiteurs recherchent et quels autres sites pertinents ils visitent.

11. Aliments

Si vous cherchez un moyen de garder un œil sur le contenu d'un concurrent sans consulter constamment son blog, ne cherchez pas plus loin que Feedly.

Feedly est un agrégateur de contenu qui stocke et organise le contenu au fur et à mesure de sa publication, y compris celui de vos concurrents. Cela vous permet de voir les sujets d'actualité abordés par vos concurrents, le tout sur une seule page.

Outils d'analyse des concurrents pour les e-mails, les publicités et les secteurs

12. Graphiques de courrier

Le marketing par e-mail est sans doute l’un des canaux d’analyse concurrentielle les plus fastidieux.

Conscient de cela, Mailcharts regroupe les e-mails de campagnes concurrentes pour vous aider à influencer les vôtres. En plus de récupérer les lignes d'objet, Mailcharts extrait des données telles que la fréquence d'envoi et les compare aux campagnes de votre entreprise pour voir où en sont vos e-mails.

De plus, l'outil compare vos campagnes à sa propre bibliothèque massive d'e-mails marketing pour garantir que vous êtes en phase avec les meilleures pratiques (pensez : timing, fréquence, longueur de la ligne d'objet, etc.).

Non seulement Mailcharts est un puissant outil d'analyse des concurrents, mais son site Web propose une tonne d'exemples d'e-mails pour s'inspirer. En s'appuyant sur certaines des campagnes les plus importantes, vous avez une meilleure idée de ce à quoi ressemblent les e-mails les plus performants d'aujourd'hui.

13. Lettre de chouette

Cet outil regroupe automatiquement les e-mails des concurrents et les organise dans un tableau de bord simple et convivial. Les analyses d'Owletter détectent les changements dans la fréquence des e-mails de vos concurrents et détectent également les tendances pour vous aider à optimiser le moment où vous devez envoyer vos propres e-mails.

Cela représente une alternative efficace et basée sur les données à la gestion d'un compte de messagerie factice pour espionner vos concurrents.

14. iSpionnage

Si vous êtes intéressé par les publicités payantes d'un concurrent, iSpionage est définitivement fait pour vous. Cet outil analyse plusieurs aspects des campagnes PPC, notamment le nombre de mots clés ciblés par une marque sur AdWords :

De plus, vous voyez quels sont leurs mots-clés PPC cibles.

Vous voyez également qui d'autre est en concurrence pour les publicités PPC pour un sujet particulier, en plus du budget mensuel prévu pour eux :

Pour les marques qui envisagent le PPC, un tel outil est essentiel pour maintenir des attentes réalistes en matière de dépenses publicitaires.

15. Chouette

Enfin et surtout, cet outil d'analyse de l'industrie utilise les données de la communauté pour organiser les données et le contenu des startups pertinents pour votre niche. Encore un autre outil réservé aux grandes marques, vous saisissez les marques pour créer votre propre tableau de bord personnalisé des noms de l'industrie à surveiller.

Et cela conclut notre liste !

Comment faire une analyse des concurrents ?

Bien que chacun de ces outils puisse vous aider efficacement à analyser vos concurrents, vous devez également garder à l’esprit ce qui se passe une fois les chiffres analysés. Suivez ces étapes pour tirer le meilleur parti de votre stratégie de veille concurrentielle.

Analysez vos concurrents réels

Il ne sert à rien d’essayer de frapper au-dessus de votre poids. Un café local avec 1 000 abonnés ne devrait pas s'en vouloir parce qu'il n'a pas autant d'abonnés que Starbucks ou Dunkin' Donuts.

Comme indiqué précédemment, le contexte compte. Bien sûr, jetez un œil à ce que font les grands acteurs de votre secteur. Mais lorsque vous évaluez vos concurrents, concentrez-vous d’abord sur ceux qui se ressemblent le plus en termes de taille et de public cible.

Concentrez-vous d’abord sur les métriques

Lorsqu’on regarde les concurrents, il est tentant d’être obsédé par la messagerie.

Cependant, il est plus prudent d’adopter d’abord une approche d’analyse basée sur les données. Essayez de sélectionner autant de mesures avant d'essayer de décomposer le « pourquoi » de leur marketing.

Par exemple, à quelle fréquence vos concurrents publient-ils du nouveau contenu ? Quel est le ratio de publications promotionnelles et non promotionnelles ? Quels sont leurs mots-clés et hashtags les plus performants ?

Les réponses à ces questions sont sans doute aussi importantes que la compréhension du message d’une personne.

Transformez l’analyse en action

Enfin, assurez-vous que les données que vous découvrez se traduisent par une sorte d'action.

Peut-être découvrez-vous un nouvel ensemble de mots-clés à cibler dans votre contenu en fonction de votre recherche. Peut-être n’avez-vous pas suffisamment poussé votre contenu en fonction du degré d’activité de vos concurrents.

Quoi qu’il en soit, le but ultime de l’analyse concurrentielle est d’améliorer votre propre stratégie marketing. Plus vous glanez d’informations auprès des concurrents, mieux c’est.

Quels outils d’analyse des concurrents utilisez-vous ?

L'analyse concurrentielle est un élément crucial pour affiner votre stratégie marketing. En utilisant le bon ensemble d’outils, vous pouvez exécuter votre analyse rapidement et consacrer plus de temps à vous concentrer sur vos propres efforts.

Impatient de commencer ? Consultez dès aujourd’hui notre guide étape par étape sur l’analyse concurrentielle des médias sociaux.