13 strumenti di analisi della concorrenza per spiare i tuoi concorrenti

Parliamo di un argomento che in tutta onesta e un po' spiacevole per alcuni professionisti del marketing.

La concurrence.

Indipendentemente dal settore in cui operi, il marketing e un gioco in cui si competition per attirare l'attenzione della tua audience. Per via dei numerosi canali di marketing actuellement disponible, la concorrenza talvolta e spietata.

Rifletci su.

Concorrenza per traffico, posizionamento degli annunci pubblicitari, follower e vendite. L'elenco e interminabile. Se da un lato l'idea di condurre analisi sulla concorrenza not e particulièrement "divertente", dall'altro e assolutamente necessaria.

Perche gli strumenti per l'analisi della concorrenza sono un must-have

L'aspetto positif ? Sono disponibili migliaia di strumenti di analisi della concorrenza per aiutarti a valutare in maniera rapida ed efficace la tua posizione rispetto ai tuoi principali concorrenti.

Grazie a tali strumenti puoi dedicare minor impegno a cercare gli scheletri nell'armadio dei tuoi concorrenti e piu tempo al marketing effettivo.

Piuttosto che dedicare troppo tempo a cercare di spiare i tuoi concorrenti, perche non lasci fare il “lavoro sporco” a qualche strumento intelligent?

Ecco un elenco completo di strumenti di analisi della concorrenza che possono aiutarti a tale riguardo :

• Strumenti di analisi della concorrenza par réseaux sociaux
• Outils d'analyse de la concorrenza par SEO
• Strumenti di analisi della concorrenza per contenuti
• Strumenti di analisi della concorrenza per e-mail, annunci pubblicitari e settori

Strumenti di analisi della concorrenza par réseaux sociaux

1. Sprout social

Poiche i social media rappresentano il canale principal per stabilire contatti con i clienti, non c'e punto di partenza migliore per l'analisi della concorrenza.

Sprout Social consente à découvrir la performance d'aziende concorrenti sui social media da molteplici angolazioni e informazioni.

Puoi utilizzare la suite di report sulla concorrenza di Sprout per valutare e ottimizzare la tua strategia sui social con informazioni esaurienti da monitorare su Facebook, Twitter e Instagram.

Sia che desideri ottenere un'anteprima generica di cio che pubblicano i tuoi concorrenti o confrontare la tua crescita rispetto alla media dei profili confrontati, e tutto a portata di clic, senza noiose ricerche manuali e complicati fogli di calcolo.

Migliora la tua analisi con lo strumento Premium Analytics di Sprout che offre maggiori dettagli sulle tue piattaforme social, unitamente a tabelle e grafici interattivi che puoi personalizzare per allinearli ai tuoi obiettivi.

Sprout offre la stessa analisi sulla concorrenza anche par Instagram.

E puoi fare ancora meglio utilizando lo strumento Advanced Listening di Sprout.

Facendo clic sulle conversazioni dei social disponibili pubblicamente, puoi scoprire rapidamente the opinioni dei consumeratori su prodotti e servizi dei tuoi concorrenti, oltre a esaminare il tuo peso pubblicitario nel tuo settore.

Utilizziamo Listening per comprendere cio che viene detto su di noi sui social media, and anche nel web in generale, ad esempio nei post dei blog and sui forum. Monitoriamo inoltre quanto viene affermato sui nostri concorrenti, e sui produttori che approvvigioniamo. Raccogliamo poi tutte queste informazioni e le utilizziamo nelle nostre strategie trimestrali per i social media per stabilire come personalizzare i contentti a cui riteniamo che la nostra audience possa essere interessata.

Alex Hodgson
Gestionnaire des médias sociaux

Con l'accesso diretto al sentiment dei consumatori, Sprout rend piu semplice individuare opportunita per differenziare il tuo brand dalle aziende concorrenti.

2. Phlanx

Questo calcolatore di engagement di Instagram fornisce degli indizi sul livello di attivita dei follower di un determinato account. E una risorsa straordinaria per analizzare la presenza su Instagram dei tuoi concorrenti. Inoltre e anche un modo per capire se un influenceur ha follower leciti o meno.

Le tasso di coinvolgimento di Phlanx viene calcolato sulla base del numero di follower di un account rispetto al tasso di interazione dei follower con i contentti (like, commenti, ecc).

Ad esempio, Trader Joes a un tasso di coinvolgimento del 2,56%. Si tratta di un ottimo punteggio per un brand di grandi dimensioni che pubblica costantemente post.

Tuttavia, confrontiamolo con i like di Denny's, azienda famosa per la sua cerchia di follower e accaniti fan sui social:

Questo punteggio non e l'unico aspetto important della presenza di un brand su Instagram, ma offre una prospettiva molto utile.

Prendiamo ad esempio Adidas, uno degli account piu seguiti. Questa azienda ottiene un engagement pazzesco con i suoi post, che si rivela tuttavia basso rispetto all'enorme numero di follower.

Questo dato nasconde un aspetto piu important dell'analisi sulla concorrenza sui social media. Il conteste et est important. E facile lasciarsi distrarre dal numero dei follower, ma l'engagement e senza dubbio una metrica molto piu important.

3. Lame sociale

Social Blade est un instrument divertissant pour moniteur et marque grandiose. Stima le numéro de suiveur sur la base de comme sur Twitter, Instagram et YouTube, d'autres proposent d'autres types de services. Sebbene venga spesso utilizzato per valutare la popolarita di personaggi famosi e YouTuber, fornisce anche alcuni dati interessanti ai professionisti del marketing.

Ad esempio, la sua analisi della concorrenza su Twitter assegna un "grade" sulla base del numero medio di retweet e like.

Cosa forse piu interessante, Social Blade fornisce un aggiornamento quotidiano sui follower e un calcolo live degli stessi.

Un'altra straordinaria funzionalita di questo strumento e la possibilita di mettere a confronto le presenze dei brand sui social.

Outils d'analyse de la concorrenza par SEO

4. SEMRush

SEMRush e uno degli strumenti di SEO maggiormente utilizzati sul mercato, male sue funzionalita di analisi della concorrenza lo distinguono dagli altri. Je possède principianti possono utilizzare SEMRush par ricavare i backlink della concorrenza e monitorare i cambiamenti nel loro posizionamento.

Ecco un dashboard esemplificativo dopo aver lanciato un'analisi del dominio for FreeCodeCamp:

Questa e la parte dell'analisi che fornisce una visualizzazione del numero dei concurrent in termini di parole chiave:

Questo e uno strumento utilissimo per capire chi sono i tuoi concorrenti esclusivamente dal punto di vista della SEO. Allo stesso modo, evidenziare le parole chiave ricercate dalla concorrenza influenza direttamente la tua strategia dei contenuti.

5. Ahrefs

Un altro valido strumento per l'analisi della concorrenza per the SEO e il Site Explorer di Ahrefs, che ti consente di controllare tutte the principali parole chiave organiche degli URL. Con questo strumento ottieni inoltre una stima approssimativa del traffico del concurrent generato da tali parole chiave.

Basandosi sui backlink (invece che sulle condivisioni) e semplice anche scoprire i contentti di un site con the migliori prestazioni. Queste informazioni ti indicano il tipo di prodotti o messaggi che funzionano meglio per a brand.

Oltre ai contenuti piu performanti, puoi valutare quali parole chiave generano il maggior traffico verso il sito di un concorrente.

Cosa dobbiamo ricordare di questi esempi ? Effettuando periodamente dei report, non dovrai piu indovinare il traffico della concorrenza.

6. MozBar

Questa s'étend par navigateur de Moz fornisce una visione a livello superficiale dell'autorevolezza di un site agli occhi di Google. Dans la base alla metrica di domain authority (DA) di Moz, MozBar assegna ai siti un punteggio DA a seconda delle loro probabilita di posizionamento nei motori di ricerca (sulla base di fattori quali i backlink). Piu e elevato il punteggio DA, meglio e.

Insérez dans votre navigateur, MozBar et un outil utile pour stabiliser rapidement les performances potentielles de rizerca di un site.

Una volta abilitato, consente anche di visualizzare i data relativi al confronto di siti di concorrenti nelle ricerche effettuate in Google.

MozBar ti permette di condurre un'analisi passiva della concorrenza mentre esamini i site dei concorrenti per scoprire da quanto tempo operano e se ottengono o meno backlink.

Strumenti di analisi della concorrenza per contenuti

7. Buzzsumo

Buzzsumo ti consente di osservare i contentti con the megliori performance per argomenti relevanti al tuo brand e per specifici concorrenti. Questo strumento analizza l'engagement dei contenuti sui site social e anche le condivisioni complessive nel web.

Non solo ti fornisce indizi per scoprire chi ottiene i maggiori successi in termini di contentti del settore, ma ti aiuta anche a individuare potenziali tematiche di attualita da esaminare.

Sia che cerchi gli elementi piu influenti del tuo settore o semplicemente une nouvelle idée par post su un blog, Buzzsumo ti fornisce risposte définitive.

8. Web similaire

Similarweb e uno strumento eccezionalmente completo sia per i contentti che for the SEO. Ti aiuta ad analizzare in maniera piu dettagliata i contenuti dei tuoi concorrenti ea stabilire da dove proviene il loro traffico.

Ad esempio, puoi stabilire il traffico da reference di un sito e analogamente dove un sito indirizza i propri visitatori.

E, aspetto ancora piu important per i content marketer, consente di scoprire quali argomenti vengono ricercati dai visitatori e quali altri siti relevanti essi visitano.

9. Alimentaire

Se cerchi un modo per tenere d'occhio i contenuti di un concorrente senza controllare costantemente il suo blog, Feedly e la solution giusta.

Feedly et un aggregatore di contenuti che archivia e organizza contenuti mano che vengono pubblicati, inclusi quelli dei tuoi concorrenti. Questo strumento ti consente di visualizzare le tematiche di grande attualita trattate dai tuoi concorrenti, tutte in un'unica pagina.

Strumenti di analisi della concorrenza per e-mail, annunci pubblicitari e settori

10. Cartes postales

L'e-mail marketing e senza dubbio uno dei canali piu noiosi per l'analisi della concorrenza.

Riconoscendo questo aspetto negativo, Mailcharts aggrega e-mail di campagne della concorrenza per aiutarti a influenzare la tua. Oltre a ricavare gli oggetti delle e-mail, Mailcharts raccoglie dati quali frequenza d'invio e li confronta con i dati delle tue campagne commerciali per capire il posizionamento delle tue e-mail.

Inoltre, questo strumento confronta le tue campagne con la sua enorme library di e-mail di marketing per verificare che tu sia in linea con le migliori pratiche (rifletti sui seguenti elementi: tempistiche, frequenza, lunghezza dell'oggetto delle e-mail, ecc .).

Mailcharts non solo et un outil valide pour l'analyse de la concorrenza, mail sur le site web offre migliaia di esempi di e-mail da cui trarre ispirazione. Ottenendo dati da alcune delle maggiori campagne esistenti, ti farai un'idea migliore di come sono le attuali e-mail con the megliori performance.

11. Hibou

Questo strumento aggrega automaticamente e-mail dei concorrenti e le organizza in un semplice e intuitivo dashboard. L'analyse de Owletter modifie individuellement la fréquence d'e-mail dei concorrenti, e raccoglie analogamente tendenze per aiutarti a ottimizzare i tempi d'invio delle tue e-mail.

Rappresenta un'efficiente alternativa data-driven all'avere un compte e-mail fittizio con cui spiare i tuoi concorrenti.

12. iSpionnage

Sei sei interessato agli annunci pubblicitari a pagamento di un concorrente, iSpionage e decisamente la soluzione che fa al tuo caso. Questo strumento analizza piu aspetti delle campagne PPC (Pay-per-click), compreso il numero delle parole chiave che un brand ha come target su AdWords :

Consente inoltre di scoprire quali sono le parole chiave target della campagna PPC.

Avec iSpionage puoi inoltre scoprire quali brand competono per annunci pubblicitari PPC per un determinato argomento e l'ammontare del budget mensile che destinano a tali annunci.

Per i brand che valutano l'utilizzo di PPC, questo strumento e indispensabile per mantenere aspettative naturalhe sulle spese per gli annunci.

13. Hibou

Dulcis in fundo, questo strumento di analisi del settore utilizza i dati della community per gestire dati e contentti di startup relevanti alla tua nicchia di mercato. Si tratta di un altro strumento riservato alle aziende di maggiori dimensioni, in cui si immettono i brand per creare il proprio dashboard personalizzato di nominativi del settore da tenere d'occhio.

E con questo abbiamo terminato la nostra lista !

Rapidi suggerimenti per condurre un'analisi della concorrenza

Sebbene ciascuno di questi strumenti possa effettivamente aiutarti ad analizzare i tuoi concorrenti, devi anche tenere presente cosa accade dopo aver analizzato i numeri. Riportiamo di seguito una sorta di "ultima considerazione" su come sfruttare al meglio i vari strumenti per l'analisi della concorrenza.

Analizza i tuoi concorrenti effettivi

E inutile cercare di metterti contro chi e piu forte di te. Un bar local avec 1.000 followers non dovrebbe biasimarsi pour le fatto di non avere lo steso numero di follower de Starbucks ou de Dunkin' Donuts.

Come specificato in precedenza, il contesto e important. Dai uno sguardo a cosa fanno i piu importanti operatori del tuo settore. Tuttavia, quando valuti la concorrenza, concentrati in primo luogo sugli operatori piu affini in termini di dimensioni e target di riferimento.

Concentrati innanzitutto sulle metriche

Quando si analizzano i concorrenti, si ha la tentazione di ossessionare con i messaggi.

Tout d'abord, e piu prudente adottare in primo luogo un approccio all'analisi data-driven. Cerca di individuare il maggior numero possibile di metriche prima di provare ad analizzare i motivi del marketing della concorrenza.

Ad esempio, con quale frequenza i tuoi concorrenti pubblicano nuovi contenuti ? Qual e il rapporto fra post promotionnel et post non promotionnel? Quali sono le parole chiave e gli hashtag with the migliori performance dei tuoi concorrenti?

Le risposte a queste domande sono senza dubbio tanto importanti quanto comprendere i messaggi di qualcuno.

Transformer l'analyse en azione

Infine, accertati che i dati che rilevi si traducano in qualche sorta di azione.

Forse dalla tua ricerca riesci a scoprire un nuovo gruppo di parole chiave su cui concentrarti per i tuoi contenuti. Forse non hai promosso i tuoi contenuti in maniera suffisante rispetto al livello di impegno dedicato a tale aspetto dai tuoi concorrenti.

Dans ogni caso, l'obiettivo finale dell'analisi della concorrenza e migliorare la tua strategia di marketing. Piu informazioni riesci a raccogliere dai concorrenti, meglio e.

Quali strumenti utilizzi per l'analisi della concorrenza ?

L'analyse de la concorrenza et un élément fondamental par perfezionare la tua strategia di marketing. Utilizzando il giusto insieme di strumenti, puoi eseguire rapidamente la tua analisi e dedicare effettivamente piu tempo a concentrarti sui tuoi sforzi.

Allora, con quale frequenza spii la concorrenza ? Vi sono degli strumenti che consideri indispensabili per condurre l'analisi della concorrenza ? Faccelo sapere nei commenti in basso.